摘要：伴隨著城鎮(zhèn)化建設步伐的加快，城市文化傳播和城市名片的構(gòu)建已日益迫切地擺在我們的面前，如何正確理解城市文化傳播中存在的問題及解決它們所需要的方略，已成為政府和文化傳播者們急待解決的難題，本文就上述現(xiàn)象結(jié)合西安市城市建設與文化傳播中所存在的問題論述了自己的觀點，提出了解決的方法。

關(guān)鍵詞：文化傳播；城市建設；西安

當前城市文化傳播已經(jīng)進入了一個飛速發(fā)展的態(tài)勢，各城市各地在宣傳城市、包裝城市、塑造城市名片的同時，特別重視對傳統(tǒng)文化及本土文化的宣傳整理和傳播，為城市的發(fā)展起到了積極而有效的作用。尤其是近年來，隨著西安城市的發(fā)展，曲江、大明宮、浐灞生態(tài)園等一系列洋溢著濃郁文化歷史氣息的城市名片的相繼涌現(xiàn)，為西安城市文化的發(fā)展增色不少。但近些年來，在文化傳播的渠道和方法上，多多少少呈現(xiàn)出了一些不和諧的因素，為城市名片的建立完善和城市對外文化的傳播及城市經(jīng)濟的發(fā)展帶來了一些負面的影響。表現(xiàn)在：

一、缺乏統(tǒng)一的、系統(tǒng)的思想體系導致城市文化各方面較為紊亂。

一個城市的包裝應有一條完整的主線，無論是在思想體系、精神內(nèi)涵、甚至文化包裝表象，都應有較為系統(tǒng)的和諧的思維體系。但在今天的西安城市包裝上，這一點卻呈現(xiàn)出比較雜亂的一種態(tài)勢。如在歷史跨度上、歷史人物的宣傳上、甚至城市街道的命名、公交車站的路牌、建筑的形象、色彩與線條等諸多方面顯得較為紊亂。上述亂象，顯然是屬于政府相關(guān)部門及本土文化傳播者在主導思想上還沒有完全進入到一個統(tǒng)一的有序的基準線上。

二、宣傳者的文化素養(yǎng)有待進一步提升。

城市包裝中出現(xiàn)的亂象，除了諸多因素外，亦與文化傳播者本身的素質(zhì)有密不可分的關(guān)系，如專業(yè)不對口、專業(yè)知識較為貧乏或缺乏基本的文化素養(yǎng)，加之若個別從業(yè)者缺乏必要的責任心，則會使西安的文化包裝呈現(xiàn)出良莠不齊、錯誤百出的現(xiàn)象。如作為國際化大都市的建設者，在一些彰顯歷史文化名城與國際范兒的場所，外文翻譯漏洞頻頻，令人啼笑皆非，古跡介紹或路牌指示常識錯誤與錯別字頻現(xiàn)……凡此種種，都反映了這個城市在宣傳中的弊端，也體現(xiàn)了文化傳播者們令人憂心的文化素養(yǎng)。

三、城市包裝雜亂無序。

西安是一個有著三千年城市史、兩千年建都史的悠久古老的城市，對外名片中的重要特色即是它的悠久歷史和濃郁的文化色彩，在建筑的形象、色彩上，應更多體現(xiàn)出傳統(tǒng)文化的要素，但今天的城市建筑卻多少呈現(xiàn)出雜亂無序、色調(diào)不協(xié)調(diào)、紛亂的狀態(tài)。

西安現(xiàn)有的道路命名及未來道路的命名應時時處處彰顯出這個城市應有的歷史風貌與文化特色。但是目前某些道路的命名卻未能真實有效地傳遞出西安這個傳統(tǒng)文化城市所應有的色彩。如電子一路到電子六路、科技一路直到科技八路這樣的命名，筆者認為，這樣的命名雖然在一定程度上體現(xiàn)了西安在科技發(fā)展上的實力與速度，代表了一個時代的特色，但對于這個城市整體特色的構(gòu)建似有不妥。如此命名不禁使人想起《水滸傳》中的阮氏數(shù)兄弟。

再如一些房地產(chǎn)樓盤及住宅小區(qū)的命名，大量的命名都能體現(xiàn)出西安既古老又優(yōu)美城市所擁有的品質(zhì)，但也有少數(shù)名字出現(xiàn)了過多洋化、拗口等現(xiàn)象，多少讓人摸不著頭腦。

上述現(xiàn)象的出現(xiàn)為整個城市的發(fā)展帶來的負面效應，阻礙了西安國際化大都市發(fā)展的速度，如何消除這種不良現(xiàn)象，使西安市的城市包裝步入一條高速有序的正軌，我們認為應從以下幾個方面著重處理：

