摘 要：隨著數(shù)字技術(shù)發(fā)展和信息全球化的發(fā)展，新媒體技術(shù)進(jìn)行不斷更新?lián)Q代，單一傳統(tǒng)電視已不能滿(mǎn)足大眾的需要，廣播電視的轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為了社會(huì)發(fā)展所必須的經(jīng)歷，尤其是在信息極其發(fā)達(dá)的當(dāng)今社會(huì)，傳統(tǒng)的電視已經(jīng)被迫變革轉(zhuǎn)型，出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)電視、數(shù)字電視等多種形式，由于受政策、技術(shù)等方面影響，基于數(shù)字技術(shù)的電視新媒體的發(fā)展與轉(zhuǎn)型已經(jīng)初見(jiàn)成效，但是仍有很多的不完善，基于數(shù)字電視的電視新媒體轉(zhuǎn)型是時(shí)代發(fā)展的重要特征，有利于推動(dòng)新的電視媒介和傳播形態(tài)形成，對(duì)社會(huì)以及公眾起著至關(guān)重要的影響。

關(guān)鍵詞：數(shù)字技術(shù)；電視媒介；傳播形態(tài)；轉(zhuǎn)型

廣播電視以及媒體的最大特點(diǎn)，就是使全球的信息傳播和文化交流無(wú)所不在、無(wú)所不為、無(wú)所不達(dá)，這為我們民族文化和世界文化的交融，并進(jìn)而為中華文化在走向未來(lái)和世界進(jìn)一步興盛和顯其壯觀創(chuàng)造了十分有利的條件。但是與此同時(shí)，面對(duì)傳播新技術(shù)和西方文化的挑戰(zhàn)，如何發(fā)展改變我們的傳播事業(yè)與之抗衡，也是我們面臨的重大現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。

1 數(shù)字技術(shù)的作用

（1）數(shù)字技術(shù)對(duì)社會(huì)發(fā)展的作用。隨著數(shù)字化技術(shù)的快速發(fā)展，大眾傳播領(lǐng)域的數(shù)字化進(jìn)程也日益加速，越來(lái)越多的數(shù)字媒體開(kāi)始走進(jìn)人們的日常生活，像從機(jī)頂盒帶來(lái)的數(shù)字電視，讓人們可以觀看上百個(gè)電視節(jié)目到用手機(jī)就可以隨時(shí)隨地的觀看視頻，再到現(xiàn)在普遍存在的數(shù)字電影甚至是慢慢興起的數(shù)字廣播，它們都讓人們真切的體驗(yàn)到高清晰、便捷等數(shù)字化品質(zhì)的享受，此外衛(wèi)星電視、網(wǎng)絡(luò)電視等也紛至沓來(lái)，中國(guó)的數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)正在數(shù)字媒體的普及和發(fā)展中日漸成型成長(zhǎng)。（2）數(shù)字技術(shù)在廣播電視中所起到的重要作用。沒(méi)有技術(shù)的進(jìn)步，廣播、電視這兩個(gè)偉大的發(fā)明就不可能誕生，從而也不可能有廣播電視新聞，我們此時(shí)正處在傳媒新技術(shù)崛起的時(shí)期，新技術(shù)在不斷涌現(xiàn)，并與原有媒體形成融合。我們可以從中感覺(jué)到傳媒技術(shù)的革新呈現(xiàn)出的特點(diǎn)，信息處理手段數(shù)字化，傳送方式高速化，覆蓋范圍全球化，傳播形式多媒體化。從上世紀(jì)末開(kāi)始，在廣播電視領(lǐng)域，幾乎沒(méi)有一個(gè)詞比“數(shù)字”更加擲地有聲，“數(shù)字電視”、“數(shù)碼廣播”、“數(shù)字?jǐn)z像機(jī)”、“數(shù)字音頻”等，我們已經(jīng)在潛移默化中開(kāi)始了適應(yīng)了數(shù)字化的生存。由于數(shù)字技術(shù)采用的是0和1二進(jìn)制的信息儲(chǔ)存方式替代了模擬信號(hào)的儲(chǔ)存方式，所以可以給我們帶來(lái)最快速的時(shí)效信息，同時(shí)也是最清晰和高保真的聲音和畫(huà)面視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)享受。（3）廣播電視數(shù)字技術(shù)的發(fā)展前景。從電視機(jī)頂盒的普及到手機(jī)電視再到數(shù)字電影的家喻戶(hù)曉可以清楚的展現(xiàn)出，我們正在快速進(jìn)入到數(shù)字化的世界中去，我們現(xiàn)在生活中所能運(yùn)用到的所有的傳媒技術(shù)和傳播內(nèi)容都將被數(shù)字化，這是大勢(shì)所趨，同時(shí)這也讓多媒體通信和綜合業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)的設(shè)想得以最終的實(shí)現(xiàn)。同時(shí)數(shù)字化也是傳媒技術(shù)交互滲透融合的充分必要條件，傳媒技術(shù)的最大進(jìn)步就是從信號(hào)的模擬化方式快速向數(shù)字化進(jìn)程過(guò)渡，尤其是對(duì)廣播電視行業(yè)，更是起著非凡的作用，不光豐富了觀眾的視覺(jué)享受，同時(shí)也減少了從業(yè)者的工作量，從節(jié)目制作到文件傳輸，都大大減少了流程中的耗費(fèi)，這個(gè)進(jìn)步是社會(huì)發(fā)展的必然結(jié)果，當(dāng)然也進(jìn)一步推動(dòng)了多媒體技術(shù)在全球的發(fā)展。

