摘 要：本文從色彩的形成和特征、色彩的語(yǔ)義學(xué)規(guī)則及其在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的使用原則、色彩在小家電產(chǎn)品中的運(yùn)用、色彩規(guī)劃流程四個(gè)部分詳細(xì)闡述色彩在小家電設(shè)計(jì)中的運(yùn)用。

關(guān)鍵詞：色彩；產(chǎn)品設(shè)計(jì)；小家電；色彩規(guī)劃

0 引言

如今產(chǎn)品同質(zhì)化愈來(lái)愈嚴(yán)重，在供大于求的市場(chǎng)，滿足消費(fèi)者的感性需求成為迫切的任務(wù)。色彩是產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)中的要素之一。色彩作為商品最顯著的外貌特征，能夠首先引起消費(fèi)者的關(guān)注，并產(chǎn)生情感上的共鳴。美國(guó)流行色彩研究中心曾提出“7秒鐘定律”：當(dāng)人們面對(duì)琳瑯滿目的商品時(shí)，人們只需7秒鐘的審視就可以確定對(duì)這些商品是否感興趣。在這短暫而關(guān)鍵的7秒鐘內(nèi)，色彩的作用占到67%，成為決定人們對(duì)商品好惡的重要因素。[1]然而中國(guó)本土品牌幾乎還沒有意識(shí)到色彩在產(chǎn)品中的重要性，如何科學(xué)地應(yīng)用色彩來(lái)提高產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力終究會(huì)成為中國(guó)企業(yè)的一大課題。本文以小家電為研究對(duì)象，詳細(xì)闡述色彩在小家電設(shè)計(jì)中的應(yīng)用與色彩規(guī)劃。

1 色彩的形成和特征

在人類誕生之前，地球上就充滿了色彩。然而人類對(duì)色彩的研究最初沒有使用任何工具，完全依靠人們觀察色彩后的直觀感覺推論出光的原理。[2]1666年，牛頓通過(guò)光的分光試驗(yàn)開創(chuàng)了色彩的物理學(xué)時(shí)代。色彩之所以能為人眼所見、識(shí)別，有三個(gè)條件：光、能夠反射光的物體、觀察者的眼睛和大腦。這三者任何一者的情況發(fā)生改變，都會(huì)造成我們所看到的顏色的改變。色彩的三要素即色彩的色相、彩度和明度。人眼看到的彩色都是這三個(gè)特性的綜合效果。光以波動(dòng)的形式進(jìn)行直線傳播，具有波長(zhǎng)和振幅兩個(gè)因素。色彩的明度和彩度主要由光波的振幅決定，色相由波長(zhǎng)決定。視網(wǎng)膜對(duì)不同波長(zhǎng)光的感受特性就是色覺。

人對(duì)色彩的感知除了生理上的“看見”色彩，還會(huì)對(duì)色彩有心理感知。心理反應(yīng)是認(rèn)知的，是大腦皮層對(duì)色彩刺激的辨認(rèn)及反應(yīng)。[3]通過(guò)生活經(jīng)驗(yàn)，人們會(huì)將味覺記憶與食用過(guò)的食物的色彩聯(lián)系起來(lái)，色彩可以給人酸甜苦辣的感覺。色彩的寓意繁多，對(duì)人的心理影響不可小覷，企業(yè)若能夠在產(chǎn)品中合理利用色彩對(duì)人心理的影響，就會(huì)起到四兩撥千斤的作用。

2 色彩的語(yǔ)義學(xué)規(guī)則及其在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的使用原則

色彩本身是可感知的，并且它能夠傳達(dá)各種抽象的內(nèi)容，同時(shí)這種語(yǔ)義學(xué)規(guī)則往往是基于能指與所指間自然的感性的聯(lián)系，絕不能做出恣意的規(guī)定。[4]因此我們必須深入研究色彩的各種感性現(xiàn)象、色彩的種種聯(lián)想乃至象征，結(jié)合具體領(lǐng)域規(guī)定色彩的能指與所指的結(jié)合關(guān)系，才能使色彩形成一種語(yǔ)言。產(chǎn)品中的色彩符號(hào)是一種視覺符號(hào)，它必須完全服從于產(chǎn)品這一整體，所以產(chǎn)品的色彩規(guī)劃就必然遵循一些原則進(jìn)行語(yǔ)義傳達(dá)。色彩規(guī)劃在產(chǎn)品中的運(yùn)用必須遵循以下七個(gè)原則：

（1）產(chǎn)品色彩的功能性原則。色彩在小家電設(shè)計(jì)中應(yīng)該具備一定功能。電壓力鍋普遍使用金屬色和黑色，這兩種顏色給人結(jié)實(shí)可靠的感覺，試想如果壓力鍋的外觀變成五顏六色的透明塑料，那么人們一定會(huì)質(zhì)疑其安全性。

