摘 要：當(dāng)前社會(huì)科技飛速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的傳播形式和效果都受到了前所未有的變化，“人人都有麥克風(fēng)”，“人人都是記者”，在傳播的方式上，幾乎人人都有傳播權(quán)利，都有電子終端和共享網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，如手機(jī)，電腦，微博，維信等，在展示的平臺(tái)上新媒體比傳統(tǒng)媒體的傳播更加廣泛，在制作流程上也比傳統(tǒng)媒體精簡(jiǎn)，讓信息更迅速傳播，更公開地傳播。普通市民擁有更多地現(xiàn)場(chǎng)資源，部分新聞中的時(shí)效性已經(jīng)開始從記者的手中轉(zhuǎn)向了大眾的手中。據(jù)揚(yáng)子晚報(bào)2012年6月1日?qǐng)?bào)道，近兩個(gè)月湖南衛(wèi)視收視下滑，甚至已經(jīng)排在十名開外了 這其中與新媒體環(huán)境下視頻網(wǎng)站的分流有很大的關(guān)系 現(xiàn)在電視開機(jī)率每年都在降低，根據(jù)CNNIC發(fā)布的最新統(tǒng)計(jì)，截至2011年12月底，中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶數(shù)量增至3.25億，在網(wǎng)絡(luò)上看電視劇看綜藝節(jié)目的觀眾越來越多，觀眾的收視習(xí)慣也在慢慢改變，于此同時(shí)，微博，微信等用戶一擁而上的從眾心理，讓傳統(tǒng)媒體的新聞節(jié)目準(zhǔn)確性和權(quán)威性都受到了嚴(yán)峻的考驗(yàn)。

關(guān)鍵詞：新聞媒體；傳統(tǒng)媒體；比較分析；突破

1 新媒體與傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性

新媒體的客戶端增長(zhǎng)迅速，信息快速傳播是它的優(yōu)勢(shì)，但是信息的可靠性目前是它的弱勢(shì)，因?yàn)樵诰W(wǎng)絡(luò)的世界里，責(zé)任和義務(wù)都是無形的，雖然微博等實(shí)行了實(shí)名制但是不負(fù)責(zé)任的謠言依然存在，例如大V薛蠻子等事情的發(fā)生。真與假，是與非都可以一面倒向，多數(shù)人是從情感發(fā)泄與無聊的角度出發(fā)，盲目跟風(fēng)，在信息的真假準(zhǔn)確性上無法考證無法準(zhǔn)確分辨真假，單一性地片面認(rèn)同，容易造成不正確的輿論導(dǎo)向，而在新媒體的多樣性和變化性下，傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性依然存在，新媒體雖然讓人喜歡，但傳統(tǒng)媒體依然是負(fù)責(zé)的官網(wǎng)，在判斷事情上人們也更傾向于傳統(tǒng)媒體，多數(shù)人手持終端接收信息，談?wù)撌录几敢庀嘈艂鹘y(tǒng)媒體官方公布的信息，傳統(tǒng)媒體對(duì)于信息的準(zhǔn)確性和真實(shí)性有著不可替代的作用。電視仍然是人們了解大事件的主要渠道，是影響力最大的第一媒體比如，北京奧運(yùn)會(huì)電視擔(dān)當(dāng)了群眾觀看奧運(yùn)賽事的主要媒體央視市場(chǎng)研究股份有限公司在奧運(yùn)之前就樂觀地預(yù)測(cè)，在奧運(yùn)比賽期間將會(huì)有97.8%的人群通過電視收看比賽，排在第二位的是網(wǎng)絡(luò)，占近二成的比例后來的結(jié)果基本證實(shí)了該公司的預(yù)測(cè)，據(jù)該公司2008年8月9日至16日調(diào)查結(jié)果顯示，有97%的觀眾通過電視收看奧運(yùn)賽事，接觸比率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他媒體（網(wǎng)絡(luò)17%，廣播19.3%公交移動(dòng)電視6.9%，手機(jī)電視2.3%，其他媒體0.7%）電視機(jī)在居民家庭中的普及，也說明了電視仍然是人們了解大事件影響力最大的第一媒體

