摘要：中國(guó)的電視節(jié)目近兩年來(lái)呈現(xiàn)出一種平民化的發(fā)展趨勢(shì)，在新聞和綜藝節(jié)目中表現(xiàn)得尤為突出。分析當(dāng)今電視節(jié)目平民化趨向的發(fā)展原因、現(xiàn)有問(wèn)題，結(jié)合現(xiàn)有問(wèn)題提出理性的規(guī)范建議，有利于電視工作者把握電視節(jié)目的發(fā)展方向，制作出更多貼近群眾、貼近生活、貼近實(shí)際的節(jié)目。

關(guān)鍵詞：電視節(jié)目；平民化；理性思考

九十年代初，伴隨中國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)的變革與轉(zhuǎn)型，社會(huì)文化生活發(fā)生裂變，人們逐漸冷卻了對(duì)于政治的熱情和對(duì)文化反思的狂熱，開(kāi)始將視野轉(zhuǎn)向現(xiàn)實(shí)，注意關(guān)注身邊那些普通而平凡的小人物的生存境遇。與此同時(shí)，信息傳播也傾向于一種歸于平淡的轉(zhuǎn)化，“講述老百姓自己的故事”被醒目地提出。以“草根”為標(biāo)向的“電視平民化”浪潮以強(qiáng)勁的勢(shì)頭瞬間席卷電視熒屏，給億萬(wàn)中國(guó)觀眾帶來(lái)了全新的感受。電視節(jié)目平民化已成為一種引人注目的文化現(xiàn)象。

一、電視節(jié)目平民化趨向的原因

“電視平民化”是一種以草根品質(zhì)為根基、以?shī)蕵?lè)大眾為訴求、以通俗親民為特色的電視文化現(xiàn)象，其核心就是電視以平民的理念、平民的視角、平民的語(yǔ)言來(lái)報(bào)道新聞和制作節(jié)目，關(guān)注和講述“老百姓自己的故事”。①作為一種電視文化形態(tài)，“電視平民化”的出現(xiàn)是由多種因素相互作用的結(jié)果。

1. 公民意識(shí)的覺(jué)醒是電視節(jié)目平民化的內(nèi)在動(dòng)因

伴隨現(xiàn)代社會(huì)民主法治的發(fā)展以及道德水平的提高，社會(huì)生活中個(gè)人對(duì)于在日常交往、社會(huì)交換、競(jìng)爭(zhēng)、合作等過(guò)程中維護(hù)自己個(gè)人權(quán)利、弘揚(yáng)個(gè)性自由和自律精神的意識(shí)逐漸加強(qiáng)。人們的需求越來(lái)越具有目的性和選擇性。嚴(yán)肅、沉悶、罐裝化的時(shí)政、教化意味很強(qiáng)的傳統(tǒng)電視節(jié)目不再是人們的惟一選擇。而那些反映普通百姓情感、欲望、意志的平民化電視節(jié)目，無(wú)論從內(nèi)容還是形式都具有更強(qiáng)的貼近性和親和力，因而贏得了觀眾更多的注意力。

2. 大眾文化傳播的勃興是電視節(jié)目平民化的外部原因

“大眾文化是一種草根文化，一種能夠提供大眾娛樂(lè)和消費(fèi)的文化。它是對(duì)人類(lèi)精神產(chǎn)物的改造，宣布了多元文化存在的必然性與必要性?！雹?/p>

電視平民化的出現(xiàn)直接源自90年代以來(lái)大眾文化在中國(guó)的勃興。媒體的傳播理念、形態(tài)和方式發(fā)生了很大變化。電視媒體“突出表現(xiàn)之一就是觀眾對(duì)電視的認(rèn)知視角，經(jīng)歷了由‘仰視’到‘平視’甚至‘對(duì)視’的視態(tài)變化，電視從高端的神壇走下，實(shí)現(xiàn)了回歸大眾的‘平民化轉(zhuǎn)向’?！雹?/p>

