摘 要：新聞的標(biāo)題是對(duì)內(nèi)容的總括，突出新聞重點(diǎn)和亮點(diǎn)，然而，當(dāng)新聞遭遇娛樂的時(shí)候，娛樂新聞的標(biāo)題便陷入了尷尬的境地。娛樂新聞的標(biāo)題日顯失實(shí)，受眾懷著獵奇的心態(tài)看娛樂新聞，媒體就擬定夸張的標(biāo)題來(lái)吸引目光，這一惡性循環(huán)導(dǎo)致了娛樂新聞的內(nèi)容日益空洞，所謂的娛樂成了一種夸大造假。然而就其本因還是娛樂新聞本身出了問(wèn)題。

關(guān)鍵詞：娛樂新聞；標(biāo)題；題文不符；分析

中圖分類號(hào)：G222.1 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2013）10-0056-02

新聞的標(biāo)題是對(duì)內(nèi)容的總括，突出新聞重點(diǎn)和亮點(diǎn)，目的自然是使讀者能一看標(biāo)題便對(duì)新聞內(nèi)容的方向有所把握，根據(jù)個(gè)人對(duì)信息的需求進(jìn)行進(jìn)一步的選擇性閱讀。

然而，當(dāng)新聞遭遇娛樂的時(shí)候，娛樂新聞的標(biāo)題便陷入了尷尬的境地。傳統(tǒng)媒體因其出版、發(fā)行、播報(bào)，要對(duì)報(bào)紙負(fù)責(zé)，更要對(duì)播報(bào)對(duì)象負(fù)責(zé)，因此不太會(huì)出現(xiàn)標(biāo)題與內(nèi)容不符的現(xiàn)象。然而網(wǎng)絡(luò)媒體，因沒有太多顧忌，為了增加新聞，尤其是娛樂新聞的點(diǎn)擊率，便過(guò)分夸張了娛樂新聞的娛樂性，嘩眾取寵，造成失實(shí)。本文針對(duì)媒體，尤其是網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)娛樂新聞擬定的大量失實(shí)標(biāo)題做一些探討。

一、娛樂新聞標(biāo)題失實(shí)的主要表現(xiàn)

1.標(biāo)題帶不雅或有侮辱含義等過(guò)度夸張的字眼。娛樂人物人前都是光鮮亮麗，大家都看習(xí)慣了，有人喜歡看他們不那么光鮮亮麗的另一面，于是娛記們不僅報(bào)道，還加上有一些字眼修飾。娛樂人物雖然貼著娛樂的標(biāo)簽，但是并不代表記者或編輯可以通過(guò)對(duì)他們加以侮辱來(lái)達(dá)到娛樂的效果。 如雅虎上的一個(gè)娛樂新聞的標(biāo)題，“蕭薔凹老眼臉部變僵成話題”?！袄涎邸边@詞就帶著明顯的貶義、侮辱的性質(zhì)，即便是上了年紀(jì)大老年人我們一般也不會(huì)用這詞來(lái)形容他們。明星也是人，人都會(huì)老，老了眼睛凹陷再正常不過(guò)了，為什么非要在“眼”前面加上一個(gè)“老”字。這就是要通過(guò)對(duì)公眾人物的調(diào)侃甚至是貶低侮辱來(lái)吸引公眾眼球。

2.新聞標(biāo)題與內(nèi)容不完全相符。新聞標(biāo)題是新聞的門面，一個(gè)傳神又富有魅力的好標(biāo)題可以引起讀者好奇，吸引讀者去閱讀。所以，如今的不少記者和編輯就不管什么準(zhǔn)確不準(zhǔn)確了，為了“創(chuàng)新”，為了營(yíng)造“轟動(dòng)效應(yīng)”，就在新聞標(biāo)題的制作上故意遣詞造句不當(dāng)，表述籠統(tǒng)、含糊，甚至隨意虛構(gòu)，題文不符，致使標(biāo)題失實(shí)，誤導(dǎo)讀者和輿論。例如，前些年“白巖松逛臺(tái)北夜市美女陪伴 大喊艷福不淺”。點(diǎn)擊閱讀后才發(fā)現(xiàn)此標(biāo)題與報(bào)道的事實(shí)，幾乎毫不相干，似有生造之嫌。所謂“美女陪伴”，不過(guò)是當(dāng)?shù)匦侣劷绫M地主之誼，陪同白巖松參觀臺(tái)北，陪同者是個(gè)女性的新聞工作者；而“大喊艷福不淺”，更是子虛烏有；由于當(dāng)?shù)厝罕娬J(rèn)可白巖松的知名度，一路上有人請(qǐng)他簽名，白巖松為了自謙，講了一句奉承主人的客氣話：“我真是沾了你不少風(fēng)采?！逼渲泻翢o(wú)說(shuō)什么“艷福不淺”的輕薄。

