摘 要：隨著信息時(shí)代的到來(lái)，3G招牌得以發(fā)放，但隨著用戶閱讀習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)出版的出路問(wèn)題便越來(lái)越成為了社會(huì)廣泛關(guān)注的話題。在本案，筆者對(duì)3G時(shí)代的手機(jī)出版及傳統(tǒng)出版的特點(diǎn)進(jìn)行了研究，報(bào)告了手機(jī)出版及傳統(tǒng)出版的發(fā)展現(xiàn)狀，進(jìn)行了我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)收益及手機(jī)用戶數(shù)量的調(diào)查等。本案旨在通過(guò)3G時(shí)代的手機(jī)出版與傳統(tǒng)出版的比較分析，探尋我國(guó)傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)與手機(jī)出版產(chǎn)業(yè)的出路。

關(guān)鍵詞：3rd-Generation（3G時(shí)代）；手機(jī)出版；傳統(tǒng)出版

中圖分類號(hào)：G237.6 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2013）10-0099-02

2009年1月7日，中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)公司就增加第三代移動(dòng)通信（3G）業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)許可（基于TD-SCDMA技術(shù)）被批通過(guò)；中國(guó)電信集團(tuán)公司就增加3G業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)許可（基于CDMA2000技術(shù)）被批通過(guò)；中國(guó)聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)通信集團(tuán)公司就增加3G業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)許可（基于W—CDMA技術(shù)）被批通過(guò)。21世紀(jì)迎來(lái)了3G時(shí)代，手機(jī)的功能也經(jīng)歷了從通訊工具到移動(dòng)媒體終端的轉(zhuǎn)型。此外，手機(jī)讀物等增幅較大，這預(yù)示著數(shù)字出版?zhèn)€性化按需定制、無(wú)線移動(dòng)、跨媒體出版等業(yè)務(wù)范圍的擴(kuò)大。此時(shí)，手機(jī)亦具備了網(wǎng)絡(luò)、通訊、媒體等特征?？偠灾謾C(jī)出版激化了數(shù)字出版的變革。

一、3G（3rd-Generation）概述

3G（即第三代移動(dòng)通信技術(shù)）是指通過(guò)結(jié)合國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)與無(wú)線通信等多媒體通信，形成新一代移動(dòng)通信系統(tǒng)，并具備音樂(lè)、圖像、視頻流等多媒體處理形式，及向用戶提供電話會(huì)議、網(wǎng)頁(yè)瀏覽、電子商務(wù)等信息服務(wù)。但是，3G發(fā)展的主要目標(biāo)為實(shí)時(shí)視頻、移動(dòng)Interact訪問(wèn)業(yè)務(wù)及高速多媒體。2000年5月，ITU（國(guó)際電信聯(lián)）確定了三大主流無(wú)線接口標(biāo)準(zhǔn)，即CDMA 2000/W-CDMA/TD-SCDMA[1]。

（一）CDMA 2000

CDMA 2000（即CDMA Multi-Carrier）的提出者是美國(guó)高通北美公司，摩托羅拉、韓國(guó)三星及Lu-cent成為了后繼參與者，其中韓國(guó)三星為主導(dǎo)者。盡管CDMA2000成本不高，但其使用地區(qū)僅有北美、韓國(guó)及日本，且其支持者也不如W-CDMA。但是，就技術(shù)更新周期而言，W-CDMA卻不如CDMA2000，即3G手機(jī)的率先問(wèn)世?，F(xiàn)階段，中國(guó)電信已經(jīng)獲得CDMA2000牌照。

（二）W-CDMA

W-CDMA（即Wideband CDMA）的支持者多為歐洲廠商（以GSMS系統(tǒng)為主），例如歐美地區(qū)的愛(ài)立信、阿爾卡特、諾基亞等，日本地區(qū)的NTT、夏普、富士通等?，F(xiàn)階段，中國(guó)聯(lián)通已經(jīng)獲得W-CDMA牌照。

（三）TD-SCDMA

TD-SCDMA標(biāo)準(zhǔn)（中國(guó)大陸自定3G標(biāo)準(zhǔn)）融合了智能無(wú)線、軟件無(wú)線電、同步CDMA等國(guó)際領(lǐng)先技術(shù)，其具備頻譜利用率、頻率靈活性、業(yè)務(wù)靈活性等優(yōu)點(diǎn)。此外，TD-SCDMA標(biāo)準(zhǔn)已被超過(guò)1/2的全球設(shè)備廠商所接受，這一成果離不開(kāi)中國(guó)龐大的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)?，F(xiàn)階段，中國(guó)已經(jīng)獲得了TD-SCDMA牌照[2]。

