摘 要：在人們審美的觀念以及豐富的媒體傳播方式下，電視節(jié)目包裝中新穎的形式已經作為媒體擴大影響力、參與競爭的一種有效途徑。電視節(jié)目包裝是對頻道、電視欄目品牌和電視節(jié)目實施的全面包裝，不僅是電視節(jié)目內容呈現(xiàn)出的外在形式，而且是融入在電視節(jié)目創(chuàng)作每一個環(huán)節(jié)中的內在表現(xiàn)渠道，媒體一般采用鮮明新穎的手段對電視節(jié)目實施全面的宣傳及介紹，電視節(jié)目包裝是觀看者認識電視欄目最有效的途徑，將在很大程度上影響到電視欄目品牌，比如強化及建立電視欄目品牌。本文通過闡述電視欄目品牌及電視節(jié)目包裝的內在素養(yǎng)，來研究電視節(jié)目包裝對電視欄目品牌的影響。

關鍵詞：電視節(jié)目包裝；電視欄目品牌；影響

0 前言

隨著社會的不斷發(fā)展，在新的挑戰(zhàn)和機遇下電視欄目會擁有較好的發(fā)展，面對著知識經濟的發(fā)展，多媒體技術獲得了較好的應用及傳播，同時也為發(fā)展電視欄目提供了有利的途徑。另外，在物質文明的發(fā)展和提升下，多元化的趨勢呈現(xiàn)在社會中，不斷的提高了人們的審美水平和審美意識，同時在一定的程度上，要使電視欄目的發(fā)展?jié)M足各個階層人群的需求。人們取得精神生活的途徑及主要通道就是電視媒體，在了解人們的需求及創(chuàng)立品牌意識時，對電視節(jié)目實施合理的包裝才能在市場中贏得較好的發(fā)展，為了滿足人們的物質文化需求，我們就需要提高企業(yè)的經濟效益及綜合競爭意識。

1 電視節(jié)目包裝及電視欄目品牌的內在素養(yǎng)

1.1 電視節(jié)目包裝的內在素養(yǎng)

目前，對產品進行包裝是為了讓產品更好的走向市場。電視媒體在隨著市場的規(guī)律通往信息產業(yè)時，電視節(jié)目也將會同其他商品沒什么區(qū)別了，是要通過節(jié)目包裝來贏得市場競爭的光輝。在最近的幾年間，各個省級電視臺及中央電視臺都在絡繹不絕的實施改版計劃，逐步地在形式上及電視外進行更新，對電視節(jié)目的包裝十分的重視。在包裝電視節(jié)目時，要注重電視節(jié)目的特點及內容，采用多種形式鮮明和新穎的手段，對頻道和電視節(jié)目實施全面的介紹與宣傳，主要包括字幕、片花、片頭及片尾等。電視節(jié)目的外在形式是要依靠電視節(jié)目包裝的，是對電視臺整體形象包括電視節(jié)目實施的一種外在形式的升華及規(guī)范。電視節(jié)目形象離不開好的電視節(jié)目包裝，也就是說，好的電視節(jié)目包裝會更受觀眾的喜愛。

1.2 電視欄目品牌的內在素養(yǎng)

我們都知道，品牌是一個服務的牌子甚至是一個產品。而提供服務或銷售產品是要依靠品牌形象來完成的。若將電視節(jié)目看作是某種商品，其中電視頻道就應該是為此商品獲取播放服務的平臺，品牌的效應及品牌的價值在很大程度上都可以決定該平臺的商業(yè)價值。在網絡技術及信息技術甚至是有線電視和衛(wèi)星電視的飛速發(fā)展下，國內所有電視臺在日益激烈的競爭。當前，在觀眾們的眼中，已經有越來越多的頻道和電視節(jié)目可供選擇，在激烈競爭中，對于電視臺而言，生死存亡都掌握在觀眾們的抉擇之中。因此，要想電視欄目在激烈的競爭中獲取生存，最關鍵的是要建立電視品牌的意識，由于電視品牌不光是在諸多電視頻道中展現(xiàn)自己，建立與其他品牌的不同之處，最關鍵的是，它可以在電視節(jié)目的廣告播放和收看為頻道附加新的價值。想要建立電視欄目品牌，就要為觀眾提供精彩的電視節(jié)目，另外，還要對電視節(jié)目進行包裝。

