摘 要：隨著信息時代的到來，3G招牌得以發(fā)放，但隨著用戶閱讀習慣的轉變，傳統(tǒng)出版的出路問題便越來越成為了社會廣泛關注的話題。在本案，筆者對3G時代的手機出版及傳統(tǒng)出版的特點進行了研究，報告了手機出版及傳統(tǒng)出版的發(fā)展現(xiàn)狀，進行了我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)收益及手機用戶數(shù)量的調查等。本案旨在通過3G時代的手機出版與傳統(tǒng)出版的比較分析，探尋我國傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)與手機出版產(chǎn)業(yè)的出路。

關鍵詞：3rd-Generation（3G時代）；手機出版；傳統(tǒng)出版

中圖分類號：G237.6 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2013）10-0099-02

2009年1月7日，中國移動通信集團公司就增加第三代移動通信（3G）業(yè)務經(jīng)營許可（基于TD-SCDMA技術）被批通過；中國電信集團公司就增加3G業(yè)務經(jīng)營許可（基于CDMA2000技術）被批通過；中國聯(lián)合網(wǎng)絡通信集團公司就增加3G業(yè)務經(jīng)營許可（基于W—CDMA技術）被批通過。21世紀迎來了3G時代，手機的功能也經(jīng)歷了從通訊工具到移動媒體終端的轉型。此外，手機讀物等增幅較大，這預示著數(shù)字出版?zhèn)€性化按需定制、無線移動、跨媒體出版等業(yè)務范圍的擴大。此時，手機亦具備了網(wǎng)絡、通訊、媒體等特征?？偠灾謾C出版激化了數(shù)字出版的變革。

一、3G（3rd-Generation）概述

3G（即第三代移動通信技術）是指通過結合國際互聯(lián)網(wǎng)與無線通信等多媒體通信，形成新一代移動通信系統(tǒng)，并具備音樂、圖像、視頻流等多媒體處理形式，及向用戶提供電話會議、網(wǎng)頁瀏覽、電子商務等信息服務。但是，3G發(fā)展的主要目標為實時視頻、移動Interact訪問業(yè)務及高速多媒體。2000年5月，ITU（國際電信聯(lián)）確定了三大主流無線接口標準，即CDMA 2000/W-CDMA/TD-SCDMA[1]。

（一）CDMA 2000

CDMA 2000（即CDMA Multi-Carrier）的提出者是美國高通北美公司，摩托羅拉、韓國三星及Lu-cent成為了后繼參與者，其中韓國三星為主導者。盡管CDMA2000成本不高，但其使用地區(qū)僅有北美、韓國及日本，且其支持者也不如W-CDMA。但是，就技術更新周期而言，W-CDMA卻不如CDMA2000，即3G手機的率先問世?，F(xiàn)階段，中國電信已經(jīng)獲得CDMA2000牌照。

（二）W-CDMA

W-CDMA（即Wideband CDMA）的支持者多為歐洲廠商（以GSMS系統(tǒng)為主），例如歐美地區(qū)的愛立信、阿爾卡特、諾基亞等，日本地區(qū)的NTT、夏普、富士通等?，F(xiàn)階段，中國聯(lián)通已經(jīng)獲得W-CDMA牌照。

（三）TD-SCDMA

TD-SCDMA標準（中國大陸自定3G標準）融合了智能無線、軟件無線電、同步CDMA等國際領先技術，其具備頻譜利用率、頻率靈活性、業(yè)務靈活性等優(yōu)點。此外，TD-SCDMA標準已被超過1/2的全球設備廠商所接受，這一成果離不開中國龐大的國內市場。現(xiàn)階段，中國已經(jīng)獲得了TD-SCDMA牌照[2]。

二、傳統(tǒng)出版的發(fā)展現(xiàn)狀

自改革開放以來，中國出版業(yè)在這近三十年的發(fā)展中一直處于高速發(fā)展期，其年產(chǎn)值年均增長率為15.99%，其總產(chǎn)值增長約30倍。但是，自2007年以來，中國出版業(yè)卻處于一個深度調整期，且其增速也相對緩慢，例如數(shù)字出版的商業(yè)模式尚未成熟、圖書市場增長潛力有限。在本章節(jié)，筆者將從受眾特點的角度探析中國傳統(tǒng)出版的發(fā)展現(xiàn)狀[3]。

