摘要：農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群已經(jīng)成為地方政府振興地方農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的重要手段，而發(fā)展區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌更好地提高農(nóng)產(chǎn)品的獲利能力又是各級(jí)政府發(fā)展區(qū)域農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的一項(xiàng)重要戰(zhàn)略。為此，積極探索農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群與區(qū)域品牌戰(zhàn)略，增強(qiáng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的地位，發(fā)揮品牌價(jià)值外部推動(dòng)作用， 使之成為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要力量是非常必要的。

關(guān)鍵詞：產(chǎn)業(yè)集群； 區(qū)域品牌； 農(nóng)產(chǎn)品

當(dāng)前，在我國(guó)從傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變中，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群及其基礎(chǔ)上的農(nóng)產(chǎn)品品牌， 又成為地方政府發(fā)展區(qū)域農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的一項(xiàng)重要戰(zhàn)略。因此，積極探討農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群與農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌戰(zhàn)略， 增強(qiáng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的地位， 發(fā)揮區(qū)域品牌建設(shè)的重要作用，使之成為推動(dòng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要途徑就顯得尤為重要。

一、基于產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展，建設(shè)區(qū)域品牌的基本原則

農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群作為區(qū)域品牌的有形主體，要得到進(jìn)一步發(fā)展，獲得持久的競(jìng)爭(zhēng)力，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的培育、發(fā)展、壯大是其重要推動(dòng)力。 為此在產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的的基礎(chǔ)上，建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)應(yīng)堅(jiān)持的原則：

1. 因地制宜原則。要在充分考慮各地自然資源、地理、氣候、交通基礎(chǔ)上，根據(jù)各區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展現(xiàn)狀，在國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品、國(guó)內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)基礎(chǔ)上，揚(yáng)長(zhǎng)避短，因地制宜，實(shí)行生產(chǎn)合理分工和專(zhuān)業(yè)化、差異化，實(shí)施具有實(shí)效性品牌戰(zhàn)略。政府強(qiáng)有力的政策，適應(yīng)本地實(shí)際的政策更加具有推動(dòng)力，政府在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群的形成過(guò)程中發(fā)揮重要的作用，一是政府通過(guò)當(dāng)?shù)氐淖匀粭l件，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，通過(guò)建立農(nóng)業(yè)示范園加強(qiáng)集群的品牌建設(shè)，通過(guò)加大科研引入開(kāi)發(fā)新品種以及引進(jìn)新品種來(lái)提高區(qū)域內(nèi)產(chǎn)品品種類(lèi)的質(zhì)量；提供有效的公共性服務(wù)促進(jìn)農(nóng)業(yè)集聚的到來(lái)。

2. 市場(chǎng)導(dǎo)向原則。要緊緊圍繞市場(chǎng)這一主要導(dǎo)向，以效益為中心，對(duì)市場(chǎng)發(fā)展前景好、產(chǎn)業(yè)覆蓋面寬、對(duì)幫助農(nóng)民增收效果明顯的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，要按照市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律進(jìn)行管理，實(shí)施市場(chǎng)化、企業(yè)化運(yùn)作，進(jìn)行積極引導(dǎo)，使其發(fā)揮帶動(dòng)、連帶作用，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的統(tǒng)一。

3.科技為先原則。要有效運(yùn)用先進(jìn)農(nóng)業(yè)科技成果，使用現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)手段和現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)管理模式，重視新的技術(shù)、品種引進(jìn)和推廣，提高農(nóng)產(chǎn)品層次和質(zhì)量，促進(jìn)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代科技在農(nóng)業(yè)高度結(jié)合，提升農(nóng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

