摘 要：作為21世紀(jì)藝術(shù)界的新寵，一種新的藝術(shù)形式，新媒體藝術(shù)以其獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格帶給人類(lèi)新視野。同時(shí)，新媒體藝術(shù)的產(chǎn)生與發(fā)展對(duì)平面設(shè)計(jì)也產(chǎn)生了一定的影響，對(duì)于設(shè)計(jì)師而言，改變的是他們傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)方式和思維方式。

關(guān)鍵詞：新媒體藝術(shù)；平面設(shè)計(jì)；沖擊

0 引言

在這個(gè)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文明激烈碰撞與深度交融的時(shí)代，在新媒體和傳統(tǒng)媒體發(fā)生急速變化和微妙互動(dòng)的時(shí)代，在科技引領(lǐng)和新興產(chǎn)業(yè)開(kāi)疆拓土的時(shí)代，融合文化正在以其嶄新的面貌抒寫(xiě)著人類(lèi)文明的篇章，并且深刻地影響著人類(lèi)的生活、工作和娛樂(lè)方式。20世紀(jì)以來(lái)，藝術(shù)的面貌隨著時(shí)代的發(fā)展而發(fā)生了巨大的變化，不斷衍生出新的藝術(shù)形態(tài)。新媒體藝術(shù)作為本時(shí)代藝術(shù)界的新主流，必定對(duì)平面設(shè)計(jì)產(chǎn)生了一定的影響。就后現(xiàn)代文化而言，設(shè)計(jì)始終都是一個(gè)發(fā)展中的，并不確定的概念，作為進(jìn)行時(shí)態(tài)的設(shè)計(jì)的當(dāng)代性，更是一個(gè)正在不斷整合與演化的沒(méi)有確定性的過(guò)程。

1 新媒體藝術(shù)的內(nèi)涵及類(lèi)型

（1）內(nèi)涵。新媒體藝術(shù)是跨學(xué)科領(lǐng)域的藝術(shù)，是藝術(shù)和科學(xué)技術(shù)的結(jié)合。以基于信息、科技與藝術(shù)的語(yǔ)言之上的交互性為最大特點(diǎn)。目前，大多數(shù)人所謂的新媒體是“它是基于信息技術(shù)為依托，以文字、聲音、圖像、活動(dòng)影響乃至表演等多媒體為載體，是具有實(shí)時(shí)性、交互性、體驗(yàn)性的藝術(shù)，是科學(xué)與藝術(shù)、理性與感性、現(xiàn)實(shí)與虛擬、大批量與個(gè)性化之間的融合”。

（2）類(lèi)型。新媒體藝術(shù)的類(lèi)型劃分也與它的概念一樣，是一個(gè)不斷更新變化的過(guò)程。早期的新媒體藝術(shù)為錄像藝術(shù)和錄像裝置藝術(shù)，伴隨著新技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，新媒體增加了新的藝術(shù)類(lèi)型，動(dòng)畫(huà)、網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)、多媒體藝術(shù)等成為新的內(nèi)容。新媒體藝術(shù)在中國(guó)的興起始于20世紀(jì)80年代，90 年代的中國(guó)前衛(wèi)藝術(shù)主要分兩個(gè)階段。90 年代中前期主要表現(xiàn)為在裝置、表演、攝影和錄像等媒介上的廣泛實(shí)驗(yàn)和用，90 年代后期則表現(xiàn)為使用在 90 年代中期在媒介實(shí)驗(yàn)上的所有手段用于表現(xiàn)社會(huì)和文化批評(píng)主題。

目前，新媒體藝術(shù)的類(lèi)型主要包括：數(shù)字視頻、影像藝術(shù)與視頻裝置、平面數(shù)字動(dòng)畫(huà)、數(shù)字繪畫(huà)、三維藝術(shù)、聲音藝術(shù)、網(wǎng)絡(luò)多媒體藝術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)藝術(shù)等藝術(shù)類(lèi)型。這些新媒體藝術(shù)類(lèi)型與現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)是一脈相承的?？梢哉f(shuō)，沒(méi)有科學(xué)技術(shù)的產(chǎn)生與發(fā)展，也就不可能孕育出這些所謂的新媒體藝術(shù)。信息技術(shù)為藝術(shù)創(chuàng)造了更廣闊的空間，未來(lái)將會(huì)出現(xiàn)更多的新媒體藝術(shù)。

