摘 要：動漫游戲作為一個擁有巨大潛力的創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)，因其具有低能耗、低污染、高產(chǎn)業(yè)價值、多就業(yè)機(jī)會等特點與優(yōu)勢，被譽為21世紀(jì)的朝陽產(chǎn)業(yè)，越來越受到政府的重視和投資者青睞。動漫游戲產(chǎn)品中人們內(nèi)心真正的精神偶像數(shù)字虛擬明星因其穩(wěn)定性、永恒性、廣泛性等特質(zhì)，潛在的市場空間更是無可估量，在全球數(shù)字工業(yè)化的發(fā)展浪潮中，抓住產(chǎn)業(yè)模式升級以及科技與藝術(shù)緊密結(jié)合的契機(jī)，從而全面帶動文化、旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，“數(shù)字虛擬明星”可成為數(shù)字時代下創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)贏得國際競爭的重要突破口。

關(guān)鍵詞：數(shù)字虛擬明星；精神偶像；市場空間

數(shù)字虛擬明星是指用數(shù)字技術(shù)創(chuàng)作出來的、符合大眾需求和追愛的、通過廣播和網(wǎng)絡(luò)等通信傳媒與受眾形成交互的仿真人物與卡通形象，它可以按照人類自己的理想去虛構(gòu)完美的形象，成為現(xiàn)實人們心里需求的精神偶像。近幾年來，一群聲色藝俱全的“虛擬歌星、影星、模特、主持人”的崛起，搶走了不少真歌手、真演員、真模特、真主持的風(fēng)頭，還有海報、玩具、主題公園、電子游戲等廣闊的衍生品市場，已經(jīng)帶來更長久的文化價值與經(jīng)濟(jì)價值，這些虛擬的數(shù)字明星具有真實明星不可替代的價值優(yōu)勢，成為我們亟需擁有的廣闊的市場空間。

一、數(shù)字虛擬明星不可撼動的偶像地位是最大潛在市場空間的關(guān)鍵因素。

數(shù)字明星是人們內(nèi)心真正的精神偶像，她們可以按照人類自己的理想去虛構(gòu)完美的形象。隨著技術(shù)的日新月異，這些偶像甚至可以“跟任何一個崇拜者結(jié)婚”，她們永遠(yuǎn)不會發(fā)脾氣、不會使心眼，不用薪水、不會生病，還可以永葆青春。她們可以成為不同性別、不同時代、不同民族共同的偶像，她們的明星形象是幾代人、甚至幾十代人都不會變的，是永恒的。還有，數(shù)字明星是最聽話的，不怕她們有緋聞，不怕她們?nèi)旧鲜葻熚臼染频葠毫?xí)，更不怕她們會耍大牌，而且她們永不疲倦，也不會遲到不曠工，可以24小時工作，還可同時在不同地點工作，有絕對的分身術(shù)。她們的力量不可小覷，在大力發(fā)展創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的新時期，虛擬偶像還是已經(jīng)在工作崗位上為先知先覺的老板賺到了更多的未來貨幣。

二、各國的數(shù)字虛擬明星已經(jīng)顯示出巨大的市場空間。

早在上世紀(jì)90年代初，日本人率先設(shè)計了一個網(wǎng)上歌手，這個虛擬歌星曾公開演唱?，F(xiàn)在，日本不少網(wǎng)頁，介紹這形象百變的“虛擬偶像”之余，連他們的“動向”也詳盡列明，儼如真正的歌星。在韓國，“虛擬偶像”分別是Adam、女歌手Lucia及“新進(jìn)女星”Cyder。他們都是集歌手和演員于一身的“明星”，而作為“老大哥”的Adam，更已打算沖出韓國，到香港以至遠(yuǎn)赴美國發(fā)展。

世界知名的“精英模特兒公司”創(chuàng)造出來的韋比.杜基，是全球第一個栩栩如生的“虛擬模特兒”。她真是太完美了，不會遲到，不知疲倦，也不會因個人生活影響工作。她能在任何地方、任何時間上臺表演。她堪稱完美的化身，其樣貌和身材都是參考超級名模設(shè)計的，更接近真人的模樣。而且，她還可以緊跟時裝潮流，隨時做出外觀上的變化，如今年流行“拉丁Look”，她就會以熱情的拉丁女郎形象出現(xiàn)；若明年流行纖瘦的話，她又可以變得瘦瘦的。至于發(fā)型和頭發(fā)顏色，也可以隨時改變，只需數(shù)秒就可轉(zhuǎn)換形象。

