摘 要：隨著我國(guó)不斷加大對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的投入與旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，旅游紀(jì)念品已成為旅游產(chǎn)業(yè)鏈中不可或缺的重要環(huán)節(jié)。本文通過(guò)對(duì)紅色旅游紀(jì)念品的特征以及江西紅色旅游市場(chǎng)現(xiàn)狀的調(diào)查與分析，對(duì)當(dāng)前江西紅色旅游紀(jì)念品市場(chǎng)存在的問(wèn)題進(jìn)行了探討，同時(shí)提出了完善旅游紀(jì)念品開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)與營(yíng)銷(xiāo)的具體建議。

關(guān)鍵詞：旅游紀(jì)念品；紅色旅游；開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)；創(chuàng)新

1 江西紅色旅游市場(chǎng)現(xiàn)狀簡(jiǎn)述

江西風(fēng)景優(yōu)美，紅色旅游資源豐富。有英雄城南昌，革命搖籃井岡山，紅色首都瑞金和萍鄉(xiāng)安源路礦工人運(yùn)動(dòng)紀(jì)念館等著名的紅色旅游風(fēng)景區(qū)。江西省已經(jīng)確定了建設(shè)紅色旅游強(qiáng)省和旅游經(jīng)濟(jì)大省的戰(zhàn)略目標(biāo)，將旅游業(yè)定位為全省國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要支柱。紅色旅游促進(jìn)不僅了革命老區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，還帶動(dòng)了當(dāng)?shù)芈糜渭o(jì)念品和農(nóng)副產(chǎn)品的加工生產(chǎn)。

2 旅游紀(jì)念品與旅游產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)性

目前旅游產(chǎn)業(yè)的主要經(jīng)濟(jì)來(lái)源還是門(mén)票收入，然而這在旅游產(chǎn)業(yè)中不應(yīng)該是唯一的。旅游紀(jì)念品是旅游經(jīng)濟(jì)組成重要部分，人們更注重“高效益、低成本”的經(jīng)濟(jì)收入方式，開(kāi)發(fā)旅游紀(jì)念品，建立多渠道的旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)是擺脫當(dāng)下“門(mén)票經(jīng)濟(jì)”的方式之一。我國(guó)的旅游經(jīng)濟(jì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于發(fā)達(dá)國(guó)家，僅從歐美旅游區(qū)經(jīng)濟(jì)調(diào)查的數(shù)據(jù)不難看出，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家旅游產(chǎn)業(yè)收入中旅游紀(jì)念品銷(xiāo)售額占到30%之多，而且近幾年還有上升的趨勢(shì)，但我國(guó)旅游區(qū)產(chǎn)品的銷(xiāo)售收入?yún)s不足整體旅游經(jīng)濟(jì)收入的5%，差距可見(jiàn)一斑。中國(guó)從南到北各地旅游紀(jì)念品商店千篇一律、不注意個(gè)性特色的開(kāi)發(fā)與專(zhuān)利保護(hù)。一件有特色的旅游紀(jì)念品，應(yīng)該展現(xiàn)給大家的是強(qiáng)烈的地域性，給人們帶來(lái)的是大量的信息性和紀(jì)念意義。旅游紀(jì)念品不是單純的商品，它濃縮著一個(gè)地方的民俗風(fēng)情，沉淀著一次旅行的記憶。在新的時(shí)代條件下，對(duì)紅色旅游紀(jì)念品推陳出新，傳承舊工藝，提出設(shè)計(jì)新理念，開(kāi)發(fā)新種類(lèi)，設(shè)計(jì)出具有濃郁地域歷史文化特色的新時(shí)代的旅游紀(jì)念品，對(duì)完善中國(guó)紅色旅游業(yè)市場(chǎng)宣揚(yáng)紅色文化發(fā)展紅色旅游，以及拉動(dòng)中國(guó)紅色老區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展都有積極意義。

3 紅色旅游紀(jì)念品的基本屬性

（1）文化性文化淵源是紅色旅游紀(jì)念品的生命力之所在?，F(xiàn)代旅游的性質(zhì)是一項(xiàng)以不同地域間的人員流動(dòng)為特征，涉及經(jīng)濟(jì)和政治等許多方面的社會(huì)文化活動(dòng)。文化特征越鮮明、文化品格越高的紀(jì)念品其價(jià)值越高。（2）紀(jì)念性。對(duì)旅游者來(lái)說(shuō)，旅游是一段短暫的經(jīng)歷，是一種心理體驗(yàn)和精神享受。旅游紀(jì)念品是旅游者旅游經(jīng)歷的物化，是其日后重溫美好旅游經(jīng)歷的象征和載體，因此，對(duì)于紅色旅游來(lái)說(shuō)紀(jì)念性是紅色旅游紀(jì)念品的顯著特征。（3）獨(dú)特性。紅色旅游紀(jì)念品多是以旅游地的自然風(fēng)光、歷史文化古跡、民俗風(fēng)情、歷史人物等為題材，選用當(dāng)?shù)靥赜胁牧仙踔敛捎卯?dāng)?shù)靥赜泄に囍谱鞫傻纳唐贰?/p>

