摘 要：吉林省新農(nóng)村電子商務(wù)的建設(shè)就進(jìn)入了快速的發(fā)展階段，新農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的戰(zhàn)略地位獲得了確認(rèn)，配套發(fā)展的信息和服務(wù)體系已經(jīng)逐步健全，目前吉林省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的社會(huì)環(huán)境有了顯著改善。本文從吉林省新農(nóng)村電子商務(wù)交易平臺(tái)建設(shè)的主要因素和次要因素兩個(gè)方面分析了目前吉林省新農(nóng)村電子商務(wù)建設(shè)的優(yōu)勢(shì)和存在的問題，并提出了新農(nóng)村電子商務(wù)系統(tǒng)設(shè)計(jì)與實(shí)現(xiàn)的三點(diǎn)建議。

關(guān)鍵詞：吉林省；新農(nóng)村；電子商務(wù)；交易平臺(tái)

1 吉林省新農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的基本情況

1.1 新農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的戰(zhàn)略地位得到確認(rèn)

《吉林省“十五”國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)信息化專項(xiàng)規(guī)劃（綱要）》中，將新農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展和農(nóng)業(yè)電子商務(wù)建設(shè)作為全省各級(jí)政府的重要工作之一。吉林省農(nóng)業(yè)電子商務(wù)試點(diǎn)工作被列入農(nóng)業(yè)部重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目，并納入吉林省政府重點(diǎn)工作目標(biāo)考核當(dāng)中。吉林省農(nóng)委按照“穩(wěn)妥起步、扎實(shí)推進(jìn)、先易后難、注重實(shí)效”的要求，先后在雙陽、蛟河、伊通等16個(gè)試點(diǎn)縣市建設(shè)終端網(wǎng)店700個(gè)，開發(fā)了“好匯購”吉林省農(nóng)業(yè)電子商務(wù)交易系統(tǒng)，通過電子商務(wù)平臺(tái)交易的各種農(nóng)業(yè)類產(chǎn)品達(dá)200多個(gè)。

1.2 農(nóng)村信息、服務(wù)體系建設(shè)更加完善

吉林省自上世紀(jì)90年代中期實(shí)施金農(nóng)工程以來，已經(jīng)基本完成了對(duì)全省各市、縣、鄉(xiāng)的網(wǎng)絡(luò)和通信工程的建設(shè)工作。在“軟件”建設(shè)方面，吉林省建立了全省農(nóng)網(wǎng)網(wǎng)站群、“12316新農(nóng)村熱線”和“12582農(nóng)信通”三大平臺(tái)信息綜合服務(wù)體系，省農(nóng)委確定了“政府扶持引導(dǎo)、多方協(xié)同參與、企業(yè)主體運(yùn)營(yíng)、利益風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)”的推進(jìn)機(jī)制，各試點(diǎn)開展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)建設(shè)的縣市建設(shè)了分平臺(tái)和物流配送中心，并統(tǒng)一為從事農(nóng)業(yè)電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)的網(wǎng)店配發(fā)了電腦、刷卡機(jī)、標(biāo)識(shí)標(biāo)牌等設(shè)備。

1.3 農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的社會(huì)壞境有了改善

吉林省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)通過多年的建設(shè)和發(fā)展，已經(jīng)形成了區(qū)域特色鮮明的強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)格局，為吉林省農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)的建設(shè)提供了強(qiáng)有力的產(chǎn)能和優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品的支持。吉林省計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)普及率日益提高，農(nóng)民的上網(wǎng)人數(shù)不斷增加。

2 吉林省新農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展要素分析

2.1 吉林省電子商務(wù)發(fā)展的主要因素

從電子商務(wù)的建設(shè)者和使用者的內(nèi)部動(dòng)因方面進(jìn)行分析，影響吉林省電子商務(wù)發(fā)展的主要因素包括農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)的帶頭人作用和當(dāng)?shù)剞r(nóng)民對(duì)電子商務(wù)使用的內(nèi)生力量。吉林省新農(nóng)村電子商務(wù)建設(shè)中不乏具有代表性的典型人物。舒蘭市平安村農(nóng)民信息員邢志龍把村子里山核桃大量下山的信息在網(wǎng)上做了發(fā)布，這一條信息將300噸山核桃銷往無錫，創(chuàng)收20多萬元。吉林省當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的內(nèi)生力量是指農(nóng)民是否有使用電子商務(wù)改變生活狀態(tài)的欲望，是否積極地參與到電子商務(wù)的建設(shè)中來。新農(nóng)村電子商務(wù)的建設(shè)、發(fā)展、壯大的過程中需要帶頭人的刺激，激發(fā)農(nóng)民對(duì)電子商務(wù)使用的欲望。