Ananova是一位因特網(wǎng)上出現(xiàn)的第一位最受矚目的虛擬新聞主播之一。別看她只是虛擬，派頭卻非?！皩嵲凇保c娛樂圈的真實偶像不相上下。她擁有自己的網(wǎng)站，在這里主持自己的新聞節(jié)目，全天24小時報道最新消息，永不休息；她開辟了自己的檔案，向全球觀眾介紹她的大小軼事，包括她最喜歡綠洲樂隊、卡通片《辛普森家族》和古典音樂大師莫扎特等等；她的面孔出現(xiàn)在海報、鼠標(biāo)墊、T恤、帽子等產(chǎn)品上，幾乎無處不在；她的影迷遍布全球，他們?yōu)樗O(shè)立了許多網(wǎng)站，傾訴對她的愛慕之情。

各國數(shù)字虛擬明星迅速成長，滿足現(xiàn)實人們的心里需求。作為精神偶像的“虛擬歌星”、“虛擬影星”、“虛擬主持人”、“虛擬模特”等虛擬明星全世界已經(jīng)有好幾百位，像如柯南、米老鼠、蜘蛛俠、犬夜叉、卡卡西、怪盜基德、機(jī)器貓、朽木露琪亞、公主、卡卡羅特、蠟筆小新、路比、冰精靈、米羅、皮卡丘、飛影、櫻桃小丸子、水銀燈、安娜、加隆、熊貓人、星宿、御姐等等知名動漫角色，他們在創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)中，創(chuàng)造出難以估算的價值空間，這些虛擬的數(shù)字明星具有真實明星不可替代的價值優(yōu)勢，先知先覺的老板們已經(jīng)在他們身上賺得金滿缽滿的。

三、中國的數(shù)字虛擬明星的市場空間也在悄然成長。

號稱“中國的安吉莉娜·朱莉”的“青娜”是一個數(shù)字虛擬人物，她的名字是China的諧音，她還有身高、體重、身材、發(fā)型、表情、性格、愛好等等。“青娜”的處女作短片曾在中華世紀(jì)壇數(shù)字藝術(shù)館連續(xù)展映百天，然后展開她的星路歷程：短片進(jìn)電影院做加映片；在電視的文娛頻道播映；電影音樂在電臺播放；開通青娜的個人網(wǎng)站；電影音樂和青娜唱的歌要出唱片；開展“尋找生活中的青娜”活動（“青娜”模仿秀）。令人咋舌的是，“青娜”還打算出寫真集！這一些些，都展示出具有不可忽視的潛在的市場空間。打造數(shù)字虛擬明星，是未來創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)追逐的方向。我們現(xiàn)在和國外已站在同一條起跑線上，千不要等別人開始跑了，我們才開始追，那是很難追上的?！皵?shù)字虛擬明星”的潛力是無窮的，除明星自身價值以外，海報、玩具、主題公園、電子游戲等廣闊的衍生品市場，也注定會帶來更長久的文化價值與經(jīng)濟(jì)價值。當(dāng)然，虛擬明星雖然好處繁多，市場空間巨大，但畢竟針無兩頭利，這些現(xiàn)實中找不到的“虛擬MM”，很容易被濫用作淫褻目的；再有，要成為明星，僅有一張引人注目的臉蛋是不夠的，她還必須能說會道，而且身手敏捷。這就需要動用先進(jìn)的數(shù)字動畫和聲音合成技術(shù)，賦予她生命力，使她成為一個鮮活的“人”。

參考文獻(xiàn)：

[1]孫立軍：《數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展對動畫創(chuàng)作所帶來的新的可能性》2009年、

[2]《高校的產(chǎn)學(xué)研創(chuàng)意開發(fā)與智能終端的技術(shù)應(yīng)用》2013年4月高校數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化對接會。