（4）輕便性。旅游者流動(dòng)性強(qiáng)，攜帶物品有一定限額和重量限制，因此，十分重視旅游紀(jì)念品的輕便性。為便于其攜帶，旅游紀(jì)念品一般具有小巧、精致的特點(diǎn)。（5）時(shí)代性。紅色旅游紀(jì)念品不僅反映深厚的歷史文化，也要能體現(xiàn)當(dāng)代人的現(xiàn)代文化需求。（6）實(shí)用性。紅色旅游紀(jì)念品在一定情況下要具有一定的使用價(jià)值，它對(duì)旅游者的旅游活動(dòng)具有某種實(shí)際意義。

4 當(dāng)前江西紅色旅游紀(jì)念品市場(chǎng)存在的問(wèn)題

目前江西紅色旅游紀(jì)念品的同質(zhì)化現(xiàn)象比較嚴(yán)重，像是一些偉人的像章幾乎在各個(gè)紅色旅游景點(diǎn)都能隨處看見(jiàn)，更有一些“全國(guó)化”的旅游紀(jì)念品，出現(xiàn)在江西紅色旅游紀(jì)念品的市場(chǎng)中。江西紅色旅游紀(jì)念品主要以紅色文化紀(jì)念品和旅游工藝品為主，對(duì)于這些所謂的紅色旅游紀(jì)念品來(lái)說(shuō)，從內(nèi)容、包裝、材質(zhì)、特色上來(lái)看，這些紀(jì)念品大都缺乏紅色文化底蘊(yùn)、設(shè)計(jì)淺顯單調(diào)、材質(zhì)粗糙、造型呆板、工藝膚淺、嚴(yán)重缺乏江西原產(chǎn)地性、特色性、內(nèi)涵性、缺乏有影響力、創(chuàng)新性的、激發(fā)購(gòu)買(mǎi)欲望的、有珍藏意義，并有一定升值空間的紅色旅游紀(jì)念品。在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)初期階段，市場(chǎng)上沒(méi)有形成準(zhǔn)確的產(chǎn)品定位。缺乏明確的主題，致使旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)仍然處在資源導(dǎo)向階段。旅游紀(jì)念品生產(chǎn)規(guī)模小、質(zhì)量差，并且存在近距離雷同重復(fù)的現(xiàn)象，沒(méi)有各個(gè)旅游點(diǎn)自己的特色，還處于“小、散、差、弱”的局面，不成體系的現(xiàn)象，使得旅游紀(jì)念品市場(chǎng)一直未能形成旅游業(yè)核心的競(jìng)爭(zhēng)力。本土文化元素體現(xiàn)的不夠，對(duì)于紅色革命老區(qū)來(lái)說(shuō)，紅色革命是其重要且不變的主題文化元素。正所謂名族的就是世界的，只有具有本土特色的、高水平、高質(zhì)量的紅色旅游工藝品，才能得到游客的認(rèn)可，激發(fā)游客的購(gòu)買(mǎi)欲望，從而滿足市場(chǎng)需求，最終走向世界。當(dāng)前政府有關(guān)部門(mén)和相應(yīng)的機(jī)構(gòu)對(duì)于紅色旅游紀(jì)念品的理解還不是很全面，對(duì)于紅色旅游紀(jì)念品蘊(yùn)藏的巨大經(jīng)濟(jì)效益認(rèn)識(shí)還不夠，沒(méi)能樹(shù)立起紅色旅游紀(jì)念品這一重要概念，缺乏旅游紀(jì)念品開(kāi)發(fā)創(chuàng)新的理念，也沒(méi)有一套完整的研發(fā)紅色旅游紀(jì)念品的規(guī)劃藍(lán)圖。

5 江西紅色旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)創(chuàng)新之我見(jiàn)

