摘 要：如今，社會正處在一個讀圖時代，圖形賦予了一個便捷的、快速的閱讀環(huán)境，為了能夠快速識別，標(biāo)志設(shè)計的形象性也變得愈加重要，文章通過圖形、文字、色彩三要素分別舉例分析標(biāo)志設(shè)計的形象重要性和視覺可讀性。

關(guān)鍵詞：標(biāo)志設(shè)計；形象性；識別性

從古代的雛形圖騰到現(xiàn)代的簡易圖形，在其不同時期的發(fā)展演變中，呈現(xiàn)出不同的趨勢，而標(biāo)志是以一個特定而明確的圖形、文字、色彩等來表示事物，象征事物，同時表達(dá)事物對象等抽象的精神內(nèi)容，還包括目的、精神、主張、內(nèi)容等總體表現(xiàn)。標(biāo)志它以特定而準(zhǔn)確的造型，將信息快速，準(zhǔn)確的傳播給社會大眾與社會組織。

1 從圖形元素看標(biāo)志設(shè)計的形象性

說到以圖形元素看標(biāo)志設(shè)計的形象性，首先會想到中國國際航空公司的標(biāo)志，就是典型的形象代表。它以鳳作為航徽，鳳是一只美麗吉祥的神鳥，經(jīng)此作為航徽，是希望這圣神的神靈及其有關(guān)美麗的傳說給天下帶來安寧，帶給人們吉祥和幸福，帶來幸運(yùn)和歡欣。圖形簡潔而易于識別，造型得體而積極向前，充分傳達(dá)出中國國際航空公司的企業(yè)理念和勇往直前的動力所在。

這樣的例子屢見不鮮，在國外也有些優(yōu)秀的標(biāo)志設(shè)計中也充分體現(xiàn)了這一點。如NEW LEAF PAPER的標(biāo)志設(shè)計，它準(zhǔn)確的傳達(dá)出公司所生產(chǎn)的紙張的環(huán)保性、安全性及紙張無公害的企業(yè)理念，一目了然，而且頗有趣味，這樣的標(biāo)志理所當(dāng)然就被人們所接受；因為它具有很強(qiáng)的識別性，設(shè)計簡潔而明確，富有深意，也同時顯現(xiàn)了設(shè)計師高超的設(shè)計技能和對標(biāo)志設(shè)計形象性高度把握，最終使得作品嚴(yán)謹(jǐn)而富于詩意，與此同時，我們可以得出，它對提升企業(yè)正面形象積極性具有至關(guān)重要的作用。

因此，以圖形為主的標(biāo)志設(shè)計，它不但易于與其他企業(yè)事業(yè)、場所的區(qū)別，更有益于各行各業(yè)在日常運(yùn)作中的交流與溝通。

2 從文字元素看標(biāo)志設(shè)計的形象性

文字，作為最初始，最直接的視覺語言交流工具。從古代的甲骨文到現(xiàn)代的簡體文字，經(jīng)歷了三千年的漫長歷史演變過程。直至今日，文字有著不可估量的藝術(shù)魅力。它融入設(shè)計中，以文字作為圖形語言在設(shè)計中嶄露頭角，由于便于閱讀，便于識別，同時富有趣味，深受廣大設(shè)計師們的青睞，尤其是在標(biāo)志設(shè)計中，更是屢見不鮮。

在我們生活學(xué)習(xí)中，會看到很多這樣的標(biāo)志設(shè)計。例如中國銀行的標(biāo)志及中國郵政的標(biāo)志，它們都以中國漢字為設(shè)計切入點，分別進(jìn)行了其企業(yè)的形象設(shè)計。

首先是中國銀行標(biāo)志，中國銀行是中國金融商界的代表，要求體現(xiàn)中國特色。于此設(shè)計者采用了中國古錢幣與“中”字為基本形，古錢圖形是圓與形的框線設(shè)計，中間方孔，上下加垂直線，成為“中”字形狀，寓意天方地圓，經(jīng)濟(jì)為本，給人的感覺是簡潔、穩(wěn)重、易識別，寓意深刻，頗具中國風(fēng)格。中國郵政標(biāo)志，是“中”字與郵政網(wǎng)絡(luò)的形象互相結(jié)合、歸納變化而成；并在其中融入了翅膀的造型，使人聯(lián)想起“鴻雁傳書”這一中國古代對于信息傳遞的形象比喻。表達(dá)了服務(wù)與千家萬戶的企業(yè)宗旨，以及快捷、準(zhǔn)確、安全、無處不達(dá)的企業(yè)形象。標(biāo)志造型樸實有力，以橫、直的平行線為主，代表秩序與四通八達(dá)；稍微向右傾斜的處理，表現(xiàn)了方向與速度感。