4.堅(jiān)持統(tǒng)籌規(guī)劃原則。作為區(qū)域管理的主要主體——各級(jí)政府必須起到積極的規(guī)劃和引導(dǎo)作用，要根據(jù)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的情況以及其域內(nèi)產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境確定具體的區(qū)域品牌實(shí)施步驟，確定品牌培育基本模式。區(qū)域品牌的實(shí)施要在現(xiàn)有資源的基礎(chǔ)上放眼國(guó)際市場(chǎng)，充分了解國(guó)內(nèi)市場(chǎng)基礎(chǔ)上，根據(jù)不同發(fā)展?fàn)顩r實(shí)施不同策略。如建立技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)；對(duì)歷史文化、市場(chǎng)運(yùn)作、資源整合全方位高度重視，并有效運(yùn)用法律運(yùn)行和維護(hù)品牌利益，通過(guò)各種途徑著力推廣和保護(hù)好區(qū)域品牌整體形象，發(fā)揮騎在資源配置中的優(yōu)化和集聚作用。

二、 基于產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展，建設(shè)區(qū)域品牌的基本思路

區(qū)域品牌的形成是在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下政府、行業(yè)協(xié)會(huì)和企業(yè)三方共同作用的結(jié)果。而其中政府和行業(yè)協(xié)會(huì)在區(qū)域品牌整合和建設(shè)的作用更大些。因?yàn)檎畵碛械慕M織優(yōu)勢(shì)使其有能力在產(chǎn)業(yè)整合、原產(chǎn)地商標(biāo)注冊(cè)與維護(hù)、媒體宣傳和公共關(guān)系活動(dòng)等進(jìn)行專(zhuān)項(xiàng)管理，把建設(shè)農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌作為一個(gè)公共工程加以建設(shè)。政府的作用主要有：

1. 確立適宜的農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌戰(zhàn)略。目前， 各地農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌還存在一些問(wèn)題，具體表現(xiàn)有：對(duì)區(qū)域品牌重視力度不夠、主導(dǎo)產(chǎn)品品種少、品牌影響力不足、產(chǎn)業(yè)整合力度弱、保護(hù)地域不清晰等問(wèn)題， 因此， 必須在充分了解區(qū)域比較優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，市場(chǎng)導(dǎo)向?yàn)榛A(chǔ)，選擇有一定發(fā)展前途、具有本地特色內(nèi)生性強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)作為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。在此基礎(chǔ)上進(jìn)行品牌整合，在緊緊圍繞主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)上， 注重聯(lián)帶作用， 政府的各項(xiàng)工作都要與品牌建設(shè)發(fā)展目標(biāo)聯(lián)系起來(lái)， 并針對(duì)其公共產(chǎn)品的特性， 加大保護(hù)力度，通過(guò)制定品牌維護(hù)的法規(guī)， 對(duì)于損害區(qū)域品牌行為的行為主體進(jìn)行處罰等。

2.引導(dǎo)優(yōu)化的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈。通過(guò)特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群形成利益共沾、風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)的氛圍，通過(guò)縱橫合分戰(zhàn)略，運(yùn)用市場(chǎng)規(guī)則將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)前、產(chǎn)中和產(chǎn)后的相關(guān)組織和個(gè)人鏈接。在培植和選擇特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)時(shí)，要從當(dāng)?shù)刭Y源、生產(chǎn)力發(fā)展水品和農(nóng)民文化素質(zhì)出發(fā)，堅(jiān)持統(tǒng)籌規(guī)劃，推出特色的原則，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以經(jīng)濟(jì)為中心，從優(yōu)化資源配置入手，調(diào)整農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，延長(zhǎng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，因地制宜選擇市場(chǎng)空間大經(jīng)濟(jì)效益高、資源后備足的特色農(nóng)產(chǎn)品作為支柱產(chǎn)業(yè)和主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，根據(jù)市場(chǎng)發(fā)展前景大小不同，采取或者實(shí)施規(guī)模經(jīng)濟(jì)，把零星、分散的區(qū)域經(jīng)濟(jì)建設(shè)成為規(guī)模較大的商品生產(chǎn)基地，或?qū)嵤┠繕?biāo)聚集戰(zhàn)略，小而精滿(mǎn)足市場(chǎng)需求，走特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展的道路。重視產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)龍頭企業(yè)核心價(jià)值地位，應(yīng)積極落實(shí)對(duì)龍頭企業(yè)發(fā)展的扶持措施，發(fā)揮其集聚效應(yīng)、帶動(dòng)和輻射效應(yīng)

