摘 要：隨著科技的發(fā)展，互動(dòng)影視廣告已經(jīng)成為深刻影響人們?nèi)粘Ｉ畹闹匾襟w。面對(duì)新媒體的發(fā)展境遇，互動(dòng)影視廣告業(yè)要想獲得發(fā)展空間，必須準(zhǔn)確的把握自身的發(fā)展方向，發(fā)掘進(jìn)一步的發(fā)展空間。本文認(rèn)為，要做到這一點(diǎn)，需要互動(dòng)影視廣告積極發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)、擴(kuò)展優(yōu)勢(shì)空間；把握宣傳空間、重視觀眾體驗(yàn)、有效傳播自身信息；注重服務(wù)質(zhì)量、滿足觀眾需求。

關(guān)鍵詞：互動(dòng)影視廣告；新媒體；宣傳空間；觀眾體驗(yàn)

隨著科技的迅猛發(fā)展，數(shù)字電視得到了普及和推廣，使得互動(dòng)影視出現(xiàn)了積極快速的發(fā)展，互動(dòng)影視通過觀眾與節(jié)目互動(dòng)的方式，為觀眾提供了全新的收視體驗(yàn)，因而得到了觀眾的廣泛喜愛。另外，由于收視形式發(fā)生了一定的變化，也同時(shí)帶動(dòng)了影視內(nèi)容的不斷更新。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，一方面，企業(yè)需要通過電視廣告的方式宣傳自身的產(chǎn)品，進(jìn)而獲取利潤(rùn)和價(jià)值。另一方面，影視廣告也需要拓展業(yè)務(wù)，提升自己的服務(wù)內(nèi)容，進(jìn)而促進(jìn)自身發(fā)展。但是，從目前我國(guó)影視廣告的總體表現(xiàn)形式來看，仍然存在著形式單一、內(nèi)容陳舊等多方面的問題，使得觀眾在對(duì)待影視廣告的態(tài)度上發(fā)生了一些微妙的變化，進(jìn)而使得影視廣告的影響力也有所消弭，同時(shí)，隨著人們獲取信息的形式越來越多樣化，人們逐漸的講注意力集中于其他形式的信息獲取渠道，從這個(gè)角度來看，也給影視廣告帶來了一定的發(fā)展難度。對(duì)于影視廣告來說，要想改變這一狀況，就必須把握住互動(dòng)影視廣告發(fā)展空間，才能進(jìn)一步的采取相應(yīng)的措施，進(jìn)而鞏固影視廣告的地位。

1 積極發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，拓展優(yōu)勢(shì)空間

目前，傳統(tǒng)電視廣告、互聯(lián)網(wǎng)廣告等多種形式的廣告都成為了互動(dòng)影視廣告發(fā)展的主要障礙。從這一視角來審視互動(dòng)影視廣告的發(fā)展方向，應(yīng)該相對(duì)于以上兩個(gè)方面的廣告業(yè)凸顯出自己的優(yōu)勢(shì)，才能真正的把握住互動(dòng)影視廣告的發(fā)展方向。

對(duì)于傳統(tǒng)廣告來說，傳統(tǒng)廣告一般是通過電視的廣告宣傳進(jìn)行的，在這種形式下，觀眾是被動(dòng)的接受廣告。而互動(dòng)影視廣告可以通過觀眾有效的觸發(fā)的方式讓觀眾運(yùn)用手中的遙控器隨意瀏覽自己想觀看的廣告，觀眾處于主導(dǎo)地位，由此可見，相對(duì)于傳統(tǒng)廣告來說，互動(dòng)影視廣告具有一定的優(yōu)勢(shì)?；?dòng)影視廣告要發(fā)揮出這種優(yōu)勢(shì)，就需要在實(shí)際運(yùn)營(yíng)過程中確保這種優(yōu)勢(shì)得以真正的體現(xiàn)，一方面要豐富廣告的內(nèi)容，突出廣告的科技含量，讓觀眾感覺到美感，在這種情況下，觀眾自然而然的會(huì)選擇互動(dòng)影視廣告。

對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)廣告來說，互聯(lián)網(wǎng)上存在著各種各樣的信息，一方面對(duì)于發(fā)揮互動(dòng)影視廣告的優(yōu)勢(shì)帶來一定的挑戰(zhàn)性，然而互聯(lián)網(wǎng)廣告也存在著各種信息魚目混珠的現(xiàn)象。而對(duì)于互動(dòng)影視廣告來說，是在電視媒體的監(jiān)督下進(jìn)行的有效操作，因此，從這一方面來看，互動(dòng)影視廣告具有一定的信息真實(shí)優(yōu)勢(shì)?；?dòng)影視廣告要想進(jìn)一步發(fā)揮與互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，就需要不斷的加強(qiáng)自我宣傳，確保各項(xiàng)信息的真實(shí)性，為自身的發(fā)展贏得良好的口碑。