近些年，電視媒體的關(guān)注點(diǎn)逐漸發(fā)生轉(zhuǎn)變。由關(guān)注社會(huì)事件轉(zhuǎn)向關(guān)注人的生存。這種平民化的轉(zhuǎn)變?yōu)橹袊?guó)電視節(jié)目注入了豐富多彩的內(nèi)容，給電視熒屏帶來(lái)了激情、生機(jī)和活力，驅(qū)使電視媒體神秘化，逐漸融入億萬(wàn)普通民眾的現(xiàn)實(shí)生活。

二、電視節(jié)目平民化實(shí)踐中的不足

充滿草根氣息、關(guān)注民眾生態(tài)、推崇百姓路線的平民化電視節(jié)目已廣泛發(fā)展實(shí)踐。然而，在實(shí)踐中電視節(jié)目平民化也存在一些不足。

1.都市化的偏頗

傳播活動(dòng)中，受眾不僅是傳播鏈條的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，也是大眾傳播的過(guò)程得以存在的前提和條件。受眾參與，就是受眾作為傳播過(guò)程中一個(gè)獨(dú)立要素參加到傳播活動(dòng)中的觀念和行動(dòng)。在大眾媒體中，電視是能夠顯現(xiàn)受眾主體巨大潛能的大眾媒體，它能吸引各階層人士的廣泛參與從而達(dá)到很好的互動(dòng)效果。在當(dāng)前媒體競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，媒介已清楚地認(rèn)識(shí)到，誰(shuí)能贏得受眾，誰(shuí)就能實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的最大化，為此，受眾不僅受到傳播者的重視，甚至成為媒介追尋的對(duì)象。

如今城市人口仍是電視受眾的“主力軍”。為了迎合多數(shù)受眾口味，電視欄目在平民化的實(shí)踐中，把立身之本的“平民化”直接簡(jiǎn)化成了“都市化”與“市民化”。 在風(fēng)起云涌的電視欄目中，很難找到貼近農(nóng)村生活的欄目。農(nóng)民失語(yǔ)現(xiàn)象正是目前我國(guó)轉(zhuǎn)型期的特定社會(huì)歷史條件下農(nóng)民作為弱勢(shì)群體的體現(xiàn)。大眾傳媒這一堵看不見(jiàn)的墻，通過(guò)屏蔽農(nóng)民話語(yǔ)將農(nóng)民和市民兩個(gè)群體分隔開(kāi)來(lái)，農(nóng)民常常被置于傳媒注意力的邊緣，他們很少有機(jī)會(huì)成為電視欄目策劃的主體。電視欄目雖然有了“零距離”的表達(dá)與傳播愿望，卻不一定能收到“零距離”的傳播接收效果。

2.庸俗化的靠近

“在當(dāng)今人性的自由被物質(zhì)的欲望普遍統(tǒng)治的狀態(tài)下，以本能的滿足來(lái)追求淺薄的快樂(lè)，以人性的奢侈、安逸和麻木取代人的真正自由，這種狀態(tài)并非人的解放，它只能使個(gè)體進(jìn)入新的異化過(guò)程。”④這種迷茫一旦披上“平民化”的外衣，就離庸俗化不遠(yuǎn)了。有些電視節(jié)目為了滿足觀眾的獵奇心理，刻意收羅一些瑣碎、荒唐、無(wú)聊的內(nèi)容，表現(xiàn)出不健康的庸俗趣味。

“很多時(shí)候，人們往往容易將平民化與庸俗化混淆在一起，因?yàn)槠矫窕c庸俗化在操作過(guò)程中沒(méi)有絕對(duì)的區(qū)別，只有相對(duì)的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)的區(qū)分。具體說(shuō)來(lái)，平民化的全稱為平民化價(jià)值取向，庸俗化的全稱是庸俗化價(jià)值取向。兩者都是價(jià)值取向，都是世俗化內(nèi)部的表現(xiàn)。”⑤在社會(huì)急劇轉(zhuǎn)型的變革時(shí)期，人們往往在否定原有的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)的同時(shí)找不著北了，于是“道德沒(méi)有了，審美沒(méi)有了，剩下的只有與大腦相脫離的感官和肉身。感官與大腦脫離，全部活動(dòng)就變成對(duì)視、聽(tīng)覺(jué)的刺激，以及各種變著花樣的刺激?！雹?/p>