二、傳統(tǒng)出版的發(fā)展現(xiàn)狀

自改革開(kāi)放以來(lái)，中國(guó)出版業(yè)在這近三十年的發(fā)展中一直處于高速發(fā)展期，其年產(chǎn)值年均增長(zhǎng)率為15.99%，其總產(chǎn)值增長(zhǎng)約30倍。但是，自2007年以來(lái)，中國(guó)出版業(yè)卻處于一個(gè)深度調(diào)整期，且其增速也相對(duì)緩慢，例如數(shù)字出版的商業(yè)模式尚未成熟、圖書(shū)市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力有限。在本章節(jié)，筆者將從受眾特點(diǎn)的角度探析中國(guó)傳統(tǒng)出版的發(fā)展現(xiàn)狀[3]。

就中國(guó)社會(huì)而言，生于60年代或70年代的人，其大多傾向于傳統(tǒng)閱讀方式。但是，生于80年代、90年代或21世紀(jì)的人，其大多傾向于數(shù)字化閱讀方式。此外，80年代以后的人往往承受更大的家庭壓力及工作壓力，其閱讀時(shí)間及閱讀數(shù)量均相當(dāng)有限，這也是他們更傾向于數(shù)字化閱讀方式的主要原因之一[4]。與此同時(shí)，隨著我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的完善及經(jīng)濟(jì)全球化趨勢(shì)的加強(qiáng)，中國(guó)人民的生活條件及生活觀念也發(fā)生了極大的改變，且隨著電腦、電視機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等新型媒介在各中國(guó)家庭的普及，其為數(shù)字化閱讀方式的普及提供了有力的條件。由此可得，傳統(tǒng)閱讀方式已經(jīng)無(wú)法滿足現(xiàn)代人的需求，即手機(jī)出版等現(xiàn)代數(shù)字化閱讀方式已經(jīng)逐漸打敗傳統(tǒng)閱讀方式居于領(lǐng)先地位。

三、手機(jī)出版的發(fā)展現(xiàn)狀

就國(guó)際出版業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)而言，網(wǎng)絡(luò)出版及數(shù)字出版已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化，且也極大地改變了受眾的閱讀習(xí)慣。針對(duì)這一論斷，中國(guó)學(xué)者匡文波教授曾在《手機(jī)媒體概論》一書(shū)中談到：“在日本，傾向于傳統(tǒng)閱讀方式的人多為40歲以上的人，而傾向于手機(jī)媒體及網(wǎng)絡(luò)媒體等數(shù)字化閱讀方式的人多為40歲以上的人。”在2008年，童之磊（中文在線董事長(zhǎng)兼總裁）談到：“在日本，傾向于手機(jī)閱讀方式的用戶占總用戶數(shù)量的33%。[5]”

中國(guó)出版科學(xué)研究所《2007-2008中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，2007年，中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)總收益≥360億元，但手機(jī)出版總收益為150億元。2008年12月，中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)總收益為530億元。有專家預(yù)測(cè)，到2009年12月，中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)總收益約為750億元。此外，數(shù)字出版總收益成倍增長(zhǎng)，其營(yíng)收規(guī)模遠(yuǎn)超傳統(tǒng)出版。在本章節(jié)，筆者將從受眾特點(diǎn)的角度探析中國(guó)手機(jī)出版的發(fā)展現(xiàn)狀。

（一）手機(jī)出版受眾數(shù)量多且呈年輕化

中國(guó)信息產(chǎn)業(yè)部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截止2008年2月，中國(guó)手機(jī)用戶總數(shù)為56522.7萬(wàn)戶，比2007年12月增加了1794.1萬(wàn)戶，其社會(huì)普及率為4.16/10人。據(jù)《第21次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截止2008年1月，中國(guó)網(wǎng)民總數(shù)為2.1億人，但無(wú)線接入（以手機(jī)為終端）網(wǎng)民總數(shù)為5040萬(wàn)人。艾瑞傳媒調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，18%的無(wú)線網(wǎng)民≤18歲、62%為18歲～22歲、20%為≥22歲。由此可得，中國(guó)無(wú)線網(wǎng)民呈現(xiàn)出極強(qiáng)的年輕化特征。

（二）手機(jī)出版受眾角色具有自主性

手機(jī)出版改變了受眾與媒介間的關(guān)系，其使受眾及媒介的傳播空間更具多維度特征，即受眾已經(jīng)擺脫了傳統(tǒng)的被動(dòng)傳播者及接受者，而轉(zhuǎn)變?yōu)槌霭鎯?nèi)容的創(chuàng)造者、主動(dòng)參與者及選擇者。由此可得，手機(jī)出版更加凸顯了手機(jī)出版的主動(dòng)性[6]。

就手機(jī)出版而言，匡文波教授將其定義為：依托手機(jī)等媒介的出版行為，是網(wǎng)絡(luò)的組成部分及延伸。就手機(jī)出版的出版過(guò)程及物理形態(tài)等角度而言，手機(jī)出版融合了圖片、視頻、音頻及文字等表現(xiàn)形式，其為依托手機(jī)等閱讀終端的數(shù)字出版物。此外，手機(jī)出版也支持在線閱讀及網(wǎng)絡(luò)下載等出版形式?，F(xiàn)階段，手機(jī)報(bào)、手機(jī)小說(shuō)及手機(jī)雜志等手機(jī)出版以在中國(guó)形成了一定的格局。與此同時(shí)，手機(jī)出版與3G技術(shù)的融合更是具有無(wú)限的市場(chǎng)潛力。

