摘 要：隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的完善，信息技術(shù)對(duì)電視媒體的影響逐漸增大，時(shí)效性成為評(píng)價(jià)當(dāng)前新聞報(bào)道價(jià)值的關(guān)鍵要素。地方電視臺(tái)由于技術(shù)設(shè)備落后、新聞從業(yè)者素質(zhì)不高、電視媒體管理理念落后等原因，使其新聞報(bào)道不及時(shí)，無(wú)法滿足受眾的新聞資訊需求。本文通過(guò)對(duì)以上問(wèn)題的分析，探究了加強(qiáng)地方電視臺(tái)新聞報(bào)道時(shí)效性的方式。

關(guān)鍵詞：地方電視臺(tái)；新聞報(bào)道；時(shí)效性

中圖分類號(hào)：G212 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2013）10-0124-02

地方電視臺(tái)相較于省級(jí)以上電視媒體，從軟件方面來(lái)說(shuō)，從業(yè)人員水平參差不齊，管理理念陳舊；從硬件方面來(lái)說(shuō)，新聞采、編、播設(shè)備相對(duì)落后，傳播媒介類型單一。在軟硬件均沒(méi)有優(yōu)勢(shì)的情況下，如何發(fā)揮出自身特色，加強(qiáng)地方電視臺(tái)新聞報(bào)道的時(shí)效性，成為促進(jìn)地方電視臺(tái)健康發(fā)展的關(guān)鍵因素。

一、加強(qiáng)地方電視臺(tái)的自身建設(shè)

加強(qiáng)地方電視的自身建設(shè)主要包括兩方面內(nèi)容。一方面，建立高效的管理系統(tǒng)。新聞節(jié)目的拍攝制作是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)性工程，它不僅需要上下溝通、相互協(xié)調(diào)，還需要進(jìn)行嚴(yán)格的監(jiān)督和審核。同時(shí)，新聞本身具有突發(fā)性的特點(diǎn)，這就意味著新聞媒體和從業(yè)者必須可以隨時(shí)趕到現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行采訪報(bào)道，及時(shí)編播。因而，建立高效的管理體系是保證新聞時(shí)效性的重要環(huán)節(jié)之一。

地方電視臺(tái)根據(jù)自身的特點(diǎn)，可以建立自己的指揮運(yùn)作中心，通過(guò)該中心管理所有的新聞采編和傳播活動(dòng)。在新聞采編和審核方面，采用全天發(fā)稿制度、快速采編和審閱制度以及終審發(fā)稿人制度[1]，對(duì)所在區(qū)域內(nèi)的新聞線索進(jìn)行采集和整理，保證新聞稿件的可靠性和時(shí)效性。

另一方面，完善新聞采編流程。新聞報(bào)道的時(shí)效性與新聞?dòng)浾叩牟删幠芰托手苯酉嚓P(guān)。大多數(shù)地方電視臺(tái)在新聞采編的過(guò)程中增加了審批環(huán)節(jié)，這就延長(zhǎng)了新聞的制作過(guò)程，降低了新聞的時(shí)效性。目前大多數(shù)地方電視臺(tái)的新聞采編播步驟繁瑣，采編、寫(xiě)稿、責(zé)編審稿、監(jiān)制審稿、配音、剪輯、后期制作、監(jiān)制審片，到新聞播出，足足有九個(gè)環(huán)節(jié)，且相關(guān)過(guò)程相互制約無(wú)法同步開(kāi)展，任何一個(gè)環(huán)節(jié)出現(xiàn)問(wèn)題都將直接影響到新聞播出的時(shí)效性。因此，合并審稿過(guò)程，簡(jiǎn)化后期制作是地方電視臺(tái)提高新聞時(shí)效性的關(guān)鍵。

