【摘 要】以行業(yè)生命周期指數(shù)來看，經(jīng)過快速發(fā)展，數(shù)字出版在我國已從幼稚期步入成長期，開啟了行業(yè)升級換代之路。對于數(shù)字出版行業(yè)的發(fā)展前景，我們可以通過創(chuàng)新視角關(guān)注數(shù)字出版發(fā)展與應(yīng)用。

【關(guān)鍵詞】創(chuàng)新視角；數(shù)字出版；發(fā)展；應(yīng)用

一、前言

《2013-2017年中國數(shù)字出版行業(yè)商業(yè)模式與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》顯示，數(shù)字出版總產(chǎn)出由2006年的213億元擴張至2010年的1058.4億元，手機出版、網(wǎng)絡(luò)游戲和網(wǎng)絡(luò)廣告儼然已經(jīng)發(fā)展成數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的三大巨頭；產(chǎn)業(yè)融合逐漸深入，在數(shù)字化浪潮的推動下，原本嚴(yán)格區(qū)分的行業(yè)邊界愈發(fā)模糊，內(nèi)容提供商、技術(shù)提供商和渠道運營商之間的相互融合越來越深入。

二、數(shù)字出版發(fā)展現(xiàn)狀分析

（一）差距分析。雖然中國數(shù)字出版行業(yè)發(fā)展較快，但與國際發(fā)達國家相比尚有一定差距，產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)贏利模式尚不清晰，這主要源于行業(yè)缺乏相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)與內(nèi)容錯位、數(shù)字出版內(nèi)容知識產(chǎn)權(quán)得不到保護。大眾傳播領(lǐng)域不斷發(fā)展，傳統(tǒng)信息傳播方式已經(jīng)發(fā)生改變，新媒體傳播方式快速搶占市場份額，互動成為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的基礎(chǔ)；數(shù)字技術(shù)在出版領(lǐng)域的應(yīng)用越來越廣泛，內(nèi)容的編輯、制作、印刷復(fù)制、發(fā)行、傳播和消費都與技術(shù)進步緊密相關(guān)。為了數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，中國政府部門加大了對數(shù)字出版業(yè)的支持與立法的力度，中國數(shù)字出版“十二五”規(guī)劃指出，數(shù)字出版已經(jīng)成為新聞出版業(yè)的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)和出版業(yè)發(fā)展的主要方向，也是國民經(jīng)濟和社會信息化的重要組成部分，大力發(fā)展數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)，已成為中國實現(xiàn)向新聞出版強國邁進的重要戰(zhàn)略任務(wù)。同時，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)相關(guān)基地紛紛設(shè)立和行業(yè)協(xié)會聯(lián)盟的成立加強了社會對數(shù)字出版知識產(chǎn)權(quán)的保護，加快了數(shù)字出版行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的建設(shè)進程，數(shù)字出版業(yè)的發(fā)展已是大勢所趨。

（二）特點分析。手機出版是一個重要標(biāo)桿，也是傳統(tǒng)數(shù)字出版通過移動網(wǎng)絡(luò)、智能移動設(shè)備的普及為基礎(chǔ)，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、計算機技術(shù)、流媒體、云存儲等先進的科學(xué)技術(shù)，整理、優(yōu)化、加工原有版權(quán)內(nèi)容的一種出版形式，為用戶主要呈現(xiàn)的方式為手機app（軟件應(yīng)用）。近年得到了迅猛發(fā)展，是目前傳統(tǒng)出版社、傳統(tǒng)數(shù)字出版、傳統(tǒng)辭書行業(yè)，轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要機遇。

（三）市場規(guī)模。近幾年來，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展一路高歌。據(jù)統(tǒng)計，2006年數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)達213億元，2007年達362.42億元，2008年達530.64億元。2009年的產(chǎn)值是2006年產(chǎn)值的3.75倍，年均增長率超過55%，大大高于其他行業(yè)增長率，為國民經(jīng)濟的增長做出了重大貢獻，數(shù)字出版行業(yè)發(fā)展日新月異，實現(xiàn)了跨越式發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計，2009比上年增長50.6%，產(chǎn)業(yè)增長率繼續(xù)保持高增長速度。其中數(shù)字期刊收入6億元，電子書收入達14億元，數(shù)字報（網(wǎng)絡(luò)版）收入達3.1億元，網(wǎng)絡(luò)游戲收入達256.2億元，網(wǎng)絡(luò)廣告達206.1億元，手機出版（包括手機音樂、手機游戲、手機動漫、手機閱讀）則達到314億元。網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)廣告和手機出版成為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)名副其實的三巨頭。2011年，我國數(shù)字出版政策環(huán)境空前利好，產(chǎn)值再創(chuàng)最高，數(shù)字出版平臺競爭加劇，渠道不斷創(chuàng)新。我國數(shù)字出版全年收入規(guī)模達1377.88億元，比2010年整體收入增長了31%?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告（512.9億元）、網(wǎng)絡(luò)游戲（428.5億元）與手機出版（367.34億元）依然占據(jù)收入榜前三位。