第一、政府應加強管理。

一是加強主流媒體尤其是政府主管部門在思想上、從業(yè)人員的素質(zhì)上，以及文化素養(yǎng)上的提高。政府部門應發(fā)揮“國家隊”的角色和作用，牢牢掌握文化傳播的主導權(quán)。對城市文化的包裝進行有力地指導與監(jiān)管，堅決杜絕不良現(xiàn)象的產(chǎn)生、蔓延。二是對各類文化傳播機構(gòu)重點加強管理。它們由于各種原因，無法在宣傳陣勢、媒體及口徑上保持一致，容易出現(xiàn)雜亂的宣傳態(tài)勢，容易為城市的文化傳播添堵添亂，因此對他們的管理與提升文化素養(yǎng)刻不容緩。

第二、專業(yè)文化團體、科研及高校等專業(yè)機構(gòu)和人士應身先士卒，主動挑起城市文化傳播中主心骨作用。

專業(yè)文化團體、科研及高校等專業(yè)機構(gòu)和人士是城市文化傳播中的骨干力量，相對來講文化素質(zhì)高，業(yè)務能力強，清楚一個城市名片的塑造風格及本城市在今天建設和未來發(fā)展中的趨勢，無論從歷史的展示和延續(xù)上還是今后的現(xiàn)代化發(fā)展趨勢上，他們都比其他人更有優(yōu)勢。西安在這方面有著得天獨厚的優(yōu)勢，眾多的高校、科研機構(gòu)、文化團體、文化名人等與全國其他同類城市相比資源更為豐富，如能充分地很好地發(fā)揮出他們的力量和作用，將為西安市的文化傳播、城市包裝起著不可估量的作用，并且將會帶動其他相關(guān)城市經(jīng)驗借鑒、資源共享。

第三、增強協(xié)調(diào)統(tǒng)一要素。

每個城市文化積淀的形成和對外表現(xiàn)的樣式都有各自不同的特色，尤其是像對西安這樣的歷史文化悠久、文化積淀深厚、且又肩負著文化大都市使命的城市來講，文化傳播的重要性尤其重要。稍有不慎，就會造成混亂無序的現(xiàn)象。因此應設立專門機構(gòu)，由專業(yè)人士、文化大家共同參與為西安城市的發(fā)展制定出切實可行的、科學合理的發(fā)展藍圖，這個藍圖既與悠久的歷史相吻合，又與輝煌的未來相連接，充分彰顯出西安這個國際化大都市在今天和未來的角色與定位。這樣，使未來的建設者們和宣傳者能夠有序地延續(xù)既定的座標，去完成西安城市的規(guī)劃、建設、宣傳。

四、文化傳播從業(yè)者應提高自身素質(zhì)，符合西安國際化大都市進程中的角色需求，主要包括各企事業(yè)單位、公司、非官方的文化傳播機構(gòu)。

一是思想認知方面，他們來源不同，所接受的教育不一，應在國家發(fā)展大政的體系思想指導下，不斷提高文化傳播和城市建設方面的知識，尤其是在西安這樣的國際化大都市的文化導引下，充份明確文化所賦予的重任，因此他們要在這方面入手提高，只有這樣了，才能提高自己的思想意識，將自己真正認為是城市的一員，只有牢牢樹立了這樣的歷史重任，才有可能很好的完成西安城市發(fā)展所必須具備的條件。

二是文化素質(zhì)，目前的從業(yè)人員文化層次參差不齊，專業(yè)方向魚龍混雜，傳播手段五花八門等等現(xiàn)象在城市發(fā)展宣傳過程中不斷呈現(xiàn)已是不爭的事實，與飛速發(fā)展著的西安的城市形象極不匹配，因此快速提升從業(yè)人員的文化素質(zhì)已經(jīng)刻不容緩。這就需要各級管理人員和文化部門采取多種方法多少渠道的對他們進行教育以及繼續(xù)教育，至少從傳播手段上和文化水平上能夠勝任西安城市發(fā)展的責任。

隨著國家城鎮(zhèn)化建設步伐的加速，城市文化的提升和城市名片的構(gòu)建已日益緊迫地擺在我們面前，我們應正確認識和對待城市發(fā)展中我們每個人所面臨的責任。文化不是個人行為，而是集體的心態(tài)、語言和行為模式。因此，在城市文化建設中，我們每一個人都有責任，只有在城市文化建設中不斷賦予它新的生命力，讓它永遠散發(fā)著生命的活力，才能成為中華民族寶貴的財富。（作者單位：西安文理學院）

參考文獻

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