經(jīng)濟(jì)危機(jī)時期，企業(yè)怎么辦？現(xiàn)在，他們或許能從“現(xiàn)代營銷學(xué)之父”菲利普·科特勒之處找到解決的辦法。

此書是菲利普·科特勒和米爾頓·科特勒兄弟間第一次合作寫成的經(jīng)驗(yàn)之談?！赌鎰菰鲩L》一書討論的是幫助企業(yè)走出經(jīng)濟(jì)寒冬的有效方式。書中詳細(xì)介紹了可在未來10年為企業(yè)帶來新發(fā)展機(jī)遇的九大趨勢，其中包括財富在全球的重新分配、城市化、全球綠色經(jīng)濟(jì)的加速發(fā)展、社會價值觀的快速變化等。

在低速增長經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，政府可能采取經(jīng)濟(jì)刺激計劃、貨幣寬松政策、減少稅收或提高稅率、緊縮財政等一系列財政政策……企業(yè)如果等待新政策振興經(jīng)濟(jì)，無疑是聽天由命。它們所做的，無非是削減成本。

作者認(rèn)為，與傳統(tǒng)削減成本做法相比，調(diào)整戰(zhàn)略更有效，但問題的前提條件是如何在低增長時代下實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定增長。書中，他提出了幫助企業(yè)擺脫低速增長困擾的八條途徑。這八條途徑構(gòu)成了本書每章的重要內(nèi)容，具體如下：1.通過擴(kuò)大市場份額實(shí)現(xiàn)增長；2.通過開發(fā)忠誠的客戶利益和利益相關(guān)方實(shí)現(xiàn)增長；3.通過開發(fā)強(qiáng)勢品牌實(shí)現(xiàn)增長；4.通過創(chuàng)新產(chǎn)品、服務(wù)和體驗(yàn)實(shí)現(xiàn)增長；5.通過國際擴(kuò)張實(shí)現(xiàn)增長；6.通過合并、收購、聯(lián)盟和合資實(shí)現(xiàn)增長；7.通過建立良好的社會責(zé)任聲譽(yù)實(shí)現(xiàn)增長；8.通過與政府和非政府組織合作實(shí)現(xiàn)增長。

事實(shí)上，這是作者的經(jīng)驗(yàn)之談。這八條途徑與營銷領(lǐng)域緊密相關(guān)的八個領(lǐng)域相對應(yīng)，依次為市場定位、強(qiáng)勢品牌、創(chuàng)新意識、國際投資、并購融資、企業(yè)社會責(zé)任、政府與非營利組織。菲利普·科特勒曾經(jīng)在過去的著作中有詳細(xì)地介紹這些領(lǐng)域，市場定位來自教科書《營銷管理》；強(qiáng)勢品牌來自《要素品牌戰(zhàn)略》；并購融資來自《吸引投資者》；創(chuàng)新的A-F模式就來自《贏在創(chuàng)新》；企業(yè)社會責(zé)任來自《企業(yè)社會責(zé)任》和《正營銷》。

細(xì)心的讀者發(fā)現(xiàn)，這本書的部分章節(jié)可看作是每本書的壓縮版，通過閱讀這本書得到的收益就是科特勒歷時幾十年研究的營銷思想精華。一直以來，筆者建議讀者不要局限于閱讀一本書，而應(yīng)該多去關(guān)注與這本書相關(guān)的其他著作，通過延伸性閱讀和專題性閱讀是提升閱讀技能的主要方法。

雖然面對大蕭條以來最嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)衰退，但增長機(jī)遇仍比比皆是。只要掌握書中所述的成功營銷戰(zhàn)略，你就能贏得令競爭對手艷羨的增長率。