【摘 要】隨著社會經(jīng)濟文化發(fā)展，電視節(jié)目也在不斷隨著社會文化和觀眾需求創(chuàng)新，但是基本的節(jié)目編排卻不夠合理，不能滿足觀眾的需求。尤其，在新的傳播環(huán)境下，傳播方式呈現(xiàn)多樣化趨勢，如果不及時根據(jù)觀眾需求以及新傳播環(huán)境的特點提高節(jié)目編排的水平，很可能流失大量觀眾。

【關鍵詞】新傳播環(huán)境 電視 節(jié)目編排

一、電視節(jié)目編排現(xiàn)狀

在諸多地方衛(wèi)視中湖南衛(wèi)視是當之無愧的“主力”，擁有經(jīng)久不衰的綜藝節(jié)目《快樂大本營》和脫口秀節(jié)目《天天向上》，加之合理且具有創(chuàng)新的節(jié)目編排方式使湖南衛(wèi)視的收視率一直居高不下。綜藝節(jié)目易于吸引觀眾視線一些地方衛(wèi)視一直將其視為主打節(jié)目，廣電總局下達“限娛令”后各大地方衛(wèi)視節(jié)目編排受到一定影響，必須及時調(diào)整以保證收視率。國內(nèi)一些重點衛(wèi)視，比如：湖南、江蘇、浙江和東方都將原來安排在黃金時間段內(nèi)的娛樂性節(jié)目安排到晚10點的時間段，導致各衛(wèi)視的競爭加劇。在這種情況下湖南衛(wèi)視在電視節(jié)目編排上進行了突破開始推出周播劇。在當前這種傳播方式多樣化、傳播渠道加寬的新傳播環(huán)境下必須提高電視節(jié)目的編排質(zhì)量才能留住觀眾，要進一步思考節(jié)目安排中是否還存在問題，例如分布時間、節(jié)目播出方式是否合理，是否掌握了目標觀眾的特點等。

二、優(yōu)化節(jié)目編排策略

（一）調(diào)整節(jié)目分布時間

要打造出優(yōu)質(zhì)的受觀眾歡迎的欄目，不僅要節(jié)目本身質(zhì)量高還要定位準播出時間以獲得最高的收視率。在編排節(jié)目的時間上，要掌握電視節(jié)目目標群體的作息時間特點及感興趣的話題分出不同的時間段，找出黃金時間段和非黃金時間段，綜合考慮后合理調(diào)整節(jié)目播出時間，優(yōu)化整體的節(jié)目安排提升電視臺的收視率。現(xiàn)在所說的黃金時間段一般指晚間的19：30到21：30，在這段黃金時間內(nèi)各電視臺安排基本相同，通常播出熱播電視劇和周播的娛樂性節(jié)目，也由此這種相同的節(jié)目編排導致競爭越演越烈。但是當前不僅傳播環(huán)境發(fā)生變化，觀眾的生活習慣也發(fā)生改變。以新聞為例，現(xiàn)在信息在網(wǎng)絡上的傳播速度非常快，通過電腦、手機隨時可以了解當天發(fā)生的新聞，電視臺安排在6：00到8：00的新聞基本已經(jīng)失去先機，所以很多電視臺的新聞收視率降低。傳播渠道也在逐漸變寬，想了解新聞通過網(wǎng)絡可以很快搜索到，不必再像以前一樣收看電視轉(zhuǎn)播的新聞；電視新聞還有即時性只播出當天的新聞，如果想了解前一天發(fā)生的事只能通過網(wǎng)絡尋找，在這種新傳播環(huán)境下電視節(jié)目的方便性已經(jīng)不再是優(yōu)勢了?，F(xiàn)代生活節(jié)奏逐漸加快隨著生活節(jié)奏的加快，觀眾看電視的時間也受到影響發(fā)生改變。例如早間新聞的收視率逐漸上升，究其原因很簡單——越來越多的人希望在開始工作之前了解個方面最新的情況，《朝聞天下》、《北京您早》等早間新聞欄目就是抓住這一特點獲得成功。在凌晨的時間段里存在著開機率不高的問題，但是在黃金檔競爭激烈的前提下開發(fā)并快速占有一塊新時間檔非常重要，因此仍然是一塊值得大力開發(fā)、并具發(fā)展有潛力的時間段。

