【摘 要】所謂數(shù)字媒體，就是通常所說的新媒體，它不同于電視、廣播、報(bào)紙等傳播媒介，利用更先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)對信息進(jìn)行傳播、處理等。這種媒介方式有著更豐富的傳播形式、更自由的信息受眾以及更高速的傳播速度。動(dòng)漫形象品牌運(yùn)營與數(shù)字媒體相結(jié)合，能有效的推動(dòng)品牌的運(yùn)營發(fā)展，能夠積極為動(dòng)漫形象進(jìn)行深入的推廣。

【關(guān)鍵詞】數(shù)字媒體；動(dòng)漫形象；作用

當(dāng)今時(shí)代傳播方式多種多樣，傳播媒介有傳統(tǒng)的電視、報(bào)紙，而新的傳播媒介也已形成，就是數(shù)字媒體。數(shù)字媒體包括有互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、樓宇電視、車載電視等等傳播媒介。數(shù)字媒體在信息傳播的速度上有著顯著的優(yōu)越性，能夠在較短時(shí)間內(nèi)在全球全世界范圍內(nèi)進(jìn)行有效的傳播。這種高速、自由、豐富的信息傳播載體，對動(dòng)漫形象品牌的運(yùn)營有著極大的促進(jìn)作用。

一、數(shù)字媒體推動(dòng)著動(dòng)漫形象品牌運(yùn)營發(fā)展

數(shù)字媒體作為一個(gè)傳播信息的平臺，其發(fā)展動(dòng)力是傳播優(yōu)質(zhì)、有效的信息，讓信息受眾得到精神上的、文化上的滿足，讓媒體消費(fèi)者更加滿意，從而不斷促進(jìn)信息受眾在規(guī)模上、數(shù)量上的擴(kuò)大、增加。動(dòng)漫形象利用數(shù)字媒體這個(gè)平臺，讓更多的信息接受者認(rèn)識到優(yōu)秀的動(dòng)漫形象，并在相互的溝通交流過程中，讓動(dòng)漫形象得以快速的傳播。動(dòng)漫以其優(yōu)秀的形象在廣大范圍的進(jìn)行傳播后，能夠有效刺激受眾對動(dòng)漫形象的需求。

（一）數(shù)字媒體提升動(dòng)漫形象的價(jià)值

動(dòng)漫形象品牌運(yùn)營在動(dòng)漫形象的策劃、設(shè)計(jì)、發(fā)行、銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)中，都將運(yùn)用到現(xiàn)代數(shù)字媒體技術(shù)，能夠積極提升動(dòng)漫形象的商業(yè)價(jià)值。[1]動(dòng)漫形象品牌運(yùn)營與發(fā)展，需要?jiǎng)?chuàng)作出符合受眾需求、市場主流的動(dòng)漫形象。而了解、掌握受眾需求，需要利用數(shù)字媒體擴(kuò)大獲取信息的渠道，多方位、全面的獲取信息。動(dòng)漫創(chuàng)作者要充分利用信息資源，及時(shí)對作品進(jìn)行修改，保證作品在構(gòu)想上符合市場需求、符合受眾的主流文化，從而降低動(dòng)漫形象品牌運(yùn)營的風(fēng)險(xiǎn)。在動(dòng)漫形象進(jìn)入市場后，讓受眾參與評價(jià)，自由發(fā)表意見、建議，以及運(yùn)營商組織的其他活動(dòng)，讓動(dòng)漫形象得到有效的傳播，擴(kuò)大受眾。根據(jù)資料顯示，到2006年底數(shù)字動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)利益高達(dá)2800億美元，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的衍生品包括動(dòng)漫游戲等實(shí)現(xiàn)了超過6000億美元的盈利收入。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展使其自身在市場上占據(jù)了一定位置，尤其是在西方歐美國家，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已成為國家的一種支柱性產(chǎn)業(yè)，為國家?guī)砩习賰|、上千億美元的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

（二）數(shù)字媒體刺激投資商的投資積極性

動(dòng)漫形象品牌的運(yùn)營需要更多的投資商進(jìn)行積極的資本注入，而吸引投資商投資的動(dòng)漫形象需要有廣闊的市場潛力與較強(qiáng)的市場競爭力。數(shù)字媒體作為新時(shí)代發(fā)展的引擎，有著廣泛的產(chǎn)業(yè)鏈接范圍，有著巨大的產(chǎn)業(yè)規(guī)模和豐厚的經(jīng)濟(jì)利潤。數(shù)字媒體打破了傳統(tǒng)媒體的局限性，能夠在不同媒體、不同地區(qū)、不同行業(yè)之間進(jìn)行廣發(fā)的傳播，在市場競爭中有著較強(qiáng)的競爭力。動(dòng)漫形象要進(jìn)行品牌發(fā)展運(yùn)營，就要充分利用數(shù)字媒體，吸引投資商進(jìn)行投資，注入強(qiáng)大的資本動(dòng)力，才能促進(jìn)動(dòng)漫形象品牌運(yùn)營在市場競爭中脫穎而出。