就中國社會而言，生于60年代或70年代的人，其大多傾向于傳統(tǒng)閱讀方式。但是，生于80年代、90年代或21世紀的人，其大多傾向于數(shù)字化閱讀方式。此外，80年代以后的人往往承受更大的家庭壓力及工作壓力，其閱讀時間及閱讀數(shù)量均相當有限，這也是他們更傾向于數(shù)字化閱讀方式的主要原因之一[4]。與此同時，隨著我國社會主義市場經(jīng)濟的完善及經(jīng)濟全球化趨勢的加強，中國人民的生活條件及生活觀念也發(fā)生了極大的改變，且隨著電腦、電視機、互聯(lián)網(wǎng)等新型媒介在各中國家庭的普及，其為數(shù)字化閱讀方式的普及提供了有力的條件。由此可得，傳統(tǒng)閱讀方式已經(jīng)無法滿足現(xiàn)代人的需求，即手機出版等現(xiàn)代數(shù)字化閱讀方式已經(jīng)逐漸打敗傳統(tǒng)閱讀方式居于領先地位。

三、手機出版的發(fā)展現(xiàn)狀

就國際出版業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢而言，網(wǎng)絡出版及數(shù)字出版已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化，且也極大地改變了受眾的閱讀習慣。針對這一論斷，中國學者匡文波教授曾在《手機媒體概論》一書中談到：“在日本，傾向于傳統(tǒng)閱讀方式的人多為40歲以上的人，而傾向于手機媒體及網(wǎng)絡媒體等數(shù)字化閱讀方式的人多為40歲以上的人?！痹?008年，童之磊（中文在線董事長兼總裁）談到：“在日本，傾向于手機閱讀方式的用戶占總用戶數(shù)量的33%。[5]”

中國出版科學研究所《2007-2008中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報告》統(tǒng)計結果顯示，2007年，中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)總收益≥360億元，但手機出版總收益為150億元。2008年12月，中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)總收益為530億元。有專家預測，到2009年12月，中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)總收益約為750億元。此外，數(shù)字出版總收益成倍增長，其營收規(guī)模遠超傳統(tǒng)出版。在本章節(jié)，筆者將從受眾特點的角度探析中國手機出版的發(fā)展現(xiàn)狀。

（一）手機出版受眾數(shù)量多且呈年輕化

中國信息產(chǎn)業(yè)部統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截止2008年2月，中國手機用戶總數(shù)為56522.7萬戶，比2007年12月增加了1794.1萬戶，其社會普及率為4.16/10人。據(jù)《第21次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，截止2008年1月，中國網(wǎng)民總數(shù)為2.1億人，但無線接入（以手機為終端）網(wǎng)民總數(shù)為5040萬人。艾瑞傳媒調查數(shù)據(jù)顯示，18%的無線網(wǎng)民≤18歲、62%為18歲～22歲、20%為≥22歲。由此可得，中國無線網(wǎng)民呈現(xiàn)出極強的年輕化特征。

（二）手機出版受眾角色具有自主性

手機出版改變了受眾與媒介間的關系，其使受眾及媒介的傳播空間更具多維度特征，即受眾已經(jīng)擺脫了傳統(tǒng)的被動傳播者及接受者，而轉變?yōu)槌霭鎯热莸膭?chuàng)造者、主動參與者及選擇者。由此可得，手機出版更加凸顯了手機出版的主動性[6]。

就手機出版而言，匡文波教授將其定義為：依托手機等媒介的出版行為，是網(wǎng)絡的組成部分及延伸。就手機出版的出版過程及物理形態(tài)等角度而言，手機出版融合了圖片、視頻、音頻及文字等表現(xiàn)形式，其為依托手機等閱讀終端的數(shù)字出版物。此外，手機出版也支持在線閱讀及網(wǎng)絡下載等出版形式。現(xiàn)階段，手機報、手機小說及手機雜志等手機出版以在中國形成了一定的格局。與此同時，手機出版與3G技術的融合更是具有無限的市場潛力。