2 新媒體與傳統(tǒng)媒體的時(shí)效性

手機(jī)電視、移動(dòng)電視、IPTV、網(wǎng)絡(luò)電視等的興起，讓現(xiàn)場(chǎng)就在終端手里，不但可以無時(shí)無刻接收到信息，重要的是對(duì)于新媒體來說，事件發(fā)生的時(shí)刻，只要有手持終端那么就能夠輕松將信息放在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行傳播，沒有制作的問題，按幾個(gè)字就可以發(fā)微博、微信，而傳統(tǒng)媒體需要經(jīng)過考證和咨詢，采訪，按照嚴(yán)格采訪要求和播出標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行剪輯播出，這樣一來，往往傳統(tǒng)媒體就落在了新媒體的后面，節(jié)目即使“搶新聞“到手也容易發(fā)布在新媒體之后，甚至更多情況是傳統(tǒng)媒體在追逐著新媒體的微博，從新媒體的線索中發(fā)掘新聞。單單在新聞媒體最重要的時(shí)效性上來說，傳統(tǒng)媒體的效率要遠(yuǎn)落后于新媒體，造成觀眾的流失和收視率的下降。

3 新媒體與傳統(tǒng)媒體的收益不同

新媒體的發(fā)展使得網(wǎng)絡(luò)傳媒公司等新媒體飛速發(fā)展，廣告價(jià)格雖然不比知名傳統(tǒng)媒體，但也足以用壓倒性的態(tài)勢(shì)對(duì)待了傳統(tǒng)媒體的經(jīng)濟(jì)收益，有數(shù)據(jù)顯示，2003到2006年，電視廣告收入從全國廣告總收入的10%上升倒了11%，而移動(dòng)媒體卻從全國廣告總收入的7%劇增到21%。數(shù)據(jù)增長(zhǎng)比例至今仍然在增加，由于新媒體覆蓋面積廣，價(jià)格低廉，制作流程簡(jiǎn)單，受限制因素少，廣告金額雖小但是數(shù)目眾多，容易吸收零散資金，形成規(guī)模性的傳播平臺(tái)，以此循環(huán)變成規(guī)?；б妗６鴤鹘y(tǒng)媒體的受眾趨向新媒體，使得企業(yè)廣告投入重點(diǎn)方向轉(zhuǎn)移，資金流向新媒體使得大多數(shù)傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營(yíng)情況進(jìn)入一個(gè)惡性循環(huán)的狀態(tài)。

4 新媒體與傳統(tǒng)媒體的受眾不同

在中國看電視的人群主要是老年人、農(nóng)村及初中以下文化程度的人，而年輕人、大學(xué)以上的社會(huì)主流人群則越來越多地遠(yuǎn)離電視，傳統(tǒng)電視對(duì)主流人群的影響在弱化是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)，以網(wǎng)絡(luò)視頻為首的新媒體正在搶走電視觀眾。這由我國的基本國情所決定的，傳統(tǒng)媒體的受眾群體是我國的大多數(shù)人，所以電視的語言講究簡(jiǎn)單化，通俗化，而這種表述風(fēng)格并不討好于當(dāng)下的年輕人，習(xí)慣了都市生活的觀眾。他們更加習(xí)慣于快節(jié)奏，簡(jiǎn)單明了的信息接受，從博客到微博，人們希望信息更短，從短信接受到微信公眾平臺(tái)，人們希望隨時(shí)可以看的信息，這都表明更簡(jiǎn)單更快捷的信息是一個(gè)必然的發(fā)展趨勢(shì)。傳統(tǒng)電視節(jié)目依舊占據(jù)著原有的”老觀眾“而為了吸引眼球不斷將節(jié)目創(chuàng)變?yōu)樽鞫鄻踊源藖砦鼙?，但這種盲目的改版，升級(jí)往往適得其反，老人們會(huì)感覺節(jié)目過于花俏，看不懂，青年人覺得老套，沒意思。一個(gè)尷尬的處境擺在了傳統(tǒng)媒體面前，而新媒體的多樣性遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)媒體，用戶的可選擇性增多，觀眾由原來的被動(dòng)性接受信息（電視放什么，看什么）轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)性選擇信息（在網(wǎng)絡(luò)上選擇自己喜歡看的）。互動(dòng)媒體甚至以后的社交媒體比必然是傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型。

面對(duì)當(dāng)今媒體的轉(zhuǎn)型性變化，傳統(tǒng)媒體面臨著前所未有的壓力，怎么做，如何做，尋找傳統(tǒng)媒體的突破口成了行業(yè)內(nèi)最熱議的話題。

⑴傳統(tǒng)媒體的新聞源。要貼近民生，本著三貼近的原則，去了真實(shí)解讀民生。電視節(jié)目的現(xiàn)狀是急需要再次創(chuàng)作的，而創(chuàng)作的源泉必須要源于生活，只有接近民生才能從根本上解決問題，講老百姓聽得懂的話，講老百姓想說的話，才能引起老百姓的共鳴，最初的央視主持人，正襟危坐，一開口的播音腔，而從那一句“你幸福嗎？”之后，讓觀眾都感覺，央視離我們不在遙遠(yuǎn)，它就在我們身邊，它不在官腔話，模式化，從央視主持人隨意自然的主持風(fēng)格，主持人衣服的討論，主持新面孔的熱議，這些都一次次告訴大家，傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型，而方向就是貼近生活，也只有實(shí)實(shí)在在的生活才能貼近新聞媒體的本質(zhì)。