2 數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用

（1）高清晰度電視和數(shù)字電影。影視節(jié)目制作一般包括三部分：一是三維動(dòng)畫(huà)制作與處理；二是后期合成與效果；三是非線性編輯；第一部分相對(duì)獨(dú)立，依賴(lài)于計(jì)算機(jī)動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作系統(tǒng)、合成系統(tǒng)和非線性編輯系統(tǒng)的界限并不太明顯，只不過(guò)側(cè)重點(diǎn)各有不同。（2）網(wǎng)絡(luò)游戲。網(wǎng)絡(luò)游戲與數(shù)字動(dòng)畫(huà)作為數(shù)字媒體內(nèi)容的重要組成部門(mén)，近幾年得到了迅速的發(fā)展，現(xiàn)如今，我國(guó)已經(jīng)涌現(xiàn)出一大批游戲、動(dòng)畫(huà)的創(chuàng)作和開(kāi)發(fā)公司，它們已經(jīng)開(kāi)始從早期的外加工、代理經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)為現(xiàn)如今的自主開(kāi)發(fā)新游戲。但是目前，我國(guó)仍然面臨一個(gè)很?chē)?yán)重的問(wèn)題，就是動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作工具盒游戲引擎嚴(yán)重依賴(lài)進(jìn)口軟件，而這又恰恰是游戲中最重要的部分，昂貴的進(jìn)口軟件和缺乏靈活性的創(chuàng)作思維和模式，制約了國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)和游戲軟件的創(chuàng)作和開(kāi)發(fā)，也讓很多玩家覺(jué)得乏味。（3）數(shù)字動(dòng)畫(huà)。我國(guó)在計(jì)算機(jī)動(dòng)畫(huà)系統(tǒng)方面的研發(fā)從整體上來(lái)講依然還是比較薄弱的，一些公司、高校和科研機(jī)構(gòu)在卡通動(dòng)畫(huà)制作的某些環(huán)節(jié)上做了一些工作，較具代表性的軟件如北京大學(xué)與中央電視臺(tái)聯(lián)合研制的點(diǎn)睛卡通動(dòng)畫(huà)制作系統(tǒng)、迪睛卡通動(dòng)畫(huà)制作系統(tǒng)、迪生公司開(kāi)發(fā)的網(wǎng)絡(luò)線拍系統(tǒng)。在三維計(jì)算機(jī)動(dòng)畫(huà)方面的研究工作包括動(dòng)畫(huà)特效模擬、人臉表情動(dòng)畫(huà)、計(jì)算機(jī)輔助動(dòng)畫(huà)自動(dòng)生成、運(yùn)動(dòng)捕捉和運(yùn)動(dòng)合成等，仍停留在學(xué)術(shù)研究階段，目前還沒(méi)有具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的高水平三維計(jì)算機(jī)動(dòng)畫(huà)制作軟件問(wèn)世。（4）網(wǎng)絡(luò)出版。國(guó)內(nèi)基于DRM的電子圖書(shū)發(fā)展也非常迅速，與國(guó)際上電子圖書(shū)的發(fā)展相比，國(guó)內(nèi)的基于DRM的電子圖書(shū)的發(fā)展基本同步。不過(guò)到目前為止，只有北大方正集團(tuán)有限公司的方正Apabi電子圖書(shū)DRM系統(tǒng)同時(shí)支持對(duì)個(gè)人和對(duì)圖書(shū)館都按“本”進(jìn)行銷(xiāo)售。國(guó)內(nèi)還有少量公司也在做電子圖書(shū)，由于沒(méi)有實(shí)現(xiàn)完整的數(shù)字版權(quán)保護(hù)技術(shù)，沒(méi)有得到出版社的認(rèn)可，并且相當(dāng)多的圖書(shū)都未經(jīng)出版社等版權(quán)擁有者的認(rèn)可，因此有很大的版權(quán)隱患，并且這樣的公司會(huì)對(duì)正規(guī)的網(wǎng)絡(luò)出版造成極大的傷害，并造成無(wú)法挽回的損失。[3]