2 新媒體藝術(shù)對(duì)平面設(shè)計(jì)的影響

從傳統(tǒng)觀念來(lái)看，藝術(shù)與設(shè)計(jì)是兩個(gè)有本質(zhì)區(qū)別的概念：藝術(shù)是個(gè)性的表露，它不僅要為社會(huì)創(chuàng)造視覺(jué)財(cái)富，同時(shí)也必然要對(duì)社會(huì)文化進(jìn)行視覺(jué)化的思考；設(shè)計(jì)在商品經(jīng)濟(jì)中的本質(zhì)反映則體現(xiàn)為依附性。對(duì)混濁美的追求是藝術(shù)的本質(zhì)體現(xiàn)，而秩序美是平面設(shè)計(jì)的核心體現(xiàn)。平面設(shè)計(jì)的獨(dú)立性體現(xiàn)在版式編排和字體形態(tài)上。談到新媒體藝術(shù)對(duì)平面設(shè)計(jì)的影響就不得不談到新媒體藝術(shù)的特征了。

新媒體藝術(shù)的特征有幾個(gè)，但它們的共通點(diǎn)只有一個(gè)，那就是——使用者和作品之間的直接互動(dòng)，參與改變了作品的影像、造型、甚至意義。他們以不同的方式來(lái)引發(fā)作品的轉(zhuǎn)化——觸摸、空間移動(dòng)、發(fā)聲等。不論與作品之間的接口為鍵盤(pán)、鼠標(biāo)、燈光或聲音感應(yīng)器、抑或其他更復(fù)雜精密、甚至是看不見(jiàn)的“板機(jī)”，欣賞者與作品之間的關(guān)系主要還是互動(dòng)。連結(jié)性乃是超越時(shí)空的藩籬，將全球各地的人聯(lián)系在一起。在這些網(wǎng)絡(luò)空間中，使用者可以隨時(shí)扮演各種不同的身份，搜尋遠(yuǎn)方的數(shù)據(jù)庫(kù)、信息檔案、了解異國(guó)文化、產(chǎn)生新的社群。正是新媒體藝術(shù)的這個(gè)突出的藝術(shù)特征，促使平面設(shè)計(jì)緊跟時(shí)代的腳步，不敢怠慢，向著不平面設(shè)計(jì)發(fā)展。

眾所周知，平面設(shè)計(jì)（graphic design）的定義泛指具有藝術(shù)性和專(zhuān)業(yè)性，以“視覺(jué)”作為溝通和表現(xiàn)的方式。透過(guò)多種方式來(lái)創(chuàng)造和結(jié)合符號(hào)、圖片和文字，借此做出用來(lái)傳達(dá)想法的視覺(jué)表現(xiàn)。平面設(shè)計(jì)師可能會(huì)利用字體排印、視覺(jué)藝術(shù)、版面（page layout）等方面的專(zhuān)業(yè)技巧，來(lái)達(dá)成創(chuàng)作計(jì)劃的目的。平面設(shè)計(jì)包括字體設(shè)計(jì)，版面編排、書(shū)籍裝幀等豐富的內(nèi)容形式。其媒介主要就是印刷和紙張。平面設(shè)計(jì)目前面臨新的設(shè)計(jì)需求是與電子媒介相關(guān)的平面設(shè)計(jì)。平面設(shè)計(jì)已經(jīng)不單單處理平面的問(wèn)題了，它必須同時(shí)處理聲、光、動(dòng)畫(huà)形象，也就是說(shuō)平面設(shè)計(jì)的基本因素?cái)U(kuò)大了，平面設(shè)計(jì)也不僅僅是報(bào)紙、包裝、海報(bào)、雜志等。

