摘 要：長白山流域地區(qū)音樂文化具有很強(qiáng)的資源優(yōu)勢，在孕育文化產(chǎn)業(yè)、發(fā)展文化經(jīng)濟(jì)、助推產(chǎn)業(yè)模式等方面都有著很大的價(jià)值與功能，尤其是在長白山流域的文化多樣性、藝術(shù)豐富性、音樂產(chǎn)業(yè)化等方面都有著關(guān)聯(lián)性，因此，加強(qiáng)對(duì)長白山流域區(qū)域音樂文化資源的研究，將有著重要的現(xiàn)實(shí)意義。本文將圍繞長白山流域地區(qū)音樂文化資源的背景進(jìn)行分析，從長白山流域音樂文化的表現(xiàn)與整體功能分析，闡述當(dāng)前經(jīng)濟(jì)環(huán)境下長白山地區(qū)音樂文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的一些弊端，進(jìn)而從多角度探討長白山流域地區(qū)音樂文化資源產(chǎn)業(yè)開發(fā)的整體模式，推動(dòng)音樂產(chǎn)業(yè)文化的價(jià)值魅力。

關(guān)鍵詞：長白山流域；地區(qū)音樂文化；資源；產(chǎn)業(yè)開發(fā)模式

長白山地區(qū)獨(dú)有的歷史文化孕育著一種特殊的音樂文化形態(tài)，在中華民族文化組成中，長白山音樂文化在社會(huì)歷史進(jìn)程中創(chuàng)造出更多的精神和物質(zhì)財(cái)富，并呈現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強(qiáng)勁模式，尤其是結(jié)合農(nóng)耕文化、漁獵文化、游牧文化等融合在一起的物質(zhì)文化、民俗文化、政治文化等，具有很大的研究價(jià)值。

1 概述長白山流域地區(qū)音樂文化資源的發(fā)展前景

（1）文化大發(fā)展帶來廣闊的市場前景。近年來我國政府制定并實(shí)施了大力發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，加強(qiáng)文化設(shè)施建設(shè)和文化市場建設(shè)、大力開展文化娛樂活動(dòng)，積極推動(dòng)文化建設(shè)等一系列有效政策。將進(jìn)一步推動(dòng)“音樂藝朮教育、群眾文化娛樂、社區(qū)文化普及”的深入和提高，促進(jìn)音樂文化市場的繁榮，長白山音樂文化將進(jìn)一步得到更大的發(fā)展和消費(fèi)，文化市場的發(fā)展將進(jìn)一步得到政府的重視和支持。

（2）經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長為音樂文化市場帶來大繁榮。黨的十七大提出未來新規(guī)劃，到2020年，要在優(yōu)化結(jié)構(gòu)、提高效益、降低消耗、保護(hù)環(huán)境的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)人均國內(nèi)生產(chǎn)總值比2000年翻兩番的目標(biāo)。這一目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，將使中國城鄉(xiāng)居民的精神文化生活更加豐富多彩。文化娛樂消費(fèi)水平將快速增長，樂器銷費(fèi)水平將成為衡量中國人民生活水平質(zhì)量的重要標(biāo)志之一，為樂器市場繁榮提供了可靠保障。

2 分析長白山流域地區(qū)音樂文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題

2.1 音樂文化品牌意識(shí)淡薄

從當(dāng)前的音樂文化營銷方式來看，沒有創(chuàng)新意識(shí)，尤其是不能講品牌意識(shí)，音樂文化企業(yè)的發(fā)展結(jié)合，更多的融入文化企業(yè)的品牌形象和價(jià)值，將音樂文化與企業(yè)文化、品牌宣傳結(jié)合在一起，采用品牌推進(jìn)的方式能收到更好的效果。但是，許多音樂文化企業(yè)家重視產(chǎn)品、品種，以及推銷工作，不重視品牌。因?yàn)楫a(chǎn)品、品種是有形的實(shí)體，而品牌是無形的軟體，企業(yè)往往看不到品牌的價(jià)值與贏利能力，所以出現(xiàn)了大量無品牌的產(chǎn)品，例如古典音樂的文化品牌宣傳，在品牌價(jià)值的塑造上，有些企業(yè)過分的追求流行音樂的色彩，忽略古典音樂的美感，從而造成品牌意識(shí)上的不當(dāng)，影響企業(yè)的整體形象。同時(shí)，品牌營銷技術(shù)落后。這主要表現(xiàn)在理論水平低，觀念陳舊，傳播意識(shí)差，創(chuàng)意水平高低不齊，銷售管理落后，測試、評(píng)估手段不夠科學(xué)等六個(gè)方面。品牌營銷技術(shù)的落后直接導(dǎo)致企業(yè)經(jīng)營行為盲目，企業(yè)短命。中國許多大音樂文化企業(yè)，甚至營業(yè)額過億元的企業(yè)，亦存在類似的問題。此外，許多企業(yè)的現(xiàn)代企業(yè)管理制度尚未建立，導(dǎo)致品牌營銷工作難以展開。