（2）產(chǎn)品色彩的環(huán)境性原則。小家電的色彩規(guī)劃必須考慮到消費(fèi)者家庭環(huán)境。淺色和暖色的小家電更容易融入淡雅、溫馨的家居環(huán)境。

（3）產(chǎn)品色彩的工藝性原則。機(jī)械化的生產(chǎn)流程決定了小家電必須按照機(jī)械生產(chǎn)可實(shí)現(xiàn)的方式進(jìn)行設(shè)計(jì)，并且盡量使用節(jié)約的方式。

（4）產(chǎn)品色彩的流行性原則。由于大眾對(duì)某一色彩的喜好，某些產(chǎn)品會(huì)在一定時(shí)效內(nèi)使用這種色彩，這種色彩被稱為流行色，比如北京奧運(yùn)會(huì)期間，中國(guó)紅成為國(guó)內(nèi)的流行色，各大品牌的冰箱、空調(diào)等家電都出現(xiàn)了紅色。

（5）產(chǎn)品色彩的象征性原則。色彩的象征性決定了產(chǎn)品能否為顧客所持有的文化所能接受。如果產(chǎn)品所含有的象征性與消費(fèi)者所持的文化充分協(xié)調(diào)，那么消費(fèi)者就會(huì)對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生親和力。

（6）產(chǎn)品色彩的嗜好性原則。色彩的嗜好是人類的一種特定的心理現(xiàn)象。[4]人類對(duì)色彩的嗜好既表現(xiàn)出人類的共性和個(gè)性，又具有文化性。一般女性偏向于喜歡柔和的顏色，比如粉紅、粉紫、淡綠等，但是每一位女性喜歡的色彩可能與其他女性都有所不同。

（7）產(chǎn)品色彩的審美性。產(chǎn)品的色彩要充分與產(chǎn)品的外形、功能、工藝、環(huán)境相契合。色彩不能喧賓奪主，而是要起到畫龍點(diǎn)睛的作用。

3 色彩在小家電產(chǎn)品中的運(yùn)用

功能性是小家電色彩規(guī)劃必須要遵循的第一大原則。色彩是視覺符號(hào)，那么從視覺上提示功能應(yīng)該成為色彩在小家電應(yīng)用中最顯著的功能。用色彩能夠區(qū)分工作區(qū)域，如電熨斗大多使用藍(lán)色、綠色的半透明材料，因?yàn)殡婌俣窌?huì)產(chǎn)生很高的熱量，而使用者的手距離熨斗底板不過(guò)10多厘米，只有使用了清涼的顏色，人們才敢用手握住熨斗；不僅如此，透明的外殼能顯示出熨斗內(nèi)部的水量；淡綠淺藍(lán)也給人一種親和感，同時(shí)也適于融入家居環(huán)境。

4 色彩規(guī)劃流程

產(chǎn)品設(shè)計(jì)的過(guò)程本身就是一個(gè)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、分析問(wèn)題、解決問(wèn)題的過(guò)程。色彩規(guī)劃是產(chǎn)品設(shè)計(jì)必不可少的部分，它的最終目標(biāo)與產(chǎn)品設(shè)計(jì)一致——解決問(wèn)題。它作為產(chǎn)品設(shè)計(jì)中一個(gè)重要的步驟，必定有一個(gè)基本的操作流程。色彩規(guī)劃的最初階段的工作是發(fā)現(xiàn)訴求或者問(wèn)題。然后在分析問(wèn)題階段是分析、調(diào)研、發(fā)現(xiàn)解決方法。對(duì)訴求或問(wèn)題做出分析，了解訴求產(chǎn)生的原因、背景。調(diào)研分為企業(yè)內(nèi)部調(diào)研和企業(yè)外部調(diào)研。企業(yè)內(nèi)部調(diào)研主要在企業(yè)內(nèi)部職員中或部門中進(jìn)行調(diào)研；企業(yè)外部調(diào)研主要是對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)研。在調(diào)研完畢后，對(duì)大量數(shù)據(jù)進(jìn)行綜合分析，以發(fā)現(xiàn)解決方法。最后是解決問(wèn)題階段，主要有初步方案、修正方案、確定方案、實(shí)現(xiàn)。根據(jù)解決方法，同時(shí)結(jié)合流行趨勢(shì)、新技術(shù)、設(shè)計(jì)師的靈感，形成初步方案。此時(shí)形成的方案還不能立即進(jìn)行生產(chǎn)，必須經(jīng)過(guò)試用或者營(yíng)銷人員的反饋對(duì)前期方案進(jìn)行修正，最終形成可以推向市場(chǎng)的色彩方案。

好的色彩規(guī)劃需要設(shè)計(jì)師了解市場(chǎng)與目標(biāo)人群，并考慮功能、文化、環(huán)境、流行性等因素。然后結(jié)合產(chǎn)品本身的特性，在遵守7大原則的情況下，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行色彩設(shè)計(jì)。

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