（1）首先要將工藝品開(kāi)發(fā)的重點(diǎn)放在能夠弘揚(yáng)紅色旅游主題的商品上，堅(jiān)持大力打開(kāi)推出這一類(lèi)與紅色主題相吻合的產(chǎn)品。我省紅色旅游景點(diǎn)資源分布較為廣闊，并且數(shù)量較多，各地都有獨(dú)具體色，獨(dú)具內(nèi)涵的代表人物、文物和事件，因此根據(jù)各地獨(dú)具特色的旅游主題開(kāi)發(fā)不同的紅色旅游工藝品是建設(shè)的主要策略之一。要想設(shè)計(jì)出有特色的紅色旅游工藝品就應(yīng)該在重點(diǎn)紅色旅游區(qū)域形象主題的基礎(chǔ)上結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際的小主題，從功能、形色與包裝上進(jìn)行設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)。（2）積極開(kāi)發(fā)功能性產(chǎn)品，結(jié)合市場(chǎng)需求進(jìn)行再設(shè)計(jì)。目前一些紅色旅游景區(qū)出售的紅色旅游紀(jì)念特色商品大多局限于手工藝品和小型紀(jì)念品，未來(lái)仍可在日用品、旅游用品及文化藝術(shù)用品等區(qū)域上推廣發(fā)展。順應(yīng)當(dāng)代人大多懷揣著深厚濃烈的“不愛(ài)紅裝愛(ài)武裝”的軍人情結(jié)，針對(duì)這一目前的市場(chǎng)需求、開(kāi)發(fā)、出售獨(dú)具特色、別具匠心，適合各類(lèi)不同年齡層次需求的迷彩色、軍綠色、紅色系列具有紅色武裝意蘊(yùn)且受現(xiàn)代年輕人喜愛(ài)的實(shí)用性兼具時(shí)尚氣息的工藝品。（3）開(kāi)發(fā)且出售只具有當(dāng)?shù)靥厣唾?gòu)買(mǎi)條件的商品，很好地避免了與別處景區(qū)紀(jì)念品雷同的現(xiàn)象。并在各處開(kāi)設(shè)專(zhuān)營(yíng)銷(xiāo)售的店鋪。（4）對(duì)于有益于身心健康及紅色教育意義的商品應(yīng)大力開(kāi)發(fā)，紅色旅游的目的在于使游客游玩了紅色景區(qū)之后，不僅鍛煉了體魄，并且切身實(shí)地的感受了紅色文化的熏陶。使深受高樓大廈間的都市人們放松了身心，感受并學(xué)習(xí)了紅色文化，且有如草鞋、布鞋、布衣及用野菜、雜糧制成的綠色食品很好的親近了自然。（5）借助外力開(kāi)發(fā)采取全民設(shè)計(jì)、推陳出新開(kāi)創(chuàng)新型紅色旅游工藝品?，F(xiàn)有的紅色旅游資源常分布在“老少邊窮”地區(qū)，往往這些地區(qū)沒(méi)有足夠的實(shí)力去開(kāi)發(fā)研究新型的特色商品，因此就要借助外力，例如籌措資金方面就要?jiǎng)訂T社會(huì)力量，實(shí)施各項(xiàng)優(yōu)惠政策，拓寬融資渠道，在技術(shù)人力方面采取尋求大型企業(yè)的支持，在特色工藝品樣本設(shè)計(jì)方面可以采取向廣大社會(huì)應(yīng)征稿件，并采取各種獎(jiǎng)勵(lì)形式進(jìn)行征稿。（6）打響紅色旅游品牌戰(zhàn)略，旅游紀(jì)念品的品牌建設(shè)非常重要，以往我國(guó)對(duì)于旅游紀(jì)念品品牌意識(shí)薄弱，放任一些小規(guī)模的生產(chǎn)企業(yè)盲目模仿，造就一批低成本，大批量，缺乏特色甚至做工粗糙的紀(jì)念品充斥著各地的旅游景區(qū)。而能夠改變這一現(xiàn)象的關(guān)鍵在于對(duì)來(lái)料加工方式進(jìn)行優(yōu)化，培育一批品質(zhì)過(guò)硬、具有感染力和親和力且精美獨(dú)特具有紀(jì)念意義的紅色旅游紀(jì)念品。

6 結(jié)語(yǔ)

紅色旅游紀(jì)念品的開(kāi)發(fā)，主要體現(xiàn)在有著豐厚的深刻的思想內(nèi)涵、革命傳統(tǒng)、道德情操的紅色文化上。突出紅色旅游產(chǎn)品特色，關(guān)鍵是挖掘思想內(nèi)涵，提升文化品位，創(chuàng)新開(kāi)發(fā)手段，打造優(yōu)秀獨(dú)特的紅色旅游紀(jì)念品。

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