摘 要：視覺識(shí)別系統(tǒng)是實(shí)現(xiàn)企業(yè)形象統(tǒng)一的識(shí)別系統(tǒng)。它是以標(biāo)志為核心而展開的系統(tǒng)形象的設(shè)計(jì)。本文通過對(duì)家具企業(yè)VI設(shè)計(jì)中的標(biāo)志設(shè)計(jì)、色彩設(shè)計(jì)、辦公用品設(shè)計(jì)以及廣告宣傳設(shè)計(jì)的論述，指出建立VI系統(tǒng)對(duì)家具品牌推廣的重要性。

關(guān)鍵詞：視覺識(shí)別；家具；品牌形象

在信息社會(huì)中，企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)是企業(yè)發(fā)展中必不可少的重要條件。它是信息化社會(huì)發(fā)展的必然產(chǎn)物。而作為企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)中的最重要的視覺識(shí)別系統(tǒng)，作為是生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間的橋梁，它把企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、戰(zhàn)略范圍和經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，用視覺的元素傳遞給消費(fèi)者。

企業(yè)的視覺識(shí)別系統(tǒng)，簡(jiǎn)稱為VIS，是企業(yè)形象策劃中最具有傳播力和視覺沖擊力的層面。它是一種在企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、戰(zhàn)略范圍和經(jīng)營(yíng)目標(biāo)的支配下，運(yùn)用視覺傳達(dá)方法，通過企業(yè)識(shí)別的符號(hào)來展示企業(yè)獨(dú)特形象的設(shè)計(jì)系統(tǒng)[1]。80%以上的信息是通過視覺媒介進(jìn)入到我們的大腦。因此，當(dāng)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、企業(yè)戰(zhàn)略和企業(yè)方針被轉(zhuǎn)化成特殊的、獨(dú)特的具有代表性的視覺符號(hào)后，便直觀的傳達(dá)給消費(fèi)者。商品具有相似性、同質(zhì)性，甚至無差別性，但商家通過視覺符號(hào)與市場(chǎng)定位的不同，使消費(fèi)市場(chǎng)相信它們是不同的。

隨著全球熱的涌起，品牌的連鎖經(jīng)營(yíng)必然是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的結(jié)果。中國(guó)的家具企業(yè)要想在這相似、同質(zhì)甚至于無差別的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)取得成功，在保證家具產(chǎn)品質(zhì)量的前提下，打造自己獨(dú)特的品牌形象顯得尤其重要。

家具品牌形象是通過設(shè)計(jì)具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力的視覺識(shí)別系統(tǒng)，旨在對(duì)展示于人的家具整體形象和理念進(jìn)行整合設(shè)計(jì)。[2]而這個(gè)系統(tǒng)需要與企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理理念、企業(yè)的整體價(jià)值觀結(jié)合在一起，形成有效的結(jié)合機(jī)制，促使能夠符合家具企業(yè)品牌發(fā)展的需要。同時(shí)，這個(gè)系統(tǒng)是一種最直觀、最外在的部分。能夠把企業(yè)的管理理念和經(jīng)營(yíng)方針轉(zhuǎn)化成視覺形態(tài)傳達(dá)給消費(fèi)者。

家具企業(yè)的視覺識(shí)別系統(tǒng)的內(nèi)容它可以分為兩個(gè)內(nèi)容：視覺識(shí)別基礎(chǔ)要素和視覺識(shí)別應(yīng)用要素。一方面，視覺識(shí)別基礎(chǔ)要素是圍繞著家具企業(yè)的標(biāo)志、家具企業(yè)名稱、標(biāo)準(zhǔn)色彩和標(biāo)準(zhǔn)字體等展開的一系列的活動(dòng)。另一方面，應(yīng)用要素主要是對(duì)家具企業(yè)的標(biāo)識(shí)導(dǎo)向、辦公系統(tǒng)用品、廣告宣傳用品、展示規(guī)范等。它涉及的內(nèi)容很廣，這里著重從家具品牌的標(biāo)志設(shè)計(jì)、色彩設(shè)計(jì)、辦公用品設(shè)計(jì)和廣告宣傳設(shè)計(jì)四個(gè)方面進(jìn)行分析。

1 標(biāo)志設(shè)計(jì)

標(biāo)志，俗稱LOGO，是企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)中的核心部分。它是以單純、顯著、易識(shí)別的物像、圖形或文字符號(hào)為直觀的語言，向大眾傳遞企業(yè)內(nèi)在的文化。

