摘 要：隨著我國都市報(bào)的迅猛發(fā)展，信息的娛樂化傾向在都市報(bào)中表現(xiàn)得越來越明顯，很多報(bào)紙?jiān)趫?bào)道中紛紛運(yùn)用了新聞娛樂化的表現(xiàn)手法。那么，為何都市報(bào)會(huì)重視新聞娛樂化，把其作為贏得受眾、擴(kuò)大報(bào)刊發(fā)行量和追求社會(huì)影響力的法寶呢？都市報(bào)新聞娛樂化產(chǎn)生的根源都有哪些？本文就這一問題進(jìn)行分析發(fā)現(xiàn)，都市報(bào)新聞娛樂化的出現(xiàn)與流行有其現(xiàn)實(shí)土壤和歷史必然性，是受到媒介競爭壓力、報(bào)業(yè)市場化推進(jìn)、受眾需求改變、對西方大眾化報(bào)紙的借鑒等諸多因素的共同影響。

關(guān)鍵詞：都市報(bào)；新聞；娛樂化；根源

中圖分類號：G241.3 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-8122（2013）10-0053-02

都市化報(bào)紙，顧名思義就是立足城市、面向市場、貼近讀者、具有強(qiáng)烈市民化、城市化的報(bào)紙[1]，它是在我國報(bào)業(yè)市場化進(jìn)程中所出現(xiàn)的一支重要力量。然而隨著都市報(bào)的迅速發(fā)展，信息的娛樂化傾向在都市報(bào)中表現(xiàn)得越來越明顯，硬新聞的比例大幅下降，軟新聞的比例大幅上升，報(bào)道內(nèi)容以迎合受眾需求為宗旨，極大的發(fā)揮了新聞的娛樂功能。那么，這股新聞娛樂化風(fēng)潮為何會(huì)風(fēng)靡于我國的都市類報(bào)紙？本文試圖從都市報(bào)發(fā)展的外部環(huán)境、受眾閱讀需求的變化以及西方大眾化報(bào)紙對我國都市報(bào)的影響等諸多因素來對這一問題進(jìn)行探究。

一、如何認(rèn)識都市報(bào)的新聞娛樂化

目前，國內(nèi)外對新聞娛樂化概念的表述較為多樣，難以形成統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的概念界定，但總體上來看，這些概念表述主要集中在兩個(gè)層面的闡述上：一是在報(bào)道內(nèi)容上，主要側(cè)重于名人的私生活、能夠滿足受眾獵奇心態(tài)的社會(huì)新聞、犯罪新聞等；二是在報(bào)道形式上，用輕松、娛樂化的方式報(bào)道新聞內(nèi)容，如對于名人的報(bào)道，沒有區(qū)分其公共特征和私人屬性，對于一些犯罪新聞的報(bào)道，極盡細(xì)節(jié)的描述與氣氛場景的渲染，對于一些社會(huì)新聞的報(bào)道，往往用煽情化的故事來描述事實(shí)，脫離了新聞?wù)鎸?shí)客觀性的原則。

二、都市報(bào)新聞娛樂化的特點(diǎn)

由于都市報(bào)自身的媒體特征，其新聞娛樂化的表現(xiàn)與其它大眾媒體相比，依然有其個(gè)性化特點(diǎn)。

1.報(bào)紙頭版視覺化的過度追求。隨著傳媒“讀圖時(shí)代”的到來，都市報(bào)新聞娛樂化的首要特征就是視覺傳播的娛樂化，也就是對報(bào)紙版面視覺化的過分追求，特別是在報(bào)紙的頭版上。由于頭版是報(bào)紙的門面，都市報(bào)為更好地吸引受眾眼球，在頭版的編輯中，往往只重點(diǎn)選取一個(gè)新聞主題，為其配發(fā)大幅照片和醒目標(biāo)題，通過線條、邊框等設(shè)計(jì)元素的使用進(jìn)一步放大突出這一主題，至于具體內(nèi)容，則需要讀者在其它版面瀏覽，這種做法的目的在于成功地強(qiáng)化了都市報(bào)頭版的視覺沖擊，加強(qiáng)了報(bào)紙的賣點(diǎn)。

