摘 要：隨著城市生活的不斷發(fā)展以及汽車的保有量不斷增加，機動車駕駛人所占比例也越來越高，他們成為廣播電臺收聽的寵大群體。但是由于有不少人交通意識淡薄，不文明駕車而導致交通事故頻發(fā)，通過廣播電臺公益廣告的宣傳，減少不必要的人為傷害，及時提醒身邊人注意安全。而公益廣告的制作，需要進行藝術地表現(xiàn)和“包裝”，以符合聽眾的接收心理，賦予公益觀念以情感的東西，達到與聽眾的溝通，并在此基礎上產生共鳴，使人們自覺、自愿地接受，才能達到良好的宣傳的效果。

關鍵詞：廣播電臺；交通問題；公益廣告；制作精良

近幾年我國汽車市場一直保持20的速度增長，統(tǒng)計數(shù)字顯示，截至5月，我國汽車保有量已破億，每年新增機動車2000多萬輛，私家車大量涌入普通家庭，機動車駕駛人達2.05億人，每年新增駕駛人2200多萬。賽立信媒介研究流動聽眾調查數(shù)據(jù)顯示，駕車人士的廣播接觸率高達99.2%，可見幾乎全部駕車人士都是廣播聽眾。駕車人士接觸率最高的媒體是廣播，甚至比電視接觸率還高10個百分點。調查還顯示有大約2/3的駕車人士每天收聽廣播，平均每天收聽廣播的時間為190分鐘，是普通聽眾收聽量的2.5倍。不僅如此行駛中的汽車還搭乘著倍數(shù)于駕車人士的乘客，聽眾由此而組成了流動聽眾的主力并導致流動聽眾規(guī)模迅猛增長，這些受眾大多數(shù)的首選的是以交通音樂為主要內容的交通廣播。

另一方面，與汽車保有量飛速增長和因交通事故死亡人數(shù)不斷增加相對應的是，我國公民的道路交通安全意識卻日漸淡薄，乘客、非機動車駕駛員甚至行人同樣如此：坐車不扣安全帶、兒童乘車不使用安全座椅、非機動車長期行駛在機動車道上、行人亂穿馬路甚至無視紅綠燈……這些都使得道路交通安全環(huán)境變得日益惡化。那么怎樣才能切實提高人們的道路交通安全意識呢？以駕乘人員收聽為主的交通廣播的宣傳顯得非常必要，而交通公益宣傳是其中重要的一個部分。

廣播公益廣告，是指不以營利為直接目的，采用藝術性的表現(xiàn)手法，以廣播作為傳播媒介，向社會公眾傳播對其有益的社會觀念的廣告活動，以促使其態(tài)度和行為上的改變。交通安全公益廣告的最終目的是：為了保障交通安全，減少不必要的人為傷害，表現(xiàn)出大眾整體文化素質的程度，及時提醒身邊人注意安全。東莞交通廣播注重交通公益宣傳，制作了一批精良的公益廣告《老人篇》《家人篇》《幸福篇》《司機篇》《雨天涉水》《疲勞駕車》等，如在惡劣天氣的暴雨天，加大對雨天駕駛及車輛停放的公益廣告宣傳，對正在駕車的司機有很好的實時指導作用，起到非常好的宣傳效果，對預防車輛事故，保證交通安全具有重要意義。廣播公益廣告只有真正體現(xiàn)和發(fā)揮其聲音特點用聲音來創(chuàng)意才有生命力，才能使廣播成為名副其實的“聲音的世界”，并用聲音來成功地凈化人們的心靈。精良的交通安全公益廣告離不開語言、音效、音樂及創(chuàng)新。

1 交通安全公益廣告的語言

交通安全公益廣告的內容要立足生活實際，關注社會熱點，反映百姓心聲，不能脫離實際，空喊口號。要通過語言，將公益觀念進行藝術地表現(xiàn)和“包裝”，以符合聽眾的接收心理，賦予公益觀念以情感的東西，達到與聽眾的溝通，并在此基礎上產生共鳴，使人們自覺、自愿地接受，達到良好的宣傳的效果。如《關愛篇》“此時，不止你一個人在路上，愛人、兒女、父母，一段路、一家人，牽掛相伴，安全出行。每一段路都載著一家人的幸福。關愛生命，文明出行”。一個駕駛者的背后承載著家人的關心和掛念，他的安危直接關系到這一家人的幸福。廣告希望喚醒每一位出行的人，讓我們感知到自己的安危和家人息息相關，哪怕為了他們，他也要注意開車安全，文明出行。這一點契合了中國人喜歡為家庭而活的性格特點，可以引發(fā)人們的思考，并在情感層面得到共鳴。為更好地訴諸聽眾的聽覺，交通安全公益廣告往往采用口語化的表達方式，盡量避免生僻字詞和諧音所帶來的聽覺誤解。由于廣播具有稍縱即逝的特點，因此廣播公益廣告詞更要求簡潔、扼要、明晰，一語中的。公益廣告詞首先要力求做到言中無余字，不要過于冗長，否則難于抓住人們的注意力。其次是多用短句、口語句，少用長句和書面色彩特濃的句子。語句曉暢易懂，好讀易記，可以使人最大限度地接受信息，而不必在理解句意上費盡心思。另外，廣播公益廣告語言更要注意聲音上的押韻，它可以使公益廣告詞瑯瑯上口，既便于播音員的演繹，又便于聽眾的記憶，這類廣告語言，聲音鏗鏘悅耳，給人以美感。如：道路千萬條，交通安全第一條。

