摘要：國(guó)內(nèi)外會(huì)展評(píng)價(jià)實(shí)踐中，雖然會(huì)展品牌的評(píng)估在會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家相當(dāng)成熟，國(guó)際上比較權(quán)威的會(huì)展認(rèn)證機(jī)構(gòu)有FKM、UFI等，但品牌評(píng)估與會(huì)展項(xiàng)目競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)不能等同，而且絕大多數(shù)會(huì)展項(xiàng)目不可能參與那么高端的評(píng)估；在會(huì)展實(shí)踐方面，每年都有眾多的組織方及參展方都因缺乏對(duì)項(xiàng)目實(shí)力的科學(xué)評(píng)價(jià)而造成大量沉沒(méi)成本損失，甚至造成市場(chǎng)混亂。因此微觀(guān)的會(huì)展項(xiàng)目競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)對(duì)立項(xiàng)論證、參展商決策等都具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。鑒于以上理論與實(shí)踐兩方面現(xiàn)狀，本研究試圖彌補(bǔ)該領(lǐng)域的上述缺憾。