⑵節(jié)目形式多樣性和獨(dú)特性?，F(xiàn)在是一個(gè)信息爆炸的時(shí)代，人每天接觸的信息繁多，而對(duì)自身有用的信息卻很少，大量無用的信息導(dǎo)致的后果就是人們生活情緒化，會(huì)變得越來越浮躁，所以電視節(jié)目必須要做有內(nèi)涵的節(jié)目，例如在《中國好聲音》《快樂男聲》熱播期間，河南衛(wèi)視的《漢字英雄》收視排名殺入同時(shí)段排名前三。央視科教頻道的《中國漢字聽寫大會(huì)》也不斷在刷新該頻道的收視記錄，文化類節(jié)目除了傳統(tǒng)意義上的唱歌跳舞外，更應(yīng)該讓文化回歸本質(zhì)，讓觀眾能夠靜心思考，學(xué)到知識(shí)，調(diào)動(dòng)觀眾的主動(dòng)性，互動(dòng)性，才能讓節(jié)目的具有獨(dú)特性。

⑶電視與網(wǎng)絡(luò)合作。面對(duì)新媒體來勢(shì)洶洶的沖擊與挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)電視紛紛制定了相應(yīng)的對(duì)策，例如CNN（美國有線新聞網(wǎng)）在1995年8月創(chuàng)立了cnn.com網(wǎng)站，利用新媒體全面改革升級(jí)，開通了、博客、播客、RSS訂閱服務(wù)，與微博Twitter、社交網(wǎng)站Facebook、視頻網(wǎng)站YouTube合作，實(shí)施傳統(tǒng)媒體與新媒體的全面融合。目前各大電視臺(tái)主持人在節(jié)目最后都會(huì)說一句關(guān)注本節(jié)目的微信，微博平臺(tái)，由此可見傳統(tǒng)媒體的傳播方式已經(jīng)在向新媒體延伸，不過相比新媒體的發(fā)展速度卻有些落后。手機(jī)電視，手機(jī)客戶端，只有個(gè)別規(guī)模較大電視臺(tái)有能力完成和推廣。借助于新媒體的快性，傳統(tǒng)媒體很容易進(jìn)行資源整合，傳統(tǒng)媒體將平臺(tái)逐漸延伸至網(wǎng)絡(luò)，形成，電視，電腦，移動(dòng)的三屏聯(lián)播模式，互聯(lián)網(wǎng)不僅會(huì)將電視節(jié)目的推廣不遺余力，還會(huì)將現(xiàn)有資源整合到電視節(jié)目中，形成雙方共同促進(jìn)的發(fā)展方式。而傳統(tǒng)媒體的節(jié)目要放置新媒體中要按照新媒體的特點(diǎn)進(jìn)行改變，進(jìn)行節(jié)目分割化處理，要短，要精彩，確保客戶端用戶游覽方便并且讓節(jié)目保持應(yīng)有的完整性。

5 結(jié)語

新媒體正在不斷地發(fā)展，它在逐漸改變我們的生活習(xí)慣，和獲取信息的思維習(xí)慣，新媒體的發(fā)展不會(huì)有此止步，它只會(huì)更快，更多樣的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型是一個(gè)必然的趨勢(shì)，這在這過程中，人與人之間的關(guān)系等都會(huì)發(fā)生著變化，我們?cè)谟又旅襟w嶄新明天的同時(shí)，傳統(tǒng)媒體更應(yīng)該努力創(chuàng)新，堅(jiān)守新聞立臺(tái)的根本，準(zhǔn)確定位各電視臺(tái)的位置，方向，這樣才有可能在未來的媒體競(jìng)爭(zhēng)中找到一席之地和立足的根本。

[參考文獻(xiàn)]

[1]吳雯雯.TV2.0時(shí)代電視傳播的創(chuàng)新策略[D].重慶：重慶大學(xué)，2009.

[2]張成.網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)漸成趨勢(shì)[N].中國藝術(shù)報(bào)，2012（02）.

[3]邱琦.傳統(tǒng)媒體如何布局新媒體[J].投資北京.2008（11）.

[4]安平.新媒體來了，傳統(tǒng)媒體哪里去[J].經(jīng)濟(jì)導(dǎo)刊.2006（05）.

[5]潘銳.以大智慧大勇氣完成“鷹”的蛻變——新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊與影響[J].新長(zhǎng)征.2011（05）.