摘要：在我國經(jīng)濟(jì)改革開發(fā)快速發(fā)展的過程中，企業(yè)市場營銷從進(jìn)入我國開始，從無到有的發(fā)展至今，已經(jīng)日趨完善和成熟。在全球化經(jīng)濟(jì)時(shí)代的今天，市場變化莫測，傳統(tǒng)的企業(yè)市場營銷已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足企業(yè)的發(fā)展需要，而且在我國企業(yè)市場營銷的發(fā)展現(xiàn)狀來看也存在著一些問題，針對這些問題必須及時(shí)的做出改正，以適應(yīng)企業(yè)市場營銷的發(fā)展趨勢，讓企業(yè)在市場訊速變換的今天站穩(wěn)腳跟，從而獲得良好的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：市場營銷；現(xiàn)狀問題；發(fā)展趨勢

市場營銷的核心是價(jià)值創(chuàng)造，根本的手段是刺激并滿足消費(fèi)者的購買欲望，從而為企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值，獲取利益。由此可見，市場營銷存在的基礎(chǔ)是消費(fèi)者，服務(wù)的對象是企業(yè)，在現(xiàn)今的情況來看，市場營銷已經(jīng)成為企業(yè)生產(chǎn)發(fā)展不可缺失的一部分，甚至在很大程度上，一個(gè)企業(yè)的市場營銷能力直接關(guān)系著其生死存亡，便如市場營銷里很成功的一個(gè)案例——“腦白金”來說，可以說，“腦白金”的成功是完全基于其市場營銷成功的，市場營銷對企業(yè)發(fā)展的決定性作用，由此可見一斑，我國的市場營銷出現(xiàn)的時(shí)間并不長，發(fā)展過程中也出現(xiàn)了很多問題，要保證企業(yè)的良好發(fā)展，就必須研究未來市場營銷的發(fā)展趨勢，以改正現(xiàn)今市場營銷中的一些不足。

一、市場營銷概述

市場營銷又叫市場學(xué)，其產(chǎn)生價(jià)值的基礎(chǔ)是交易，也就是說，市場營銷是在商品交易中產(chǎn)生價(jià)值的，市場營銷本身從出現(xiàn)到發(fā)展至今，也經(jīng)歷了很多個(gè)階段，從最開始的以企業(yè)為主體發(fā)展到以消費(fèi)者為主體，發(fā)展至今則以整個(gè)社會市場為主體。具體的營銷策略，每個(gè)企業(yè)又根據(jù)自己的特點(diǎn)和情況而選擇不同的營銷策略，但是總體上而言，現(xiàn)今的企業(yè)已經(jīng)在一定程度上認(rèn)識到了市場營銷的重要性，在企業(yè)發(fā)展時(shí)，首要的考慮因素便是市場。

特別是在全球化經(jīng)濟(jì)的今天，企業(yè)之間的競爭日趨激烈，要提高企業(yè)自身的競爭力，就必須重視市場營銷，誰占有了市場，誰便占有了未來。在我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中，尤為如此。在以前，我國經(jīng)濟(jì)還沒有快速發(fā)展的時(shí)候，市場上的商品供應(yīng)量是小于消費(fèi)者需求量的，因此便產(chǎn)生了“酒香不怕巷子深”的這種營銷觀念，企業(yè)認(rèn)為，只要我產(chǎn)品質(zhì)量好，就不怕沒銷售市場?？墒请S著我國經(jīng)濟(jì)如今的快速發(fā)展，供需關(guān)系完全顛倒，市場上呈現(xiàn)出供大于求的局面，這個(gè)時(shí)候便是“酒香也怕巷子深”，在如今，一個(gè)企業(yè)的成功并不是因?yàn)槠渖a(chǎn)的產(chǎn)品或提供的服務(wù)是同類企業(yè)中最好的，而是因?yàn)槠涫袌鰻I銷是成功的^[1]。

二、我國市場營銷存在的問題

2.1市場營銷觀念薄弱

由于市場營銷進(jìn)入我國的時(shí)間并不長，發(fā)展還不是十分成熟，因此我國大多數(shù)的企業(yè)市場營銷觀念薄弱，還沒有認(rèn)識到市場營銷對于企業(yè)發(fā)展的重要性，對于企業(yè)自身生產(chǎn)的產(chǎn)品還沒有一個(gè)很好的定位，甚至在一定程度上，是完全基于自己的情況定位的，而不是根據(jù)市場的需要，由此便可以看出，很多企業(yè)對于市場營銷的觀念并不是很了解，沒有以消費(fèi)者和市場需要為主體，還停留在市場營銷中的以企業(yè)主體的階段，這是非常落后的。特別是在如今的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，這種意識觀念極為可怕，甚至?xí)崴偷粢粋€(gè)企業(yè)的前途，這樣的例子在國外比比皆是^[2]。很多有著非常優(yōu)秀產(chǎn)品的企業(yè)正是因?yàn)椴蛔⒅厥袌鰻I銷，只關(guān)注自己的產(chǎn)品而被市場排擠，并最后走向死，這對我國企業(yè)在如今的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下發(fā)展是最有力的警示，如果我國企業(yè)在發(fā)展中不能認(rèn)識到市場營銷的重要性，必將造成企業(yè)與市場需求的脫軌，更何況在供大于需的市場環(huán)境下，這個(gè)情形尤為明顯。