2.1 計(jì)算機(jī)的產(chǎn)生與發(fā)展

計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展為新媒體藝術(shù)的產(chǎn)生奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。它的出現(xiàn)，使得藝術(shù)創(chuàng)作進(jìn)入了一個(gè)全新的領(lǐng)域。計(jì)算機(jī)的誕生又催生了各種軟件的開(kāi)發(fā)，進(jìn)而推動(dòng)了電子視覺(jué)的產(chǎn)生。比如，用于處理圖像圖形的軟件：Photoshop、CorelDraw、Illustrator等。新媒體藝術(shù)中的攝影、動(dòng)畫(huà)等，都需要依托計(jì)算機(jī)來(lái)完成，達(dá)到藝術(shù)家想要的藝術(shù)效果。同時(shí)這些軟件也使得設(shè)計(jì)進(jìn)入了多元化時(shí)代。

平面圖像設(shè)計(jì)的發(fā)展史，可以追溯到人類(lèi)發(fā)展史的源頭，人類(lèi)祖先用來(lái)記事的簡(jiǎn)單符號(hào)、文字，那是人類(lèi)最基礎(chǔ)、最原始的平面圖像設(shè)計(jì)實(shí)例。當(dāng)初也許只在于表達(dá)某種具體的含義，而不包含藝術(shù)、美學(xué)的成份。伴隨著人類(lèi)文明的發(fā)展，人們對(duì)藝術(shù)、美的追求和探索逐漸成為發(fā)展的主流，當(dāng)初記事的用途也逐漸淡化。傳統(tǒng)的畫(huà)家經(jīng)過(guò)數(shù)十載的訓(xùn)練才掌握繪畫(huà)這門(mén)技能，他們通過(guò)筆和紙的演繹描繪自己抽象的思維，表現(xiàn)自己對(duì)藝術(shù)、美的理解。除了藝術(shù)家之外每個(gè)人都有追求美的權(quán)利，都有一定的創(chuàng)作天賦和自己對(duì)生活、藝術(shù)、美的獨(dú)特認(rèn)識(shí)。需要長(zhǎng)期的訓(xùn)練才能掌握的技能，對(duì)大多數(shù)人來(lái)說(shuō)有些“可望不可及”。而電腦的出現(xiàn)使人們的夢(mèng)想成為現(xiàn)實(shí)?？梢?jiàn)，平面設(shè)計(jì)隨著新媒體藝術(shù)的越來(lái)越興盛，也逐步走上時(shí)代的頂端。而且設(shè)計(jì)史也證明設(shè)計(jì)必須要符合新媒體的需求。就拿報(bào)紙、雜志設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，它們作為平面媒體中常見(jiàn)的大眾媒體，幾乎滲透于各階層人們的生活中。如果細(xì)致觀察，不難發(fā)現(xiàn)，任何時(shí)代的報(bào)紙、雜志深深地印著其當(dāng)時(shí)時(shí)代的美學(xué)、意識(shí)、觀念、技術(shù)的烙印。一個(gè)成功的雜志（包括所有的平面設(shè)計(jì)作品）不僅僅是將幾個(gè)圖形文字內(nèi)容嚴(yán)密結(jié)合，同時(shí)要與整個(gè)雜志或 平面媒介的形象緊密聯(lián)系，其最終的目的就是促進(jìn)銷(xiāo)售，建立其品牌形象。

目前，大家比較熟知的國(guó)內(nèi)的雜志：時(shí)尚類(lèi)的瑞麗、ELLE、優(yōu)秀時(shí)尚、芭莎等，作為國(guó)內(nèi)知名的時(shí)尚類(lèi)雜志，它們的設(shè)計(jì)都緊跟時(shí)代的腳步，展現(xiàn)給大家的是全新的視野?！度瘥悺冯s志由北京《瑞麗》雜志社傾力打造，目前主要有《瑞麗服飾美容》和《瑞麗伊人風(fēng)尚》兩大時(shí)尚類(lèi)雜志，發(fā)行量穩(wěn)居全國(guó)第一位和第二位。 北京《瑞麗》雜志社是以平面媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體經(jīng)營(yíng)為核心業(yè)務(wù)的傳媒企業(yè)，它的發(fā)展戰(zhàn)略是：資源整合、媒體互動(dòng)、品牌延伸、綜合立體化發(fā)展。所有這些都促使著平面設(shè)計(jì)不斷改進(jìn)其設(shè)計(jì)方式，改變著設(shè)計(jì)師的傳統(tǒng)思維方式。

