“今天，誰又推出電視盒子？”這句話，在剛剛過去的9月，成了業(yè)內(nèi)和IT記者見面時的口頭禪。這并不是虛言，中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)仿佛打了雞血似的，一個個爭先恐后地跳進(jìn)電視行業(yè)。

今年4月， 5萬臺樂視盒子在58分鐘內(nèi)被一搶而空，創(chuàng)下銷售記錄，這也令無數(shù)互聯(lián)網(wǎng)公司為之瘋狂。緊隨其后的是不甘寂寞的阿里巴巴，它聯(lián)手華數(shù)傳媒推出自己的盒子——“彩虹BOX”。

馬云的進(jìn)入，為烈火熊熊的盒子市場添了一把干柴。9月16日，“百度影棒”1萬臺限量版工程機(jī)于當(dāng)日中午12點出現(xiàn)在京東商城。這個僅需198元便可擁有35萬部高清影視等內(nèi)容的盒子一經(jīng)推出，便成為了網(wǎng)民心中的“看片神器”。

電視盒子的隊伍還在不斷壯大。9月18日，一家來自深圳的制作視頻播放軟件的企業(yè)，為推廣自己的盒子“小方”，還特意請來周鴻祎助陣?！拔覀冏龅氖恰凶印M(jìn)化論，這是一臺‘客廳電腦’！”在發(fā)布會現(xiàn)場，快播科技CEO王欣熱情地向與會的媒體介紹著。然而，他的熱情卻似乎很難感染臺下觀眾，因為這樣的場景在過去的一個月中，見過的實在太多了。

也許是感覺盒子市場競爭激烈，王欣在發(fā)布會上強(qiáng)調(diào)了快播盒子的與眾不同。在他眼中，快播推出的不是盒子，而是鼎力打造的家庭化高端性能產(chǎn)品——快播客廳電腦。它通過ICNTV運營的Smart EPG播控平臺，為用戶提供電影、電視劇、少兒、體育、娛樂、資訊、未來教育、紀(jì)錄片、電子競技以及音樂等十大類別，共有超過50萬小時的優(yōu)質(zhì)高清正版在線點播節(jié)目，滿足用戶的觀看需求。

但這仍是現(xiàn)在市場上所有盒子主打的功能，給人新瓶裝舊酒的感覺。在現(xiàn)場，周鴻祎甚至建議王欣將“快播客廳電腦”改名為“快播盒子”?；ヂ?lián)網(wǎng)公司進(jìn)入傳統(tǒng)行業(yè)，存在的意外因素太多，而轉(zhuǎn)身做互聯(lián)網(wǎng)電視盒子、做內(nèi)容，則是它們的本行。

而且，對于用戶來說，在一臺普通電視上插上電視棒或盒子，就能搖身變成智能電視，而代價僅僅是幾百元。這對于暫時不想更換電視的用戶來說，是一個非常誘人的選擇。如果宣傳到位，它有可能成為與互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒、互聯(lián)網(wǎng)電視搶到非智能電視用戶的一股力量。但遺憾的是，目前市場上出售的電視盒子，無論從功能還是內(nèi)容上來講，都無明顯優(yōu)勢。

應(yīng)當(dāng)看到，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)現(xiàn)在熱衷盒子或電視棒，都是冷飯熱炒。早在N年前，陳天橋就曾推出盛大盒子，夢想成為客廳的主宰。陳天橋的眼光確實毒辣，一眼看出了今天IT業(yè)的發(fā)展趨勢。但問題是，一張“許可證”便將他堵在門外。

今天，問題并未解除。所有通過互聯(lián)網(wǎng)連接電視機(jī)或機(jī)頂盒的電子產(chǎn)品，以及向電視機(jī)終端用戶提供視聽節(jié)目服務(wù)的廠商，均需取得“信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證”。而國內(nèi)只有CNTV、上海文廣、華數(shù)集團(tuán)、南方傳媒、湖南電視臺、中國國際廣播電臺及中央人民廣播電臺7家擁有這一許可證。

這意味著，進(jìn)入電視屏的視音頻類節(jié)目，肯定需要牌照方進(jìn)行審核。這中間的利益如何衡量，現(xiàn)在依然是個未知數(shù)。如果不能解決這個問題，現(xiàn)在市面上的電視盒子或電視棒，將沒有一個是長壽的。

瞅著快播、百度、愛奇藝、小米一個個激情昂揚地在臺上自我吹噓著自己的產(chǎn)品多么牛逼、多么靠譜的時候，筆者卻看到了另外一個事實。中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)從誕生到現(xiàn)在，依然沒有長大，還生存在別人的陰影里，找不到前方的路——依靠炒作來努力維持自己在鎂光燈下的形象。