【摘 要】21世紀(jì)，我國進入互聯(lián)網(wǎng)信息時代，隨著網(wǎng)絡(luò)平臺的發(fā)展，微博文化已經(jīng)深入到社會的各個角落，成為了人們生活的一部分。微博文化是現(xiàn)代通訊技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物，微博文化的傳播對社會的影響力越來越大，本文對微博文化在大眾傳播視闕下的社會影響力進行深入研究。

【關(guān)鍵詞】微博文化；大眾傳播；社會影響力

一、微博文化的傳播

微博是近幾年新型的通訊平臺，使用者可以通過自己注冊的微博號找到微博好友，建立屬于自己交友圈的微博通訊平臺，微博信息平臺的構(gòu)件更加方便于人們生活的相互交流，人們可以通過微博信息平臺了解任何好友發(fā)表的信息。與此同時，微博所構(gòu)件的公共領(lǐng)域也成為了大眾發(fā)表言行的自由空間，在這個空間里，人們可以任意發(fā)表自由言論，其公開性非常廣泛，很多比較隱私的話題一旦進入微博信息平臺就會引起廣泛的關(guān)注，變成一件公共事件。微博作為人們共同建立的生活信息世界，將眾多網(wǎng)民聚集在一起，成為傳播大眾言論表達的紐帶，也為人們在手機上提供了一個平等、開放的互動信息平臺。

美國著名社會學(xué)家阿倫特曾經(jīng)說過：“公共領(lǐng)域是人類共同擁有的世界，這個世界里的每一個個體都有權(quán)利用行動和人格去證明自己的價值?！眰鹘y(tǒng)的文化傳播媒介具有一定的局限性，不能在傳播者和受傳者之間建立一個即時互動的信息平臺，很難實現(xiàn)多個人對個體事件的互動討論，微博信息交流平臺的建立，為我國廣大網(wǎng)絡(luò)用戶提供了一個平等、公開的話語平臺，任何人的任何事都可能成為人們爭論的話題和人們關(guān)注的焦點，這一公共體系的建立掀起了一陣大眾討論的熱潮，廣大網(wǎng)絡(luò)用戶可以通過“語言”對社會現(xiàn)象和社會問題進行激烈的抨擊，文化批判的大眾逐漸成為了文化消費的大眾。微博文化所展現(xiàn)出來的姿態(tài)是對傳統(tǒng)文化的戲謔和解構(gòu)，廣大博主不再被傳統(tǒng)的文化觀念和社會規(guī)則所束縛，而是通過一個公共的信息平臺，找到了失去的話語權(quán)，在微博文化傳播過程中，傳統(tǒng)的文化邏輯逐漸被打破，新型的文化傳播形式逐漸開始建立[1]。自用平等的話語交流，使人們對社會的“批判”更為真實、可靠，這位微博文化本身增添了不少親和力，個人言論和官方看點相互交織，相互討論，這種對社會現(xiàn)象的平民化討論，有效的增加了其文化傳播效率，也提高了人們對社會現(xiàn)象的覺悟。

二、微博文化傳播促進了傳統(tǒng)文化傳播的改革

自改革開放以來，我國文化傳播的方式很單一，只是通過報紙和雜志向大眾進行單向信息傳播，后隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展，文化傳播的方式也逐漸變得多種多樣，由傳統(tǒng)的單向傳播轉(zhuǎn)化為多向傳播，這是科學(xué)技術(shù)的進步也是文化的進步。在文化傳播中，傳播者、受傳者、傳播內(nèi)容是文化傳播的重要組成部分，以往的傳播者大多都是報紙編輯部門，其發(fā)表的言論具有社會導(dǎo)向性，符合政府的相關(guān)政策，但是不能符合每個個體的思想觀念，現(xiàn)代信息文化傳播則不同，每個人作為信息傳播的個體，可以盡情發(fā)表自己所傾向的言論，使其文化傳播形式更具中心化、個性化。