3.創(chuàng)造良好的區(qū)域環(huán)境。政府在加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施條件的同時(shí)，加快轉(zhuǎn)變政府職能轉(zhuǎn)變，在區(qū)域品牌建設(shè)上下大力氣，通過(guò)加強(qiáng)區(qū)域品牌管理：在區(qū)域品牌的申報(bào)、使用加強(qiáng)管理；建立農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群服務(wù)體系； 在高校、科研機(jī)構(gòu)及企業(yè)間搭建平臺(tái)；完善集群中間產(chǎn)品市場(chǎng)體系；完善相關(guān)融資途徑，拓展外銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)；有效發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)作用，推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群的形成發(fā)展，促進(jìn)和推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌良性有序的發(fā)展。也可發(fā)揮人才培養(yǎng)和引進(jìn)的優(yōu)勢(shì)，滿(mǎn)足企業(yè)、市場(chǎng)對(duì)人才的需求。

行業(yè)協(xié)會(huì)是為了代表和維護(hù)共同的經(jīng)濟(jì)利益、社會(huì)利益而組成的具有自律性、非營(yíng)利性的社會(huì)團(tuán)體組織， 為此，在區(qū)域品牌建設(shè)中， 行業(yè)協(xié)會(huì)要發(fā)揮的作用：

1. 實(shí)施品牌管理。學(xué)習(xí)成熟行業(yè)管理經(jīng)驗(yàn)。制定行規(guī)并形成有效行規(guī)制約力， 能夠?qū)π袠I(yè)內(nèi)成員進(jìn)行有效管理， 避免投機(jī)行為；要制定一套符合市場(chǎng)需求，科學(xué)性高、規(guī)范性強(qiáng)的全過(guò)程農(nóng)產(chǎn)品管理標(biāo)準(zhǔn)；還要制定出該區(qū)域主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)下的區(qū)域品牌認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)等的標(biāo)準(zhǔn)體系來(lái)實(shí)施自我管理；對(duì)區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌的注冊(cè)、使用進(jìn)行監(jiān)管考核。發(fā)布營(yíng)銷(xiāo)信息，；組織專(zhuān)家?guī)椭鷧^(qū)域品牌各使用主體提升其營(yíng)銷(xiāo)水平，有效發(fā)揮品牌作用。

2. 強(qiáng)化信息交流。行業(yè)協(xié)會(huì)組織可利用其專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)獲得最新信息， 不為本區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群整體的發(fā)展進(jìn)行前瞻性管理，還可以為各中小企業(yè)提供個(gè)性化的信息服務(wù)。

3. 開(kāi)展對(duì)外聯(lián)系。行業(yè)協(xié)會(huì)可以代表產(chǎn)業(yè)主體為政府制定相關(guān)的法規(guī)提供建議；與科研機(jī)構(gòu)、營(yíng)銷(xiāo)中介搭建平臺(tái)，促進(jìn)合作，推進(jìn)產(chǎn)品、技術(shù)創(chuàng)新；，行業(yè)協(xié)會(huì)可以組織并代表企業(yè)保護(hù)區(qū)域內(nèi)企業(yè)的利益不受侵害?？梢酝ㄟ^(guò)農(nóng)事節(jié)日活動(dòng)策劃、組織商品博覽會(huì)等，加強(qiáng)本地企業(yè)與外地企業(yè)的聯(lián)系，與各省知名品牌合作，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品各環(huán)節(jié)對(duì)接，樹(shù)立區(qū)域品牌，推動(dòng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。（作者單位：通化師范學(xué)院工商管理學(xué)院）

參考文獻(xiàn)

[1]易正蘭、陳彤：《基于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群的農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展策略》，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)，2007年第6期

[2]朱玉林、康文星：《基于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群的區(qū)域品牌需求與供給》， 求索， 2006年第7期