四、3G時(shí)代的手機(jī)出版與傳統(tǒng)出版的牽手

隨著3G時(shí)代的到來(lái)及中國(guó)出版業(yè)專業(yè)化程度及社會(huì)分工的提高，傳統(tǒng)出版業(yè)已經(jīng)喪失了其核心競(jìng)爭(zhēng)力，這就要求出版業(yè)通過(guò)產(chǎn)業(yè)間媒介的融合實(shí)現(xiàn)其繁榮與發(fā)展。手機(jī)出版作為全媒體時(shí)代的開(kāi)端，其支持任何人在任何地點(diǎn)及任何時(shí)間以任何方式獲取所需信息。就3G時(shí)代的手機(jī)出版與傳統(tǒng)出版而言，其要求在資源配置方面達(dá)到有效互動(dòng)（即取長(zhǎng)補(bǔ)短）以增強(qiáng)彼此的核心競(jìng)爭(zhēng)力，而并非手機(jī)出版與傳統(tǒng)出版間的簡(jiǎn)單融合或彼此延伸[7]。3G時(shí)代的手機(jī)出版與傳統(tǒng)出版的牽手是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)物，是出版業(yè)現(xiàn)在及未來(lái)發(fā)展的必然趨勢(shì)。

（一）正向互補(bǔ)模式

正向互補(bǔ)模式即為手機(jī)出版的技術(shù)與傳統(tǒng)出版的內(nèi)容間彼此融合。正向互補(bǔ)模式出版資源為適合數(shù)字出版及適合傳統(tǒng)出版的資源。傳統(tǒng)出版社對(duì)核心資源進(jìn)行信息化處理，從而獲取編輯權(quán)及版權(quán)，并能有效地對(duì)價(jià)格予以把控。與此同時(shí)，運(yùn)營(yíng)商通過(guò)對(duì)終端用戶需求的了解、對(duì)出版社內(nèi)容及資料的整合及加工處理，以確保為終端用戶提供的方式符合用戶的實(shí)際需要。

（二）逆向互補(bǔ)模式

逆向互補(bǔ)模式即為傳統(tǒng)出版的技術(shù)與手機(jī)原創(chuàng)的內(nèi)容間彼此融合。我國(guó)手機(jī)原創(chuàng)興起于2004年。通過(guò)逆向互補(bǔ)模式，運(yùn)營(yíng)商擁有了版權(quán)及有效控制稿酬的能力，其甚至能將出版社與手機(jī)原著作者聯(lián)系在一起，并以出版社的具體情況為依據(jù)，創(chuàng)建手機(jī)出版作者數(shù)據(jù)庫(kù)。此外，出版社通過(guò)對(duì)手機(jī)原創(chuàng)出版物的整合及加工處理，將其以紙質(zhì)出版物的形式傳遞給閱讀者。若將正向互補(bǔ)模式與逆向互補(bǔ)模式聯(lián)合起來(lái)，其將發(fā)揮無(wú)窮的市場(chǎng)潛力。

（三）交易模式

交易模式即為依托于技術(shù)平臺(tái)的增值業(yè)務(wù)應(yīng)力模式。隨著字出版時(shí)代、傳統(tǒng)出版及手機(jī)出版間界限的模糊化，增值業(yè)務(wù)面臨著更廣闊的市場(chǎng)潛力，該業(yè)務(wù)具備全文閱讀及動(dòng)態(tài)下載出版內(nèi)容的功能[8]。此外，待安全性能及手機(jī)付費(fèi)等因素被處理完畢，增值業(yè)務(wù)可支持手機(jī)終端用戶對(duì)數(shù)字化內(nèi)容（傳統(tǒng)出版物）的直接性下載。實(shí)踐證明，交易模式為3G時(shí)代的手機(jī)出版商與傳統(tǒng)出版商的互利共贏提供了條件。

近年來(lái)，3G在中國(guó)得到了最大程度的普及，且與之有關(guān)的規(guī)章制度也有所完善，這為手機(jī)出版的寬帶化、網(wǎng)絡(luò)化提供了條件，外加手機(jī)的交互式、便攜式、多媒體，其在中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)相當(dāng)明顯。針對(duì)這一點(diǎn)，傳統(tǒng)出版企業(yè)應(yīng)該適當(dāng)借鑒3G運(yùn)營(yíng)商的相關(guān)優(yōu)點(diǎn)，并通過(guò)針對(duì)性的手機(jī)出版，以提高傳統(tǒng)出版企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。但現(xiàn)階段，我國(guó)手機(jī)出版尚無(wú)規(guī)范的標(biāo)準(zhǔn)、健全的管理制度等，這是手機(jī)出版業(yè)發(fā)展面臨的巨大阻礙?？偠灾?G時(shí)代的手機(jī)出版與傳統(tǒng)出版的牽手是實(shí)現(xiàn)互利共贏的有效手段。

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