摘要：高校名稱的商業(yè)化使用即市場主體基于經(jīng)營性牟利商業(yè)化使用高校極具商譽(yù)價值的名稱、字號及其標(biāo)識。近年來，在市場經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展和高校名稱商業(yè)化使用法律規(guī)制缺失的雙重作用下，高校名稱存在被市場主體濫于商業(yè)化使用的情況，并且在確權(quán)程序缺失、用權(quán)依據(jù)不明、維權(quán)成本高昂的現(xiàn)狀下呈現(xiàn)愈演愈烈之勢。從民法角度講，高校名稱的商業(yè)化使用侵犯了高校名稱權(quán)，從商標(biāo)法角度講，高校名稱的商業(yè)化使用侵犯了商標(biāo)專用權(quán)，從反不正當(dāng)競爭法角度講，高校名稱的商業(yè)化使用違反了《反不正當(dāng)競爭法》。為此，高校名稱的商譽(yù)保護(hù)迫在眉睫，筆者認(rèn)為，高校名稱申請馳名商標(biāo)和申請知名企業(yè)字號是兩種的值得探究的保護(hù)路徑。

關(guān)鍵詞：高校名稱；商譽(yù)；字號；商業(yè)化使用；確權(quán)

一、何謂高校名稱的商業(yè)化使用

高校名稱是教育系統(tǒng)高等院校對外使用的字號稱謂，基于高校本身良好的社會聲譽(yù)和較大的社會影響力而極具商譽(yù)價值。高校名稱的商業(yè)化使用簡言之即市場主體基于經(jīng)營性牟利而非教育事業(yè)貢獻(xiàn)商業(yè)化使用高校名稱、字號及其標(biāo)識。

近年來，在市場經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展和高校名稱商業(yè)化使用法律規(guī)制缺失的雙重作用下，高校名稱存在被市場主體濫于商業(yè)化使用的情況，并且在確權(quán)程序缺失、用權(quán)依據(jù)不明、維權(quán)成本高昂的現(xiàn)狀下呈現(xiàn)愈演愈烈之勢。

二、高校名稱的商業(yè)化使用侵犯了何種法益

（一）從民法角度講，高校名稱的商業(yè)化使用侵犯了高校名稱權(quán)

高校名稱權(quán)是法人及特殊的自然人組合依法決定、使用和改變自己名稱的權(quán)利，是重要的人格權(quán)。高校名稱是高校在社會活動中，用以確定和代表自身，并區(qū)別于其他高校的文字符號和標(biāo)記。高校名稱的基本作用在于確定自身的稱呼，以區(qū)別于其他公民、法人和社會組織。因此，所謂高校名稱權(quán)是高校依法享有的決定、使用、改變自己的名稱，依照法律規(guī)定轉(zhuǎn)讓名稱，并排除他人非法干涉、盜用或冒用的人格權(quán)?？偟膩碚f，民法保護(hù)兩大方面的法益，一是人身，二是財產(chǎn)，而對人身權(quán)的保護(hù)是優(yōu)先于財產(chǎn)權(quán)的，這個從刑法分則的章節(jié)編排順序可以看出，即在人身權(quán)和財產(chǎn)權(quán)的價值權(quán)衡中，人身權(quán)必然要處于優(yōu)勢地位優(yōu)先保護(hù)。因此，作為人格權(quán)的高校名稱權(quán)更理應(yīng)受到民法的強(qiáng)有力的保護(hù)，即使是與市場主體的財產(chǎn)權(quán)對位也應(yīng)如此。

（二）從商標(biāo)法角度講，高校名稱的商業(yè)化使用侵犯了商標(biāo)專用權(quán)

對于已注冊商標(biāo)的高校名稱，在商標(biāo)法規(guī)定的第41類教育產(chǎn)業(yè)內(nèi)，其高校名稱的商業(yè)化使用明顯侵犯了商標(biāo)專用權(quán)。但是現(xiàn)實是很多高校并沒有注冊商標(biāo)，而且即使注冊了，其保護(hù)范圍也僅僅限于教育產(chǎn)業(yè)，而對大多數(shù)領(lǐng)域的商業(yè)化使用行為沒有約束力。商標(biāo)法規(guī)定，注冊商標(biāo)專用權(quán)的保護(hù)范圍，以核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)和核定使用的商品或服務(wù)為限，保護(hù)范圍僅限于當(dāng)初注冊申請的教育服務(wù)類或科技服務(wù)類，而對其他此后發(fā)展衍生的商品或服務(wù)使用經(jīng)注冊的高校名稱或簡稱相同或相近似的商標(biāo)，則無抗辯權(quán)。因此，商標(biāo)法對高校名稱的保護(hù)是相當(dāng)有限的。