四、3G時代的手機出版與傳統(tǒng)出版的牽手

隨著3G時代的到來及中國出版業(yè)專業(yè)化程度及社會分工的提高，傳統(tǒng)出版業(yè)已經(jīng)喪失了其核心競爭力，這就要求出版業(yè)通過產(chǎn)業(yè)間媒介的融合實現(xiàn)其繁榮與發(fā)展。手機出版作為全媒體時代的開端，其支持任何人在任何地點及任何時間以任何方式獲取所需信息。就3G時代的手機出版與傳統(tǒng)出版而言，其要求在資源配置方面達到有效互動（即取長補短）以增強彼此的核心競爭力，而并非手機出版與傳統(tǒng)出版間的簡單融合或彼此延伸[7]。3G時代的手機出版與傳統(tǒng)出版的牽手是市場競爭的產(chǎn)物，是出版業(yè)現(xiàn)在及未來發(fā)展的必然趨勢。

（一）正向互補模式

正向互補模式即為手機出版的技術與傳統(tǒng)出版的內容間彼此融合。正向互補模式出版資源為適合數(shù)字出版及適合傳統(tǒng)出版的資源。傳統(tǒng)出版社對核心資源進行信息化處理，從而獲取編輯權及版權，并能有效地對價格予以把控。與此同時，運營商通過對終端用戶需求的了解、對出版社內容及資料的整合及加工處理，以確保為終端用戶提供的方式符合用戶的實際需要。

（二）逆向互補模式

逆向互補模式即為傳統(tǒng)出版的技術與手機原創(chuàng)的內容間彼此融合。我國手機原創(chuàng)興起于2004年。通過逆向互補模式，運營商擁有了版權及有效控制稿酬的能力，其甚至能將出版社與手機原著作者聯(lián)系在一起，并以出版社的具體情況為依據(jù)，創(chuàng)建手機出版作者數(shù)據(jù)庫。此外，出版社通過對手機原創(chuàng)出版物的整合及加工處理，將其以紙質出版物的形式傳遞給閱讀者。若將正向互補模式與逆向互補模式聯(lián)合起來，其將發(fā)揮無窮的市場潛力。

（三）交易模式

交易模式即為依托于技術平臺的增值業(yè)務應力模式。隨著字出版時代、傳統(tǒng)出版及手機出版間界限的模糊化，增值業(yè)務面臨著更廣闊的市場潛力，該業(yè)務具備全文閱讀及動態(tài)下載出版內容的功能[8]。此外，待安全性能及手機付費等因素被處理完畢，增值業(yè)務可支持手機終端用戶對數(shù)字化內容（傳統(tǒng)出版物）的直接性下載。實踐證明，交易模式為3G時代的手機出版商與傳統(tǒng)出版商的互利共贏提供了條件。

近年來，3G在中國得到了最大程度的普及，且與之有關的規(guī)章制度也有所完善，這為手機出版的寬帶化、網(wǎng)絡化提供了條件，外加手機的交互式、便攜式、多媒體，其在中國市場的競爭優(yōu)勢相當明顯。針對這一點，傳統(tǒng)出版企業(yè)應該適當借鑒3G運營商的相關優(yōu)點，并通過針對性的手機出版，以提高傳統(tǒng)出版企業(yè)的市場競爭力。但現(xiàn)階段，我國手機出版尚無規(guī)范的標準、健全的管理制度等，這是手機出版業(yè)發(fā)展面臨的巨大阻礙?？偠灾?，3G時代的手機出版與傳統(tǒng)出版的牽手是實現(xiàn)互利共贏的有效手段。

參考文獻：

[1]畢昱.3G時代的手機出版與傳統(tǒng)出版[J].出版發(fā)行研究，2009（5）.

[2]穆青.3G時代手機出版產(chǎn)業(yè)開發(fā)對策研究[J].出版發(fā)行研究，2009（6）.

[3]周仁惠.3G時代的手機媒體與未來的期刊出版[J].編輯學報，2008（3）.

[4]楊濤.3G時代傳統(tǒng)出版社如何向手機出版\"借春風\"[J].出版發(fā)行研究，2011（2）.

[5]楊安.3G時代我國電子閱讀器出版的發(fā)展現(xiàn)狀與對策[D].華中科技大學，2010.

[6]谷智宇.3G時代，出版由誰做主——淺析傳統(tǒng)出版與手機出版的牽手[J].商情，2009（52）.

[7]李潤權.3G時代傳統(tǒng)出版業(yè)開發(fā)手機出版市場的策略[J].成都大學學報（社會科學版），2010（5）.

[8]樊麗，王亞男.手機出版中的編輯把關意識[J].出版發(fā)行研究，2010（5）.