摘 要：色彩作為商品最顯著的外貌特征首先能引起消費者的關注。色彩在包裝設計中作為一種設計語言，在市場競爭日益激烈的今天，商品包裝的宣傳及促銷功能越來越重要。本文主要探究了包裝設計中色彩的功能，包裝中色彩運用的規(guī)律以及色彩在包裝中的重要性。

關鍵詞：包裝設計；色彩功能

在廣告市場競爭日益激烈、物質產品極大豐富的今天，商品的外在包裝在促進產品宣傳及增強消費者購買欲望中起到越來越重要的作用。而色彩是包裝藝術設計的重要表現元素。為了更好的發(fā)揮色彩在包裝藝術設計中的重要作用，我們有必要對包裝設計中色彩的運用進行歸納與研究。本文將從包裝設計中色彩功能和包裝中色彩運用規(guī)律以及色彩在包裝中的重要性等幾個方面展開探析色彩在包裝設計中的重要意義。

一、包裝設計中色彩的功能

1、宣傳功能

色彩對于吸引觀眾的注意力具有與形狀和大小同等的效力，實驗證明，高飽和度的色相更能刺激人的視覺神經，因而畫面也更具有吸引注意力。色彩放在對比性大的背景上更容易得到注意力，例如白色背景上的紅色比其他色彩更能吸引人們的注意力。因此，絢麗多彩的外在包裝除了悅目性和裝飾性外，也更能引起人們的注意；其次，色彩能增強包裝中文字的宣傳效果，色彩具有更多的感性色彩，比文字更能生動地表現出產品內容的形象、質感和量感。從而促使消費者對產品所宣傳的內容產生親切感和信任感。例如MM’s巧克力出現于二次大戰(zhàn)，當時MM’s巧克力以硬紙筒包裝，可以隨身攜帶，又不用受天氣影響，所以成成為行軍必備零食。1940年代末期，它成功打入大眾市場，深受大人與孩童的歡迎。直到1948年，MM’s巧克力轉變形象，改用棕色塑膠袋包裝，從此成為經典。隨著市場需求的改變，MM’s也在不斷的改變自己的包裝，現在的MM’s巧克力包裝色彩繽紛，不但深得小朋友的喜愛，也為大人所知，它五彩繽紛的包裝完美的呈現了MM’s的趣味性。

2、記憶功能

我們在消費的時候，不僅僅會注意產品的包裝外形，更會被包裝的顏色所吸引，會觀察到產品顏色的差異。因此，我們在設計包裝的色彩時應突出產品本身的特點，這樣能夠讓人們在購買商品時對產品有一個更深刻更直觀的視覺映像，下次消費時能很快的就找到之前買過的同一種商品。比如大家所熟知的雪碧便是以其清涼的薄荷綠給人帶來一種直觀的認知，每次人們口渴時看到它總能回味起喝到雪碧的感覺。因為無論何種色彩都可以影響到人們的感覺、知覺、記憶、聯想和情緒等生理和心理過程，能產生特定的心理作用。好的包裝也正是利用色彩的情感象征來影響人們的心理活動，通過產品主體內容獨特的色彩語言，使受眾更易辯識和產生親近感，從而達到廣告的宣傳作用。

3、樹立產品獨特性的功能

在商品眾多品牌林立的競爭市場中，每個品牌都想擴大自身的知名度，建立一個良好的企業(yè)形象。而對于中產品的包裝能迅速吸引消費者注意力的色彩設計，則受到了國內外著名品牌的重視。例如蒂凡尼，讓它在世界都享有盛名是因為奧黛麗·赫本《蒂凡尼的早餐》的功勞，但是蒂凡尼因為其經典藍色禮盒在美國更是成為時尚洗練獨特風格的標志。有如佰草集的產品則是以白色和綠色等純凈，有生機的顏色來作為主打。真正富有創(chuàng)意的設計語言，應當是在其特定消費者文化，經濟背景上引導和提升其審美情趣與文化品味。這種引導和提升是在平等與尊重的觀念中，讓消費者感到親切而不拒絕，而富有個性的色彩設計必然會加強包裝的視覺沖擊力，大大地提高其產品的市場競爭能力。

