摘 要：招貼作為商業(yè)宣傳的手段之一，在視覺(jué)傳達(dá)領(lǐng)域占有不可取代的地位。文字作為招貼設(shè)計(jì)中的主要元素，其“信息傳遞”和“視覺(jué)圖形”的雙重身份在信息膨脹的現(xiàn)代社會(huì)里顯得愈加重要。文字的刪繁就簡(jiǎn)、筆形變異、移花接木、虛實(shí)相間等設(shè)計(jì)手法為招貼設(shè)計(jì)增光添彩，時(shí)代的發(fā)展也為文字形態(tài)的形成提供了無(wú)窮的可能，在與商業(yè)接軌的過(guò)程中，招貼文字顯示出極大的可塑性和傳播性。

關(guān)鍵詞：招貼；文字設(shè)計(jì)；信息；視覺(jué)語(yǔ)言

招貼是指在公共場(chǎng)所張貼的宣傳廣告，是街頭上的“瞬間藝術(shù)”。在信息不發(fā)達(dá)的年代，招貼是廣告宣傳的最重要形式。但是在信息一體化、傳播媒介多樣化的今天，在形象宣傳手法多元化的當(dāng)下社會(huì)里，招貼依舊以其便于印刷、成本低廉、視覺(jué)沖擊力強(qiáng)、零距離宣傳等獨(dú)特優(yōu)勢(shì)在視覺(jué)傳達(dá)領(lǐng)域勢(shì)如破竹，并且朝著更廣泛的藝術(shù)形式發(fā)展。其中，招貼中的文字設(shè)計(jì)是招貼設(shè)計(jì)的重要元素，在清晰傳達(dá)信息的同時(shí)，其藝術(shù)化的形態(tài)也引起了大眾視覺(jué)的觸感和感召力。通過(guò)文字我們可以抒發(fā)復(fù)雜的感情或抽象的概念。

據(jù)北京中企市場(chǎng)研究中心廣告檢測(cè)系統(tǒng)提供的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，聯(lián)通、移動(dòng)以及電信行業(yè)在平面廣告等宣傳營(yíng)銷上的投入越來(lái)越大?？梢?jiàn)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中商業(yè)活動(dòng)與平面設(shè)計(jì)緊密結(jié)合，宣傳力度的強(qiáng)弱決定了企業(yè)市場(chǎng)份額的多少，也逐漸樹(shù)立了其在大眾心目中的牢固地位。其中，字體設(shè)計(jì)作為平面宣傳的基本元素，所有設(shè)計(jì)門類的基礎(chǔ)，在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中有著堅(jiān)不可摧的分量?？梢哉f(shuō)，對(duì)這些企業(yè)形象進(jìn)行宣傳的平面設(shè)計(jì)就好比一個(gè)雕塑的過(guò)程：在大眾腦海中塑造一個(gè)虛擬的形象，并不斷使這個(gè)形象清晰化、牢固化。較之于一般的圖形，文字自身傳播信息的功能又有極大的優(yōu)勢(shì)。因此，在各種招貼設(shè)計(jì)中，文字的設(shè)計(jì)、編排得到普及甚至占據(jù)了主導(dǎo)地位。

一、標(biāo)語(yǔ)文字設(shè)計(jì)

作為招貼廣告的主題，信息傳達(dá)的核心內(nèi)容，標(biāo)語(yǔ)文字的設(shè)計(jì)起到作品成敗的關(guān)鍵作用。它是觀者視覺(jué)閱讀的首選，具有推銷和感染力的文字，因此在整個(gè)招貼中是最需要精心設(shè)計(jì)、編排的視覺(jué)元素。作為視覺(jué)焦點(diǎn)，標(biāo)語(yǔ)文字在字形的變化、組合上應(yīng)突出個(gè)性，其視覺(jué)形態(tài)——大與小、粗與細(xì)、疏與密、胖與瘦等，以及不同的空間排列方式，都會(huì)對(duì)大眾帶來(lái)不一樣的心理感受。當(dāng)然，一定要吻合招貼的特定消費(fèi)群，例如針對(duì)兒童的招貼字體應(yīng)選擇活潑、可愛(ài)，充滿趣味性的文字形態(tài)；針對(duì)時(shí)尚人群的招貼字體應(yīng)選擇時(shí)尚、自信，充滿新奇感的文字形態(tài)；針對(duì)浪漫主題的招貼字體應(yīng)選擇纏綿、纖柔的文字形態(tài)；而對(duì)于表現(xiàn)哲學(xué)等社會(huì)主題的招貼字體則可以選擇端莊、理智、大方的文字形態(tài)……此外，標(biāo)語(yǔ)應(yīng)與其它輔助性的說(shuō)明文字有明顯的外觀差異性，除了在形式和內(nèi)涵上要契合主題思想外，在視覺(jué)上更應(yīng)突出、醒目，瞬間抓住大眾的視線，起到較好的傳播信息的作用。