2.2市場營銷部門不健全

我國的大多數(shù)企業(yè)中，還沒有形成組織結(jié)構(gòu)健全的市場營銷部門，這就極大的限制了市場營銷在我國的發(fā)展。這一現(xiàn)象產(chǎn)生的原因是由于企業(yè)管理層對市場營銷缺乏重視，從而便使得市場營銷部門得不到企業(yè)的人力和物力支持，甚至在一些企業(yè)，市場營銷部門完全成了擺設(shè)或者脫離了其本應(yīng)該應(yīng)有的作用。

在市場營銷部門的運(yùn)行和管理上也存在欠缺，我國企業(yè)的市場營銷部門多屬于完全服從于企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的營銷執(zhí)行部門，領(lǐng)導(dǎo)“拍腦袋”決策，營銷部門“跑腿”執(zhí)行，這就完全背離了營銷部門設(shè)立的初衷，在運(yùn)行和管理上，營銷部門自身缺乏完善的制度和體制，營銷策略的做出也不是基于規(guī)范、科學(xué)的流程上，因此也就無法制定出合理的營銷策略，這樣一來，就大大降低了營銷部門的作用，甚至?xí)鸬椒醋饔?，比如，由于企業(yè)的營銷部門不能發(fā)揮出相應(yīng)的巨大作用，就更加得不到企業(yè)上層的重視，也就更不為企業(yè)重視，由此陷入一個(gè)惡性循環(huán)，最終將嚴(yán)重阻礙我國市場營銷的發(fā)展。

2.3營銷策略缺乏創(chuàng)新

在很長一段時(shí)期內(nèi)，我國企業(yè)的營銷策略都處于一種“炒冷飯”的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，一些營銷策略的制定，完全是抄襲同類成功的營銷策略或國外的營銷策略，或許會取得一些成功，但是更多的案例都是失敗的。便以網(wǎng)絡(luò)游戲《征途》為例，我國網(wǎng)絡(luò)游戲數(shù)量龐大，種類繁多，一款網(wǎng)絡(luò)游戲想脫穎而出，并不容易，不僅需要游戲質(zhì)量，更需要成功的營銷策略?！墩魍尽愤@款網(wǎng)絡(luò)游戲從質(zhì)量上來說在同類產(chǎn)品中并不出色，之所以能獲得巨大的成功，完全基于史玉柱的營銷策略，以線下網(wǎng)吧營銷帶動線上，并且營銷主題定位明確、成功。這是網(wǎng)絡(luò)游戲中成功的營銷策略創(chuàng)新案例，《征途》成功以后，網(wǎng)游市場上的其它游戲紛紛效仿《征途》的市場營銷方式，有的形似神不似，有的則形神皆備，甚至比《征途》的營銷方式做的還要好，但是，卻再無出現(xiàn)《征途》的成功，這是為何？因?yàn)椤墩魍尽返倪@種營銷方式是首先成功的，已經(jīng)在消費(fèi)者中先入為主，其它游戲再用這種方式營銷無疑是炒《征途》的冷飯，不但食之無味，消費(fèi)者也不會買賬。正所謂“一招鮮，吃遍天”，同樣的一招，耍兩次，甚至多次，怎么可能還會“鮮”呢？而且另一方面，這種本能式的營銷策略抄襲嚴(yán)重阻礙了我國市場營銷的創(chuàng)新發(fā)展，試問，一群已經(jīng)習(xí)慣于抄襲復(fù)制別人營銷策略的市場營銷人員，怎么會有激情去進(jìn)行市場營銷策略的創(chuàng)新呢？

三、解決我國市場營銷問題的對策

3.1強(qiáng)化企業(yè)市場營銷的觀念

從我國如今的經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢來看，改革開放畢將越來越深化，企業(yè)之間的競爭也必將越來越激烈，伴隨著日趨白熱化的市場競爭，一個(gè)企業(yè)要想生存下來，并獲得良好的發(fā)展，就必須提高自己的競爭力，而在當(dāng)今的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，提高企業(yè)市場競爭力的核心要素就是市場營銷，甚至，可以斷言，在未來一個(gè)企業(yè)的成功與否將直接取決于其市場營銷的成功與否^[3]。

