【摘 要】現(xiàn)如今，技術(shù)的創(chuàng)新正以不可阻擋之勢推動(dòng)著閱讀方式的變革，并且引發(fā)市場的自覺追逐。隨著高新技術(shù)全面普及，數(shù)字時(shí)代正向我們快步走來。社會(huì)生活的各個(gè)方面無不受到信息技術(shù)的強(qiáng)大沖擊，女性數(shù)字雜志正是這其中的佼佼者，迅速跨入人們的眼簾。本文主要探討與分析女性數(shù)字雜志的廣告創(chuàng)意，結(jié)合女性數(shù)字雜志廣告的實(shí)際案例，加以研究分析，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，提出建議。從而對女性數(shù)字雜志中廣告存在的問題進(jìn)行解讀，最后探討提升女性數(shù)字雜志廣告創(chuàng)意品質(zhì)的策略與構(gòu)想。

【關(guān)鍵詞】女性數(shù)字雜志 廣告創(chuàng)意 數(shù)字媒介 廣告受眾調(diào)查

數(shù)字雜志中的廣告創(chuàng)意，是追尋物性的數(shù)字商品與人性情感之間的最強(qiáng)烈、最完美、最密切的關(guān)聯(lián)點(diǎn)。廣告大師卓波·丹尼爾說：“做廣告的過程，其實(shí)是給商品塑造性格的過程?！?[1]而這種性格的塑造，正式賦予商品以感情色彩、人性、文化性等。將“物的機(jī)能欲望的滿足，視點(diǎn)的高度和諧，結(jié)構(gòu)的精確合理，線形和色質(zhì)的別致個(gè)性等，數(shù)字雜志的廣告主通過廣告創(chuàng)意和設(shè)計(jì)來滲透到消費(fèi)者的感官世界，從而形成多種精神性的體會(huì)。使得物質(zhì)性的數(shù)字產(chǎn)品被人所需要，為人所喜愛，最終達(dá)到一個(gè)形成良好的商品行銷層次，并產(chǎn)生銷售效應(yīng)?！庇纱丝磥?，數(shù)字雜志中的廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)，是一種對于數(shù)字雜志這種物質(zhì)之上的美學(xué)，制造扣人心弦的數(shù)字廣告作品。

一、數(shù)字雜志廣告發(fā)展現(xiàn)狀

數(shù)字雜志的廣告類型豐富，幾乎包括了現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體所有的廣告形式：從表現(xiàn)形式而言， 既有平面廣告、視頻廣告、FLASH廣告， 也有基于HTML新技術(shù)下的多種特效廣告、互動(dòng)游戲廣告，這體現(xiàn)了數(shù)字雜志作為新媒體較強(qiáng)的吸收能力和開放性；從廣告信息與載體關(guān)系而言，既有硬廣告，也有軟廣告、嵌入式廣告，整合多感官、多通路的廣告集群，有效提高了廣告的表現(xiàn)力和感染力。

二、女性數(shù)字雜志廣告創(chuàng)意發(fā)展現(xiàn)狀

注重女性數(shù)字雜志廣告創(chuàng)意的優(yōu)化，不僅僅要看到眼前發(fā)展現(xiàn)狀樂觀的方面，更要看到其困境和問題，以便女性數(shù)字雜志的廣告改良，并擴(kuò)大市場，達(dá)到利益最優(yōu)。

女性數(shù)字雜志廣告發(fā)展至今，并未做到深入人心，分析原因有幾個(gè)方面：沒有看清受眾心理、沒有充分利用數(shù)字媒體優(yōu)勢以及創(chuàng)新意識不夠。

（一）從受眾角度而言，受眾心理的掌握對于女性數(shù)字雜志廣告創(chuàng)意發(fā)展尤為重要。由于廣告的最終目標(biāo)就是贏得受眾的青睞，才能夠產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益以及市場環(huán)境的拓寬。而現(xiàn)如今的女性數(shù)字雜志中廣告創(chuàng)意并未深入受眾內(nèi)心、產(chǎn)生深刻記憶。主要原因是目前女性數(shù)字雜志大多只是簡單的將紙質(zhì)版數(shù)字化，而對于受眾心理的把握與交互技術(shù)人性化和針對性的結(jié)合方面欠深入，導(dǎo)致了受眾普遍對于女性數(shù)字雜志的廣告沒有深刻印象，也沒有什么興趣。

