摘 要：所謂的虛擬現(xiàn)實(shí)藝術(shù)，其實(shí)就是基于虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)而言的一種藝術(shù)化形態(tài)或手段，其可以為人們提供多元化的感官體驗(yàn)。在企業(yè)開展感官品牌建設(shè)和創(chuàng)新的過程中，虛擬現(xiàn)實(shí)藝術(shù)及相關(guān)技術(shù)手段發(fā)揮了不可替代的重要作用。本文正是以此為主要線索，論述了新形勢(shì)下虛擬現(xiàn)實(shí)藝術(shù)與感官品牌創(chuàng)新的聯(lián)系，提出了一些個(gè)人的見解。

關(guān)鍵詞：虛擬現(xiàn)實(shí)藝術(shù)；虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)；感官品牌；企業(yè)品牌建設(shè)；感官體驗(yàn)

虛擬現(xiàn)實(shí)藝術(shù)是基于虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)而來的藝術(shù)形態(tài)，即企業(yè)將虛擬現(xiàn)實(shí)狀態(tài)下的事物進(jìn)行改造和升級(jí)，最終形成可為品牌營(yíng)銷所用的策略。從某種意義上說，虛擬現(xiàn)實(shí)藝術(shù)可以作為新時(shí)期企業(yè)營(yíng)銷的重要路徑，其與感官品牌的營(yíng)銷和創(chuàng)新有莫大的關(guān)聯(lián)，同時(shí)發(fā)揮巨大作用。深入探討虛擬現(xiàn)實(shí)藝術(shù)與感官品牌創(chuàng)新之間的聯(lián)系，其現(xiàn)實(shí)價(jià)值十分突出。

1 虛擬現(xiàn)實(shí)藝術(shù)與感官品牌創(chuàng)新存在目的上的一致性

在企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的今天，新型企業(yè)都把市場(chǎng)營(yíng)銷與品牌打造緊密結(jié)合起來，力圖透過品牌的打造和創(chuàng)新迅速占據(jù)市場(chǎng)份額，搶奪消費(fèi)者資源。在企業(yè)品牌建設(shè)的過程中，感官品牌是其中的一個(gè)談?wù)摕狳c(diǎn)，也受到各方的關(guān)注。感官品牌即企業(yè)品牌內(nèi)涵的拓展和延伸，重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)企業(yè)基于消費(fèi)者的基本感官需求做出的營(yíng)銷策略判斷。具體來說，我們所有人對(duì)整個(gè)世界的認(rèn)知幾乎都是通過五種感官，即視覺、聽覺、嗅覺、觸覺、味覺來實(shí)現(xiàn)的?；诖耍绻粋€(gè)企業(yè)的品牌能在以上五種感官接觸點(diǎn)給消費(fèi)者制造一致并且有吸引力的沖擊，那么這樣的品牌就更可能深入顧客心，就有可能占據(jù)大量的市場(chǎng)份額。所以，類似的感官品牌建設(shè)與打造已經(jīng)成為多數(shù)企業(yè)的優(yōu)先選擇。而要想建設(shè)優(yōu)質(zhì)的感官品牌，就要從藝術(shù)化的路徑中探究方法，虛擬現(xiàn)實(shí)藝術(shù)自然成為合理化的選擇。

虛擬現(xiàn)實(shí)藝術(shù)關(guān)注人與虛擬現(xiàn)實(shí)的關(guān)系，二者通過虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)加以連接。重點(diǎn)在于，人可以通過感官、器官感知虛擬現(xiàn)實(shí)，而人的感知要求和方式構(gòu)成了虛擬現(xiàn)實(shí)藝術(shù)的基本要素，所以，人與虛擬現(xiàn)實(shí)藝術(shù)是緊密聯(lián)系的。其次，虛擬現(xiàn)實(shí)環(huán)境的創(chuàng)設(shè)和構(gòu)建滿足了人的需要，即滿足了人的感官的需求。所以，可以看到，企業(yè)通過虛擬現(xiàn)實(shí)藝術(shù)環(huán)境的打造，可以為消費(fèi)者提供一個(gè)感官滿足的環(huán)境，進(jìn)而吸引消費(fèi)者，這就是企業(yè)營(yíng)銷和感官品牌建設(shè)中虛擬現(xiàn)實(shí)藝術(shù)的重要性。從本質(zhì)上判斷，虛擬現(xiàn)實(shí)藝術(shù)與感官品牌的不斷創(chuàng)新具備目的的一致性，即吸引“人”的注意力，滿足“人”的需求。之于企業(yè)而言，這樣的緊密聯(lián)系和一致性能夠促進(jìn)企業(yè)營(yíng)銷和品牌的建設(shè)，幫助企業(yè)打造核心競(jìng)爭(zhēng)力。

2 感官品牌創(chuàng)新的步驟與虛擬現(xiàn)實(shí)藝術(shù)“若合符節(jié)”