（二）選擇合理的播出方式

能夠展示支持人的職業(yè)修養(yǎng)和內(nèi)涵的，有利于觀眾建立正確的人生觀價值觀，制造正面的輿論才能算是一檔精致的電視節(jié)目，因此要注意播出的方式是否合理。一些電視臺在編排上一味追求吸引光中視線，例如在播放民生類節(jié)目時增加一些兇殺、搶劫、強奸等負面新聞的播放量，雖然能在一定程度上提高收視率，但是這種播出方式實際上是存在缺陷的并不利于電視臺的長遠發(fā)展。應該充分考慮觀眾的接受能力，過于暴力、血腥、粗俗、兇殘的內(nèi)容和畫面對兒童的身心成長存在很大危害。所以不能一味追求收視率而忽略觀眾，在播出一些不適宜兒童的負面新聞時，必須提前處理畫面，經(jīng)過剪輯試鏡頭表現(xiàn)力應恰到好處，在不過于暴力、血腥、不健康的前提下表現(xiàn)新聞的新奇性。

（三）掌握目標觀眾群體的特點

不同的觀眾群體具有不同的特點，對電視節(jié)目的喜好和收看時間也具有區(qū)別。迎合大眾的口味才能受歡迎，因此對于現(xiàn)有的一些電視節(jié)目要劃分出不同電視節(jié)目觀眾群體分布范圍，分析這一群體的生活工作方式、思考角度等最后找出最合理的播出時間。如果要進行改檔則要先確定節(jié)目的形式和性質(zhì)，在分析能吸引哪一觀眾群體的關注，然后根據(jù)觀眾群體的特點進一步確認播出時間，這樣才能做到抓住觀眾，提高收視率。如果要推出動漫節(jié)目，目標觀眾群體就是兒童，兒童能收看電視節(jié)目的時間除寒暑假外，多為放學以后，一般為五點左右，因此動漫節(jié)目在這個時間段播出最合適。如果想獲得更多的白領女性觀眾就要先分析這些觀眾的喜好，一般白領女性對TVB 電視劇感興趣，白領女性日常需要工作收看電視節(jié)目的時間集中在晚飯以后，即在八點檔推出 TVB 電視劇才能獲得這一觀眾群體；而家庭主婦則不同由于不需要工作，日常有大量的時間，因此可以在白天播出受歡迎的電視劇，例如《甄嬛傳》的連續(xù)日間播出。寒暑假期間學生觀眾的數(shù)量增加，可以對節(jié)目編排及時做出調(diào)整增加學生感興趣的節(jié)目，電視劇、科技類節(jié)目或是重播綜藝節(jié)目都可以。

（四）加強專業(yè)化程度

現(xiàn)代電視行業(yè)發(fā)展非常快，在這種情況下觀眾對電視節(jié)目的質(zhì)量要求逐漸提高，所以電視節(jié)目也要與時俱進不斷發(fā)展。可以進一步根據(jù)目標人群的需求，以節(jié)目專業(yè)化、個性化為原則來進行整體編排規(guī)劃。發(fā)達國家早在二十世紀八十年代就完成了電視頻道專業(yè)化。國內(nèi)的一些電視臺對頻道性質(zhì)的定位存在很大問題，電視節(jié)目安排單調(diào)，比如在寒暑假不斷重播《還珠格格》、《西游記》，雖然一些優(yōu)秀的電視劇值得重播，但是重播次數(shù)過就會造成疲勞最終導致觀眾流失。需要對現(xiàn)有的電視節(jié)目進行科學的規(guī)劃，對于頻道性質(zhì)的把握和欄目內(nèi)容性質(zhì)的界定、內(nèi)容的選擇、職責的劃分是電視節(jié)目成功與否的關鍵。

三、總結(jié)

新傳播環(huán)境下傳播方式多樣化，競爭也更為激烈，要獲得更高的收視率必須在優(yōu)化節(jié)目質(zhì)量的基礎上提高電視節(jié)目編排的合理性。合理的編排有利于吸引更多的觀眾提高收視率，目前情況看不少電視臺在節(jié)目的編排上還有待改進。不斷創(chuàng)新突破，優(yōu)化節(jié)目編排才是促進電視臺發(fā)展的有力保障。

參考文獻：

[1] 于德山. 當代電視的“知識”傳播與媒介文化生態(tài)[J]. 中國電視. 2011（03）

[2] 唐棠. 重視觀眾本位，電視節(jié)目編排策略分析[J]. 改革與開放. 2013（06）

[3] 姜智彬，王星. 美國電視節(jié)目編排的“季播”模式及其借鑒[J]. 廣告大觀（綜合版）. 2011（05）

作者簡介：

楊利蘋，女，1972年8月，河南新鄉(xiāng)，本科，助理編輯，節(jié)目編排，河南洛陽市新安縣廣播電視臺。