摘 要：文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)具有巨大的帶動(dòng)效應(yīng)，有著廣泛的滲透力和輻射力，作為一個(gè)巨大的產(chǎn)業(yè)群，它自成體系又強(qiáng)有力的帶動(dòng)其它產(chǎn)業(yè)發(fā)展。本文就文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)為核心站在臺(tái)灣和大陸的角度進(jìn)行橫向比較，又站在歷史發(fā)展的角度對(duì)兩岸進(jìn)行縱向比較。理論上和實(shí)際案例上對(duì)其進(jìn)行充分說明。

關(guān)鍵詞：文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)；對(duì)比；臺(tái)灣；大陸

文化創(chuàng)意自英國首倡，其后許多國家和地區(qū)也紛紛提出相關(guān)概念。主要包括版權(quán)產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、休閑產(chǎn)業(yè)、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)、注意力經(jīng)濟(jì)等概念。世界主要國家和地區(qū)對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的理解分為三種：以美國為代表的“版權(quán)型”，以英國為代表的“創(chuàng)意性”，以中、韓為代表的“文化型”。各國有自己的特色，文化產(chǎn)業(yè)本身具有高知識(shí)含量的特點(diǎn)，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)所帶動(dòng)的經(jīng)濟(jì)鏈也給各國帶來巨大收益。

居于海峽兩岸的大陸與臺(tái)灣各有不同。

一、 各自的文創(chuàng)政策對(duì)比

（一） 臺(tái)灣

臺(tái)灣文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在臺(tái)灣分為13個(gè)類別，包括視覺藝術(shù)產(chǎn)業(yè)、音樂與表演藝術(shù)產(chǎn)業(yè)、文化展演設(shè)施產(chǎn)業(yè)、工藝產(chǎn)業(yè)、電影產(chǎn)業(yè)、廣播電視產(chǎn)業(yè)、出版產(chǎn)業(yè)、廣告產(chǎn)業(yè)、設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)、設(shè)計(jì)品牌時(shí)尚產(chǎn)業(yè)、建筑設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意生活產(chǎn)業(yè)、數(shù)位休閑娛樂產(chǎn)業(yè)，并且分別由“文建會(huì)”、 “新聞局”、“經(jīng)濟(jì)部”和“內(nèi)政部”四個(gè)單位擔(dān)任主導(dǎo)機(jī)關(guān)。臺(tái)灣對(duì)于文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的概念，最早是在1995年文建會(huì)所舉辦的 “文化產(chǎn)業(yè)研討會(huì)”中，以“文化產(chǎn)業(yè)化，產(chǎn)業(yè)文化”這樣的構(gòu)想被提出來雖然這一概念在臺(tái)灣提出的比較晚，但臺(tái)灣文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度卻走在亞洲的前列，綜合實(shí)力也是相當(dāng)?shù)膹?qiáng)。[1]

（二） 大陸

我國對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的形態(tài)和業(yè)態(tài)進(jìn)行了界定，明確提出了國家發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主要任務(wù)，標(biāo)志著國家已經(jīng)將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)放在文化創(chuàng)新的高度進(jìn)行了整體布局

中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟（英文China Creative Industry Alliance，縮寫為 CCIA）是由國務(wù)院有關(guān)部委領(lǐng)導(dǎo)支持、全國政協(xié)有關(guān)委員會(huì)和國家多部委指導(dǎo)，全國知名創(chuàng)意機(jī)構(gòu)發(fā)起成立的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化協(xié)作發(fā)展聯(lián)盟，促進(jìn)中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)向高文化和高技術(shù)化的融合發(fā)展，推動(dòng)全國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大發(fā)展和大繁榮，以最終實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意強(qiáng)國目標(biāo)而團(tuán)結(jié)在一起的目前國內(nèi)唯一的一個(gè)全國性創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)合作聯(lián)盟。聯(lián)盟下設(shè)專家委員會(huì)、若干個(gè)區(qū)域委員會(huì)、行業(yè)委員會(huì)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究院及基金理事會(huì)。