以四川錦陽(yáng)市電視臺(tái)為例，錦陽(yáng)市電視臺(tái)于2007年建立了錦陽(yáng)電視運(yùn)作管理中心。管理中心采用快速采編和終審發(fā)稿人制度對(duì)該臺(tái)的所有新聞進(jìn)行統(tǒng)一采編和播報(bào)，并使用計(jì)算機(jī)對(duì)收集的新聞稿件進(jìn)行分類和整理。這樣的管理方式將傳統(tǒng)采訪流程簡(jiǎn)化為：記者采編——記者寫(xiě)稿——統(tǒng)一審稿——后期修改——新聞播出，大大提高了新聞傳播的時(shí)效性。

二、廣泛設(shè)置新聞采訪點(diǎn)

大部分新聞事件發(fā)生的地點(diǎn)與新聞媒體中心都是有一定的距離。因此縮短新聞事件發(fā)生到采訪開(kāi)始這段時(shí)間，是提高新聞報(bào)道時(shí)效性的有效途徑之一?，F(xiàn)階段，網(wǎng)絡(luò)新聞之所以時(shí)效性強(qiáng)傳播速度快，與廣大網(wǎng)民的積極參與和信息互動(dòng)密切相關(guān)。在電視新聞報(bào)道工作中，新聞媒體應(yīng)當(dāng)借鑒網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的模式，廣泛設(shè)置各類新聞采訪點(diǎn)，提高新聞制播的效率。

以福建永泰電視臺(tái)為例，該電視臺(tái)由于資金問(wèn)題無(wú)法建立新聞信息網(wǎng)絡(luò)收集系統(tǒng)，管理人員采用了建立新聞采訪點(diǎn)的方式，遍布全縣的新聞采訪點(diǎn)可以在最短的時(shí)間內(nèi)發(fā)現(xiàn)新聞事件，開(kāi)展新聞采訪。永泰電視臺(tái)采用定期到各采訪點(diǎn)召開(kāi)議稿會(huì)、聘請(qǐng)新聞通訊員等方式進(jìn)行新聞線索的收集，并投入少量資金為新聞通訊員提供DV機(jī)、帶錄像功能的手機(jī)等簡(jiǎn)易新聞設(shè)備，通過(guò)調(diào)動(dòng)各采訪點(diǎn)的力量為電視臺(tái)的新聞報(bào)道提供線索和稿件，收到了良好效果。

三、開(kāi)展新聞連線報(bào)道

所謂的新聞連線報(bào)道是指運(yùn)用先進(jìn)的視音頻技術(shù)，讓分布在不同地點(diǎn)的當(dāng)事者或采訪對(duì)象對(duì)新近或正在發(fā)生的、發(fā)現(xiàn)的新聞實(shí)時(shí)進(jìn)行報(bào)道，并展開(kāi)評(píng)述和討論的新聞報(bào)道方式[2]。新聞連線報(bào)道出現(xiàn)和發(fā)展的時(shí)間不長(zhǎng)，但其及時(shí)、準(zhǔn)確、生動(dòng)的方式贏得了大量新聞受眾的歡迎。它不僅讓廣大電視新聞受眾產(chǎn)生身臨其境的感覺(jué)，而且讓受眾產(chǎn)生第一時(shí)間獲取熱點(diǎn)新聞的滿足感。

地方電視臺(tái)由于資金匱乏，無(wú)法像省級(jí)以上媒體那樣采用衛(wèi)星新聞采集系統(tǒng)（SNG）進(jìn)行新聞連線，因此通過(guò)和當(dāng)?shù)仉娦胚\(yùn)營(yíng)商合作采用光纖傳輸進(jìn)行新聞連線是較為實(shí)用的方式。同時(shí)，近年來(lái)興起的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)也可以實(shí)現(xiàn)一定圖像質(zhì)量的新聞素材傳送，這為地方電視臺(tái)進(jìn)行新聞連線提供了新技術(shù)。