二、說(shuō)明性文字設(shè)計(jì)

招貼中的說(shuō)明性文字的設(shè)計(jì)重點(diǎn)是排版，應(yīng)緊湊地排列在適當(dāng)?shù)奈恢蒙?，不可過(guò)于分散及變換形態(tài)，這樣會(huì)造成主題不明確、視線混亂的直觀感受。由于其數(shù)量較之于標(biāo)語(yǔ)要多很多，它所傳遞的信息更為具體和明確，功能性強(qiáng)，因此說(shuō)明性文字的字形一般會(huì)選擇規(guī)范的印刷字體，便于識(shí)別和閱讀。同時(shí)，作為招貼中的字體排版，這些文字不僅是傳遞信息，它們?nèi)航M之后形成的整體形狀、大小及方向，可形成招貼版面中的點(diǎn)、線、面，不僅與標(biāo)語(yǔ)形成清晰的視覺(jué)導(dǎo)向流程，還與圖像協(xié)調(diào)、共存，因此要注意字與字、行與行之間的關(guān)系，以更好的為招貼主題服務(wù)。

三、圖形性文字設(shè)計(jì)

即直接利用文字自身的構(gòu)圖樣式來(lái)準(zhǔn)確傳達(dá)設(shè)計(jì)意圖，并與招貼整體設(shè)計(jì)風(fēng)格糅合、相融。作為一種圖形符號(hào)，文字本身就是在人們的點(diǎn)滴生活中逐漸發(fā)生并固化，它不僅是傳遞信息的有效載體，也是承載視覺(jué)圖形的通俗符號(hào)，成為特殊的視覺(jué)溝通渠道。在生活快節(jié)奏的今天，各種商業(yè)信息泛濫，為了迅速捕獲人們的眼球，也為了直接獲取有益的信息，文字作為“視覺(jué)圖形”的身份得到了廣泛體現(xiàn)。在易于識(shí)別的基礎(chǔ)上，文字能夠?qū)⒎彪s的抽象概念以簡(jiǎn)潔的圖像藝術(shù)化地呈現(xiàn)在公眾面前，從而激起觀者的視覺(jué)愉悅感，在欣賞精煉畫面的同時(shí)順利成章的接收信息。其中，正負(fù)形的使用，即“圖”、“地”關(guān)系的結(jié)合成為圖像性文字設(shè)計(jì)的主要方式。正形與負(fù)形共用輪廓線，虛實(shí)相宜，符合觀者簡(jiǎn)約的認(rèn)知習(xí)慣，利于識(shí)別、記憶。在快節(jié)奏的生活中，簡(jiǎn)潔的圖像和豐富的信息量是大眾選擇性瀏覽的前提和關(guān)鍵，以文字為主體的招貼設(shè)計(jì)的成為眾多設(shè)計(jì)師發(fā)揮能量的用武之地，圖形性字體設(shè)計(jì)成為優(yōu)秀設(shè)計(jì)師們?nèi)μ角笠曈X(jué)語(yǔ)言的重要途徑。