二、 過去，臺(tái)灣的成功

臺(tái)灣的成功歸結(jié)于以下幾點(diǎn)：經(jīng)濟(jì)的發(fā)展程度高于大陸，開放的早，所接受的外來的資源比大陸多；政府的一系列很好的運(yùn)作；中華文化圈的同根同祖，成為華人看世界的窗口。

“創(chuàng)意臺(tái)灣”

臺(tái)灣的文化產(chǎn)業(yè)于2002年開始以“創(chuàng)意臺(tái)灣”為發(fā)展目標(biāo)，推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展計(jì)劃，將藝術(shù)創(chuàng)作和商業(yè)機(jī)制相結(jié)合，在創(chuàng)造特色文化產(chǎn)品，增強(qiáng)臺(tái)灣人民的文化認(rèn)同的同時(shí)，進(jìn)一步增加文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的附加價(jià)值。隨著臺(tái)灣社會(huì)逐漸成熟，有越來越多人重視文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。早年臺(tái)灣發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，文人興業(yè)多于商人從文的型態(tài)，多是以文化人或創(chuàng)意人將其創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化。但是，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)之推動(dòng)，除了要有具有文化特質(zhì)的文創(chuàng)概念做為基石外，也需要將其概念加以產(chǎn)業(yè)外，建立實(shí)際的產(chǎn)業(yè)銷售機(jī)制與產(chǎn)業(yè)經(jīng)營行銷模式。文化產(chǎn)業(yè)在臺(tái)灣由不被重視到政府下達(dá)專項(xiàng)政策扶持；由只有少數(shù)行業(yè)，到涉及到生活中的方方面面。 [1]

三、 未來，大陸更廣闊的舞臺(tái)

臺(tái)灣面對(duì)大陸的文創(chuàng)發(fā)展，疾呼：“狼來了！”經(jīng)過近幾年的發(fā)展，大陸在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)方面奮起急追，當(dāng)臺(tái)灣意識(shí)到所面對(duì)的不再是山寨大國而是通過模仿之后加上改良的大陸文創(chuàng)時(shí)，大呼：“狼來了！”而這種改變必定聲勢(shì)浩大，加上大陸的資源、人力、規(guī)模帶來的沖擊勢(shì)必巨大，有力挽狂瀾之勢(shì)。

（一） 最熱門的“淘寶網(wǎng)”

據(jù)淘寶網(wǎng)的調(diào)查，通過淘寶網(wǎng)的調(diào)查，2012年通過淘寶購買的第一名城市是哪里？答案有點(diǎn)出乎意料，是臺(tái)灣的嘉義市。而高雄市淘寶排名也靠前。而當(dāng)臺(tái)灣的民眾在體驗(yàn)了淘寶帶來的實(shí)惠過后，馬云和他的阿里巴巴實(shí)際上是最大的收益者。在對(duì)臺(tái)灣的買家調(diào)查過后得出，之所以選擇淘寶網(wǎng)站的，一是因?yàn)榈土膬r(jià)格，二是因?yàn)槠渲兄Ц秾氝@樣的交易平臺(tái)，保證了買家和賣家雙方的利益。而支付寶就是馬云的創(chuàng)新，當(dāng)你選中商品時(shí)，下了訂單，你并不是直接把錢給商家，而是通過一個(gè)中間人，等你拿到貨滿意以后，中間人才把錢打給商家。買家還可以選擇退換貨。這樣就大大保證了買家利益。當(dāng)年馬云作為一名英語老師，當(dāng)他來到外國看見電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展回國創(chuàng)立了電子商務(wù)公司，而淘寶網(wǎng)的雛形就是外國的Ebay購物，但是淘寶網(wǎng)不僅僅是山寨，以支付寶為核心的第三方交易平臺(tái)使淘寶網(wǎng)迅速壯大，這個(gè)就是模仿的基礎(chǔ)上的創(chuàng)新。