2 交通安全公益廣告音效的運用

音響音效是現(xiàn)實生活中人們能聽到的各種現(xiàn)場聲音，它能夠增加公益廣告內容的現(xiàn)場感和逼真度。音效的表現(xiàn)可以塑造特定的空間音響效果能夠使作品形象化、生動化使聽眾產生聯(lián)想和想象并加深印象。因此在廣播公益廣告中，音效成為聲音表現(xiàn)的一個十分重要的手段甚至有時是不可或缺的。有一則保護野生動物的公益廣告，節(jié)目時間50秒，其中40秒都是各種野生動物的聲音，音響效果在節(jié)目占“主角”，構成了一幅生機勃勃、絢麗多彩而又和諧的大自然的圖景。音響過后最后用有聲語言來點題“如果失去了它們世界將會怎樣？保護野生動物就是保護人類自己?！币繇懽钪匾奶攸c是，它能通過各種現(xiàn)場音響效果的有效運用引領聽眾進入一個特定的空間范圍并置身其中如身臨其境般地感受。如：加油聲，汽車疾馳聲，剎車聲，碰撞聲等聲效的有機運用，最后的有聲語言是：“愛我，追我，千萬別吻我?！币环傩旭偝霈F(xiàn)的交通意外場景就生動浮現(xiàn)于眼前。

3 音樂是一種最具有情感化的聲音載體

音樂既可以烘托、渲染特定的環(huán)境氣氛，也可以為表達創(chuàng)意思想提供一個背景，并且傳達出一定的情感色彩。在交通安全公益廣告里音樂的襯托使廣告的語言更富有新意，以其娛樂性和藝術性引起公眾的興趣和注意，既突出了廣告主題又活躍了氣氛增加了廣告表現(xiàn)的情趣和美感。音樂的使用能使公益主題得到升華，吸引聽眾，它能烘托氣氛補充文字描繪的不足，它是為表現(xiàn)主題、再現(xiàn)主題、突出主題服務的。廣播交通安全公益廣告沒有畫面，只是通過聲音的巧妙運用，激發(fā)聽眾的想象力，賦予人們以廣闊的想象空間，從而彌補沒有形象的缺陷。這個空間也正是廣播公益廣告所需要把握和創(chuàng)意的空間，要用聲音激起聽眾無窮的聯(lián)想和想象激發(fā)其內心深處的真善美和高尚的精神，直達聽眾靈魂的最深處引發(fā)強烈的共鳴。

4 交通安全公益廣告的創(chuàng)新

創(chuàng)意猶如廣播公益廣告的翅膀，好的創(chuàng)意使聽眾更易受到公益廣告的感染，撥動其內心深處的那根琴弦，將廣播的聲音傳遞得更遠。創(chuàng)意新奇、表現(xiàn)獨特、訴求鮮明、親和力強的廣播公益廣告使大眾樂于聞聽，樂于接受，影響力會越大，滲透力會越強，廣播公益廣告的傳播空間無形中會因為創(chuàng)意的魅力和力量而得以拓寬。用聲音來傳達社會公益觀念，用聲音來創(chuàng)意，廣播公益廣告要改變模式化、標語化、單一化、雷同化的弊端，在美學思想、藝術情趣、風度和氣質上不斷地超越，通過貼近社會，貼近聽眾，敏銳清醒地介入現(xiàn)實觀察，悉心研究聽眾心態(tài)，作深層挖掘思考，把公益廣告要創(chuàng)導的正確觀念與頗具魅力的廣告藝術完美結合起來，以精品來促進公益廣告事業(yè)的繁榮。

綜上所述，交通安全公益廣告的制作和播出，其價值導向和教化功能，是在人們聆聽廣告時不由自主地接受的情況下產生的，是潛移默化的過程，所以它比較容易滲透到人們的精神世界里。因而堅持制作有創(chuàng)意有新意的交通安全公益廣告并在廣播中滾動播出，顯得十分重要和有意義。