摘要：從2012年中國(guó)服裝行業(yè)的整體情況分析，盡管外貿(mào)市場(chǎng)比較冷淡，內(nèi)銷市場(chǎng)份額沒有實(shí)現(xiàn)大的發(fā)展，但紡織服裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)的總體結(jié)構(gòu)還是產(chǎn)生了一定的變化。服裝市場(chǎng)的專業(yè)化已經(jīng)在很多地區(qū)形成了特色的產(chǎn)業(yè)群體，其與專業(yè)的服裝市場(chǎng)相對(duì)應(yīng)，使得系統(tǒng)的具有一定規(guī)模的產(chǎn)業(yè)鏈開始建立。

關(guān)鍵詞：服裝；內(nèi)銷；外貿(mào)

一、引言

2013年從我國(guó)服裝市場(chǎng)工廠的分布情況來看，產(chǎn)業(yè)繁榮地區(qū)仍然是在珠江三角洲和長(zhǎng)江三角洲，同時(shí)內(nèi)陸的中西部地區(qū)服裝市場(chǎng)也開始逐步發(fā)展，具體分析，前者地區(qū)因?yàn)閾碛醒睾５牡乩韮?yōu)勢(shì)，因此產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)比較明顯，而后者地區(qū)與前者相比在勞動(dòng)力和材料產(chǎn)地方面相對(duì)具有優(yōu)勢(shì)，成為許多發(fā)單企業(yè)的首選；從服裝行業(yè)的類型分布來看，占據(jù)主導(dǎo)位置的仍然是中小型的服裝加工企業(yè)，其生產(chǎn)的主要內(nèi)容是為國(guó)外的一些服裝品牌作貼牌加工，因此比較依賴于外貿(mào)活動(dòng)，這也使得我國(guó)的服裝業(yè)不得不隨著外貿(mào)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而產(chǎn)生變化；從訂單的組成來看，占據(jù)服裝產(chǎn)業(yè)半壁江山的廣東、浙江、江蘇三個(gè)省的訂單仍然以外銷為主，這說明國(guó)內(nèi)服裝產(chǎn)業(yè)的加工優(yōu)勢(shì)對(duì)國(guó)內(nèi)和國(guó)外的服裝品牌吸引力未減。

二、中國(guó)服裝行業(yè)貿(mào)易情況

根據(jù)2012年國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的相關(guān)數(shù)據(jù)，2012年的前11個(gè)月，全國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的零售額度達(dá)到了1.87萬億元，在扣除了價(jià)格的增長(zhǎng)因素之后，相比2011年同期仍然保持了14%的增長(zhǎng)速度。其中服裝市場(chǎng)的零售總額突破了0.86萬億元，同比增長(zhǎng)了18%。由此可以看出，服裝市場(chǎng)同期的增長(zhǎng)速度比全國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度要高出4個(gè)百分點(diǎn)。但這個(gè)數(shù)額相比2011年同期有所下降，降幅達(dá)到6%。

同時(shí)按照中國(guó)商業(yè)信息管理中心的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2012年的前11個(gè)月，全國(guó)大型重點(diǎn)的零售企業(yè)中服裝行業(yè)的銷售額度達(dá)到了0.18萬億元，同比增長(zhǎng)了12個(gè)百分點(diǎn)，但比2011年同期下跌，跌幅達(dá)到7%，同時(shí)這一數(shù)據(jù)也低于2008年和2009年的增長(zhǎng)速度。

另外根據(jù)商務(wù)部的有關(guān)數(shù)據(jù)，在統(tǒng)計(jì)范圍之內(nèi)的3000家零售企業(yè)，其2012年11月份的零售總額同比漲幅超過8%，這其中服裝行業(yè)的額度增幅達(dá)到7%，相比2011年下降了7個(gè)百分點(diǎn)。

三、中國(guó)服裝行業(yè)存在的問題

1.價(jià)格變動(dòng)影響明顯

我國(guó)的服裝市場(chǎng)自2011年之后價(jià)格上漲速度加快，這對(duì)于服裝內(nèi)銷市場(chǎng)的總體額度增加具有積極的推動(dòng)作用，但價(jià)格的變動(dòng)同時(shí)對(duì)服裝行業(yè)銷售數(shù)量的漲幅產(chǎn)生了比較明顯的降低影響。