為追求和強(qiáng)化電視新聞的傳播時(shí)效，2006年，南平廣播電視臺(tái)在沒(méi)有視頻直播設(shè)備的情況下，開(kāi)始嘗試用電話連線的方式，進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道新聞，彌補(bǔ)新聞時(shí)效性的不足。但這種連線，還只停留在語(yǔ)音連線的方式上。到了2011年，在海峽西岸武夷國(guó)際投資洽談會(huì)的報(bào)道中，南平臺(tái)第一次應(yīng)用了移動(dòng)3G技術(shù)，真正實(shí)現(xiàn)了對(duì)開(kāi)幕式現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行連線報(bào)道，取得了良好的傳播效果。

四、采取靈活的播出機(jī)制

固定時(shí)段播出新聞模式是我國(guó)新聞媒體現(xiàn)階段主流的新聞播放方式[3]，例如中央電視臺(tái)的新聞聯(lián)播、新聞30分等，其原因是方便新聞受眾收看。然而固定時(shí)段播出模式并不適合重大突發(fā)事件的實(shí)時(shí)播報(bào)，針對(duì)此類新聞，地方電視臺(tái)應(yīng)該采用靈活自由的新聞播出機(jī)制，以滿足新聞受眾對(duì)重大新聞事件的關(guān)注需求。

與中央電視臺(tái)相比，地方電視臺(tái)機(jī)構(gòu)設(shè)置簡(jiǎn)單、制度也相對(duì)靈活，這就為采取靈活新聞播出機(jī)制提供了基礎(chǔ)。對(duì)當(dāng)?shù)刂匾问录?、自然?zāi)害、安全事故等題材的新聞應(yīng)隨時(shí)播出相關(guān)事件的最新信息，這樣才可以提高新聞播出的時(shí)效性。比如，在2010年的特大洪災(zāi)中，南平臺(tái)就及時(shí)開(kāi)辟出時(shí)間段，隨時(shí)安排新聞滾動(dòng)播出，大大提高了新聞報(bào)道的時(shí)效性，使得觀眾能第一時(shí)間了解各地的雨情、災(zāi)情和抗災(zāi)救災(zāi)的情況。

然而，采取靈活的新聞播出模式也對(duì)地方電視新聞機(jī)構(gòu)提出了新的要求。首先，要求地方新聞從業(yè)人員提高自身素質(zhì)，采訪及時(shí)到位、出稿速度快、畫(huà)面剪輯流利等一系列工作。其次，需要建立應(yīng)急機(jī)制。針對(duì)突發(fā)事件新聞，地方電視臺(tái)要區(qū)別對(duì)待，合理簡(jiǎn)化該類新聞的審核環(huán)節(jié)，不要多人層層審核[4]。最后，地方電視臺(tái)應(yīng)該將直播作為保證新聞時(shí)效性的最佳方式，對(duì)相關(guān)事件進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，讓新聞受眾可以在第一時(shí)間了解熱點(diǎn)事件的發(fā)展動(dòng)態(tài)和處理結(jié)果，有效發(fā)揮新聞報(bào)道的時(shí)效性，因?yàn)殡娨曅侣勛蠲匀说镊攘褪乾F(xiàn)場(chǎng)同步直播。

五、使用微博等網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行新聞傳播

（一）微博等網(wǎng)絡(luò)媒體傳播特點(diǎn)

微博是當(dāng)前國(guó)內(nèi)最為流行的網(wǎng)絡(luò)社交方式。時(shí)下相當(dāng)數(shù)量的熱點(diǎn)新聞和焦點(diǎn)事件都是通過(guò)微博傳遍全國(guó)。具體來(lái)說(shuō)，微博的傳播特點(diǎn)體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

第一，便捷性。博客的出現(xiàn)將互聯(lián)網(wǎng)上的社會(huì)化媒體推進(jìn)了一大步，只要一部手機(jī)，就能通過(guò)個(gè)人博客讓關(guān)注者了解自己的近況。這種簡(jiǎn)單便捷的方式，讓人群形成了一個(gè)系統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)。