（二）女性數(shù)字雜志的廣告主并未充分利用數(shù)字媒介的優(yōu)勢。利用數(shù)字媒介的廣告創(chuàng)意可以有很多種，也可以創(chuàng)新很多類。但是在茫茫的女性數(shù)字雜志海洋中，一味的復(fù)制紙質(zhì)版雜志內(nèi)容，實(shí)在是一種偷懶的舉動(dòng)，并且不會(huì)帶來更多的好感和良好的市場反饋。

（三）對于創(chuàng)新意識而言，無論基于任何媒介，都應(yīng)該勇于開拓創(chuàng)新。只有更多的創(chuàng)新，才會(huì)產(chǎn)生更多的市場機(jī)會(huì)、制造更多的競爭優(yōu)勢、提升更多的品牌知名度和美譽(yù)度等等。對于網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)發(fā)展如此繁榮的當(dāng)今，女性數(shù)字雜志的廣告創(chuàng)新并未如百家爭鳴一般，而是有大量開闊優(yōu)越的平臺條件卻少有勇于創(chuàng)新進(jìn)取的廣告主。讓我們在瀏覽女性數(shù)字雜志時(shí)，往往覺得枯燥乏味。

三、女性數(shù)字雜志廣告創(chuàng)意發(fā)展建議

對于女性數(shù)字雜志廣告，我們需要分析如何能使其發(fā)展為市場更加廣泛、技術(shù)更加先進(jìn)、風(fēng)格更加多樣、品質(zhì)更加優(yōu)良的新型廣告。

首先，加強(qiáng)對受眾心理訴求的關(guān)注。

女性數(shù)字雜志廣告的受眾是廣告的直接接收者，沒有了受眾的支持，就算廣告創(chuàng)意再新穎，也可能只能算是“櫥窗里的藝術(shù)品”，而廣告是服務(wù)產(chǎn)品，服務(wù)大眾、服務(wù)廣告主的，若不符合受眾的心理，也就失去了市場，失去了廣告的意義。女性數(shù)字雜志的受眾普遍是年輕女性，所以數(shù)字雜志的廣告創(chuàng)意可以更加時(shí)尚、新穎，趣味性更強(qiáng)。由于這類人群的接受新事物能力強(qiáng)，但是普遍耐心不足，那么抓住亮點(diǎn)，無疑是女性數(shù)字雜志廣告創(chuàng)意發(fā)展的一條可行之路。女性數(shù)字雜志可以利用聲光電技術(shù)，使閱讀者如身臨其境一般，女性消費(fèi)者在雜志中看到某樣化妝品就可以利用高新技術(shù)看到自己使用之后的效果；看到某頁模特的發(fā)型，就能試試自己配上那樣的發(fā)型是什么樣子；看到某件衣服就能得知自己穿上是什么樣的風(fēng)采。不同地域的女性受眾，接觸的文化、環(huán)境都不同，一個(gè)女性消費(fèi)者，不僅僅是一個(gè)人、一個(gè)女人。她身后的是一個(gè)家庭：包括家庭的整體審美，家庭的整體購買需要等；更是一個(gè)社會(huì)：她所處于的工作環(huán)境，所接受的文化教育，所接觸的人際圈等。這些因素導(dǎo)致作為女性數(shù)字雜志的廣告主不得不更加細(xì)致、深刻的研究市場定位，抓住其心理。因此女性數(shù)字雜志廣告還要因地制宜，加強(qiáng)針對性、加強(qiáng)人性化，讓受眾感到這則廣告是為她量身定做的。

