摘 要：當(dāng)今社會(huì)越來越多的服裝品牌選擇與插畫藝術(shù)家進(jìn)行合作，在服裝中運(yùn)用插畫元素進(jìn)行設(shè)計(jì)。從社會(huì)文化環(huán)境來看，原因在于現(xiàn)代插畫藝術(shù)具備了的“反標(biāo)準(zhǔn)”、“反冷漠”的后現(xiàn)代藝術(shù)精神特質(zhì)，給人一種個(gè)性化、富有情感、形式多樣的特點(diǎn)，這些特點(diǎn)符合現(xiàn)代人對(duì)服裝獨(dú)特性的要求。另外還在于插畫藝術(shù)的商業(yè)價(jià)值，服裝設(shè)計(jì)師與插畫家的跨界合作已經(jīng)成為品牌營銷策略成功的關(guān)鍵因素之一。

插畫藝術(shù)對(duì)服裝的價(jià)值在于：1）它是一種藝術(shù)形式可以增加服裝作品的感染力，突顯設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)觀點(diǎn)和理念。2）它與服裝品牌結(jié)合可以成為新一季產(chǎn)品的宣傳亮點(diǎn)，提高產(chǎn)品附加價(jià)值。3）它年輕的形式可以使一個(gè)老氣橫秋的品牌重新獲得生機(jī)而煥發(fā)活力。由此可見，插畫藝術(shù)在服裝中的運(yùn)用已經(jīng)成為現(xiàn)代服裝創(chuàng)新的新元素，一種服裝設(shè)計(jì)發(fā)展的新趨勢(shì)。

關(guān)鍵詞：服裝；插畫藝術(shù)；商業(yè)；創(chuàng)新；后現(xiàn)代

插畫這一曾經(jīng)在書籍中用于說明文字的古老繪畫形式，在進(jìn)入21世紀(jì)以來似乎被時(shí)代賦予了更多的形式和意義，頻繁的出現(xiàn)在我們生活的周圍。從書籍、報(bào)紙到商品包裝、網(wǎng)頁設(shè)計(jì)、游戲造型場(chǎng)景、動(dòng)畫片制作甚至到服裝設(shè)計(jì)，幾乎出現(xiàn)在了我們?nèi)粘Ｉ钏芙佑|到的所有范圍。

插畫運(yùn)用在服裝設(shè)計(jì)產(chǎn)品中，插畫師與服裝品牌進(jìn)行跨界合作在近些年出現(xiàn)了很多次數(shù)。如：紐約的波蘭裔插畫師Filip Pagowski自1999年開始，與日本設(shè)計(jì)師川久保玲合作。二人聯(lián)手于2002年推出的“Play”系列成為Comme des Gargons旗下的經(jīng)典代表。

2001年，奢侈品品牌Louis Vuitton首次和插畫師Stephen Sprouse合作，玩了一把街頭“涂鴉”風(fēng)；2002年和插畫家Julie Verhoven聯(lián)手推出拼貼圖案商品；2005年和日本藝術(shù)家村上隆攜手，引領(lǐng)Louis Vuitton的經(jīng)典皮革Monogram進(jìn)入“彩色世界”“童話國度”，其產(chǎn)品引起轟動(dòng)。2009年春季高級(jí)女裝品牌Celine取得已故美國插畫家Charley Harper以野生動(dòng)物圖案為主題的五幅畫的版權(quán)，將其放在服裝、配飾上重新演繹。2010年夏，Levi’s推出時(shí)尚插畫tee。此次與中國80后先鋒創(chuàng)意插畫家閆威深度合作，推出六款tee，描繪出六個(gè)很會(huì)享受自我生活，渴望美好的個(gè)性女孩子形象。2012年，高級(jí)品牌Prada和著名時(shí)尚插畫家Richard Haines聯(lián)手，發(fā)起新項(xiàng)目“Il Palazzo”，并推出了一系列精致而優(yōu)雅的限量版Tshirt。

從以上諸多例子看來，插畫與服裝品牌的跨界合作已趨成熟，無論是高高在上的奢侈品品牌還是平價(jià)的休閑裝品牌都有深度的融合。但是在這種屢見不鮮的現(xiàn)象背后的原因是什么呢？服裝品牌為什么會(huì)和插畫師進(jìn)行跨界合作呢？