2.2 動(dòng)畫(huà)藝術(shù)

作為新媒體藝術(shù)之一的動(dòng)畫(huà)藝術(shù)也為平面設(shè)計(jì)的發(fā)展起到不可忽視的作用。動(dòng)畫(huà)是一種綜合藝術(shù)門(mén)類(lèi)，是工業(yè)社會(huì)人類(lèi)尋求精神解脫的產(chǎn)物，它集合了繪畫(huà)、漫畫(huà)、電影、數(shù)字媒體、攝影、音樂(lè)、文學(xué)等眾多藝術(shù)門(mén)類(lèi)于一身的藝術(shù)表現(xiàn)形式。動(dòng)畫(huà)藝術(shù)作為影視藝術(shù)中的一種特殊形式，其發(fā)展歷程與影視技術(shù)的不斷革新密切相關(guān)。由于工業(yè)革命使科技取得了巨大進(jìn)步，各種新技術(shù)層出不窮，為動(dòng)畫(huà)藝術(shù)的產(chǎn)生與發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。按照動(dòng)畫(huà)技術(shù)的發(fā)展，可以分為平面動(dòng)畫(huà)、立體動(dòng)畫(huà)、電腦動(dòng)畫(huà)、其他形式等。且不談早期的動(dòng)畫(huà)形式，就現(xiàn)在的電腦動(dòng)畫(huà)來(lái)說(shuō)，形式風(fēng)格的千變?nèi)f化，不斷帶給人們驚喜，讓不可能成為可能。電腦動(dòng)畫(huà)由二維到三維，無(wú)一不引起人們的注意。這些有賴(lài)于動(dòng)畫(huà)二維繪制軟件Flash、Animo、Tbs、Painter、Photoshop、等和三維軟件Maya、Sumatra、Lightwave、3ds Max等的開(kāi)發(fā)和應(yīng)用。

當(dāng)然，要做好一個(gè)動(dòng)畫(huà)，就需要精心去設(shè)計(jì)場(chǎng)景、故事內(nèi)容以及情節(jié)等。如果沒(méi)有好的設(shè)計(jì)和藝術(shù)，就算是技術(shù)再怎么好，也只是枉然。動(dòng)畫(huà)技術(shù)的進(jìn)步成為動(dòng)畫(huà)藝術(shù)發(fā)展的推動(dòng)力，同時(shí)我們也應(yīng)意識(shí)到，在關(guān)注新技術(shù)的產(chǎn)生給動(dòng)畫(huà)藝術(shù)帶來(lái)活力的同時(shí)不應(yīng)忽視動(dòng)畫(huà)藝術(shù)的本質(zhì)，正如華特.迪士尼在有關(guān)動(dòng)畫(huà)的本質(zhì)的敘述中所說(shuō)：“動(dòng)畫(huà)可以表達(dá)人們可能持有的任何思維 這使它成為交流中最卓有成效的和明確的工具盡管他的設(shè)計(jì)意圖只是為了迅速給大眾以欣賞 作為綜合藝術(shù)的載體，動(dòng)畫(huà)藝術(shù)還需要借助其他藝術(shù)形式的思想方法和表現(xiàn)手段?！霸趧?dòng)畫(huà)《長(zhǎng)發(fā)公主》中，無(wú)論是片頭還是片尾，其版式設(shè)計(jì)、整個(gè)動(dòng)畫(huà)的色彩設(shè)計(jì)都是值得學(xué)習(xí)平面設(shè)計(jì)的朋友們探索學(xué)習(xí)的。還有具有震撼視覺(jué)效果和宏大場(chǎng)面特效的電影，例如《魔界三部曲》、《玩具總動(dòng)員》、《綠巨人》、《終結(jié)者Ⅲ》等。這些具有如此強(qiáng)大的視覺(jué)震撼力的動(dòng)畫(huà)藝術(shù)，與設(shè)計(jì)也是分不開(kāi)的?，F(xiàn)在的每一部動(dòng)畫(huà)片（電影等）都有自己的宣傳片、宣傳海報(bào)，這不僅促進(jìn)了動(dòng)畫(huà)片宣傳力度，使其迎來(lái)商機(jī)，還促使設(shè)計(jì)師不斷更新自己，讓設(shè)計(jì)精益求精。