根據(jù)中國(guó)商業(yè)信息管理中心的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2012年1月份，全國(guó)統(tǒng)計(jì)范圍內(nèi)的大型零售企業(yè)，其服裝銷售價(jià)格平均增長(zhǎng)了12%，服裝銷售金額總體增長(zhǎng)15%，但服裝的銷售數(shù)量相比前兩者增長(zhǎng)不大，僅僅達(dá)到2.5%左右，而在接下來的半年時(shí)間中，服裝銷售數(shù)量的增長(zhǎng)幅度一直沒有實(shí)現(xiàn)大的變動(dòng)，基本在2%左右徘徊。到2012年年末，全國(guó)服裝市場(chǎng)開始復(fù)蘇，無論是服裝的平均價(jià)格，還是銷售總額和銷售數(shù)量，都實(shí)現(xiàn)了大幅度的增長(zhǎng)，漲幅分別為4.8%，16%和11%。之所以出現(xiàn)這種情況，首先是因?yàn)槟甑讓⒅?，服裝零售企業(yè)的活動(dòng)促銷力度較大，各種打折和優(yōu)惠的信息，使得服裝價(jià)格下降，吸引了更多的消費(fèi)者進(jìn)行購(gòu)買，其次這也是2012年之后服裝價(jià)格開始逐步回落的一個(gè)趨勢(shì)。

2.庫(kù)存嚴(yán)重

2012年由于我國(guó)的服裝市場(chǎng)開始在品牌建設(shè)和營(yíng)銷模式上不斷創(chuàng)新，因此2012年服裝內(nèi)銷市場(chǎng)漲幅明顯，這固然使得我國(guó)的服裝銷售市場(chǎng)總額增加，但出現(xiàn)的另一個(gè)比較嚴(yán)重的問題就是庫(kù)存大量增加。2011和2012兩年，之所以服裝行業(yè)出現(xiàn)比較嚴(yán)重的庫(kù)存問題，是因?yàn)槭袌?chǎng)的實(shí)際消費(fèi)能力和預(yù)期能力存在誤差，這屬于一種短期的市場(chǎng)調(diào)整行為，當(dāng)然庫(kù)存問題的存在會(huì)使企業(yè)在新的銷售周期中面臨一些困難，但隨著經(jīng)濟(jì)整體的逐步復(fù)蘇和企業(yè)市場(chǎng)政策的不斷調(diào)整，到2012年年末，庫(kù)存問題已經(jīng)相對(duì)減輕。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的相關(guān)數(shù)據(jù)，2012年的前11個(gè)月，服裝企業(yè)的收入總額、產(chǎn)品數(shù)量和存貨量均有增加，更深入的分析，存貨量和產(chǎn)品數(shù)量隨著時(shí)間的推移逐步回落，至11月存貨量的增長(zhǎng)速度已經(jīng)低于收入總額的增長(zhǎng)速度。

四、中國(guó)服裝行業(yè)趨勢(shì)分析

2013年隨著全球經(jīng)濟(jì)的逐步回升，中國(guó)的服裝產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)也會(huì)逐步提升，總體來看預(yù)計(jì)會(huì)呈現(xiàn)以下幾種形勢(shì)：

1.國(guó)內(nèi)的經(jīng)濟(jì)狀況逐步好轉(zhuǎn)，會(huì)帶動(dòng)服裝市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展，因此服裝市場(chǎng)有可能延續(xù)2012年年末的良好勢(shì)頭，漲幅趨于穩(wěn)定。但經(jīng)濟(jì)形勢(shì)最終體現(xiàn)到消費(fèi)市場(chǎng)上，將有一段比較長(zhǎng)的反應(yīng)周期，而根據(jù)之前中國(guó)服裝協(xié)會(huì)的相關(guān)新聞，2013年中國(guó)上半年的訂貨情況并不理想，由于市場(chǎng)需求下降，因此客戶的訂單量較低。

2.從國(guó)際形勢(shì)來看，美國(guó)和日本的經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)會(huì)逐步好轉(zhuǎn)，從而會(huì)使得中國(guó)服裝向美、日的出口份額增大；歐盟方面雖然整體經(jīng)濟(jì)變化不大，但隨著其服裝市場(chǎng)消費(fèi)速度由降低轉(zhuǎn)為增長(zhǎng)，中國(guó)對(duì)歐盟的服裝出口降幅或許會(huì)減少；其他國(guó)際新興市場(chǎng)盡管在服裝出口的總體額度中比例較小，但增幅較大，必將對(duì)2013年的中國(guó)服裝出口市場(chǎng)起到積極的推動(dòng)作用。

3.全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇會(huì)帶動(dòng)服裝行業(yè)穩(wěn)步回升，但是制約服裝市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的各種因素同樣存在，因此中小型服裝企業(yè)的壓力仍然較大，服裝市場(chǎng)必須對(duì)轉(zhuǎn)型問題作出針對(duì)性的舉措。

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