2 把握宣傳空間，重視觀眾體驗(yàn)，有效傳播自身信息

互動(dòng)影視廣告要求得發(fā)展，必須高度重視觀眾體驗(yàn)，從而獲取觀眾的認(rèn)可與支持，這是互動(dòng)影視發(fā)展的必然之路，也是檢驗(yàn)互動(dòng)影視發(fā)展成效的必然選擇。面對(duì)互動(dòng)影視廣告的發(fā)展瓶頸，互動(dòng)影視廣告業(yè)必然高度把握準(zhǔn)確宣傳路徑，從而通過有效的宣傳傳播自身信息，才能為自身的發(fā)展確保穩(wěn)定的方向。

一方面，互動(dòng)影視廣告要注重宣傳路徑的探索。作為新興的電視體驗(yàn)形式，互動(dòng)影視廣告要想走向更寬更廣的境遇，必須要通過各種形式進(jìn)行有效宣傳，比如可以借助傳統(tǒng)電視節(jié)目、互聯(lián)網(wǎng)或者電視購(gòu)物等多種形式的媒體充分的宣傳自身，特別是要突出自身的特色，以便于讓觀眾通過不同的途徑了解互動(dòng)影視廣告的真實(shí)內(nèi)涵，提升觀眾對(duì)互動(dòng)影視的認(rèn)可程度。

另一方面，互動(dòng)影視廣告要增加宣傳內(nèi)容。目前，互動(dòng)影視廣告仍然還存在著內(nèi)容較為單一、卻大人性化的宣傳等問題。如恒源祥曾經(jīng)以十二生肖位基本內(nèi)容設(shè)計(jì)的廣告，由于內(nèi)容較為單一、且重復(fù)播放等問題引發(fā)部分觀眾的不滿與熱議。對(duì)此，互動(dòng)影視廣告要避免這種情況的出現(xiàn)，就需要改變宣傳策略，在宣傳內(nèi)容上下功夫，比如從觀眾的角度出發(fā)去設(shè)計(jì)宣傳內(nèi)容，實(shí)事求是的宣傳自身廣告業(yè)務(wù)，不弄虛作假，從而有效提升觀眾的視覺體驗(yàn)和實(shí)際收獲。

3 注重服務(wù)質(zhì)量，滿足觀眾需求

觀眾作為互動(dòng)影視廣告的直接體驗(yàn)者，要想把握住互動(dòng)影視廣告的發(fā)展，必須要考慮觀眾的因素，只有做好的對(duì)觀眾的服務(wù)質(zhì)量，才能得到觀眾的認(rèn)可，進(jìn)而促進(jìn)互動(dòng)影視廣告的進(jìn)一步發(fā)展。

對(duì)于互動(dòng)影視廣告業(yè)來說，要一方面做好服務(wù)工作，確保服務(wù)質(zhì)量，對(duì)此，互動(dòng)影視廣告業(yè)要確保做好自身本職工作，確確實(shí)實(shí)為觀眾的需求提供最滿意的服務(wù)，另一方面，還要不斷的創(chuàng)新服務(wù)觀眾的新形式，比如通過調(diào)查、實(shí)地走訪等多種形式了解觀眾對(duì)互動(dòng)影視廣告的觀點(diǎn)，把觀眾的觀點(diǎn)匯總起來進(jìn)行深刻的研究，了解觀眾的基本需求。同時(shí)，互動(dòng)影視廣告要積極的應(yīng)對(duì)觀眾提出的各種問題，從而排解觀眾的疑難，提升觀眾對(duì)互動(dòng)影視廣告發(fā)展的支持度，有效增強(qiáng)互動(dòng)影視廣告是觀眾心目中的良好形象，從而確保互動(dòng)影視廣告在觀眾的支持下有效的得以發(fā)展和進(jìn)步。

綜上所述，互動(dòng)影視廣告作為新興的廣告形式，只有把握住準(zhǔn)確的發(fā)展方向，有效的拓展自身的發(fā)展空間，才能有效的促進(jìn)自身的發(fā)展和進(jìn)步。誠(chéng)然，在互動(dòng)影視的發(fā)展過程中，面對(duì)這來自同行業(yè)、觀眾等多種因素的挑戰(zhàn)和檢驗(yàn)，互動(dòng)影視廣告業(yè)只有積極的應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，采取切實(shí)可行的方案，在堅(jiān)持正確的發(fā)展方向的過程中不斷的發(fā)展自己。

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作者簡(jiǎn)介：吳曉煒（1977—），華中師范大學(xué)武漢傳媒學(xué)院講師，研究方向：藝術(shù)設(shè)計(jì)。