摘 要：生活中色彩無處不在，成為我們構建和諧社會和美好家園的必需品。試想，如果生活中沒有了色彩，那么世界將是一片灰暗，生活將毫無生機；廣告作為社會發(fā)展的一大產物，它與色彩密切相關，在廣告色彩設計中，除了關心公共的審美觀念，還要結合受眾的各方面特點來進行定位，還要利用色彩的手段來將廣告融入受眾的生活，引起受眾的注意，增強視覺沖擊力和藝術感染力，從而渲染、烘托廣告設計的內容，達到宣傳的目的。

關鍵詞：色彩；廣告設計；受眾心理

當今世界是一個充滿廣告的世界，隨處可見的戶外廣告、招牌廣告、燈箱廣告，既美化了城市，又體現了社會的繁榮和人們生活的美好。色彩，作為廣告設計構成的要素之一，最容易得到關注。在廣告設計中，色彩或鮮艷明亮、或質樸素雅，所形成的不同色調，會使人們對廣告有不一樣的印象。因此，在廣告設計中不僅是從單方面的美觀角度去選擇色彩，而且還要根據場合、用途、訴求對象的文化素養(yǎng)以及傳統習慣等各方面來入手，這樣才能找出合理的色彩搭配，顯示出廣告的魅力。

1 色彩在廣告設計中的作用

色彩是與人的感覺聯系在一起的，所以平時我們認識色彩的時候并不是在看物體本身的顏色，而是將物體反射的光以色彩的形式感知?？傊?，如果沒有光就沒有色彩。色彩是情感的語言，而且是一種表達力很強的語言，在平面廣告設計中如果能巧妙的運用色彩情感規(guī)律，有效發(fā)揮色彩的優(yōu)勢，就容易引起人們的購買決策和購買行動。

1.1 色彩的視覺傳達感知

色彩的概念是多元的，同樣的色彩可以有多方面的意義，且有不同方向的理解。而廣告色彩設計是傳達的藝術，它要求定位準確，對于色彩運用的感知也要求準確明了。例如為中年人設計的家具，色彩上則要體現沉穩(wěn)感，穩(wěn)中求變，既實用又經典華麗。又比如女性服裝色彩設計上多表現出亮麗和柔美的感覺；男性服裝則比較暗淡、剛毅，體面感強，表現力強。可見，色彩的視覺感也對廣告作品有不可忽視的作用。

1.2 色彩的心理感知

色彩的冷暖感：廣告中鮮明的色調能給人們冷暖的感覺，色彩本無冷暖，色彩的冷暖實際上是一種心理的感覺。如看見黃、紅色，就好像產生暖烘烘的感覺，這就是色彩的冷暖。而“冷暖”對廣告的色彩設計卻尤為重要，運用廣告的色彩設計中的冷暖色調把受眾的感覺帶入一種境界，使對廣告的產品產生好感。

色彩的空間感：廣告畫面的空間感一是靠圖形形象的透視，另外就是靠色彩而產生。色彩感覺是依附于某種形體與空間形式之上的，在多項媒體的廣告設計中可以運用這些空間的感覺，如招貼、報紙等廣告的環(huán)境比較差時，利用色彩的進退感能夠讓廣告突顯出來，使廣告能夠在感覺上逼近受眾。

色彩的輕重感：淡色的物體感覺輕，如棉花、花瓣等，重色的物體如鐵、煤炭等，這些輕重感與明度有關，長期以來就在人們的心理中形成了明亮色輕、灰暗色重的感覺經驗。在進行廣告設計的時候運用色彩的輕重，配合廣告主題進行處理就可達到良好的效果。另外，還可以把原有物體的輕重感覺加以轉換，而使色彩的輕重感成為廣告創(chuàng)意的素材。

2 色彩在廣告設計中的原則

廣告設計中色彩要整體把握，突出色彩的對比與調和，注重色彩表達的情感，還要注意色彩之間的整體統一，使廣告的意念或商品的特點得到充分的體現。色彩在廣告設計中的主要原則有以下幾點：