3 目前的不足

中國(guó)的數(shù)字化媒體發(fā)展到今天，已經(jīng)取得了顯著的成效，讓媒體的形式層次感變得更加強(qiáng)烈，人們可以通過(guò)多種渠道收獲到自己想要的信息，電腦、手機(jī)等等更多的進(jìn)入到人們的世界中去，而廣播電視的作用好像就大大降低了，所以說(shuō)雖然數(shù)字技術(shù)的發(fā)展對(duì)社會(huì)的發(fā)展對(duì)廣播電視整個(gè)行業(yè)做出了巨大的貢獻(xiàn)，但是同時(shí)也給它帶來(lái)了巨大的競(jìng)爭(zhēng)。在傳播技術(shù)進(jìn)步的同時(shí)，廣播電視行業(yè)本身也需要作出巨大的調(diào)整。首當(dāng)其沖的就是軟硬件問(wèn)題，基本上所有的技術(shù)人員都抱怨現(xiàn)在的硬件設(shè)備無(wú)法滿(mǎn)足他們的工作需求，而且客戶(hù)對(duì)于質(zhì)量的要標(biāo)準(zhǔn)，迫使他們必須去更新設(shè)備來(lái)實(shí)現(xiàn)預(yù)期目標(biāo)，軟件方面也是一樣的情況，這邊國(guó)內(nèi)還在使用的技術(shù)，國(guó)外可能早已經(jīng)淘汰了。

4 如何進(jìn)一步改進(jìn)

數(shù)字媒體技術(shù)在應(yīng)用階段出現(xiàn)了許多的不足，尤其是在一些特殊需求的上，往往無(wú)法使用戶(hù)的滿(mǎn)意度達(dá)到100%。因此，及時(shí)的吸取經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)其中的不足，并且及時(shí)的進(jìn)行改進(jìn)和完善。就拿深受廣大小朋友喜歡的《喜羊羊與灰太狼》這部動(dòng)畫(huà)片來(lái)說(shuō)吧，它的成功與數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展是分不開(kāi)的。特別是在后來(lái)取得一定成功之后，陸續(xù)推出了賀歲電影，畫(huà)面質(zhì)量等絕對(duì)不比國(guó)外同類(lèi)產(chǎn)品遜色。探究其成功的原因，在良好的硬件條件下，國(guó)家政策與資金支持是其發(fā)展的首要因素，有了政府的支持，很多事情變得越來(lái)越容易。而對(duì)于我們，首先要做的就是利用好現(xiàn)有的資源，提升自身的技術(shù)水平，與國(guó)際接軌。當(dāng)然這不僅僅去學(xué)習(xí)一下國(guó)外的技術(shù)就行的，在與國(guó)外的科技團(tuán)隊(duì)進(jìn)行交流的同時(shí)，需要自我創(chuàng)新，克服難關(guān)，在商業(yè)公司與高校之間建立有效的合作機(jī)制，將學(xué)術(shù)成果轉(zhuǎn)化成商業(yè)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)高效率的轉(zhuǎn)化過(guò)程。希望通過(guò)我們這一代數(shù)字媒體人的不斷努力與創(chuàng)新，將我們的數(shù)字電影、網(wǎng)絡(luò)游戲、高清動(dòng)畫(huà)等新技術(shù)實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍。

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作者簡(jiǎn)介：武嚴(yán)釅（1992—），女，現(xiàn)就讀于哈爾濱師范大學(xué)傳媒學(xué)院廣播電視編導(dǎo)專(zhuān)業(yè)。