摘 要：通過具體文本對新聞事實的細節(jié)進行呈現(xiàn)，實現(xiàn)新聞價值，已經(jīng)成為“受眾中心論”時代媒介競爭的重要手段。新聞話語的細節(jié)化轉(zhuǎn)向，借助多種多樣的敘述方式和文本策略予以實現(xiàn)。同時，其引發(fā)的問題，還有待制度性規(guī)范。

關(guān)鍵詞：細節(jié)呈現(xiàn)；新聞價值；文本；規(guī)范

中圖分類號：G212 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-8122（2013）10-0116-02

新近發(fā)生的事實并非都能成為新聞，只有蘊含“足以構(gòu)成新聞的特殊因素[1]”即新聞價值的事實，才具備成為新聞的可能。通過凸顯事實中能夠引起受眾注意的元素實現(xiàn)潛在的新聞價值，已經(jīng)成為“受眾中心論”時代不同形態(tài)的媒介有效競爭的重要手段。關(guān)于新聞價值的研究成果有很多，概括起來主要集中在兩個維度，一是新聞制作者在實踐中如何選擇事實、進而體現(xiàn)了怎樣的新聞價值觀；二是探討受眾對有新聞價值的產(chǎn)品的接受心態(tài)和認同模式。本文主要結(jié)合當(dāng)下新聞話語實踐，從新聞文本的角度，闡述新聞價值的實現(xiàn)策略。

一、新聞細節(jié)與消費大眾

新聞，是對客觀事實的敘述。對受眾來說，如果“你介紹的觀點極具戲劇性和挑戰(zhàn)性，根本就難以拒絕”[2]。在新聞采集、制作過程中發(fā)掘新聞事實的故事元素，凸顯出其中包含的讓受眾難以拒絕的細節(jié)，用細節(jié)來表現(xiàn)新聞價值，以喚起受眾的閱讀、視聽欲望，是與選擇事實一樣重要的技能。從當(dāng)下媒體實踐效果看，通過細節(jié)呈現(xiàn)的故事化新聞，不止?jié)M足了普通受眾的“觀看”需求，而且業(yè)已成為吸引消費大眾的有效形式。重視新聞細節(jié)，有其獨特的社會語境。經(jīng)濟全球化籠罩著21世紀的世界，“處于新全球市場結(jié)構(gòu)中的新聞和超市商品一樣被推向全球意識形態(tài)市場”[3]。社會成為被經(jīng)濟支配的消費社會，媒介產(chǎn)品成為消費品，而受眾也就成了消費者。為了促進消費，媒體這一生產(chǎn)商努力使新聞價值得以最大化的實現(xiàn)；于是，改變新聞話語的表述方式自然成為重要的選項。受眾接受心理的變化，也助推新聞敘述方式的轉(zhuǎn)換。我們正生活在一個“信息爆炸”時代，人們對新聞的需求已不僅僅滿足于獲取信息、接收知識等基本需求，還包括審美、娛樂、自我實現(xiàn)等更高層次的心理需求和精神滿足。通過發(fā)掘新聞事實中的故事性、娛樂化的元素，再經(jīng)由細節(jié)呈現(xiàn)來實現(xiàn)新聞價值，更適應(yīng)受眾消費的“期待視野”，也符合消費大眾對新聞多功能的需求。

二、新聞價值的細節(jié)呈現(xiàn)方式

新聞文本的表現(xiàn)形式在一定程度上決定了新聞價值的實現(xiàn)程度。因為每個個體的有限性，決定了他（或她）只能借助新聞媒體接受來自不同地域、文化的信息。媒體的這種中介性征，既體現(xiàn)了傳播媒介在人類生活中的重要性，也說明了通過策略性文本實現(xiàn)新聞價值的必要性。換句話說，文本的表現(xiàn)形式就成了新聞價值的實現(xiàn)方式。而消費大眾對新聞細節(jié)的渴求和迷戀，進一步強化了在新聞寫作中發(fā)掘新聞事實中的故事化元素的傾向。通過對近年典型性新聞敘述方式的梳理，我們可以概括出構(gòu)成新聞文本細節(jié)呈現(xiàn)的四種核心手段或策略。

1.真實的細節(jié)。真實是新聞的生命，新聞報道通過生活中實際發(fā)生的有故事的事實，用一個個細節(jié)清晰地傳達給受眾，讓受眾更好的了解到他們所生活的社會環(huán)境。這種未經(jīng)藝術(shù)加工、原生態(tài)的故事性事實，因為接近性和可信度，有時比文學(xué)作品中的性格刻畫和詩性書寫更能震撼人心。