2.在內(nèi)容取舍上側(cè)重于軟新聞的報(bào)道。硬新聞是指一種強(qiáng)調(diào)時(shí)間性和重大性的動(dòng)態(tài)新聞形式，重在迅速傳遞信息；軟新聞是指一種注重引起讀者興趣和情感呼應(yīng)的新聞形式，更多的強(qiáng)調(diào)人類普遍興趣[2]。都市報(bào)在內(nèi)容選擇上是包羅萬象的，有時(shí)政硬新聞，也有軟新聞的存在，但就新聞內(nèi)容在報(bào)紙所占版面的數(shù)量上，一些都市報(bào)更側(cè)重的是軟新聞的刊登，報(bào)紙版面上充斥著大量有關(guān)名人八卦，花邊軼事，暴力犯罪等新聞報(bào)道。

3.新聞故事化的報(bào)道方式。由于媒介市場空間越來越小，在爭奪受眾的拉力賽中，報(bào)紙和電視的競爭日益明顯。報(bào)紙主要依賴文字進(jìn)行信息傳播而電視則是聲畫結(jié)合的媒介，那么單靠文字作為載體的報(bào)紙如何與傳播符號豐富的電視媒介相競爭呢？這就需要好好挖掘出文字的報(bào)道魅力。在一些都市報(bào)的新聞作品中，大量涌現(xiàn)著用生動(dòng)形象的語言描述新聞事件，用情感沖突的手法加大新聞事件的戲劇化效果等寫作方式，這些做法其實(shí)就是新聞故事化報(bào)道方式的運(yùn)用和體現(xiàn)。

三、都市報(bào)新聞娛樂化的根源

1.報(bào)業(yè)市場化進(jìn)程的推進(jìn)。受計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制的影響，我國報(bào)紙?jiān)诤荛L一段時(shí)間都是以黨報(bào)機(jī)關(guān)報(bào)為主體，晚報(bào)和行業(yè)報(bào)為補(bǔ)充的格局，這些報(bào)紙強(qiáng)調(diào)宣傳教化功能，更多意義上扮演著政治化的角色，忽視經(jīng)濟(jì)效益的追逐，而隨著市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人們的經(jīng)濟(jì)、文化、生活水平都有了提高，因而黨報(bào)機(jī)關(guān)報(bào)難以滿足群眾新的精神需求，在此情況下，都市報(bào)應(yīng)運(yùn)而生，可以說，都市報(bào)的出現(xiàn)是我國報(bào)業(yè)市場化的必然結(jié)果。都市報(bào)在成為市場競爭的主體后，必然會(huì)注重經(jīng)濟(jì)效益的追求，為了搶占市場和實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)利益的最大化，一切與發(fā)行量相關(guān)的指標(biāo)都成為報(bào)紙生存的生命線，對于完全依賴市場的都市報(bào)而言，受眾自然就成為了報(bào)紙追求發(fā)行量的首要目標(biāo)，因此，受眾需要什么，報(bào)紙就為他們提供什么，為了迎合受眾的閱讀需求，都市報(bào)逐漸在報(bào)道內(nèi)容和形式上走向了新聞娛樂化的道路，以滿足受眾追求刺激的心理，從這個(gè)角度看，都市報(bào)新聞娛樂化現(xiàn)象也就在情理之中了。

2.與其它大眾媒介競爭的需要。伴隨著我國新聞體制改革的進(jìn)一步深入，傳統(tǒng)大眾媒介如報(bào)紙、廣播、電視及新興媒體如網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等都參與到了激烈的媒體市場競爭中，雖然都市報(bào)市場化起步較早，但面對電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等電子媒體煽情新聞及新聞娛樂化的包裝手法，如何從千篇一律的新聞內(nèi)容中迎合受眾需求，搶占市場份額就成了都市報(bào)要應(yīng)對的問題。對于廣播而言，煽情性的情感熱線類節(jié)目往往是用來增加廣播媒體的娛樂化方式，而電視的娛樂化方式就更加多樣，煽情、通俗、娛樂化的節(jié)目往往成為電視媒體爭奪受眾、贏得市場的不二法寶。那么，在媒體激烈的競爭中，如何讓都市報(bào)贏得受眾和市場呢？由于報(bào)紙的傳播方式較為單一，在媒介競爭中可利用的傳播符號缺乏明顯優(yōu)勢，因此，對于都市報(bào)而言，其迎合受眾，獲取經(jīng)濟(jì)效益的發(fā)展方向恐怕也是進(jìn)一步挖掘新聞娛樂化的因素，特別是在新聞作品中運(yùn)用新聞故事化的寫作方式，詳細(xì)描述新聞事件的細(xì)節(jié)、場景等，通過大量運(yùn)用煽情性的文字報(bào)道手法和通俗化、人性化的傳播理念，來滿足受眾需求，從而增強(qiáng)了報(bào)紙的核心競爭力，在媒介市場競爭中有了一席之地。