二、娛樂新聞標(biāo)題失實(shí)的原因

這一現(xiàn)象在各網(wǎng)站的娛樂版十分普遍，點(diǎn)開娛樂版滿眼盡是這類標(biāo)題。究其原因公眾跟記者、編輯、媒體都有責(zé)任。

1.公眾的口味越來(lái)越刁。看膩了公眾人物的風(fēng)光一面，于是開始想看他們的丑態(tài)，這似乎也是很多人的心理，看別人尤其是公眾人物出丑，想著他們的丑態(tài)會(huì)被放大關(guān)注，相較自己出丑時(shí)總能使自己內(nèi)心得到平衡。加之當(dāng)某些公眾人物在曝光率下降之后總要想盡辦法回到公眾的視野，于是私生活、丑聞等等，只要能聚焦注目的方法都是好方法。畢竟不能讓所有公眾人物都跟嘉寶一樣，一生對(duì)自己的私生活完全保密。這便雙方是一個(gè)愿打一個(gè)愿挨，甚至有點(diǎn)互為因果的關(guān)系了。

2.記者或更為關(guān)注引起轟動(dòng)的負(fù)面消息。這有點(diǎn)類似于生產(chǎn)跟消費(fèi)的關(guān)系，觀眾喜歡這方面的信息，于是記者便挖空心思尋找、爆料。無(wú)孔不入地監(jiān)視著公眾人物的一舉一動(dòng)，慶功宴、頒獎(jiǎng)晚會(huì)上的舉止更是不能放過(guò)。沒有新聞就造，趁著鞏俐隨夫加入新加坡國(guó)籍，造個(gè)“郎朗加入美國(guó)國(guó)籍”，等郎朗站出來(lái)澄清便又是一條新聞，簡(jiǎn)直一舉兩得。

3.編輯創(chuàng)作新奇夸張的標(biāo)題以吸引受眾眼球。記者采回來(lái)消息，編輯覺得不夠吸引，或是添油加醋加工一番，或是擬個(gè)容易望文生義的標(biāo)題，甚至是兩者并用，一切目的不是使新聞更加準(zhǔn)確明了，而是吸引讀者眼球。于是對(duì)同一娛樂事件的報(bào)道，有個(gè)“好”標(biāo)題或是加工過(guò)的點(diǎn)擊率往往比較高。

4.追求發(fā)行量或點(diǎn)擊量，媒體之間相繼模仿。傳播媒體是最終發(fā)布消息的單位，當(dāng)他們滿足于這種題文不符的消息所帶來(lái)的發(fā)行量或點(diǎn)擊量時(shí)，各種媒體，同種媒體之間相繼模仿，便出現(xiàn)了當(dāng)前的情況。其實(shí)常給人滿目瘡痍的感覺，盡是這些丑化的文字，被扭曲或夸大的公眾人物丑態(tài)。

三、對(duì)于娛樂新聞標(biāo)題擬定失實(shí)的糾正

1.引導(dǎo)受眾和傳媒從業(yè)人員調(diào)整心態(tài)。各方要以一種正常的心態(tài)來(lái)看新聞，即便是娛樂新聞也應(yīng)如此。首先標(biāo)題中的論斷必須符合新聞事實(shí)，在新聞中應(yīng)有充分的事實(shí)論據(jù)，標(biāo)題中的論斷與新聞事實(shí)之間又要有著嚴(yán)密的邏輯關(guān)系，不能隨心所欲，隨意做大，造成題不對(duì)文，其二，標(biāo)題與新聞事實(shí)的表述要清楚，措辭要準(zhǔn)確。在保證標(biāo)題準(zhǔn)確無(wú)夸張地表達(dá)新聞之后，在尋求真正的“創(chuàng)新性”。所謂創(chuàng)新不是任意胡寫。

2.通過(guò)一些其他方法來(lái)擬定生動(dòng)又吸引人的標(biāo)題。把正娛樂新聞的導(dǎo)向性，在編擬的時(shí)候要去掉一些含有不良導(dǎo)向的內(nèi)容，增加標(biāo)題的文學(xué)性.如觀美國(guó)大片《史密斯行動(dòng)》的評(píng)論《親親嘴，開開槍；開開“腔”，親親嘴》（2005.7.13），用的是回環(huán)式，結(jié)構(gòu)相同的詞語(yǔ)在標(biāo)題中加以回環(huán)往復(fù)使用，使電影情節(jié)之間的依存或矛盾的關(guān)系鮮明而簡(jiǎn)潔地表現(xiàn)出來(lái)，標(biāo)題語(yǔ)氣貫通，易于上口。增加標(biāo)題的趣味性，要有味道，耐琢磨，風(fēng)趣幽默，但不是油滑。如加拿大籍演員大山到濟(jì)南，記者寫的專訪是《大山泉城“侃大山”》。

3.借鑒一些國(guó)外的娛樂新聞標(biāo)題，從中獲得靈感。如CNN上12月3日的一則娛樂新聞“Guns N' Roses lashes out at Dr Pepper”， Guns N' Roses和Dr Pepper是兩只搖滾樂隊(duì)，同一周發(fā)行了專輯。該標(biāo)題中l(wèi)ash out一詞為“痛擊”的意思，而lash本身又含有鞭打的意思，這一標(biāo)題就很形象地表達(dá)了Guns N' Roses專輯的銷量遠(yuǎn)超過(guò)Dr. Pepper。

只有個(gè)人、公眾人物跟媒體都能放遠(yuǎn)目光，用正確的娛樂視角看待娛樂、看待娛樂新聞。個(gè)人、公眾人物跟媒體的心態(tài)放正確了，那娛樂新聞的內(nèi)容也自然會(huì)回到正軌。主干正了，作為標(biāo)題的枝干也會(huì)變得準(zhǔn)確且富有創(chuàng)意。

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