就如《中安在線》在介紹十八大代表、安徽師范大學(xué)政治課老師房玫的事跡時，并沒有把作為一個高校教師身份的她，描繪成如神一般完美的存在，而是塑造成一個我們身邊隨時可見的親切的長者形象。通過學(xué)生們用“房媽媽”這親切的稱呼和一個個關(guān)心學(xué)生學(xué)習(xí)生活的各種典型細節(jié)讓人真真感到了她的好。尤其像“馬列主義老太”也會去看偶像劇等細節(jié)的描繪，更讓她的形象散發(fā)出了濃濃的生活氣息。細節(jié)真實，說起來容易做起來難。當(dāng)下中國報紙、雜志、電視及互聯(lián)網(wǎng)等各類媒介中虛假新聞的屢禁不止，就不止是新聞價值的理念問題，也是新聞細節(jié)的呈現(xiàn)方式以及隱含的職業(yè)操守問題。2012年10月11日某都市報刊載一篇題為“主持人柴靜被問：你幸福嗎？”的新聞，敘述了柴靜在清華大學(xué)的一次講座中，批評央視 “你幸福嗎？”的提問方式簡單粗暴，引發(fā)廣泛討論；當(dāng)事人很快“澄清”并無此事。顯然，這類虛假新聞的主要“癥狀”，便是“新聞細節(jié)的失實”、新聞現(xiàn)場的“無中生有、肆意杜撰”[4]。類似新聞細節(jié)失實的報道，不僅不能很好地實現(xiàn)新聞價值，反而受到公眾、媒體的批評、指責(zé)。

2.趣味的細節(jié)?！缎侣剬W(xué)簡明詞典》里關(guān)于“興趣性”有這樣一句話：“興趣性指新聞報道的內(nèi)容必須對讀者有普遍興趣，而在寫作上也要引人入勝，富有情趣?！毙侣勎谋拘枰腥さ?、有人情味的表現(xiàn)形式，挖掘新聞事實中的故事元素，把有趣味的新聞?wù)宫F(xiàn)在受眾面前，給人以精神上的滿足，使人心情愉悅，去發(fā)現(xiàn)生活的美好。

央視大型紀錄片《雄關(guān)漫道——今日邊海防》，深入我國漫長邊防線上的24個邊關(guān)哨卡，通過傳奇式體驗的新聞細節(jié)，把新時代戍邊軍人的種種艱辛，展示給正在享受他們勞動成果的受眾，受眾自然會被這些“最可愛的人”所感動。把新聞當(dāng)做故事講述給受眾，細致入微地展現(xiàn)事實中的情節(jié)、細節(jié)，能讓受眾的注意力緊隨故事的發(fā)展走。譬如，在突發(fā)事件報道中，跟著警察腳步去看解救人質(zhì)的驚險過程，從最初的談判無果到后來的狙擊不成，最后只有強行突入，終于成功解救人質(zhì)，故事化的手法會讓受眾身臨其境；如果僅僅用一句話來闡述被挾持的人質(zhì)，在警察的努力下解救了出來，這樣的新聞文本，又怎么能比生動描述故事化事實的細節(jié)更吸引受眾。當(dāng)然，如文藝作品般曲折有趣的故事，其前提是真實存在的；真實事件加之情節(jié)化的細節(jié)呈現(xiàn)，自然就會引起受眾極大的興趣。畢竟興趣才是最好的老師，有了興趣才能促使讀者逐詞逐句讀完整篇報道，而不僅是匆匆瀏覽留下個大致印象。

3.聚合的細節(jié)。媒介技術(shù)不斷創(chuàng)新發(fā)展的今天，很多問題的產(chǎn)生并非因為信息不足引起的，而是過量的信息讓受眾徹底迷失在蕪雜的資訊中。這時的新聞文本需要依托豐富的信息資源來進行篩選加工，深入挖掘，把各種碎片化的信息進行整合，準(zhǔn)確把握新聞細節(jié)，使新聞事實完整、充實。這并不是1+1=2的等式，而是1+1>2的資源優(yōu)化整合方式，不僅包括各個方面的細節(jié)整理聚合成為完整事實，還包括正反面意見等多種聲音的共同呈現(xiàn)。

《新安晚報》在報道十八大的相關(guān)新聞時，不僅轉(zhuǎn)載了新華社的通稿，而且開辟了“微博集萃”版塊，利用微博這一新興媒介，豐富了報道的內(nèi)容，展現(xiàn)了更多的聲音。很多時候，事故的第一現(xiàn)場無法順利進入，各種有關(guān)現(xiàn)場的信息大量流傳出來，由于觀察角度、范圍的不同，前因后果沒人說的清楚，導(dǎo)致信息出現(xiàn)零散化和片面化的現(xiàn)象，這就需要對事實細節(jié)進行疏通整理，把事件的原貌真實地展現(xiàn)出來。每一次重大新聞事件，有了通訊社的權(quán)威新聞稿，為什么各大報社、電視臺還是努力派出記者外駐或者趕往第一現(xiàn)場？因為要想獲得獨家新聞，僅僅隨波逐流是不可能實現(xiàn)的，最大限度的收集新聞信息，才能找到1+1>2的資源優(yōu)化整合方式，打造專屬自己的獨家新聞。

