摘要：金融危機是世界性的經(jīng)濟危機，并且金融危機對各國的實體經(jīng)濟造成了巨大的損失。相比于美國歐洲等西方的發(fā)達國家，我國受到金融危機的影響較小，但是金融危機造成的損害并不是瞬間的，其是具有階段性與長期性的。因此，隨著我國正在逐步進入后金融危機時期，我國的消費者的消費觀念逐步發(fā)生了轉(zhuǎn)變，更加趨于理性化與法制化，因此有必要對目前我國的消費觀念轉(zhuǎn)變問題進行研究。

關(guān)鍵詞：后金融危機；消費觀念；轉(zhuǎn)變

1.當(dāng)前我國居民的消費觀念概述

在我國成立的初期，由于現(xiàn)實情況的制約，我國的整體國家經(jīng)濟基礎(chǔ)薄弱，國家的物質(zhì)資源在很長一段時間里是短缺的，這就導(dǎo)致了消費者的消費行為會受到嚴重的限制，從傳統(tǒng)上來說，中國社會重特征重在物質(zhì)與財富的積累積累，而缺乏更高層次的消費觀念，困難時期的節(jié)約的消費觀念始終沒有得到改變。然而，隨著國家的發(fā)展與經(jīng)濟條件、社會福利的進步，人們逐漸放棄了自然經(jīng)濟模式來提供給自己的消費觀念，使收支平衡，對消費者的利益產(chǎn)生的重點，強調(diào)消費帶來的滿足和新的消費觀念的精神。這種消費觀念的形成為我國發(fā)展社會主義市場經(jīng)濟模式帶來了強大的動力，尤其是在上世紀的90年代的初期開始，我國逐步地放開了住房，通訊和電子產(chǎn)品的購買環(huán)節(jié)的限制，這使得節(jié)假日的消費和旅游市場，文化教育市場，汽車消費市場等等逐漸成為了帶動經(jīng)濟發(fā)展的重點。與此同時，信貸消費，理性消費，個人消費的消費模式也開始在人們的消費行為中發(fā)揮重要的作用。

2.現(xiàn)階段我國居民的消費觀念現(xiàn)狀

（1）傳統(tǒng)節(jié)約儲蓄觀念制約著消費

中國的傳統(tǒng)文化奉行節(jié)約與積累的觀念，這種觀念延續(xù)了千年，并且，在當(dāng)前的經(jīng)濟社會之中，這種風(fēng)氣仍然是中國主流的消費者的行為。造成這種結(jié)果的原因主要是，在中國傳統(tǒng)社會中，商品經(jīng)濟不發(fā)達，小農(nóng)經(jīng)濟是社會的主要經(jīng)濟形式，經(jīng)濟發(fā)展和社會生產(chǎn)受自然條件的影響很大。存在的不穩(wěn)定狀態(tài)，我們的祖先開始奉行了節(jié)儉的習(xí)慣，并且在長期的生活生產(chǎn)中形成節(jié)儉消費的核心概念。與此同時，這種習(xí)慣必然會延伸到人們的日常消費活動之中來，以節(jié)儉為榮，提倡節(jié)儉樸實生活；重量節(jié)省，輕消費，滿足于簡單的材料供應(yīng)與生活需求，輕視或精神消費等方面。另一方面，中國傳統(tǒng)思想和西方國家的生活習(xí)慣與道德價值有很大的差距。中國的父母認為他們對未來幸福的孩子有不可推卸的責(zé)任，寧愿省吃儉用，但也要確保他們的孩子有更好的生活，成家立業(yè)，為后人鋪路的思想大為傳承著，這就折射出了大多數(shù)中國父母重視儲蓄而看輕消費的的消費心理。因此，國內(nèi)居民的生活，在孩子甚至婚姻和消費教育往往是昂貴的。這方面的道德，也使人們關(guān)注未來財富的積累。

（2）宏觀經(jīng)濟環(huán)境直接影響居民的消費意向

民族文化的形成是一個長期的過程，而帶有民族特色的消費文化過程就是消費觀念的長期積累的結(jié)果，同時，其又受到社會環(huán)境的最直接影響。改革開放之后，中國居民的收入有了大幅度的提高，進而使得消費者的消費水平也不斷提高，消費者更加注重產(chǎn)品的質(zhì)量，消費更加理性化，消費模式與消費結(jié)構(gòu)也有了明顯的優(yōu)化。隨著行業(yè)改革的不斷深化，傳統(tǒng)意義上的鐵飯碗模式將會被逐步打破，逐步消失，公共醫(yī)療系統(tǒng)的改革和住房商品化步伐的加快，這些實際問題，會引起人們的風(fēng)險意識加強，特別是社會保障制度的欠完善與未來的不確定性都會使得人們對于自身的消費有著保留的余地。