四、文字設(shè)計(jì)的時(shí)代性

文字隨著歷史時(shí)代的演變而發(fā)展、創(chuàng)新，它反映著每個(gè)時(shí)代特有的文化背景和審美品質(zhì)。各種藝術(shù)流派、文化運(yùn)動(dòng)對(duì)文字的設(shè)計(jì)注入新鮮的血液，多元的表現(xiàn)方式與新媒介的誕生給予文字設(shè)計(jì)無(wú)盡的可能與無(wú)窮的表現(xiàn)力?，F(xiàn)代社會(huì)信息膨脹，人們需要更具個(gè)性與特點(diǎn)的視覺(jué)語(yǔ)言信息輸入，需要在繁忙生活的空隙得到更具藝術(shù)氣息和設(shè)計(jì)感的信息交流，文字形態(tài)作為視覺(jué)傳達(dá)的基本手段之一便凸顯出優(yōu)勢(shì)。例如用霓虹燈管等各種真實(shí)材質(zhì)拼湊、組合而成的文字，能夠有效地提高文字的感染性和表現(xiàn)力。這種視覺(jué)認(rèn)同也是現(xiàn)代生活經(jīng)驗(yàn)的同一性體現(xiàn)，真實(shí)的材料能夠給觀者視覺(jué)、觸覺(jué)、嗅覺(jué)，甚至感覺(jué)的高度綜合體味，觸發(fā)全面的神經(jīng)反應(yīng)，從而激起觀者較高的閱讀熱情和興趣，強(qiáng)化記憶。另外，具有三維空間屬性的文字設(shè)計(jì)在現(xiàn)代招貼中也給觀者帶來(lái)了奇妙的視覺(jué)旅程。依據(jù)透視及反透視的原理對(duì)規(guī)范的二維符號(hào)進(jìn)行三維空間的立體效果處理，突破了慣性的視覺(jué)平淡，賦予文字極大的藝術(shù)表現(xiàn)力，對(duì)信息的有效傳播起到了推動(dòng)作用。

時(shí)代的發(fā)展以及人們的文化意識(shí)、思想觀念、審美情趣的變化對(duì)字體的造型、風(fēng)格等方面產(chǎn)生重要影響。通訊的發(fā)達(dá)將東西文明相互糅和，人們的生活是緊密聯(lián)系在一起的，漢字和拉丁文字這兩種不同地域、不同文化屬性、不同性格特征的文字在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中相互借鑒、融合，這也成為時(shí)代發(fā)展的具體體現(xiàn)，成為商業(yè)活動(dòng)全球推廣的有力武器。文字在人們心目中有固定的指向，是被固化了的圖形符號(hào)，但現(xiàn)代社會(huì)的多元發(fā)展促使個(gè)人的需求及喜好越來(lái)越多元，越來(lái)越個(gè)性?，F(xiàn)代商業(yè)宣傳腳步的加快賦予文字以全新的功能和價(jià)值，信息的獲取已不僅僅是文字的唯一作用，愉悅視覺(jué)、放松心情也是文字所傳達(dá)的直觀訊息。

五、小結(jié)

招貼中的文字已經(jīng)超出了信息傳遞的范疇，在“說(shuō)明”的同時(shí)還起到了擴(kuò)張視覺(jué)神經(jīng)、吸引眼球的作用，甚至將字體設(shè)計(jì)直接作為招貼圖像的情況也屢見(jiàn)不鮮。招貼中的字體設(shè)計(jì)包括標(biāo)語(yǔ)文字、說(shuō)明性文字、圖形性文字三種類型。標(biāo)語(yǔ)文字作為觀者視覺(jué)閱讀的首選，在整個(gè)招貼中是最需要精心設(shè)計(jì)、編排的元素；說(shuō)明性文字由于其具體、明確的信息量，應(yīng)緊湊地排列在適當(dāng)?shù)奈恢蒙?，不可過(guò)于分散及變換形態(tài)，避免造成視線混亂；圖形性文字即直接利用文字自身的構(gòu)圖樣式來(lái)準(zhǔn)確傳達(dá)設(shè)計(jì)意圖，在易于識(shí)別的基礎(chǔ)上能夠?qū)⒎彪s的抽象概念以簡(jiǎn)潔的圖像藝術(shù)化地呈現(xiàn)在公眾面前，激起觀者的視覺(jué)愉悅感，在欣賞精煉畫面的同時(shí)順利成章的接收信息。具有“信息傳遞”和“視覺(jué)圖形”雙重身份的字體設(shè)計(jì)成為了招貼廣告中的重要手段，將字體功能最大化的趨勢(shì)也是現(xiàn)當(dāng)代平面設(shè)計(jì)的重要特征。文字隨著歷史時(shí)代的演變而發(fā)展、創(chuàng)新，它反映著每個(gè)時(shí)代特有的文化背景和審美品質(zhì)?，F(xiàn)代社會(huì)信息一體化的發(fā)展，使字體設(shè)計(jì)超越國(guó)界并越來(lái)越凸顯出其“視覺(jué)圖形”的特質(zhì)，多元的表現(xiàn)方式與新媒介的誕生給予文字設(shè)計(jì)無(wú)盡的可能與無(wú)窮的表現(xiàn)力。

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