注目性原則：廣告在發(fā)布以后，第一件事情就是要吸引人的眼球，如果不能引人注意，廣告內容再好，也是失敗的廣告。

識別性原則：廣告色彩應該與廣告的主題相吻合，使人易于識別和理解。

個性原則：廣告不能千篇一律，每則廣告或每一時期的廣告應該要有自己的個性風格和時代特色，這樣才能使消費者在廣告的個性中感受廣告的魅力。

情感性原則：廣告創(chuàng)意上應該在“情”字上下功夫，廣告色彩的設計應該為了“情”增添“煽情”的藝術表現力與感染力。在設計時充分考慮色彩給人的感覺和聯想，并引發(fā)某種生理感應，使受眾的情緒被廣告激發(fā)起來，這樣，廣告就一定會取得傳情達意的效果。

審美性原則：廣告色彩要注重色彩形式的審美，也就是說，在色彩與色彩的組合搭配中，在廣告色彩與環(huán)境的搭配中展示色彩完美境界，給人帶來精神上的享受。

3 廣告設計中影響色彩運用的因素

廣告設計中影響色彩運用的因素很多，主要從社會群體因素、色彩與產品的關系、色彩與產品生命周期的關系等方面進行闡述：

3.1 社會群體因素

社會群體是指人們年齡、性別、職業(yè)、生活環(huán)境以及政治、經濟、文化、民族的不同而產生不同的社會群體，他們對事物的理解存在一定的偏差，這些偏差有時是微小的，但有時就有可能是巨大的，而且不同的社會群體其行為方式也有所不同。

生活環(huán)境：人們由于生活環(huán)境的因素而產生了不同的生活習慣，對于色彩的想象和聯想也有很大的區(qū)別，如北方和南方的人們對色彩的喜好就有一定的區(qū)別，北方人喜好暖色系列，而南方人喜歡冷色系列。

年齡和性別：青少年陽光，充滿活力，偏向于鮮明的色彩。而中老年人偏向于穩(wěn)重的色彩；男女喜歡的色彩差別很大，女性一般喜歡溫馨和諧的暖色調，而男性偏向于硬色調，表現得有男人氣概。

職業(yè)：職業(yè)不同，人們的審美意識也有巨大的差異，對廣告色彩的鑒賞更有著截然不同的觀點。一般情況下，工人偏向于鮮艷的色彩，而知識分子更愿意柔和的色彩。

政治、經濟、文化及民族：政治、經濟、文化及民族環(huán)境的異同，導致人們對色彩的理解也有較大的不同，特別是民族宗教信仰不同更是對某些色彩產生禁忌，在進行廣告設計時我們要很好地把握。

3.2 色彩與產品生命周期的關系

產品一般都會有被淘汰的時候，從新產品上市到被市場淘汰的過程稱之為產品的生命周期，可分為：導入期——成長期——成熟期——衰退期4個階段。在廣告設計時每一時期的特性與色彩設計均有著相對應的關系：

導入期：導入期是指新產品進入市場，消費者對產品還不了解，廣告的策略是提高產品的知名度，在廣告設計之時，盡量采用原色來展現產品，使消費者印象更深刻。

成長期：這一階段的產品已在市場上初步站住腳跟，銷售開始明顯增長，廣告的策略為鞏固已有市場，繼續(xù)擴大產品的市場占有率。

成熟期：這一時期產品在市場上的知名度已較高，已有一定的市場占有率，廣告策略是保護已有市場占有率，使消費者忠誠本產品品牌，這就必須滿足消費者更多的心理需求。

衰退期：這一時期市場已達到飽和狀態(tài)，消費者的購買意識不斷地在追新求變，原有的產品功能已不能滿足所需，必須根據新的市場需求，革新技術，創(chuàng)新功能，使產品更新換代，到新產品上市之時，很自然的得到了消費者的認同。

4 結語

色彩的運用是廣告設計中的一個重要的方面，它在廣告設計中占據著重要的地位。廣告色彩是否得當，與審美情趣、文化修養(yǎng)有很大的關系。在廣告設計中注重色彩的情感表達，還要注意色彩之間的整體統一，使廣告的意念或商品的特點得到充分的體現。還要注重廣告的內容和消費者對色彩的偏好，以強烈的視覺效果留下深刻的印象，實現廣告的最大效果。所以，我們要不斷從各個方面的去感悟色彩、把握色彩，從而更好的駕馭色彩，從而設計出出色的廣告作品來。

參考文獻：

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