首先從插畫的屬性來看，插畫屬于藝術(shù)的一個(gè)門類，從屬于藝術(shù)的范疇，而藝術(shù)一直以來都是服裝設(shè)計(jì)的養(yǎng)分，為服裝提供源源不斷的設(shè)計(jì)靈感和觀念。服裝品牌歷來都有與藝術(shù)家合作的例子。如：上個(gè)世紀(jì)20、30年代活躍于巴黎時(shí)裝舞臺(tái)的著名女性設(shè)計(jì)師艾爾薩·夏帕瑞麗（Elsa Schiaparelli）就曾經(jīng)與其好朋友超現(xiàn)實(shí)主義繪畫大師薩爾瓦多·達(dá)利進(jìn)行合作創(chuàng)造了大量的令人耳目一新的服裝設(shè)計(jì)作品，最具代表性的有——印有龍蝦圖案的禮服。這種超現(xiàn)實(shí)主義的手法，使艾爾薩的時(shí)裝充滿了前衛(wèi)的時(shí)代氣息，很受當(dāng)時(shí)名流們的歡迎。然而夏帕瑞麗為什么會(huì)選擇與達(dá)利進(jìn)行合作呢？究其原因這與設(shè)計(jì)師本人的藝術(shù)觀念和設(shè)計(jì)理念有關(guān)。夏帕瑞麗出身名門從小就受到了良好的教育，父親是阿拉伯文學(xué)教授，意大利國家科學(xué)院圖書館館長，幾位叔父分別為宇航員、古文字學(xué)家和考古學(xué)家。因此夏帕瑞麗從小就對(duì)異域文化和新奇的事物感興趣，良好的教育、廣博的見識(shí)也培養(yǎng)了她對(duì)藝術(shù)良好的品味。這樣一個(gè)擁有良好藝術(shù)素養(yǎng)的人當(dāng)然更容易接受當(dāng)時(shí)的前衛(wèi)藝術(shù)“現(xiàn)實(shí)主義”，并把它運(yùn)用在自己的服裝設(shè)計(jì)作品中，讓這些服裝成為當(dāng)時(shí)最前衛(wèi)、最標(biāo)新立異、最吸引人、藝術(shù)價(jià)值最高的設(shè)計(jì)?？梢娫O(shè)計(jì)師選擇與什么樣的藝術(shù)家進(jìn)行合作其實(shí)是與自己的設(shè)計(jì)觀念相關(guān)的，是在不斷拓寬自己的設(shè)計(jì)思路和深化自己的設(shè)計(jì)觀點(diǎn)。

1965年，服裝設(shè)計(jì)師伊夫·圣洛朗舉辦了以“蒙德里安”為主題的秋冬系列展示會(huì)，又一次成功的展示了服裝與藝術(shù)的跨界合作。在這一次服裝發(fā)布會(huì)中伊夫·圣洛朗把荷蘭風(fēng)格派大師蒙德里安的代表作“作曲”運(yùn)用在自己設(shè)計(jì)的服裝中——“一件白色H體的無袖連衣短裙上面分布著紅、黃、藍(lán)三種醒目的顏色，貫穿其中的是黑色的分割線”，這種冷抽象的幾何色塊與干凈利落的服裝輪廓進(jìn)行了完美的結(jié)合。這一款服裝一經(jīng)展出立即引起了轟動(dòng)，成為伊夫·圣洛朗最具代表性的一件作品。這件作品之所以轟動(dòng)除了它耳目一新的形式之外還因?yàn)樗w現(xiàn)了設(shè)計(jì)師對(duì)自己品牌理念的堅(jiān)守和對(duì)高級(jí)時(shí)裝的維護(hù)。

在思想活躍的“反文化”“反藝術(shù)”的上個(gè)世紀(jì)60年代，服裝也發(fā)生著巨大的變化，年輕的人們?cè)凇版移な俊钡倪\(yùn)動(dòng)中對(duì)原本的服裝理念進(jìn)行了反叛，他們?nèi)ヌ槭袌?chǎng)買舊衣服然后進(jìn)行改裝，或是隨意把毛毯等物披掛在自己身上，完全無視以前精工細(xì)作的高級(jí)服裝。伊夫·圣洛朗面對(duì)這些現(xiàn)象，決定用一組服裝來向世界宣告服裝應(yīng)該是優(yōu)雅和高尚的。但就憑優(yōu)雅含蓄的色彩、精細(xì)的做工、高檔的面料似乎缺乏力量，因此選擇風(fēng)格明確、色彩明快簡單而又具有力量的蒙德里安冷抽象作品與服裝結(jié)合，完成了這一次震驚世界的設(shè)計(jì)?？梢娝囆g(shù)對(duì)于服裝來說可以更凸顯服裝的風(fēng)格并強(qiáng)化設(shè)計(jì)理念的作用。

那么在服裝中加入藝術(shù)的成分除了可以增加服裝的新穎性提高服裝的藝術(shù)價(jià)值，凸顯服裝風(fēng)格表明設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)觀點(diǎn)的作用之外，在現(xiàn)代商業(yè)社會(huì)還有哪些作用呢？