2.2 吉林省電子商務(wù)發(fā)展的次要因素

吉林省電子商務(wù)發(fā)展的次要因素包括物流體系建設(shè)、農(nóng)村電子商務(wù)賣方資源建設(shè)，吉林省農(nóng)業(yè)物流體系仍處在建設(shè)和完善發(fā)展的過程中。農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的主要賣方與買方平臺(tái)正從組織和企業(yè)向個(gè)人發(fā)展，但受到農(nóng)民文化素質(zhì)、誠(chéng)信水平發(fā)展的制約，吉林省新農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展保持了以政府引導(dǎo)，企業(yè)和組織帶動(dòng)發(fā)展，農(nóng)民個(gè)人積極參與的發(fā)展現(xiàn)狀。

3 吉林省農(nóng)村電子商務(wù)系統(tǒng)的設(shè)計(jì)與實(shí)現(xiàn)

3.1 引導(dǎo)農(nóng)民積極應(yīng)用農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)

首先應(yīng)降低農(nóng)村信息使用成本，可以通過農(nóng)民上網(wǎng)補(bǔ)助和資金補(bǔ)助等措施，激發(fā)農(nóng)民使用互聯(lián)網(wǎng)的積極性。將“家電下鄉(xiāng)”活動(dòng)引導(dǎo)進(jìn)入電子商務(wù)交易中，對(duì)于通過電子商務(wù)方式購買的農(nóng)機(jī)具，讓農(nóng)民了解電子商務(wù)交易的形式和內(nèi)容以及交易中的注意事項(xiàng)。利用村、縣農(nóng)業(yè)信息服務(wù)站，在專業(yè)信息人員的幫助下，引導(dǎo)農(nóng)民逐步開展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易。并對(duì)交易內(nèi)容、交易過程進(jìn)行引導(dǎo)和幫助。

3.2 打造公司+農(nóng)民的網(wǎng)絡(luò)模式

通過具有經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和營(yíng)銷能力的農(nóng)業(yè)性質(zhì)的公司，推廣帶動(dòng)農(nóng)民進(jìn)行電子商務(wù)交易，既能降低農(nóng)民個(gè)人進(jìn)行電子商務(wù)交易的風(fēng)險(xiǎn)性，又能提高農(nóng)民個(gè)人在產(chǎn)品銷售中的議價(jià)能力和銷售水平。同時(shí)，由于目前我國(guó)的各類農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)交易的標(biāo)準(zhǔn)不同和存在的缺陷，通過電子商務(wù)的形式進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品交易會(huì)增加買方的風(fēng)險(xiǎn)性。通過公司+農(nóng)民的電子交易銷售模式，可以很好地借助組織品牌的建設(shè)而規(guī)避標(biāo)準(zhǔn)不清的問題。

3.3 借助第三方物理平臺(tái)建立完善高效的物流系統(tǒng)

物流配送和運(yùn)輸能力已經(jīng)成為制約電子商務(wù)發(fā)展的重要瓶頸之一。由于農(nóng)產(chǎn)品自身的易損耗、易腐爛等特點(diǎn)，僅靠政府和農(nóng)民個(gè)人是難以解決和推動(dòng)我省農(nóng)產(chǎn)品物流體系的建設(shè)的，可以通過第三方物流公司，借助專業(yè)的物流存儲(chǔ)、配送、運(yùn)輸平臺(tái)，建立發(fā)展吉林省農(nóng)產(chǎn)品物流體系。通過上級(jí)政府專項(xiàng)補(bǔ)貼，本地政府建設(shè)物流分撥中心，第三方物流企業(yè)參與，農(nóng)民合作組織發(fā)起等縱深結(jié)構(gòu)，建立更為積極有效的物流體系。

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