二、包裝中色彩運用的規(guī)律

色彩能夠表現感情，這是一個無可辯駁的事實。例如；心理學研究表明，色彩的情感表現是靠人的聯想而得到的，是與對客觀世界的認識和體驗相聯系的。例如：紅色常使人們聯想起火焰與熱血并由此而產生溫暖和激情的情緒反應；藍色使人聯想到海洋和天空，從而產生寬廣深邃與寧靜高遠之感；白色象征純潔，黑色象征莊嚴與肅穆與神秘，綠色象征青春健康與和平等等。因此，在包裝設計中色彩的應首先考慮消費者的感受，這種情感的作用對于整個產品給消費者的印象是非常重要的。在設計過程中，對色彩運用把握的是否得當，關系到整個產品包裝成敗。

1、單色設計

用單一的色相進行設計，在包裝上能夠比較容易地把握體現整體性的特點，讓產品的形象更加生動鮮明更有視覺沖擊力。例如Gucci的包裝袋還有Gucci的rush香水都是用這種單一的顏色進行包裝都能讓人們過目不忘。但是過于單一的色彩設計也會讓包裝形象有保守，單調的嫌疑所以在單色設計中需要注意以下幾點：（1）要讓產品和自己的創(chuàng)作理念緊密的結合在一起，選擇正確的色相；（2）要根據產品的設計概念和屬性來確定色彩整體布局和分布的形狀；（3）要打破已有的概念來進行大膽創(chuàng)新，注意考慮色彩的識別度和品牌的獨特感。

2、協調色的設計

有的時候僅僅憑借冷暖色調的應用，是無法滿足設計產品的表現的，這時就產生了協調色。協調色有色彩審美的多面性它與單色設計中的單一色彩意義相比，協調色會具有調和感、色彩感知的連續(xù)性等特點。例如ANNASUI的包裝設計雖然有許多的顏色但你不會覺得突兀反而覺得洋溢著濃濃的復古氣息和絢麗奢華的獨特氣質。因此合理的運用協調色，能夠很好的詮釋品牌的理念，定位以及品牌的特征。但是在協調色的運用中要注意：（1）要掌握好協調色之間的對比技巧。（2）要利用好中性色應該在明度與純度上多加關注，這樣運用色彩會使整個包裝的畫面更協調柔美而又不俗媚。

3、強調色

強調色是整個包裝中的重點用色。色彩對比能夠產生強烈的視覺效果，這種強調色一般要求純度和明度都高于周圍的色彩。或者是用作與周圍色彩相對比的顏色，在面積上則小于周圍的色彩，這樣就能夠形成一個很明顯的視覺中心，迅速的吸引人們的眼球，讓人對產品想要體現的內容有一目了然的感受。這一點Playboy在新的香水包裝上就詮釋的很好。

三、包裝設計中色彩的重要性

對于第一眼的直觀視覺刺激來說，在包裝中色彩是最為凸顯的。色彩易于表達情感，同時具有刺激視覺注意力，快速傳達某種信息的作用。商品包裝的色彩是通過合理的色彩搭配來達到樹立商品形象的目的。一般來說，消費者在初次接觸到商品時，對該產品的質量有信任感，往往是決定其是否會購買產品的重要因素。那么消費者在購買產品的時候一定會先對產品的外觀進行觀察，來確定該商品的可靠性。這就要求我們的產品包裝設計師要能夠根據產品的自身特點，設計出一些讓消費者一看到我們的包裝，就會對產品的質量有一種可靠的心理共鳴。當然，設計師不能孤立地研究產品色彩的功能指向性，還應宏觀考慮產品、環(huán)境、人和時空這一完整的系統(tǒng)，充分了解人們的審美心理需求。設計形式出現于20世紀初，隨著工商業(yè)的告訴發(fā)展，迅速地在全球范圍流行。我國的商品包裝從20世紀末才開始得到重視，并在過去的十年中迅猛發(fā)展，包裝設計也從單體形式走向系列化，也越來越全球化。

四、結語

色彩應用的人性化與合理性直接導致色彩的個性必然加強包裝的視覺沖擊力，起著促銷的作用，大大提高其產品的市場競爭能力。目前我國的商品包裝設計，應該吸收國外的大膽配色的同時，多重視從傳統(tǒng)文化中提取自己的特色，使自己的產品有不一樣的意義，讓色彩的設計不僅僅是停留在沖擊的表面，更能給消費者一種視覺沖擊之后的心里印象。

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