微博文化的信息傳播速度非?？?，很多社會新聞的發(fā)布主體已不再是傳統(tǒng)的傳媒機構(gòu)，而變成了大眾傳媒，每個公眾都可以作為新聞的發(fā)布者去發(fā)布自己的看法，這種文化傳播形式的推動了我國“全民新聞運動”的發(fā)展進程，更換了傳統(tǒng)新聞發(fā)布主體的地位，使其文化、信息的傳播沒有節(jié)點。當(dāng)今社會，新聞媒介的存量是不會發(fā)生變化的，發(fā)生變化的是信息資源配置，微博很好的優(yōu)化了信息資源配置，將微博文化傳播形式向正確、合理的方向引導(dǎo)，有效的將新媒體和傳統(tǒng)媒體融合的同時，促進了其和諧共同發(fā)展[2]。

在先進信息技術(shù)的支持下，我國新聞傳播的形式發(fā)生了翻天覆地的變化，傳統(tǒng)一對多的新聞傳播方式已經(jīng)改變，多對多的新聞傳播形式正在被廣泛應(yīng)用到人們文化傳播的各個領(lǐng)域中，使得廣大群眾的文化傳播主動性大大提升，將每一個公眾都變成了大眾傳媒的主體。媒介社會化的本質(zhì)是人的媒介化，博客時代標(biāo)志著“自媒體”時代的到來，微博文化的傳播，標(biāo)志著博客時代將向微博時代轉(zhuǎn)化，這種自媒體的傳播形式的優(yōu)勢隨著信息傳播技術(shù)的革新逐漸顯現(xiàn)出來，每個公眾都可以通過新媒體、新技術(shù)進行微博文化傳播，通過文字、圖片、視頻、音頻等媒介發(fā)表自己對生活的感受，及時進行信息交流。

三、微博成為政府推介的重要平臺

隨著微博用戶的不斷增加，微博信息平臺所發(fā)布的信息具有很強的社會影響力，很多政府和部門都紛紛建立了政務(wù)微博平臺。全國8萬多家新浪認(rèn)證政務(wù)微博第86位、政府官方微博全國第25位，江蘇省政務(wù)微博第4位，這是近期新浪微博、省政務(wù)微博群發(fā)布的影響力榜單中“幸福大豐”的“搶眼”表現(xiàn)。目前，“幸福大豐”已經(jīng)發(fā)布7200多條微博，粉絲量突破32萬人。就在去年下半年，“幸福大豐”微博的粉絲還只有1000人。從1000到32萬，在不到一年的時間里，“幸福大豐”微博粉絲群發(fā)展驚人。今年“幸福大豐”結(jié)合“鹿王爭霸”等熱點，策劃開展了以“請到麋鹿故鄉(xiāng)來——大豐好玩呢”為主題的微博有獎轉(zhuǎn)發(fā)活動。“我們嘗試將微博與大豐旅游發(fā)展密切配合，展示大豐的美好形象，取得了非常好的效果?！薄靶腋４筘S”的負責(zé)人這樣說。每個星期，“幸福大豐”微博都會發(fā)出公告，公布微博達人。據(jù)統(tǒng)計，自有獎轉(zhuǎn)發(fā)活動開展以來，轉(zhuǎn)發(fā)量近百萬，評論達25.3萬，實際閱讀量高達787萬。以微博為平臺開展的活動，參與面廣，影響力大，這已經(jīng)成為了當(dāng)?shù)卣麄鞔筘S、推介大豐的重要平臺。

結(jié)論：微博雖然是虛擬世界的產(chǎn)品，但它卻是人們現(xiàn)實生活的延伸，加快了網(wǎng)絡(luò)實名制的進程。在微博世界，每個人平等地擁有發(fā)言權(quán)、交流權(quán)、分享權(quán)，傳奇不再神秘，同時，每個人也都可能成為傳奇[4]。

參考文獻：

[1]李卓澄.探析大眾傳播視闕下微博文化社會影響力[J].中國傳媒科技，2012，43（23）：110-120.

[2]王婷婷.大眾傳播視闕下微博文化社會影響力分析[J].北方文學(xué)（下半月）2012，13（22）：102-112.

[3]鄭春樺.領(lǐng)導(dǎo)者公共形象與大眾媒介互動關(guān)系研究[D].浙江大學(xué)，2013（3）：145-151.

[4]孫瑞祥.當(dāng)代中國流行文化生成機制與傳播動力闡釋[D].天津師范大學(xué)，2009（12）：156-162.