我國目前的企業(yè)對市場營銷的觀念還不是很強(qiáng)，但是從市場營銷的發(fā)展趨勢來看，這一現(xiàn)狀必將得到改變，在這個(gè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，增強(qiáng)我國企業(yè)的市場營銷觀念無論對企業(yè)自身的發(fā)展還是對我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展都有著積極作用。這一趨勢已經(jīng)得到了顯現(xiàn)，在我國，如今的企業(yè)都意識到了市場營銷的重要性，雖然由于我國企業(yè)在之前的經(jīng)濟(jì)環(huán)境發(fā)展時(shí)留下的慣性很大，一時(shí)難以做到及時(shí)的改正，但是這是一個(gè)很好的開始，特別是近年來，許多市場營銷的成功案例出現(xiàn)，更為這種趨勢起到了很大的推動作用，在一些企業(yè)，已經(jīng)開始通過聘請講師的學(xué)習(xí)方式，加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部對市場營銷的認(rèn)識和重視程度，可以預(yù)見，我國企業(yè)重視市場營銷，加強(qiáng)市場營銷觀念將是必然的一個(gè)趨勢。

3.2發(fā)展和健全市場營銷部門

基于我國企業(yè)將加強(qiáng)對市場營銷重視程度的發(fā)展趨勢，更多的企業(yè)將設(shè)立市場營銷部門，并且將不斷的發(fā)展和完善市場營銷部門。鑒于在我國企業(yè)中，目前市場營銷部門的問題和不足還很多，要完善的地方也很多，因此，要發(fā)展和健全市場營銷部門將是一個(gè)長期和持續(xù)的過程，絕不是一蹴而就的，僅對于市場營銷人才的培養(yǎng)而言，就是一個(gè)長期的過程。在目前的高校教育中，已經(jīng)加強(qiáng)了對市場營銷人才的培養(yǎng)，而且將有更多的高校參與到這個(gè)過程中，這就為將來我國市場營銷的發(fā)展提供了充足的人才保障，也是根本措施^[4]。在我國經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展的將來，企業(yè)市場營銷部門的健全發(fā)展將是必然趨勢，現(xiàn)有的市場營銷部門運(yùn)行程序和管理方法也必將不斷得到完善，從而有效的發(fā)揮出其應(yīng)有的作用，為企業(yè)量身制定出有效的營銷策略，保證企業(yè)的生存和發(fā)展。

3.3創(chuàng)新營銷策略

傳統(tǒng)的營銷策略已經(jīng)很難適應(yīng)如今的企業(yè)發(fā)展了，更不用提在將來，因此市場營銷策略的創(chuàng)新將是未來必然的趨勢。市場營銷將會更加貼切的滿足市場需要和社會需要，從消費(fèi)者的角度出發(fā)，為消費(fèi)者提供更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，并且在維護(hù)與消費(fèi)者的關(guān)系上，也必將更為出色，真正體現(xiàn)出以人為本的營銷策略。而且在信息時(shí)代科學(xué)技術(shù)日新月異的發(fā)展速度下，營銷策略的制定必將與之結(jié)合的更加密切，在營銷策略的創(chuàng)新上，也必將體現(xiàn)出信息和科技的特色，這將是營銷策略創(chuàng)新發(fā)展的大趨勢。

而且在營銷策略的創(chuàng)新意識上，也必將越來越強(qiáng)，沒有最好的營銷策略，只有最適合市場的營銷策略，單純的依靠復(fù)制和改良別人的營銷策略是很難取得成功的，要想在未來競爭愈加激烈的市場中獲得成功，就必然要?jiǎng)?chuàng)新出全新的、符合市場定位的營銷策略，而企業(yè)也會自覺主動的去進(jìn)行這種創(chuàng)新，只有這樣，才能在未來市場中占有一席之地。

結(jié)語

在西方發(fā)達(dá)國家，市場營銷已經(jīng)發(fā)展十分成熟，運(yùn)用十分成功，而我國的市場營銷還有很長的路要走，雖然我國的經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展取得了很大的經(jīng)濟(jì)成果，但是市場營銷在我國的發(fā)展中還不是很成熟，并且也出現(xiàn)了很多的問題，甚至很多企業(yè)還認(rèn)識不到市場營銷的重要性。然而從市場營銷的發(fā)展趨勢來看，這些問題都必將得到解決，因?yàn)槭袌鰻I銷在我國的大規(guī)模應(yīng)用和發(fā)展已經(jīng)是不可阻擋的趨勢，也是發(fā)展我國經(jīng)濟(jì)的要求和企業(yè)發(fā)展的訴求。在我國市場營銷的發(fā)展趨勢中，一個(gè)更加成熟和完善的市場營銷必將出現(xiàn)，將為我國企業(yè)的發(fā)展發(fā)揮更大的作用。（作者單位：綏化學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院）

參考文獻(xiàn)

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[4]秦晉科，沈鵬.我國市場營銷發(fā)展的新趨勢分析[J].大眾商務(wù)，2009，12：72.