第二，原創(chuàng)性。即使在沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)的地方，使用連接上GPRS的智能手機(jī)也可即時(shí)更新自己的內(nèi)容。這為受眾知情權(quán)提供了保障，無(wú)論是自然災(zāi)害還是突發(fā)事件，只要有微博客在場(chǎng)，就可以利用各種手段在微博客上發(fā)表出來(lái)。其實(shí)時(shí)性超過(guò)了現(xiàn)有媒體。

第三，微博傳播的互動(dòng)性。微博最大的特點(diǎn)就是，他實(shí)現(xiàn)了一種真正意義上的雙向互動(dòng)傳播，在微博上，信息傳遞聚合了一對(duì)多，多對(duì)一、多對(duì)多等多種形式。其通過(guò)超鏈接、圖片和視頻，每條微博都可以有豐富的延伸，給予使用者簡(jiǎn)便的閱讀體驗(yàn)和自由度的同時(shí)，也提供了多元、多層次和多角度的擴(kuò)張性能[5]。

（二）地方電視臺(tái)以微博為媒介的新聞傳播策略

傳統(tǒng)媒體對(duì)于信息的挖掘常常受制于相關(guān)人員數(shù)量、信息覆蓋范圍，技術(shù)條件有限等因素，再加上媒體部門(mén)的過(guò)濾把關(guān)，大眾媒體對(duì)消息的傳播有一定的滯后，在信息的獲取和傳播上遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于以網(wǎng)絡(luò)為載體的微博信息交流平臺(tái)。再加上微博的高開(kāi)放性，使得普通群眾獲得了更多的話語(yǔ)表達(dá)權(quán)利。在這樣的模式下，每一個(gè)媒體工作人員都可以利用它所提供的信息獲取新聞線索，創(chuàng)新新聞播報(bào)模式，及時(shí)以微博信息元素制作和傳播有價(jià)值的新聞信息，提高新聞報(bào)道的時(shí)效性[6]。

例如，2008年7月杭州私家車連環(huán)撞車案中，事發(fā)地附近居民用手機(jī)拍攝了事故的全部過(guò)程并及時(shí)上傳到搜狐微博，很快引起大量網(wǎng)友的關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)。在這樣的傳播效率下，僅僅40分鐘當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)便通過(guò)微博平臺(tái)收集到大量有用信息，并采用網(wǎng)友微博圖文的內(nèi)容進(jìn)行了相關(guān)事故的播報(bào)。由此可見(jiàn)，微博等網(wǎng)絡(luò)媒體的使用可以大大提高新聞報(bào)道的時(shí)效性。

地方電視臺(tái)使用微博提高新聞報(bào)道的時(shí)效性時(shí)需要做到以下幾點(diǎn)。第一，需要建立人性化的官方微博和網(wǎng)站等信息交流平臺(tái)，為新聞受眾提供信息傳遞和交流途徑，增加新聞媒體和新聞受眾的互動(dòng)性；第二，及時(shí)收集和整理微博用戶的反饋信息，對(duì)其中有價(jià)值的信息提供者發(fā)送采訪邀請(qǐng)，進(jìn)行實(shí)時(shí)在線采訪，并及時(shí)審核采訪內(nèi)容；第三，采用獎(jiǎng)勵(lì)措施提高群眾提供新聞的積極性，加大新聞信息獲取力度，從而提高信息報(bào)道的時(shí)效性。

現(xiàn)階段，網(wǎng)絡(luò)媒體的迅速發(fā)展使得新聞受眾對(duì)新聞報(bào)道的時(shí)效性要求越來(lái)越高，提高新聞報(bào)道的時(shí)效性成為保證新聞機(jī)構(gòu)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵因素之一。作為地方新聞信息的主要傳播者，地方電視臺(tái)應(yīng)該充分發(fā)揮自身的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，制定行之有效的策略。從新聞的采編、新聞信息的交流、播出機(jī)制的靈活性以及開(kāi)展新聞連線報(bào)道、利用網(wǎng)絡(luò)新媒體等多方面入手，提高新聞報(bào)道工作的效率，保證其新聞報(bào)道的時(shí)效性。

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