二、數(shù)字媒體對動(dòng)漫形象的積極推廣

動(dòng)漫形象品牌運(yùn)營以創(chuàng)作優(yōu)秀的動(dòng)漫形象為根本，而動(dòng)漫形象品牌運(yùn)用的動(dòng)力是動(dòng)漫形象能夠在世界各地、各行業(yè)中得到有效的傳播。對高速、豐富傳播方式的需求，要求將動(dòng)漫形象品牌運(yùn)營與數(shù)字媒體緊密結(jié)合起來，充分運(yùn)用數(shù)字媒體的傳播方式促進(jìn)動(dòng)漫形象的推廣。

（一）互聯(lián)網(wǎng)對動(dòng)漫形象的積極推廣

與其他媒介傳播方式相比，互聯(lián)網(wǎng)有著不可比擬的優(yōu)越性，它打破了以往的傳與受的關(guān)系，形成了傳播與交流的雙向互動(dòng)?；ヂ?lián)網(wǎng)在空間上覆蓋面很廣闊，能夠在全球、全世界范圍內(nèi)進(jìn)行有效的信息傳播，而且每天、每時(shí)都在不斷的進(jìn)行更新，這是傳統(tǒng)媒體無法與之相提并論的。根據(jù)相關(guān)資料統(tǒng)計(jì)，到2007年中國大約有1.62億人網(wǎng)民，網(wǎng)民年齡在30歲及其以下的人數(shù)占網(wǎng)民人數(shù)的比例超過70%。中國動(dòng)漫市場中，動(dòng)漫接受者的年齡大約在16-27歲，動(dòng)漫受眾趨于年輕化，20世紀(jì)8、90年代出生的年輕人占受眾人數(shù)的70%。這表明了動(dòng)漫市場的主要受眾是以依靠網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行溝通交流的年輕群體，互聯(lián)網(wǎng)對動(dòng)漫形象品牌的運(yùn)營有著不可估計(jì)的推廣作用。2002年，在網(wǎng)上瘋狂流傳了一部《中秋背媳婦》的視頻短片，僅在一天之中該短片就在多個(gè)網(wǎng)站被數(shù)人點(diǎn)擊，總點(diǎn)擊量超過了100萬次。[2]創(chuàng)作者在受此鼓勵(lì)的基礎(chǔ)上對劇中“小破孩”的形象予以修改、加工，對“小破孩”的動(dòng)漫形象進(jìn)一步完善。2003年“小破孩”專題網(wǎng)站創(chuàng)建后，點(diǎn)擊、訪問率再創(chuàng)新高，在各大網(wǎng)站上的點(diǎn)擊量均超過1000萬次。

（二）手機(jī)對動(dòng)漫形象的積極推廣

手機(jī)現(xiàn)已成為人們，尤其是年輕人生活的一部分，它不再是一個(gè)簡單的通訊工具，人們更多的是用手機(jī)來打游戲、上網(wǎng)聊天、拍攝等。生活中我們到處都可以發(fā)現(xiàn)持手機(jī)玩耍的人們，在地鐵上、餐廳、候車室、公交站等。手機(jī)在生活中使用的普遍化，讓手機(jī)動(dòng)漫也不斷融入人們的日常生活。[3]手機(jī)的開關(guān)機(jī)畫面、手機(jī)桌面、手機(jī)彩信、手機(jī)游戲等一系列畫面內(nèi)容，都將推動(dòng)者動(dòng)漫形象的傳播。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)利用數(shù)字媒體獲得了更大的生存空間，如天津某一漫畫公司與中國移動(dòng)聯(lián)手合作，將漫畫公司的漫畫作品《三國演義》其中的一部分推廣到手機(jī)上運(yùn)營，運(yùn)營3個(gè)月后，就實(shí)現(xiàn)了11萬元的收益。

三、結(jié)語

在數(shù)字媒體時(shí)代，動(dòng)漫形象有著更廣闊的生存、發(fā)展空間。動(dòng)漫形象品牌運(yùn)營商要充分利用數(shù)字媒體，提升動(dòng)漫形象的市場價(jià)值，吸引更多的投資商進(jìn)行積極的投資，同時(shí)要注意運(yùn)用數(shù)字媒體的多樣化的傳播方式進(jìn)行動(dòng)漫形象的大力推廣，保證動(dòng)漫形象傳播給更廣泛的受眾。

參考文獻(xiàn)：

[1]潘明歌.數(shù)字媒體對動(dòng)漫形象品牌運(yùn)營的推動(dòng)與影響[J].大眾文藝，2013（11）：350-352.

[2]周杰.論網(wǎng)絡(luò)語境下的國產(chǎn)卡通形象傳播[J].網(wǎng)絡(luò)傳播，2008（4）：53-54.

[3]丁玉來.動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的傳播途徑與設(shè)計(jì)研究[J].青春歲月，2012（21）：130-132.

作者簡介：林夢姍（1988 08），女，福建長樂人，碩士，研究數(shù)字媒體動(dòng)漫方向.