其次，加強(qiáng)數(shù)字雜志廣告的互動(dòng)性。

互動(dòng)性是網(wǎng)絡(luò)平臺下最具優(yōu)勢的特點(diǎn)之一，如何更好的利用互動(dòng)性優(yōu)勢，是女性數(shù)字雜志廣告創(chuàng)意的一條成功之路。利用新技術(shù)加強(qiáng)廣告的互動(dòng)性，并且消除時(shí)間空間的限制，讓受眾和商品零距離的接觸體驗(yàn)。受眾就像是隨身攜帶了一個(gè)廣告推銷員（女性數(shù)字雜志）來推薦您試用產(chǎn)品（利用互動(dòng)性）。女性數(shù)字雜志由于其自身媒介特點(diǎn)并且又能與諸多傳統(tǒng)媒介相結(jié)合，促使其能共運(yùn)用非常豐富多彩的表現(xiàn)方式，所以女性數(shù)字雜志有著其他廣告不可比擬的優(yōu)勢和特點(diǎn)。從而，廣告主經(jīng)常利用這些便利，制造一些驚喜。例如，紙質(zhì)版雜志的某品牌護(hù)發(fā)產(chǎn)品廣告畫面中，左側(cè)是未使用該品牌護(hù)發(fā)產(chǎn)品的發(fā)質(zhì)，右側(cè)是使用過后的，用對比手法進(jìn)行表現(xiàn)。而在電子雜志上呈現(xiàn)的，兩側(cè)開始都是如左側(cè)一樣暗淡的發(fā)質(zhì)，你的手指在ipad或其他平板電腦上觸碰擦拭頭發(fā)，就會(huì)出現(xiàn)右側(cè)光亮潔凈的發(fā)質(zhì)。這種做法，使雜志與廣告的互動(dòng)性更強(qiáng)了，并且趣味性也大幅提高，成功吸引了受眾的眼球，讓人印象深刻。例如一則ipad女性數(shù)字雜志廣告，是某品牌汽車的廣告，首先把視頻融入到數(shù)字雜志中，并做到了翻閱圖書的同時(shí)，使汽車跑了起來。廣告的創(chuàng)意的思路是：把傳統(tǒng)雜志和新媒數(shù)字雜志相結(jié)合、做到精準(zhǔn)巧妙。剛開始ipad屏幕呈現(xiàn)的是該廣告的數(shù)字雜志視頻版，而后演示者又帶來一本和ipad廣告頁面相同的紙質(zhì)平面雜志，將數(shù)字雜志（ipad視頻廣告）放置在紙質(zhì)版?zhèn)鹘y(tǒng)雜志對應(yīng)頁面下，透過紙質(zhì)傳統(tǒng)雜志播放，紙質(zhì)雜志上的汽車背景就會(huì)發(fā)生變化。甚至如同行駛，背景也會(huì)發(fā)生晝夜變化。這種新舊媒介結(jié)合的技術(shù)就是一個(gè)非常巧妙地廣告創(chuàng)意，使傳統(tǒng)媒介和數(shù)字媒介相互吻合對應(yīng)并形成效果。對于數(shù)字雜志廣告的設(shè)計(jì)來說，除了要把握好互動(dòng)設(shè)計(jì)，還要把互動(dòng)與平面設(shè)計(jì)、Flash動(dòng)畫設(shè)計(jì)更好的結(jié)合起來才能做出超越傳統(tǒng)媒介的驚人廣告創(chuàng)意。

四、女性數(shù)字雜志廣告創(chuàng)意的未來展望

女性數(shù)字雜志將更加符合社會(huì)的發(fā)展和女性生活需求，女性受眾從數(shù)字雜志廣告中看到的不僅僅是娛樂，更成為生活中不可缺少的一部分。受眾可以通過女性數(shù)字雜志廣告直接進(jìn)入到各大購物網(wǎng)站，如果在雜志上看到的商品廣告，直接點(diǎn)擊就可以進(jìn)行購買。廣告主盈利飛速，產(chǎn)品快速發(fā)展，社會(huì)文化也不斷豐富。這將為營銷、廣告領(lǐng)域帶來新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

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