從現(xiàn)在服裝商業(yè)品牌經(jīng)營來看，營銷戰(zhàn)略成功與否決定著一個(gè)品牌的生死存亡，而廣告宣傳又是營銷戰(zhàn)略中不可或缺的一環(huán)，因此服裝品牌非常注重新產(chǎn)品宣傳?，F(xiàn)代社會(huì)是一個(gè)信息社會(huì)，媒體對(duì)于服裝品牌來說，如同空氣對(duì)于人一般重要。設(shè)計(jì)師們需要在媒體經(jīng)常曝光，無論是褒獎(jiǎng)或是貶低都無所謂，因?yàn)樽钪匾氖潜蛔⒁?。在喧囂的后現(xiàn)代社會(huì)中僅僅依靠設(shè)計(jì)脫穎而出不是件容易的事，要保持一種出名的姿態(tài)，只有經(jīng)常制造宣傳點(diǎn)，那么服裝品牌與插畫大師的跨界合作則可以作為一個(gè)提高產(chǎn)品價(jià)值的宣傳點(diǎn)來進(jìn)行很好的宣傳。一方面可以體現(xiàn)自己品牌的藝術(shù)價(jià)值另一方面又可以成為新一季產(chǎn)品的設(shè)計(jì)亮點(diǎn)和宣傳點(diǎn)，何樂而不為。

每一個(gè)服裝品牌都有其生命周期或長或短，是否能夠改革創(chuàng)新是維持品牌生存下去的關(guān)鍵因素。而產(chǎn)品的改革創(chuàng)新是第一位的，因?yàn)樗苯用鎸?duì)消費(fèi)者的使用和檢驗(yàn)。服裝從產(chǎn)生到現(xiàn)在經(jīng)歷了漫長的發(fā)展歷程，人們?cè)谶@漫長的發(fā)展過程中不斷的改進(jìn)服裝的結(jié)構(gòu)、功能以及面料，到目前為止服裝的形式、結(jié)構(gòu)功能已經(jīng)基本完善不太可能有新的形式出現(xiàn)，因此設(shè)計(jì)師只可能在服裝色彩和面料上下功夫?？茖W(xué)研究表明人對(duì)色的敏感度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過對(duì)形的敏感度，要想服裝具有新意色彩的運(yùn)用是第一位的，色彩能帶給人耳目一新的感覺，哪怕款式是極為普通的。當(dāng)今服裝產(chǎn)業(yè)把流行色放在潮流預(yù)測(cè)與發(fā)布的最前端，也就說明了色彩的主導(dǎo)地位。插畫這一藝術(shù)形式具備了色彩豐富多樣的特點(diǎn)，可以使平凡的服裝耳目一新。插畫具有表達(dá)畫家自身情感的精神性，同時(shí)也兼具了設(shè)計(jì)的物質(zhì)性。它是一種大眾化、全民可以參與、容易接受且傳播范圍較廣的藝術(shù)形式。它在藝術(shù)表現(xiàn)語言上可以運(yùn)用傳統(tǒng)繪畫技能和多種電腦特效功能，因此畫面可以做的很炫目、前衛(wèi)、時(shí)尚深受年輕一代的歡迎。很多消費(fèi)者會(huì)因?yàn)橄矚g這一季的某個(gè)色彩圖案而購買這件衣服。一個(gè)具有生命力的年輕的插畫設(shè)計(jì)師的作品有時(shí)可能會(huì)成為某個(gè)設(shè)計(jì)師的靈感來源激發(fā)設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意，也可能成為某個(gè)瀕臨垂危品牌的一針強(qiáng)心劑使品牌重新煥發(fā)生機(jī)。如：2001年法國奢侈品品牌路易·威登（Louis Vuitton）與美國涂鴉大師Stephen Sprouse的合作，使這個(gè)已經(jīng)100多歲的“老人”重新煥發(fā)年輕的活力。當(dāng)年的銷售額直線上升，因?yàn)楹芏嘞矚gStephen Sprouse的年輕人加入了購買的行列。這次的設(shè)計(jì)是把Stephen Sprouse的涂鴉字母印制在已用多年的“Louis Vuitton”的咖啡色經(jīng)典款式上，使原來“老式”的包面被鮮艷活力的色彩覆蓋，這是該品牌設(shè)計(jì)師馬克·雅各布斯對(duì)“Louis Vuitton”經(jīng)典的一次反叛與創(chuàng)新，透著濃濃的后現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)風(fēng)格。從這一次的跨界合作中Louis Vuitton品牌嘗到了創(chuàng)新的甜頭才會(huì)有后來的與Julie Verhoven、村上隆等藝術(shù)家的合作。