3.深度性的缺失

在平民敘事大行其道的同時(shí)，這種受歡迎的傳播方式盡管能給人以溫情，卻很難引發(fā)人們深思。電視平民化沉溺于平凡的生活氛圍中，為普通人的生活情趣所陶醉的同時(shí)淡化了深層次的東西，難以在形成哲學(xué)層次的對(duì)靈魂拷問(wèn)。一些本來(lái)具有較高價(jià)值的新聞在平民話語(yǔ)表現(xiàn)的引導(dǎo)下，過(guò)濾掉了其中的嚴(yán)肅主題與內(nèi)涵，僅展現(xiàn)了平民生活的一個(gè)側(cè)面，并未能在更高的理性層次上，深刻地透露出平民生活的根基。

三、電視節(jié)目平民化的規(guī)范建議

1.規(guī)范電視媒體的從業(yè)者隊(duì)伍

以受眾需求文本，同時(shí)，嚴(yán)格把關(guān)就業(yè)門(mén)檻，完善職業(yè)培訓(xùn)和職業(yè)資格認(rèn)證制度。針對(duì)電視傳播的特點(diǎn)，進(jìn)行相關(guān)的技術(shù)培訓(xùn)，不斷完善各項(xiàng)教育培訓(xùn)以及制度，提高新聞采編人員的綜合素質(zhì)。在此，也可以借鑒學(xué)習(xí)西方國(guó)家建立職業(yè)資格認(rèn)證的完善體系，實(shí)行諸如職業(yè)培訓(xùn)制度、定期考核、不良記錄處罰等制度，變媒體內(nèi)部的紀(jì)律處分為開(kāi)放的行業(yè)監(jiān)督。媒體從業(yè)者的違法及犯罪行為可以被各部門(mén)法律法規(guī)所規(guī)范，其違背職業(yè)操守和行業(yè)規(guī)范的行為可以被施以行規(guī)處罰。輕則警告、沒(méi)收稿酬和其他不合理收入，重則取消其工商登記和吊銷(xiāo)記者證。

2.實(shí)行對(duì)電視媒體的社會(huì)監(jiān)督

“社會(huì)監(jiān)督是指社會(huì)團(tuán)體組織（主要包括政治社團(tuán)、輿論機(jī)構(gòu)等）和公民個(gè)人依據(jù)憲法和法律賦予的廣泛政治權(quán)利，以批評(píng)、建議、檢舉、申訴、控告等方式對(duì)各種政治權(quán)力主體進(jìn)行的一種自下而上的監(jiān)督，又稱群眾監(jiān)督、公眾監(jiān)督，主要包括公民監(jiān)督、社會(huì)團(tuán)體監(jiān)督以及輿論監(jiān)督，直接體現(xiàn)了國(guó)家的一切權(quán)力屬于人民和人民當(dāng)家作主的原則?！雹?/p>

社會(huì)監(jiān)督對(duì)于新聞宣傳行業(yè)的督導(dǎo)作用不容忽視。有關(guān)部門(mén)可成立相關(guān)的評(píng)定委員會(huì)，以接受社會(huì)團(tuán)體和受眾對(duì)電視欄目越軌行為的投訴，并落實(shí)相應(yīng)配套措施以進(jìn)行具有法律效力的裁定。另一方面可建立受眾協(xié)會(huì)等社會(huì)監(jiān)督機(jī)制，任用“民間編輯”和“意見(jiàn)調(diào)查員”來(lái)加強(qiáng)監(jiān)督工作。如同消費(fèi)者遇到商品質(zhì)量問(wèn)題一樣，讀者可以向協(xié)會(huì)投訴，此類(lèi)投訴可以包括品味低俗、缺乏事實(shí)依據(jù)、惡意人身攻擊、違背宣傳規(guī)律、違背公共利益等不良欄目，并賦予協(xié)會(huì)根據(jù)投訴進(jìn)行相應(yīng)調(diào)查的權(quán)力和向有關(guān)部門(mén)提出處理意見(jiàn)的責(zé)任。