（3） 居民的的自身素質(zhì)對消費造成的影影響

居民個體的素質(zhì)不盡相同，因此，受教育程度與家庭收入的差異性影響，不同區(qū)域、不同層次的居民的消費觀念是不同的。對于居民消費營銷最大的因素包括了收入、年齡、性別還有地區(qū)等。而居民的受教育程度對于消費觀念的影響比重是最大的，因為受教育程度與消費者自身接受新事物、新產(chǎn)品的能力相掛鉤，因此其對于商品的消費能力也越強。其次則是地域因素的影響，受地域的影響，不同區(qū)域的人們的生活習(xí)慣是不同的，首先氣候與居住條件的差異性會造成不同地域商品的整體結(jié)構(gòu)不同，另一方面，不同地域的居民生活習(xí)慣差異性更大。同時，軍民收入的情況也是營銷消費觀念的重要因素，我國目前的平均收入水平仍然處于較低層次，消費者的消費能力仍然處在按需購買，并沒有進一步的達到購買欲驅(qū)動的消費行為，同時，這類消費者占我國總數(shù)的比例是最大的，這也是影響我國居民消費觀念的重要因素。

3.轉(zhuǎn)變我國居民消費觀念的途徑

在目前的后金融危機時代，拉動內(nèi)需成為了世界各國恢復(fù)經(jīng)濟的策略，而這對于中國而言既是莫大的機遇又充滿了殘酷的挑戰(zhàn)。中國人口基數(shù)巨大，這使得中國的內(nèi)部市場發(fā)展?jié)摿薮?，同時由于我國仍處在發(fā)展中國家之列，我國的居民消費觀念處在轉(zhuǎn)型時期，這是眾多企業(yè)快速擴大自身市場份額的契機，另一方面，由于西方發(fā)達國家的經(jīng)濟增長整體放緩，其內(nèi)需提供的增長潛力有限，必然會有大量的外資涌入到我國來，這對于我國尚未完全成熟的市場競爭無疑會產(chǎn)生重大挑戰(zhàn)。此，轉(zhuǎn)變國內(nèi)居民的消費觀念勢在必行?？紤]到當(dāng)前的經(jīng)濟社會環(huán)境，轉(zhuǎn)變居民消費觀念、刺激消費可以從以下方面入手：

（1）加強政府指導(dǎo)，建立健全科學(xué)的國家消費觀念

美國的次貸危機的殘酷后果得出的結(jié)論為，西方單純的提倡消費的經(jīng)濟增長的方式并不是優(yōu)秀的，不適合我國國情的。雖然我國居民也逐漸接受信用卡、信用消費，但在今天的社會中，在國際金融危機的陰影并沒有退卻，突顯全球氣候問題，我們應(yīng)該提倡一種健康，科學(xué)的消費觀念。

（2）提高居民收入水平，提升消費能力

我們的收入比遠遠低于國際平均水平，城鄉(xiāng)居民收入差距，這是制約提高人們的消費能力。為了應(yīng)對國際金融危機，中國政府出臺了一系列刺激消費的政策，如汽車消費稅，家電下鄉(xiāng)，農(nóng)業(yè)農(nóng)村等。但是，擴大消費的政策刺激，是不夠的，必須從根本上提高低收入居民，特別是農(nóng)民的收入，可以形成的消費主體是大量的，穩(wěn)定的。此外，調(diào)節(jié)收入差距，實現(xiàn)收入公平分配的措施，也可以促進消費者的意圖。

（3）調(diào)整完善社會保障體系，促進商業(yè)險市場發(fā)展

沒有社會保障制度健全增加居民擔(dān)心失業(yè)，醫(yī)療，養(yǎng)老等問題，而傾向于使用更多的儲蓄和其他方法來應(yīng)對未來的不確定因素。因此，和建立健全社會保障制度，提高居民的安全水平，是有利于健康的消費觀念的形成。但是，人口增長緩慢，人口老齡化問題帶來了巨大的壓力，完善社會保障體系，僅僅依靠政府投資的社會保障制度顯然是不能滿足社會需要長期的。商業(yè)保險市場的發(fā)展可以有效緩解社會保障系統(tǒng)的壓力，也促進了消費函數(shù)，可以作為擴大消費的重要手段。

（4）合理控制房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，抑制價格瘋長

近年來，持續(xù)走高的房價，老百姓的住房消費，但也抑制其他方面的消費，從而降低社會消費率。從國際上看，居民購買是一種投資行為，在未來幾年是透支消費能力。從中國的國情來看，居民購買家庭住房有利于促進消費的發(fā)展，但是高昂的購房成本則是居民消費的重大阻礙，與此同時，高企的房價也給我國的經(jīng)濟帶來了嚴重的泡沫。金融風(fēng)險也會隨之增長。因此，抑制房價的快速增長是解決消費問題的關(guān)鍵因素之一。（作者單位：沈陽師范大學(xué)）

參考文獻

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