（三）從反不正當(dāng)競爭法角度講，高校名稱的商業(yè)化使用違反了《反不正當(dāng)競爭法》

市場主體未經(jīng)授權(quán)地冒用、濫用高校名稱，沒有資質(zhì)不夠水準(zhǔn)卻又利用高校社會聲譽(yù)和影響力進(jìn)行盈利性經(jīng)營活動，擾亂了市場經(jīng)濟(jì)秩序，違反了《反不正當(dāng)競爭法》。反不正當(dāng)競爭法是調(diào)整在制止不正當(dāng)競爭行為過程中所發(fā)生的各種經(jīng)濟(jì)關(guān)系的法律規(guī)范。高校名稱商業(yè)化使用冒用濫用行為典型表現(xiàn)為假冒，擅自使用，虛假表示，引人誤解的虛假宣傳?！吨腥A人民共和國反不正當(dāng)競爭法》第五條規(guī)定：經(jīng)營者不得采用下列不正當(dāng)手段從事市場交易，損害競爭對手：（一）假冒他人的注冊商標(biāo)；（二）擅自使用知名商品特有的名稱、包裝、裝潢，或者使用與知名商品近似的名稱、包裝、裝潢，造成和他人的知名商品相混淆，使購買者誤認(rèn)為是該知名商品；（三）擅自使用他人的企業(yè)名稱或者姓名，引人誤認(rèn)為是他人的商品。第二十一條規(guī)定：經(jīng)營者假冒他人的注冊商標(biāo)，擅自使用他人的企業(yè)名稱或者姓名，偽造或者冒用認(rèn)證標(biāo)志、名優(yōu)標(biāo)志等質(zhì)量標(biāo)志，偽造產(chǎn)地，對商品質(zhì)量作引人誤解的虛假表示的，依照《中華人民共和國商標(biāo)法》、《中華人民共和國產(chǎn)品質(zhì)量法》的規(guī)定處罰。顯然，未經(jīng)授權(quán)的高校名稱的商業(yè)化使用是明顯的不正當(dāng)競爭行為，而且欺騙了消費者，損害了社會公益。

三、高校名稱的商譽(yù)保護(hù)路徑探究

（一）高校名稱申請馳名商標(biāo)

商標(biāo)法對馳名商標(biāo)的保護(hù)不僅僅局限于相同或者類似商品或服務(wù)，就不相同或者不相類似的商品申請注冊或者使用時，都將不予注冊并禁止使用，因此馳名商標(biāo)被賦予了比較廣泛的排他性權(quán)利。如果高校名稱馳名商標(biāo)獲批，則無論是否同一產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，他人皆無權(quán)再申請此商標(biāo)，即將高校名稱的保護(hù)范圍延伸至任何領(lǐng)域。

（二）高校名稱申請知名企業(yè)字號

對知名企業(yè)字號的保護(hù)擴(kuò)大到高校名稱，即加強(qiáng)對高校字號本身的保護(hù)。高等院校雖不是商業(yè)單位，但高校校名具有商譽(yù)價值，具有商業(yè)意義上的知識產(chǎn)權(quán)無形資產(chǎn)價值。因此，我國立法上應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對高校名稱上的法律保護(hù)，填補(bǔ)這一領(lǐng)域的法律空白，讓高校商譽(yù)和知識產(chǎn)權(quán)得到確權(quán)。

四、結(jié)語

綜上所述，筆者認(rèn)為高校名稱基于良好聲譽(yù)其社會影響力不亞于馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)，但對高校名稱的保護(hù)力度遠(yuǎn)沒有馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)及知名企業(yè)字號強(qiáng)。我國應(yīng)當(dāng)從制度建設(shè)上建立一套高校名稱保護(hù)機(jī)制，盡可能杜絕各種不正當(dāng)商業(yè)使用行為和商號商標(biāo)搶注行為，同時以立法的形式確定對高校名稱的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，填補(bǔ)高校名稱確權(quán)空白，并在用權(quán)和維權(quán)的環(huán)節(jié)給予制度保障。（作者單位：湘潭大學(xué)法學(xué)院）

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