3.受眾閱讀需求的改變。報(bào)紙作為大眾媒體，具有傳遞信息、傳承文化、宣傳教化、娛樂等功能，但在過去，我國只重視報(bào)紙的宣傳教化功能，忽略報(bào)紙的娛樂化功能。然而都市報(bào)的異軍突起卻改變了這種局面，由于都市報(bào)以市民群體作為讀者定位，而隨著城市居民收入的增加，人們的文化消費(fèi)能力逐步提高，閑暇時(shí)間也增多了，人們不再像過去成為報(bào)刊被動(dòng)的讀者，報(bào)紙?zhí)峁┦裁?，就去閱讀什么，而是對于信息有了自主選擇的權(quán)利，人們不僅希望報(bào)紙是一張傳遞信息的新聞紙，更希望報(bào)紙能成為一種娛樂休閑的工具，而新聞娛樂化就是用輕松幽默的方式帶給人們心理上的放松和愉悅，正是由于這樣的定位，都市報(bào)加強(qiáng)了新聞的貼近性、趣味性和娛樂性，此舉既迎合了受眾的閱報(bào)需求，又會(huì)為報(bào)紙贏得更大的市場空間。

4.對于西方報(bào)紙新聞娛樂化的借鑒。早在19世紀(jì)末，美國新聞界就出現(xiàn)過一股黃色新聞的浪潮，著名的美國新聞史學(xué)者埃默里就認(rèn)為這種黃色新聞是建立在煽情主義新聞的基礎(chǔ)上發(fā)展而成的，它注重犯罪、丑聞、流言蜚語、離婚、性等問題，是報(bào)業(yè)追逐利潤不擇手段競爭的產(chǎn)物[3]，由此也凸顯了報(bào)刊追逐經(jīng)濟(jì)利益和職業(yè)道德之間的沖突。從19世紀(jì)末到現(xiàn)在，雖然媒介環(huán)境有了翻天覆地的變化，黃色新聞也幾經(jīng)浮沉，但不可否認(rèn)的是，新聞娛樂化依然是當(dāng)前西方小報(bào)迎合讀者的一種慣用手段，由于我國都市報(bào)的出現(xiàn)和西方大眾化報(bào)紙的發(fā)展有一定的相似之處，因此，在都市報(bào)的發(fā)展中，大量借鑒了西方大眾化報(bào)紙的經(jīng)營方式和報(bào)道方式，特別是對新聞娛樂化的借鑒。

綜上，我們可以看出都市報(bào)新聞娛樂化現(xiàn)象的出現(xiàn)及流行有其現(xiàn)實(shí)土壤和歷史必然性，是受到媒介競爭壓力、報(bào)業(yè)市場化推進(jìn)、受眾需求改變、對西方大眾化報(bào)紙借鑒等諸多因素的共同影響，因此，要想更好的理解都市報(bào)新聞娛樂化，必須要將其置于社會(huì)背景之下來考量，而非孤立來看待。

參考文獻(xiàn)：

[1]王薇.從世界新聞史的視角看中國的都市化報(bào)紙[J].新聞知識，2002（7）.

[2]馬鋒，路憲民.解讀西方新聞娛樂化現(xiàn)象[J].傳媒觀察，2003（9）.

[3]鄭超然，程曼麗，王泰玄.外國新聞傳播史[M].北京：中國人民大學(xué)出版社，2002