（二） 大陸節(jié)目的反攻

我們可能在幾年之前，大陸的年輕人還熱衷于臺(tái)灣的綜藝節(jié)目。但短短幾年內(nèi)，我們的影視劇與綜藝節(jié)目大有反攻之勢(shì)。熱播的《后宮甄嬛傳》在臺(tái)灣的播出率很高，連劇中的女主角都發(fā)話說能不能不要重播了。大陸深厚的文化底蘊(yùn)和制作精良的團(tuán)隊(duì)，是大陸影視劇受歡迎的原因。

《中國好聲音》和今年的一檔的選秀節(jié)目《我是歌手》，在臺(tái)灣引起了空前的關(guān)注，在最后決賽的時(shí)候，臺(tái)灣居然毫不夸張的說出現(xiàn)萬人空巷的局面。一個(gè)節(jié)目的成功，背后是制作團(tuán)隊(duì)和運(yùn)作的成功。這個(gè)節(jié)目實(shí)際上是從韓國買的版權(quán)，但大陸進(jìn)行了再加工，很多瀕臨過氣的老歌手重返了舞臺(tái)，制作團(tuán)隊(duì)的規(guī)模之大也是大陸資源的有效整合。如果光論這一點(diǎn)的話，臺(tái)灣節(jié)目無疑在走下坡路。在資金和創(chuàng)意的有效整合之下，所迸發(fā)出來的力量是巨大的。

（三） 微信和小米機(jī)的逆襲

微信是大陸出品。通過這個(gè)軟件，人們可以通過手機(jī)進(jìn)行群聊，文字，語音的傳遞。并且還可以即時(shí)搜索周邊的信息，交友等功能。而這個(gè)軟件最引以為豪的是開創(chuàng)了一個(gè)名叫微信的時(shí)代。它已不再再僅僅是一個(gè)軟件而是一個(gè)文化的符號(hào)。而就是因?yàn)檫@樣的有趣，微信迅速在臺(tái)灣乃至整個(gè)世界掀起一場(chǎng)潮流。

小米機(jī)的教父雷軍最近也來臺(tái)，推廣他的小米機(jī)。小米機(jī)所蘊(yùn)含的東西，包括技術(shù)上頂尖的配置，以用戶為核心的反饋機(jī)制，以“饑餓營銷”為主的新奇營銷方式。使小米機(jī)成為模仿蘋果又企圖超越蘋果，性價(jià)比很高的有中國自己特色的機(jī)型。其中有趣的“饑餓營銷”（饑餓營銷的最終作用不僅僅是為了調(diào)高價(jià)格，更是為了對(duì)品牌產(chǎn)生高額的附加價(jià)值，從而為品牌樹立起高價(jià)值的形象。）[2]就是在網(wǎng)上限量發(fā)售小米機(jī)，使之產(chǎn)生供不應(yīng)求的假象，從而保證成本，提高利潤(rùn)。無疑這一點(diǎn)雷軍運(yùn)用的非常熟練。而小米機(jī)的登臺(tái)發(fā)售，也是沿用了此做法，終于也在臺(tái)灣掀起的不小的風(fēng)潮和關(guān)注度。

由此可見，臺(tái)灣與大陸的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)有所不同又有共同點(diǎn)，通過經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，大陸的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)生機(jī)勃勃，又力挽狂瀾之勢(shì)。我們的政策定位也是大力發(fā)展文創(chuàng)，并不是僅僅博得剩余價(jià)值的定位。這點(diǎn)看出我們的立腳點(diǎn)是正確的。但是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)是以文化為紐帶的，僅僅在政策口號(hào)上提出是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不行的。而作為寶島臺(tái)灣，其所蘊(yùn)藏的創(chuàng)意空間目前來看更加的靈活，島內(nèi)有識(shí)之士的建議也是為了發(fā)展自己的特色，應(yīng)該求“精”而不是一味的求“大”，這樣的理念也是很有遠(yuǎn)見的。對(duì)于大陸來說，怎樣在模仿過后超越，提出自己的創(chuàng)意，在精細(xì)程度上也能與臺(tái)灣、日本媲美才是我們進(jìn)一步的發(fā)展內(nèi)容。

參考文獻(xiàn)

[1]創(chuàng)意臺(tái)灣：《臺(tái)灣文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及分析》

[2]饑餓營銷：百度百科