還有與此相似的例子，就是互聯(lián)網(wǎng)上最強(qiáng)大的搜索引擎“Google”的標(biāo)志，當(dāng)我們點擊搜索的結(jié)果頁面下一頁時，Google的標(biāo)志中的oo兩個字母，會隨著點擊深入，而長長延伸，用來顯示搜索的結(jié)果數(shù)。與此同時，“Google”標(biāo)志也是一個變化多彩的標(biāo)志；它會在不同的時間或者不同的階段，以及一些重大節(jié)日慶典，都會大膽的、更有創(chuàng)意的變換；會圍繞著Google標(biāo)志的英文字母不停的創(chuàng)意，不管圖形、顏色、造型、紋理如何變化，它都不會改變其本身文字的可讀性，它的整體識別性依然完好，而且發(fā)揮著不同的效果，這也主要是取決于它的形象性。

3 從顏色為表現(xiàn)元素看標(biāo)志設(shè)計的形象性

不同的色彩及質(zhì)感，都會給觀者不同的視覺心里感受；因此在標(biāo)志設(shè)計中，它的顏色的搭配與選定，就顯得至關(guān)重要。例如；工業(yè)、制造業(yè)、食品行業(yè)、企事業(yè)單位等，從嚴(yán)格的角度去講，都會有一個特定的行業(yè)色彩。比如；工業(yè)色彩的冷靜與沉著，食品業(yè)色彩的明快與干凈，都會有各自不同的色彩感覺。

例如：2003年“蘋果”電腦標(biāo)志進(jìn)行了新標(biāo)志的更換。將原來的彩色蘋果換成一個半透明的泛著金屬光澤的銀灰色。新標(biāo)志顯得更立體，而且更有科技感，同時也更符合年輕一代消費者的審美和創(chuàng)新感覺。

同樣的例證，電腦殺毒軟件360安全衛(wèi)士的標(biāo)志。它整體為圓形，以綠色為主要色調(diào)；象征著軟件的安全性；也符合廣大網(wǎng)民對無公害軟件的急切需求；隨著時代的發(fā)展，人們認(rèn)識及接受新事物能力，審美能力的提高。標(biāo)志設(shè)計也時常賦予特定色彩及立體的造型，進(jìn)一步的迎合了廣大網(wǎng)民的審美需求和心理需求。

世界萬物都在不停地變化，隨著時代的進(jìn)步，人們的物質(zhì)文化生活水平不斷的提高。各種各樣的設(shè)計形態(tài)，已深入到人們生活中的每一個環(huán)節(jié)，影響著人們生活的方方面面；因為設(shè)計服務(wù)于生活，來源于生活，拋離了生活的設(shè)計是沒有意義的，也是沒有價值的。筆者在長時間的學(xué)習(xí)和社會實踐中，對所謂設(shè)計的實用性有了深刻領(lǐng)會，而實用性就是所做設(shè)計對受眾群體的接受程度及感染度。從常規(guī)來看，面對的受眾群體，是一個道德修養(yǎng)及各方面層次不整的廣大群體，要想把所要傳達(dá)的信息準(zhǔn)確無誤的表達(dá)，是一件很難的事情。這時候它的設(shè)計就得面對所有的人群。就像標(biāo)志設(shè)計中的形象性的表達(dá)，就顯得非常重要。就筆者在設(shè)計實踐中的具體事例加以說明。

鑫旺機(jī)械設(shè)備有限公司，是一家專門生產(chǎn)鍋爐的廠商。因此在它的標(biāo)志設(shè)計中就以大家熟知的鍋爐外形作為切入點，配以綠色底面，喻示環(huán)保安全，作品簡潔明快，易于識別。而在“花姐米粉”的標(biāo)志設(shè)計中，以篆書“米”子為創(chuàng)意切入點，經(jīng)變形重組，使之成為一個盾牌之形，象征著此品牌米粉的權(quán)威及使用的安全性，充分體現(xiàn)其行業(yè)特征和理念。因此，它們是易于被人們所接受的，因為它們本身已顯現(xiàn)了企業(yè)精神理念，生動襯托出廣大受眾群體的精神訴求。

綜之，在信息發(fā)展與傳播急速快捷的時代，人們認(rèn)識事物分析事物需要一個分門別類的整理過程，而每天都要接受過于繁雜的信息，這時人們不免就顯得過而不及。然而作為與人們生活息息相關(guān)的標(biāo)志設(shè)計，也就變得愈加重要。而普通標(biāo)志設(shè)計大多缺乏識別性及形象性，很難起到快速傳播的大任。于此得出，標(biāo)志設(shè)計的形象性尤為重要；好的標(biāo)志形象性設(shè)計，它能引起人們的關(guān)注及警覺的程度，同時，也更能體現(xiàn)出現(xiàn)代信息快速傳播的新趨勢。隨著時代的快速發(fā)展，標(biāo)志設(shè)計將會越來越深入人們生活，它將成為人們?nèi)粘Ｉ钪姓鎸崒懻?，將會影響到人們生活的各個方面。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡介：鮑喜桐，陜西延安人 陜西師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院11級藝術(shù)設(shè)計碩士，研究方向：藝術(shù)設(shè)計。