三、數(shù)字出版的發(fā)展思路與創(chuàng)新

（一）發(fā)展思路創(chuàng)新。通過設(shè)計規(guī)劃和運用計算機進行藝術(shù)設(shè)計，融合并超越了傳統(tǒng)出版內(nèi)容而發(fā)展起來的新業(yè)態(tài)。如數(shù)字視聽、數(shù)字動漫、網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)、手機娛樂等都屬于圖形圖像數(shù)字出版范疇。目前，西北地區(qū)圖形圖像數(shù)字出版由陜西出版集團數(shù)字出版基地陜西數(shù)字新媒體藝術(shù)有限公司首次提出的概念，依靠數(shù)字出版基地的技術(shù)支撐，重點圍繞圖形圖像出版關(guān)鍵技術(shù)及內(nèi)容的研究與應(yīng)用，建立動態(tài)數(shù)字出版的全媒體出版板塊。

（二）主要環(huán)節(jié)。數(shù)字資源管理：對數(shù)字出版物的影音、圖片等大體積、多數(shù)量素材的系統(tǒng)性管理；數(shù)字內(nèi)容發(fā)行：實現(xiàn)數(shù)字出版的關(guān)鍵環(huán)節(jié)；利用數(shù)字平臺對編輯內(nèi)容的規(guī)劃，與出版物的內(nèi)容量有直接關(guān)系；協(xié)同編纂（辦公）：在出版流程中的側(cè)重點在于統(tǒng)一化管理，數(shù)字化同步；智能排版：提高工作效率，主要針對報紙業(yè)；全媒體數(shù)字出版：數(shù)字出版物的最終呈現(xiàn)，以及在各個應(yīng)用平臺的展示；2009 年中國數(shù)字出版業(yè)總值達795 億元人民幣，首度超越傳統(tǒng)書、報、刊出版物的生產(chǎn)總值。

（三）傳統(tǒng)轉(zhuǎn)變。面對新的機遇和挑戰(zhàn)，電子工業(yè)出版社積極探索、研究和創(chuàng)新，建設(shè)了自有資源的電子書發(fā)行平臺--華信數(shù)字出版網(wǎng)。該平臺依托2010年國家電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金的支持，內(nèi)容涵蓋了信息科技的各個專業(yè)分支以及工業(yè)技術(shù)、經(jīng)濟管理、大眾生活、少兒科普等領(lǐng)域，是一個集版權(quán)保護、在線查閱與下載閱讀、多平臺分享、POD按需印刷、在線支付為一體的全方位數(shù)字服務(wù)平臺。在數(shù)字技術(shù)和計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷發(fā)展的今天，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)進入蓬勃發(fā)展的階段，對傳統(tǒng)出版業(yè)產(chǎn)生了重大影響，也給出版行業(yè)帶來了廣闊的發(fā)展空間。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容服務(wù)是數(shù)字出版的本質(zhì)和核心。為保證資源的及時有效地更新，電子工業(yè)出版社組建了專門的服務(wù)團隊，負責(zé)圖書內(nèi)容的加工和發(fā)布，利用自身內(nèi)容優(yōu)勢為廣大讀者提供周到的服務(wù)和良好的閱讀感受。

四、政策分析

數(shù)字出版企業(yè)被認定為軟件生產(chǎn)企業(yè)的，對數(shù)字出版企業(yè)從事技術(shù)轉(zhuǎn)讓、技術(shù)開發(fā)業(yè)務(wù)和與之相關(guān)的技術(shù)咨詢、技術(shù)服務(wù)業(yè)所取得的收入，按國家規(guī)定享受相關(guān)稅收優(yōu)惠政策。

五、結(jié)語

中國出版業(yè)界將更多的目光轉(zhuǎn)向數(shù)字出版，這一方面來自于數(shù)字出版本身所具備的潛力，另一方面則來自于國家對數(shù)字出版發(fā)展的高度重視和政策支持。同時，由于網(wǎng)絡(luò)與生俱來的特質(zhì)，網(wǎng)絡(luò)科技的日益發(fā)展使得數(shù)字出版相對于傳統(tǒng)出版具有極大的優(yōu)越性，孕育著更加廣闊的發(fā)展前景。

參考文獻：

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