對(duì)一個(gè)志在發(fā)展壯大的新型企業(yè)而言，打造優(yōu)質(zhì)和可信的品牌至關(guān)重要，甚至決定了企業(yè)的生死存亡。感官品牌作為企業(yè)品牌體系的一個(gè)重要內(nèi)容，一直受到多方的關(guān)注。創(chuàng)建企業(yè)感官品牌和創(chuàng)新改革品牌的步驟，也就是結(jié)合虛擬現(xiàn)實(shí)藝術(shù)突破的過程，二者的聯(lián)系可謂“你中有我，我中有你”，須臾不可分離。例如，VR藝術(shù)是基于虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)出現(xiàn)的一種全新的藝術(shù)形式，能夠完成具備交互性能和拓展性能的人機(jī)對(duì)話，進(jìn)而將虛擬現(xiàn)實(shí)賦予一種全新的特征，可以更深入的引導(dǎo)人們走進(jìn)虛擬現(xiàn)實(shí)的夢(mèng)想境地?？梢钥吹剑T如VR藝術(shù)的虛擬現(xiàn)實(shí)藝術(shù)形態(tài)，就是為人們的感官需要提供一種環(huán)境和情境，這恰恰可以為企業(yè)感官品牌創(chuàng)新所用。

對(duì)企業(yè)而言，構(gòu)建和創(chuàng)新感官品牌，必須經(jīng)歷幾個(gè)步驟：首先，要從感官視角分析品牌；其次，要進(jìn)行品牌的展示和推廣；再次，要開展品牌的戲劇化渲染，打造品牌標(biāo)識(shí)；第四點(diǎn)，要實(shí)施品牌策略；最后，企業(yè)要對(duì)品牌戰(zhàn)略進(jìn)行評(píng)估。這幾個(gè)步驟的實(shí)施都與虛擬現(xiàn)實(shí)藝術(shù)的科學(xué)化應(yīng)用相聯(lián)系，可謂“若合符節(jié)”。例如，品牌標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)就是企業(yè)運(yùn)用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)完成的，即企業(yè)要明白顧客在每一次的消費(fèi)旅程中都將與你的品牌在多個(gè)感官接觸點(diǎn)上進(jìn)行接觸，企業(yè)必須明確需要采取哪些最重要的措施，才能將這種在多個(gè)感官接觸點(diǎn)上進(jìn)行接觸的過程轉(zhuǎn)化成為一次獨(dú)特的品牌感官體驗(yàn)。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)能夠?qū)⒏泄袤w驗(yàn)進(jìn)行藝術(shù)化的設(shè)計(jì)和編程，以便顧客隨時(shí)體驗(yàn)，了解品牌內(nèi)涵，培育品牌的忠誠(chéng)度。因此，感官品牌的創(chuàng)新與虛擬現(xiàn)實(shí)藝術(shù)存在步驟和實(shí)施上的密切聯(lián)系，二者相輔相成。

3 虛擬現(xiàn)實(shí)藝術(shù)與感官品牌創(chuàng)新具有不可分割的聯(lián)系

前面已經(jīng)提到，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的藝術(shù)化創(chuàng)造其實(shí)是將技術(shù)手段應(yīng)用與感官體驗(yàn)，進(jìn)而帶給人們感官器官的享受。在企業(yè)感官品牌創(chuàng)建和創(chuàng)新的過程中，這樣的技術(shù)化革新與藝術(shù)化創(chuàng)造是尤為可貴的，甚至是企業(yè)創(chuàng)新的靈魂所在?？梢哉f，虛擬現(xiàn)實(shí)藝術(shù)與感官品牌創(chuàng)新不可分割，二者存在著千絲萬縷的緊密聯(lián)系。

例如，具有VR性質(zhì)的交互裝置系統(tǒng)可以設(shè)置觀眾穿越多重感官的交互通道以及穿越裝置的過程，藝術(shù)家可以借助軟件和硬件的順暢配合來促進(jìn)參與者與作品之間的溝通與反饋，創(chuàng)造良好的參與性和可操控性。這里提到的VR性質(zhì)的交互裝置系統(tǒng)正是虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的拓展應(yīng)用，即一種藝術(shù)化的技術(shù)設(shè)備。這樣的設(shè)備給人們帶來的參與感和體驗(yàn)感是感官直接傳遞的，也是最為深刻的感覺。對(duì)于很多企業(yè)的顧客來說，有了這樣的體驗(yàn)，他們對(duì)于企業(yè)的品牌會(huì)更加充滿感情，更具忠誠(chéng)度。之于企業(yè)來說，借助虛擬現(xiàn)實(shí)藝術(shù)的技術(shù)變革和創(chuàng)新，他們的品牌創(chuàng)新即感官品牌的不斷升級(jí)換代也是具備技術(shù)基礎(chǔ)的。

總之，感官品牌創(chuàng)新與虛擬現(xiàn)實(shí)藝術(shù)之間的復(fù)雜聯(lián)系很難進(jìn)行量化的衡量，但是二者的結(jié)合必將產(chǎn)生全新的效益點(diǎn)，并且這種效益已經(jīng)帶給人們實(shí)實(shí)在在的“實(shí)惠”。

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作者簡(jiǎn)介：王婷婷（1988—），女，上海人，數(shù)字媒體藝術(shù)專業(yè)碩士在讀。