2.2 推行的營銷理念不明確

企業(yè)內(nèi)部營銷人員的營銷理念不明確。在產(chǎn)品高度同質(zhì)化的今天，要把一個(gè)什么樣的產(chǎn)品信息傳遞給目標(biāo)市場，是贏得市場占有率的關(guān)鍵。是成本最低，讓消費(fèi)者買到便宜的商品；還是追求高品質(zhì)，確保他們買到的商品是最先進(jìn)的呢？還是提供最好的服務(wù)，對(duì)顧客提供始終如一的高水平的服務(wù)和幫助？營銷人員是產(chǎn)品信息的傳遞者，是施行文化營銷的一線人員，如果他們的理念不明確，將會(huì)造成產(chǎn)品信息的失真，從而導(dǎo)致產(chǎn)品銷路不暢，經(jīng)濟(jì)效益難以實(shí)現(xiàn)。企業(yè)制造獨(dú)特產(chǎn)品，打造良好品牌的愿望也就無法實(shí)現(xiàn)。針對(duì)企業(yè)里的員工都可以考慮開通時(shí)代光華ELN網(wǎng)絡(luò)學(xué)院，給員工提供一個(gè)很好的學(xué)習(xí)平臺(tái)。

3 探討長白山流域地區(qū)音樂文化資源產(chǎn)業(yè)開發(fā)的整體模式

3.1 注重長白山流域地區(qū)音樂文化的培育

長白山文化具體體現(xiàn)在長白山區(qū)域內(nèi)的一個(gè)部門、一個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、一個(gè)企業(yè)、一個(gè)學(xué)校、一個(gè)社區(qū)、一個(gè)街道、甚至一個(gè)家庭，涉及到這些群體中長期形成的歷史遺存、文化形態(tài)、風(fēng)俗習(xí)慣、生產(chǎn)生活方式等方方面面。培育長白山文化，首先要在落實(shí)長白山文化建設(shè)部署上下功夫。其次要在發(fā)揚(yáng)優(yōu)良傳統(tǒng)上下功夫。各地、各部門、各企業(yè)、各學(xué)校等都要把自己部門的、單位的、鄉(xiāng)鎮(zhèn)的、企業(yè)的、個(gè)人的，多年保持的、優(yōu)秀的、可以弘揚(yáng)的優(yōu)良傳統(tǒng)，總結(jié)整理出來，作為本區(qū)域的一個(gè)文化亮點(diǎn)，及時(shí)樹立，在內(nèi)部、在系統(tǒng)、在全區(qū)，進(jìn)行認(rèn)真學(xué)習(xí)，大力弘揚(yáng)。再次要在挖掘特色文化上下功夫。各行各業(yè)都有其不同的經(jīng)歷和特點(diǎn)，都可以尋找出與眾不同之處，高人之處。有，就可以挖掘，就可以發(fā)揚(yáng)。

3.2 構(gòu)建特色鮮明的長白山音樂文化產(chǎn)業(yè)

特色就是競爭力，特色才有生命力。只有立足自身獨(dú)特資源和發(fā)展條件，深入挖掘長白山歷史文化內(nèi)涵，才能培育出富有地方特色、彰顯自身優(yōu)勢的音樂文化產(chǎn)業(yè)。依托本地的歷史文化資源，整合政策、資金、人才等各種要素集聚文化產(chǎn)業(yè)，通過文化產(chǎn)業(yè)來傳承、弘揚(yáng)地方特色歷史文化，最終形成現(xiàn)代精彩與歷史神韻和諧共生、商業(yè)繁榮與文化特質(zhì)交相輝映的城市風(fēng)貌，使文化產(chǎn)業(yè)根深葉茂，生機(jī)勃勃。脫離了地方特色，文化產(chǎn)業(yè)就會(huì)同質(zhì)、重復(fù)，失去獨(dú)特性、競爭力。長白山地區(qū)依托豐富獨(dú)特的歷史文化資源，制定規(guī)劃，招引項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)了文化資源的為民惠民和文化產(chǎn)業(yè)的提質(zhì)提速。

3.3 加強(qiáng)長白山流域地區(qū)音樂文化推廣工作

通過音樂教育、培訓(xùn)、音樂會(huì)、各類樂器比賽、樂隊(duì)巡演等形式，增加音樂人口，讓更多的人了解、掌握樂器演奏的基本技能，為樂器使用者提供更多的音樂交流、展示、視聽、體驗(yàn)服務(wù)。注重文化推廣。以全面音樂服務(wù)為龍頭，打造區(qū)域最大的品牌音樂文化產(chǎn)業(yè)基地，建成包括樂器銷售，音樂體驗(yàn)，音樂博物館等于一體的大型產(chǎn)業(yè)基地，造福音樂人。將豐富的牧野文化、旅游文化、紅色文化、農(nóng)耕文化、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)為發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)提供堅(jiān)實(shí)依托。統(tǒng)籌整合全市力量，加大對(duì)特色文化資源的挖掘、整理、保護(hù)、推介、開發(fā)力度，把市場之力、政府之手與特色之魂、科技之能充分對(duì)接，突出優(yōu)勢，科學(xué)開發(fā)，構(gòu)建具有特色、風(fēng)格、氣派的音樂文化產(chǎn)業(yè)體系。

4 結(jié)語

長白山流域地區(qū)音樂文化具有深厚的歷史文化特點(diǎn)，在整個(gè)音樂文化研究中，突出本土文化的延續(xù)與發(fā)展，尤其是將整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)資源與文化經(jīng)濟(jì)形態(tài)相結(jié)合，發(fā)揮出音樂文化產(chǎn)業(yè)的鏈條魅力，形成推動(dòng)長白山地區(qū)音樂文化繁榮與產(chǎn)業(yè)發(fā)展共融的模式，并積極拓寬產(chǎn)業(yè)發(fā)展渠道，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度，構(gòu)建具有地方特色的文化產(chǎn)業(yè)模式，將有很大的現(xiàn)實(shí)價(jià)值。

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作者簡介：張堅(jiān)（1968—），女，湖南長沙人，碩士，講師，研究方向：聲樂教學(xué)。