摘 要：本文綜合分析了國內(nèi)外動(dòng)漫市場形勢(shì)，從設(shè)計(jì)者的角度出發(fā)，對(duì)動(dòng)漫形象設(shè)計(jì)進(jìn)行了探討。完善動(dòng)漫的產(chǎn)業(yè)鏈，整個(gè)過程都需要保持流暢，在動(dòng)漫形象設(shè)計(jì)之初就要結(jié)合未來市場的衍生需求，進(jìn)行準(zhǔn)確的定位，在設(shè)計(jì)元素中添加個(gè)人對(duì)時(shí)代流行的理解。設(shè)計(jì)者必須具備敏銳的洞察力，嘗試把生活中常見的元素融入形象中，使虛擬與現(xiàn)實(shí)相結(jié)合，拉近動(dòng)漫形象與人們的距離。

關(guān)鍵詞：動(dòng)漫形象；市場價(jià)值；動(dòng)漫衍生產(chǎn)品

身為一名從事動(dòng)漫專業(yè)的工作者，一直向往能夠讓自己的設(shè)計(jì)在眾多的形象中脫穎而出，甚至是出類拔萃，成為家喻戶曉的動(dòng)漫明星。曾經(jīng)在銀幕和電視機(jī)上看到的卡通形象，米老鼠、機(jī)器貓小叮當(dāng)、小熊維尼等等，早已經(jīng)在不經(jīng)意間融入我們的生活。文具，服飾，家用電器，甚至是食物上都可以是虛擬明星展露身手的地方。為什么人們唯獨(dú)為他們吸引？

1 動(dòng)漫形象的內(nèi)容

通常理解形象是一種感官體驗(yàn)的形式，是以具體形狀輪廓存在的符號(hào)。而更深層的形象內(nèi)容，形象不僅是一種視覺符號(hào)，而且應(yīng)該具備高于表面形態(tài)的表達(dá)，就是形象所能延展出來的意義。動(dòng)漫形象是虛擬的，而創(chuàng)作過程中往往仍然取材于自然與現(xiàn)實(shí)生活，雖然源于生活，但卻不是單純的再現(xiàn)，是人類有意識(shí)、有目的的創(chuàng)作的視覺符號(hào)并且具備傳達(dá)信息，與人們內(nèi)心溝通的功能。動(dòng)漫形象則比其他形式出現(xiàn)的形象承載更多的附加因素。傳統(tǒng)的動(dòng)漫形象出現(xiàn)的平臺(tái)大多是動(dòng)畫影片、漫畫，其身份就是故事中的角色，我們可以理解為表演者，他們擔(dān)負(fù)著講故事，推動(dòng)劇情發(fā)展以及演繹人物性格，命運(yùn)和揭示影片主題的重要任務(wù)。而在發(fā)揮形象符號(hào)意義的方面，動(dòng)漫形象不僅局限于動(dòng)畫、漫畫本身，而是可以產(chǎn)生廣泛社會(huì)影響的明星效應(yīng)。成功的動(dòng)漫角色的價(jià)值已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過動(dòng)畫、漫畫本身，具備優(yōu)秀的品質(zhì)，可以作為一種美好的價(jià)值觀甚至是精神上的象征。

2 角色形象的塑造

2.1 形象造型的簡潔性

動(dòng)漫形象的種類有很多，分為Q版、寫實(shí)、古怪等，所對(duì)應(yīng)的應(yīng)用領(lǐng)域也不盡相同，卡通長片、動(dòng)畫電影、游戲、商業(yè)品牌、公益形象等。在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)大國日本的街頭巷尾，指示牌、廣告屏幕、飲料瓶和車票上幾乎無處不見各種動(dòng)漫形象，可以說動(dòng)漫形象已經(jīng)是文化生活中的一部分。然而，在種種動(dòng)漫形象充斥的今天，有多少形象能使我們過目不忘？如何使形象設(shè)計(jì)出來后能讓人們留下深刻印象？是每個(gè)動(dòng)漫工作者最主要考慮的問題，也是中國動(dòng)漫發(fā)展過程的一個(gè)難關(guān)。