同時(shí)，作為一個(gè)服裝設(shè)計(jì)師他必須以創(chuàng)造性的天賦對(duì)其所在時(shí)代的特征進(jìn)行解讀，并在設(shè)計(jì)和技術(shù)層次上提供能以新穎方式響應(yīng)這個(gè)時(shí)代的產(chǎn)品，或者以創(chuàng)造性天賦來辨認(rèn)某一新的市場(chǎng)需求?？v觀近代服裝業(yè)的發(fā)展其經(jīng)歷了萌芽期、成長期、發(fā)展期、蛻變期等階段，從最初的作坊式到品牌化經(jīng)營，經(jīng)歷了一百多年的發(fā)展歷程。據(jù)官方預(yù)測(cè)在未來5年內(nèi)服裝業(yè)將進(jìn)入產(chǎn)品進(jìn)一步細(xì)分、市場(chǎng)更加多元化的階段。由于服裝市場(chǎng)的日益成熟，消費(fèi)者對(duì)服裝的個(gè)性化需求逐漸提升，不再滿足于常見的基本款式和千篇一律的裝飾。因此偏重設(shè)計(jì)風(fēng)格的服裝及品牌將得到更加良好的發(fā)展空間。與插畫藝術(shù)家合作，把插畫元素運(yùn)用在服裝產(chǎn)品中則是設(shè)計(jì)師們發(fā)現(xiàn)的一個(gè)市場(chǎng)新需求。我們現(xiàn)在身處后現(xiàn)代主義社會(huì)中，而后現(xiàn)代社會(huì)是對(duì)現(xiàn)代主義社會(huì)的一種反叛，反對(duì)冷冰冰、批量化、標(biāo)準(zhǔn)化大生產(chǎn)的產(chǎn)品，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品應(yīng)該具有人情味和趣味化特征。而現(xiàn)代插畫正是一劑能夠幫助批量生產(chǎn)的工業(yè)服裝擺脫千篇一律、冷冰冰、大眾化的良方，當(dāng)它作為圖案出現(xiàn)在服裝上時(shí)，會(huì)把插畫師的情感及故事帶入到服裝中，使服裝具有活力并增加意想不到的意境和趣味性。

綜上所述，插畫這一古老的藝術(shù)形式，在進(jìn)入現(xiàn)代商業(yè)社會(huì)之后，表現(xiàn)技巧和語言也越來越豐富，運(yùn)用的領(lǐng)域也更加廣泛。借由其多樣的表現(xiàn)形式、豐富的情感內(nèi)涵，已成為服裝設(shè)計(jì)中的一種新元素，一種后現(xiàn)代社會(huì)服裝創(chuàng)新的新趨勢(shì)。

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作者簡介：李葉紅，無錫城市職業(yè)技術(shù)學(xué)院教師，本科就讀于蘇州大學(xué)藝術(shù)學(xué)院，服裝藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)，碩士就讀于深圳大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院，服裝藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)，2013年3月插畫作品《魅影系列》入選“第三屆中國高校美術(shù)作品學(xué)年展”2012年3月插畫作品《紅云》入選“第三屆中國高校美術(shù)作品學(xué)年展”，2009年10月服裝設(shè)計(jì)作品入圍第十一屆全國美展，2009年06月被評(píng)為深圳大學(xué)優(yōu)秀畢業(yè)研究生，2008年11月服裝設(shè)計(jì)作品《飛天》在“金三塔杯”2008全國絲綢服裝設(shè)計(jì)大賽榮獲銀獎(jiǎng)，2008年9月服裝設(shè)計(jì)作品《飛天》在2008全國絲綢服裝設(shè)計(jì)大賽廣東賽區(qū)榮獲“絲麗杯”一等獎(jiǎng)，2008年3月服裝設(shè)計(jì)作品《追日的軌跡》在首屆“CCTV創(chuàng)新中國·設(shè)計(jì)贏家”服裝設(shè)計(jì)大賽中，獲最佳工藝獎(jiǎng)，2008年2月服裝設(shè)計(jì)作品《通透之境》在“CCTV武林大會(huì)服裝設(shè)計(jì)大賽”中，榮獲最佳訓(xùn)練服裝設(shè)計(jì)獎(jiǎng)，2008年2月服裝設(shè)計(jì)作品《通透之境》在“CCTV武林大會(huì)服裝設(shè)計(jì)大賽”中，榮獲優(yōu)秀獎(jiǎng)，2010年12月《產(chǎn)品規(guī)劃策略在我國女裝品牌中的運(yùn)用》一文在《藝術(shù)與設(shè)計(jì)》雜志上發(fā)表，2011年04月《論深圳女裝品牌“淑女屋”視覺風(fēng)格》一文在《藝術(shù)與設(shè)計(jì)》雜志上發(fā)表。