4.沖突的細節(jié)。所謂沖突，并不是發(fā)生戰(zhàn)爭或武力行為，而是觀念上的沖突?！肮芬瞬皇切侣?，人咬狗才是新聞”這句在新聞界流傳很久的名言，清楚地說明了把事實中與眾不同的、和一般觀念有極大沖突性的細節(jié)在新聞文本的呈現(xiàn)過程中凸顯出來，才能更好的實現(xiàn)新聞價值。2013年2月4日春節(jié)前夕，新聞聯(lián)播播出了一則《打工青年萬余工錢當(dāng)街失落之后》的新聞。故事始于安徽一小伙秦某，在騎電瓶車到銀行存款的路上出了意外，一年多的辛苦錢掉落一地，不到一分鐘的時間，大部分現(xiàn)金在現(xiàn)場被路人撿走。后來在警方和媒體的幫助下，不少人陸續(xù)還錢回來，還有很多好心人給予捐贈，小伙子最后找回的錢款比一開始丟失的還多。新聞一經(jīng)播出就引起強烈反響。拾金不昧本是中華民族傳統(tǒng)的優(yōu)良美德，可是卻出現(xiàn)馬路哄搶現(xiàn)象，電視畫面中清晰的看到，還有轎車專門停下來就為撿錢；這一細節(jié)與我們印象中的美好社會有著很大的差距。另一方面，事件的結(jié)果所反映的社會環(huán)境蘊含的“向善”的元素，又是出乎我們意料的。兩種相互沖突的細節(jié)構(gòu)成了完整的新聞故事，一下子就抓住了受眾的眼球。有些事實，你單單看其一面可能覺得并沒有什么大的價值，但是一經(jīng)比較就會產(chǎn)生因沖突而有價值的新聞。新聞沖突性事實的發(fā)現(xiàn)需要很強的新聞嗅覺，而沖突的細節(jié)經(jīng)由文本呈現(xiàn)，可以更加有力的沖擊受眾的觀念和靈魂，更好地幫助弱勢群體或者呼吁社會責(zé)任的回歸。

三、新聞細節(jié)的價值規(guī)范

通過深入挖掘事實中能夠引起受眾注意的故事化細節(jié)，利用媒介文本進行呈現(xiàn)，是近年新聞話語的主要敘述方式，也是實現(xiàn)新聞價值一個有效的手段。不過，在新聞故事化、甚至細節(jié)化報道趨勢中，也引發(fā)了一些不可小覷的問題，比如不少新聞報道為了迎合一部分受眾的低級趣味或娛樂需求，陷入了“三俗”新聞的泥沼，甚至出現(xiàn)為了引人注目而策劃、制造新聞的惡性事件。

這種貪求吸引公眾、追逐利潤，而把新聞價值完全拋之腦后的現(xiàn)象，在新聞史上有過類似的例子。在19世紀末期的美國，作為廉價的便士報的后裔，報業(yè)組織逐漸職業(yè)化和工業(yè)化，報道事實的新聞在“故事”模式和“信息”模式之間游走，傾向于“講述故事”功能的報紙強調(diào)“欣賞性”或“消費價值”的重要性[5]，使得一些新聞機構(gòu)對報紙的發(fā)行量也就是對受眾注意力的關(guān)注越來越極端化。由于各大報業(yè)的無序爭斗，結(jié)果導(dǎo)致黃色新聞的泛濫、制造新聞噱頭的頻仍，成為新聞史上不光彩的一頁。把注意力投向膚淺、低俗的事件、細節(jié)，而不是大眾關(guān)心、且對社會有意義的事實，是媒體缺乏責(zé)任倫理的表征。它不僅損害了受眾的信息知情權(quán)，讓大眾陷入低俗文化的泥沼之中，而且也有損于媒介的信譽和形象，危及其自身的生存和發(fā)展。媒介理應(yīng)恪守新聞價值的標(biāo)尺，從專業(yè)主義精神出發(fā)進行行業(yè)自律，抑制虛假、煽情新聞的傳播。在實現(xiàn)新聞的社會責(zé)任功能、獲得新聞的經(jīng)濟效益的同時，擔(dān)當(dāng)起社會公義的使者和社會事實客觀報道者的角色。

無冕之王的時代已經(jīng)過去了，可是新聞媒介在現(xiàn)代社會依然具有強大的影響力和號召力。掌握著社會話語權(quán)的媒介通過傳輸信息、評論事件，無時無刻不在潛移默化地型構(gòu)著大眾的精神取向、價值觀念。因此，新聞文本的細節(jié)呈現(xiàn)既是新聞價值最有效的實現(xiàn)形式，是“受眾中心論”時代里媒介競爭的重要手段，也是有待規(guī)范、需謹慎摸索的文化現(xiàn)象和實踐行為。

參考文獻：

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[2]（美）威爾伯·施拉姆著.何道寬譯.傳播學(xué)概論[M].北京：中國人民大學(xué)出版社，2010.

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[4]年度虛假新聞研究課題組.2012年虛假新聞研究報告[J].新聞記者，2013（1）.

[5]（美）邁克爾·舒德森著.陳昌鳳等譯.發(fā)掘新聞——美國報業(yè)的社會史[M].北京：北京大學(xué)出版社，2009.