在此，我們通過風(fēng)靡全球的幾個(gè)經(jīng)典卡通形象來解析動(dòng)漫形象設(shè)計(jì)造型成功的幾個(gè)要素：美國迪士尼公司的米老鼠。作為家喻戶曉的卡通形象，米老鼠原型是一只生活中最常見的老鼠，而一只人人喊打的過街老鼠肯定不會(huì)得到人們的喜愛，因此對(duì)形象的塑造定位就顯得尤其重要，可愛、令人印象深刻、具有親和力，是米老鼠的魅力所在。而再觀察這個(gè)卡通形象的造型特征，簡潔大氣的三個(gè)圓形構(gòu)成米老鼠的正面，兩個(gè)小圓與一個(gè)大圓的對(duì)稱圖形，比例協(xié)調(diào)，具備形成感的同時(shí)有著圓滑的造型，是讓人們?nèi)菀子涀∷年P(guān)鍵因素。日本的人氣卡通形象機(jī)器貓。90年代引入我國，一直流行至今的機(jī)器貓，以其藍(lán)色胖乎乎的身體，一顆像紅色糖果一般的鼻子的可愛外表，給人們留下深刻的印象。我們可以從機(jī)器貓的設(shè)定圖中發(fā)現(xiàn)大量的圓形元素，機(jī)器貓的五官、頭、手、腳都以圓形為主，使整個(gè)形象的輪廓顯得圓潤、可愛。類似的形象還有Hello Kitty、美國的南方公園等，圓形元素在這些動(dòng)漫形象中被大量應(yīng)用。簡單的幾何體除了圓形之外，還有許多其他的例子，美國著名的卡通形象海綿寶寶，就以其方形的軀體加上滑稽的五官，贏得各個(gè)年齡層人群的喜愛，劇中的其他角色也以夸張而簡約的形體作為設(shè)計(jì)主線。在日本漫畫創(chuàng)作群體中有一種獨(dú)特的創(chuàng)作方式，就是在形象設(shè)計(jì)初期先以外輪廓剪影為篩選的方式，一些造型過于復(fù)雜，或者形態(tài)不討喜缺乏親和力的形象就會(huì)被淘汰。

2.2 形象的設(shè)定

在外輪廓之外的內(nèi)容表達(dá)則是更進(jìn)一步的角色刻畫。而對(duì)于無論是影視作品還是品牌形象來說都非常重要的前期設(shè)定，必須在設(shè)計(jì)過程中保持一致性，這樣我們才可以及時(shí)避開創(chuàng)作中一些不符合主題的思路，更快接近我們的最終目標(biāo)。在科技發(fā)展飛速的今天，動(dòng)漫表現(xiàn)方式的多樣化以及衍生產(chǎn)品的拓展，使得卡通形象的差別越來越大，比如游戲中的卡通形象，動(dòng)畫片中的二維、三維、定格等等不同材質(zhì)的表現(xiàn)，但極其重要的一點(diǎn)就是，它們的最終成型還是取決于平面的角色設(shè)定。設(shè)定是先將我們的角色“寫”出來，之后我們遵循著設(shè)定在逐漸清晰的大輪廓內(nèi)做進(jìn)一步的細(xì)化。

例如角色的氣質(zhì)，韓國動(dòng)畫形象倒霉熊敦厚可笑、遲鈍、懦弱的氣質(zhì)，通過它下吊的眼皮、厚實(shí)的鼻子、笨重的身軀得到很好的體現(xiàn)。前期設(shè)定賦予形象靈魂，更是決定了設(shè)計(jì)風(fēng)格和方向，一個(gè)與當(dāng)今時(shí)代消費(fèi)者內(nèi)心相呼應(yīng)的靈魂角色才是成功的卡通形象。例如在美國經(jīng)濟(jì)大蕭條時(shí)期的米老鼠，其樂觀向上的性格是當(dāng)時(shí)社會(huì)形勢(shì)的需求；機(jī)器貓小叮當(dāng)則是正常家庭中小孩子的小伙伴，害怕老鼠喜歡吃銅鑼燒等性格設(shè)定，無一不是觸及每個(gè)人的童年回憶，而它那大面積憂郁的藍(lán)色身體給了這個(gè)善良、可愛的角色一種穩(wěn)重感。所以形象設(shè)計(jì)一定要符合社會(huì)意識(shí)形態(tài)的需求才能取得成功并且流行開來。一個(gè)好的動(dòng)漫形象設(shè)定可以確定角色性格的基調(diào)，無論是作為動(dòng)畫作品或是商業(yè)品牌形象，與時(shí)俱進(jìn)、打動(dòng)人心的文字設(shè)定是必不可少的。用嚴(yán)謹(jǐn)?shù)奈淖置枋?，從而為設(shè)計(jì)方向和范圍進(jìn)行有效的指引和限制，使動(dòng)漫的具體形象形體與設(shè)計(jì)設(shè)所要表達(dá)的思想達(dá)成一致。在設(shè)計(jì)過程中，難免要對(duì)比各種形象素材，此時(shí)，良好完整的文字表達(dá)顯得尤其重要。動(dòng)漫形象的展示方式包括：立體、平面、剪紙、二維或者三維，但是無論表達(dá)手段如何變化，最終傳達(dá)給人們的是動(dòng)漫形象的鮮明性格和“個(gè)人”魅力，優(yōu)秀的形象除了是令人印象深刻的視覺符號(hào)，更是有內(nèi)涵、有魅力、獨(dú)特的氣質(zhì)。在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展的這幾年，成功的動(dòng)漫形象，往往伴隨著組合或者系列出現(xiàn)。卡通動(dòng)漫形象以組合的方式出現(xiàn)十分常見，如下表所示：