3. 完善電視節(jié)目的監(jiān)管機(jī)制

對(duì)平民化電視節(jié)目的監(jiān)管僅靠輿論壓力和行政干預(yù)是無(wú)法從根本上解決問(wèn)題的，必須將其納入法制化軌道。我國(guó)自2004以來(lái)，廣播電影電視局也多次打擊、叫停低俗的平民化電視節(jié)目，如2007年國(guó)家廣電總局8月10日叫停重慶電視臺(tái)選秀節(jié)目《第一次心動(dòng)》，同年8月23日叫停廣東電視臺(tái)整容真人秀節(jié)目《美麗新約》。盡管廣電總局管理力度逐漸加大，但國(guó)內(nèi)電視屏幕上低俗甚至惡俗節(jié)目仍不斷出現(xiàn)。究其原因是缺乏行之有效的法律法規(guī)限制，單憑采用行政手段。行政干預(yù)只是權(quán)宜之計(jì)，力度欠佳，尺度不一，許多電視臺(tái)仍存僥幸心理，違規(guī)現(xiàn)象仍然存在。目前這種管理辦法無(wú)法實(shí)現(xiàn)對(duì)低俗電視節(jié)目?jī)?nèi)容的有效管制，只有上升到法律層面，建立相關(guān)的管理制度規(guī)范，制訂切實(shí)可行的法律政策，制定一套行之有效的機(jī)制，使監(jiān)管能夠有章可循，有法可依。同時(shí)，制定電視節(jié)目的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，才會(huì)使業(yè)界更加規(guī)范，進(jìn)而強(qiáng)化媒體自律意識(shí)。（作者單位：遼寧對(duì)外經(jīng)貿(mào)學(xué)院）

注解

①姚休 李哲瑩：《電視平民化現(xiàn)象的文化解讀》，《視聽(tīng)縱橫》2007.4，28頁(yè)

②鄭祥福：《文化選擇與現(xiàn)時(shí)代的文化觀念》，《新華文摘》，2006年第19期，116頁(yè)

③歐陽(yáng)國(guó)忠：《中國(guó)媒體大轉(zhuǎn)折》，團(tuán)結(jié)出版社，2003年版，189頁(yè)

④[英]邁克·費(fèi)瑟斯通：《消費(fèi)文化與后現(xiàn)代主義》，劉精明譯，譯林出版社2000年版，18-19頁(yè)

⑤多娜：《平民化與庸俗化之比較》，《新聞前哨》2004年10期，10頁(yè)

⑥李良榮：《新聞學(xué)導(dǎo)論》，高等教育出版社1999年版，47-48頁(yè)

⑦方硯烽：《如何充分發(fā)揮社會(huì)監(jiān)督的作用》，中國(guó)政府法制信息網(wǎng)，http：//www.chinalaw.gov.cn/article/dfxx/zffzdt/200906/20090600134924.shtml，訪問(wèn)日期：2010年11月30日

參考文獻(xiàn)

[1]多娜：《平民化與庸俗化之比較》，《新聞前哨》2004年10期

[2]方硯烽：《如何充分發(fā)揮社會(huì)監(jiān)督的作用》，中國(guó)政府法制信息網(wǎng)，http：//www.chinalaw.gov.cn/article/dfxx/zffzdt/200906/20090600134924.shtml

[3]李良榮：《新聞學(xué)導(dǎo)論》，高等教育出版社1999年版

[4][英]邁克·費(fèi)瑟斯通：《消費(fèi)文化與后現(xiàn)代主義》，劉精明譯，譯林出版社2000年版

[5]歐陽(yáng)國(guó)忠：《中國(guó)媒體大轉(zhuǎn)折》，團(tuán)結(jié)出版社，2003年版

[6]姚休 李哲瑩：《電視平民化現(xiàn)象的文化解讀》，《視聽(tīng)縱橫》2007.4

[7]鄭祥福：《文化選擇與現(xiàn)時(shí)代的文化觀念》，《新華文摘》，2006年第19期