2.3 網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)

網(wǎng)絡(luò)一詞，大家已經(jīng)是耳熟能詳?shù)牧?。隨著網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，一些網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)便應(yīng)運(yùn)而生。例如：網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)、超級(jí)短片和互動(dòng)電影、網(wǎng)頁(yè)藝術(shù)等。網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)作為一種視覺(jué)語(yǔ)言，特別講究編排和布局，雖然主頁(yè)的設(shè)計(jì)不等同于平面設(shè)計(jì)，但它們有許多相近之處。當(dāng)我們上網(wǎng)瀏覽網(wǎng)頁(yè)的時(shí)候，目光會(huì)不自覺(jué)地停留在那些版式設(shè)計(jì)比較美的頁(yè)面上，進(jìn)而會(huì)多了解一些內(nèi)容，這對(duì)網(wǎng)站本身也是一種宣傳。網(wǎng)頁(yè)通過(guò)文字圖形的空間組合，表達(dá)出和諧與美。

色彩是藝術(shù)表現(xiàn)的要素之一。在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中，我們的設(shè)計(jì)師根據(jù)和諧、均衡和重點(diǎn)突出的原則，將不同的色彩進(jìn)行組合.搭配來(lái)構(gòu)成美麗的頁(yè)面。 根據(jù)色彩對(duì)人們心理的影響，合理地加以運(yùn)用。為了將豐富的意義和多樣的形式組織成統(tǒng)一的頁(yè)面結(jié)構(gòu)，形式語(yǔ)言必須符合頁(yè)面的內(nèi)容，體現(xiàn)內(nèi)容的豐富含義。靈活運(yùn)用形式美法則——對(duì)比與調(diào)和、對(duì)稱(chēng)與平衡、節(jié)奏與韻律以及留白等手段，通過(guò)空間、文字、圖形之間的相互關(guān)系建立整體的均衡狀態(tài)，產(chǎn)生和諧的美感。如對(duì)稱(chēng)原則在頁(yè)面設(shè)計(jì)中，它的均衡有時(shí)會(huì)使頁(yè)面顯得呆板，但如果加入一些富有動(dòng)感的文字、圖案，或采用夸張的手法來(lái)表現(xiàn)內(nèi)容往往會(huì)達(dá)到比較好的效果。點(diǎn)、線、面作為視覺(jué)語(yǔ)言中的基本元素，巧妙地互相穿插、互相襯托、互相補(bǔ)充構(gòu)成最佳的頁(yè)面效果，充分表達(dá)完美的設(shè)計(jì)意境。

可以說(shuō)，為了滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的精神需求，設(shè)計(jì)就要不斷追求創(chuàng)意和進(jìn)步，新媒體藝術(shù)的誕生及發(fā)展對(duì)平面設(shè)計(jì)產(chǎn)生了不可忽視的影響。它促進(jìn)了設(shè)計(jì)的前進(jìn)步伐。

3 結(jié)語(yǔ)

新科學(xué)與新技術(shù)的突飛猛進(jìn)，為新媒體藝術(shù)不斷注入新鮮的血液，促使新媒體藝術(shù)形式的不斷更新發(fā)展。它擁有科學(xué)性與時(shí)代性，作為一種新的藝術(shù)形式，它并沒(méi)有拋棄傳統(tǒng)藝術(shù)，反而很好的將現(xiàn)代技術(shù)與藝術(shù)結(jié)合起來(lái)。設(shè)計(jì)由于新媒體藝術(shù)形式的出現(xiàn)，使得它的內(nèi)容得到了豐富和拓展，促進(jìn)了設(shè)計(jì)的更新?lián)Q代，向著“新”方向發(fā)展。新媒體藝術(shù)的產(chǎn)生與發(fā)展及大地影響了平面設(shè)計(jì)的形式和內(nèi)容。

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作者簡(jiǎn)介：熊曉麗（1988—），女，河南洛陽(yáng)人，陜西師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院碩士研究生，研究方向：設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)。