2 電視節(jié)目包裝對電視欄目品牌產生的影響

2.1 電視節(jié)目包裝是強化電視欄目影響力的有效途徑

在社會經濟的不斷發(fā)展下以及網絡技術和物質文明的發(fā)展下，人們的審美水平越來越好了，人們精神文化生活也逐漸豐盈起來了，為滿足電視節(jié)目外在形式提供了不一樣的需求。在大眾的多項抉擇中，電視欄目贏得了逐漸增長的文化需求，對包裝新穎的節(jié)目不難刻畫出較深的印象，并且還會呈現(xiàn)出更多的選擇，所以優(yōu)秀的包裝可以有效的提高電視欄目的影響力。在湖南電視臺中，當1997年的《快樂大本營》播出以后，湖南衛(wèi)視又陸續(xù)推出《天天向上》、《智勇大沖關》、《給力星期天》、《挑戰(zhàn)麥克風》、《非?？孔V》等優(yōu)秀的娛樂節(jié)目。在2003年，湖南衛(wèi)視就邁進品牌蓬勃發(fā)展的黃金階段。在緊接著的一年中，湖南衛(wèi)視就已經成為了首家獨特品牌的國內媒體，此發(fā)展的核心以快樂中國的角度出發(fā)，打造出“中國最具活力的電視娛樂品牌”。在2005年，萬眾矚目的焦點在強大的宣傳陣容下，于一夜之間將超級女聲拉入了此節(jié)目中，并且獨具特色，以娛樂為主的湖南衛(wèi)視，既使該欄目獲得了成功，也使全名獲得了娛樂，才能淋漓盡致發(fā)揮出全民娛樂精神。

2.2 電視節(jié)目包裝是展現(xiàn)電視節(jié)目品牌特色的主要途徑

在電視媒體的日益發(fā)展下，各類多姿多彩的電視節(jié)目也爭先恐后的推出了。電視節(jié)目要創(chuàng)造出自身的種類及特色，從而才能確立其包裝方法，不同的電視節(jié)目，在包裝方法上也會很大程度上存在著差異。如各省市地方的新聞媒體和央視新聞聯(lián)播，承擔著社會意識的傳播責任、國家大政方針和政府的言語，因此，在包裝方式上要盡可能的保持可信及客觀的態(tài)度，還要把握好技巧方面的修飾；設計包裝法制類節(jié)目必須以宣傳教育法制知識為目的；愉悅的包裝格調以及時尚原型打造的經濟生活類節(jié)目必須以日常生活及經濟為前提；充滿藝術和文學氣息的文學藝術類欄目要通過包裝與宣傳；而專題類節(jié)目要以展現(xiàn)科學性、專業(yè)性、學術性以及準確性為目的，進而營造具有使用價值的欄目。

2.3 電視節(jié)目包裝是保證電視欄目在社會激烈競爭中取得成功的寶藏

當前，在眾多的電視頻道及電視欄目下，觀眾可以任意的去選擇電視節(jié)目，要想電視頻道在眾多電視節(jié)目中以最新穎的形式展現(xiàn)出來，并奪取了觀眾們眼球，觀眾在選擇電視頻道的時，通常會在幾秒鐘內選擇出電視節(jié)目，在較短時間內做出的選擇，依靠的就是電視節(jié)目的外在包裝，只有在獨特新穎的外在包裝下才能奪取到觀眾們眼球，也才能贏得觀眾們的喜愛和認可。合理的包裝既可以影響到觀眾們的抉擇，久而久之還可以在觀眾們的眼中建立起品牌意識，所以，良好的企業(yè)形象離不開電視欄目包裝。

2.4 電視欄目包裝有利于實現(xiàn)電視欄目品牌經營和利益的最大化

影響電視頻道收視率與電視欄目包裝有著直接的關系，因此好的包裝能夠體現(xiàn)最大化利益及欄目品牌的經營，有效的提高了企業(yè)的經濟效益。為了提升眾多電視欄目綜合競爭力，融人大量資金及精力，并制作出精彩的片頭及播放精美的廣告短片等，實施自我推銷，不斷的進行宣傳，且進一步完善服務理念。最后要想打造品牌就要逐步的去提升電視欄目特色，博得觀眾朋友的認可，從而才能確保其銷售率。

3 結語

綜上所述，在多媒體發(fā)展的時代中，電視欄目品牌的宣傳可以在多媒體中尋求到屬于自己的路線。盡管目前電視欄目品牌宣傳并非是最完美最優(yōu)秀的構想，可是，這將是電視欄目品牌宣傳規(guī)劃研究探索策略中的又重要渠道。所以，在多年以后，越來越好電視欄目品牌會更多，從而使的整個社會的發(fā)展也越來越好。

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