標(biāo)志設(shè)計(jì)在家具視覺識(shí)別系統(tǒng)中無疑是整個(gè)系統(tǒng)最關(guān)鍵的一個(gè)環(huán)節(jié)。一個(gè)好的標(biāo)志設(shè)計(jì)可以提升家具企業(yè)的品牌知名度，它是區(qū)別其他同類產(chǎn)品的重要標(biāo)識(shí)。它把家具企業(yè)經(jīng)營(yíng)的理念、企業(yè)的定位、產(chǎn)品的特色、企業(yè)的文化等要素緊密的結(jié)合在一起，用視覺識(shí)別的符號(hào)準(zhǔn)確的傳遞給大眾。一個(gè)設(shè)計(jì)杰出、符號(hào)企業(yè)理念的標(biāo)志，會(huì)增加企業(yè)的權(quán)威感和人們對(duì)它的信賴感，在社會(huì)大眾的心目中，它就是一個(gè)企業(yè)或某品牌的代表。[3]

2 色彩設(shè)計(jì)

顏色是一種無國(guó)界的語言，用來告訴人們和吸引人們的注意力。不同顏色給予人們不同的心理感覺，顏色會(huì)直接影響消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的第一印象。

在視覺識(shí)別設(shè)計(jì)中，色彩是設(shè)計(jì)中不可忽視的一部分。色彩文化的統(tǒng)一有助于提高企業(yè)的知名度和識(shí)別度，使人聯(lián)想到該企業(yè)的企業(yè)文化和企業(yè)性質(zhì)，甚至于判斷企業(yè)所屬的區(qū)域。

那么，在家具企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)中的色彩設(shè)計(jì)它包含了標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)和輔助色設(shè)計(jì)。

標(biāo)準(zhǔn)色是塑造企業(yè)形象的有力工具之一，是家具企業(yè)指定色彩，是用來象征企業(yè)內(nèi)外在文化的顏色。主要體現(xiàn)在標(biāo)志上，因此標(biāo)準(zhǔn)色需具有一定的科學(xué)性、差別性和系統(tǒng)性。

輔助色設(shè)計(jì)主要是為了分別子母公司和公司不同部門、品牌、產(chǎn)品的分類，利用色彩的差異性便于對(duì)不同的產(chǎn)品進(jìn)行識(shí)別和區(qū)分，以達(dá)到識(shí)別的目的。

3 辦公用品設(shè)計(jì)

辦公用品設(shè)計(jì)是視覺識(shí)別系統(tǒng)的應(yīng)用部分，是視覺識(shí)別基礎(chǔ)部分的藝術(shù)延伸。每個(gè)企業(yè)根據(jù)企業(yè)需求，會(huì)設(shè)計(jì)不同內(nèi)容的辦公用品。但總體來講，辦公用品設(shè)計(jì)包括名片、信封、信紙、文件袋、公文袋、明信片、辦公用品、請(qǐng)柬等。

家具企業(yè)的辦公用品設(shè)計(jì)在設(shè)計(jì)的過程中需要對(duì)企業(yè)對(duì)內(nèi)、對(duì)外的情況進(jìn)行全方位的了解、分析研究，從而才能建立起符合企業(yè)發(fā)展需求的辦公用品。這類辦公用品除了有自身的實(shí)用功能外，還起著有效的宣傳媒介作用，從而推動(dòng)家具企業(yè)形象，推動(dòng)企業(yè)知名度的作用。

4 廣告宣傳設(shè)計(jì)

廣告宣傳設(shè)計(jì)是企業(yè)形象傳播與推廣的重要途徑和手段，是企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)應(yīng)用部分的重要組成部分。

家具企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)中的廣告設(shè)計(jì)則是適應(yīng)企業(yè)發(fā)展需求而提出的一種廣告策略。它具有一定的長(zhǎng)期性和統(tǒng)一性。它的重點(diǎn)是突出企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)文化、企業(yè)產(chǎn)品等。通過雜志、報(bào)紙、電視等外部媒體進(jìn)行公眾的宣傳傳播，從而全面的提升家具企業(yè)的品牌價(jià)值。但在實(shí)施的過程中，會(huì)根據(jù)不同時(shí)段、地點(diǎn)等外在因素，從而進(jìn)行細(xì)節(jié)性的修改。

一套科學(xué)完善的視覺識(shí)別系統(tǒng)可以保證家具企業(yè)形成良好的品牌效應(yīng)，為家具企業(yè)的發(fā)展起到推動(dòng)作用。它是區(qū)別同類產(chǎn)品，把企業(yè)信譽(yù)、文化、產(chǎn)品等重要因素融為一體而形成的一個(gè)視覺體系。當(dāng)它轉(zhuǎn)變成符號(hào)后，它是獨(dú)一無二的、可持續(xù)的。它會(huì)烙印在消費(fèi)者的心理，使其對(duì)品牌具有高度的忠誠(chéng)。

參考文獻(xiàn)：

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[3] 王猶建，詹秦.企業(yè)形象設(shè)計(jì)[M].哈爾濱工程大學(xué)出版社.

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[5] 李潤(rùn)彤.新聞網(wǎng)頁的視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)[J].信息科技.

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