以組合形式設(shè)計(jì)形象，有性格設(shè)定上互補(bǔ)的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)可以迎合不同審美角度的人群。例如國內(nèi)近年來商業(yè)運(yùn)作較為成功的動(dòng)畫片《喜洋洋與灰太狼》，其形象設(shè)定類似美國著名動(dòng)畫《貓和老鼠》，形象組合關(guān)系以冤家搭配為主，但略為不同的是灰太狼與紅太狼以較為貼近中國式的家庭年輕夫婦關(guān)系登場，將此動(dòng)畫片的觀賞群體由幼、少年的消費(fèi)年齡擴(kuò)展到青年甚至中年階層，由此可見，人物形象的設(shè)定與市場定位是緊密相連的。

3 原創(chuàng)性與創(chuàng)新精神

一個(gè)成功的動(dòng)漫角色除了造型生動(dòng)、形象討人喜愛之外，創(chuàng)新也是必不可少的重要元素。創(chuàng)新，意味著設(shè)計(jì)的價(jià)值，在信息技術(shù)高速發(fā)達(dá)的今天，沒有人會(huì)為山寨品買單，而缺乏原創(chuàng)性的作品則讓人食之無味。在經(jīng)典動(dòng)漫形象面前，一直有新興的面孔在不斷涌現(xiàn)，當(dāng)然出現(xiàn)的方式也不盡相同，例如伴隨著游戲而來的植物大戰(zhàn)僵尸、憤怒的小鳥以及純粹的商品卡通形象小黃鴨等。吸引我們的是新奇的、符合時(shí)代主流審美觀的造型，設(shè)計(jì)行業(yè)無一例外都是在創(chuàng)新精神的推動(dòng)下進(jìn)步的。美國動(dòng)畫界著名的皮克斯工作室，在當(dāng)今電影市場競爭激烈的情況下，每一部作品都要求必須突破自己，這樣的一種創(chuàng)新精神才造就了業(yè)界傳奇，在藝術(shù)和票房上取得雙贏。

4 渠道和市場定位

在商業(yè)上取得成功的卡通形象是通過其準(zhǔn)確的市場定位以及渠道來實(shí)現(xiàn)其價(jià)值的。由于歷史原因，美國作為最早將動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)化的國家，擁有最完善的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈。在美國，除了遍地可見的動(dòng)漫衍生品，更有眾多動(dòng)漫主題樂園，其中在商業(yè)上取得最大成功的莫過于迪士尼樂園。美國的動(dòng)漫產(chǎn)品企業(yè)策劃十分周全，動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的開發(fā)幾乎與電影制作同步，通過稱霸全球的電影技術(shù)，將全球觀眾定位為動(dòng)畫消費(fèi)目標(biāo)，可以說在動(dòng)畫電影方面已經(jīng)處于壟斷地位。而反觀日本的動(dòng)漫定位，可以說在日本國內(nèi)是囊括所有年齡層的，這歸功于日本流暢的漫畫渠道。在日本，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)占據(jù)著重要位置，而對(duì)于海外，日本動(dòng)漫則主攻年輕群體。日系動(dòng)漫風(fēng)格自成一派，在海外市場有固定的喜好群體。在日本風(fēng)靡一時(shí)的拉拉熊，歷經(jīng)七載依然人氣不減，至今暢銷商品已超六百種。拉拉熊設(shè)計(jì)之初的市場定位為二、三十歲年齡層的女性，而在推出后與消費(fèi)者內(nèi)心產(chǎn)生了高度的呼應(yīng)，市場不斷擴(kuò)大，市場群體也延伸到學(xué)齡孩童及四十歲左右中年女性群體。據(jù)說正是看起來老實(shí)無辜而又不失可愛的拉拉熊，讓日本人沉重的生活壓力得到釋放，讓人感覺放松、心情舒緩。讓虛擬形象與消費(fèi)群體得到良好的溝通，是品牌角色形象設(shè)計(jì)的原則，可見一個(gè)成功的動(dòng)漫品牌形象離不開良好通暢的市場渠道與正確的定位。

5 總結(jié)

動(dòng)漫形象作為動(dòng)漫產(chǎn)品和企業(yè)最重要的無形財(cái)產(chǎn)，通過企劃，包裝，可以展現(xiàn)無限的魅力，在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展的今天，更是代表了一種文化被廣大的人群所接受。動(dòng)漫將時(shí)尚的氣息帶入了我們的生活，而形象則是樹立了一種精神，它推動(dòng)著年輕一代積極生活，樂觀向上。設(shè)計(jì)出具有中國特色的動(dòng)漫形象是非常必要且迫切的，中國的動(dòng)漫需要原創(chuàng)，而原創(chuàng)的精神其實(shí)無處不在，眾多的動(dòng)畫工作者都在努力奮戰(zhàn)著，我們都在等待著一個(gè)重要的機(jī)會(huì)，使中國動(dòng)漫形象重返世界動(dòng)漫大舞臺(tái)并占據(jù)重要的地位。