【摘 要】去年的十一月六日，聚勝萬合MediaV與艾瑞咨詢集團強強聯(lián)手，在上海浦東的嘉里大酒店聯(lián)合舉辦了首屆中國互聯(lián)網(wǎng)營銷產(chǎn)品發(fā)展論壇。在此屆論壇中，各路專家精英就互聯(lián)網(wǎng)營銷產(chǎn)品在整個互聯(lián)網(wǎng)營銷活動中所處的位置、如何使產(chǎn)品為用戶帶來愉悅的使用體驗以及如何提升互聯(lián)網(wǎng)營銷產(chǎn)品自身價值進行了深入地討論和交流。此外，如何以技術(shù)驅(qū)動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，打造高效的互聯(lián)網(wǎng)營銷產(chǎn)品成為了大家共同的新話題。

【關(guān)鍵詞】技術(shù) 高效 互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品

以互聯(lián)網(wǎng)廣告模式的出現(xiàn)為標準，互聯(lián)網(wǎng)營銷已經(jīng)經(jīng)過整整十八年的發(fā)展，其具體的表現(xiàn)形式從一開始單調(diào)的圖片廣告，一步步衍生出圖片、視頻等多種多媒體形式。此外，對于廣告的買賣形式也在不斷隨著時代的進步而變化：從最初的商家和媒體之間的直接購買和協(xié)商，發(fā)展到今天的龐大廣告網(wǎng)絡(luò)以及各種專門針對廣告的交易平臺。在廣告交易渠道不斷豐富、廣告形式不斷高速發(fā)展的同時，廣告需求者們對如此多的選擇顯得無所適從。因此，如何使自身的營銷產(chǎn)品不僅在性能上獨樹一幟，而且在操作使用上較為大眾化，在整體上加強互聯(lián)網(wǎng)宣傳廣告的傳播效果，成為了目前絕大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)商亟待解決的難題。

從很多知名品牌廣告主的角度來講，長時間以來對他們來說最為頭痛的就是無法對廣告投放的目標群體進行準確定位，僅僅通過購買相應(yīng)的媒體來對受該媒體影響的群體進行影響。大部分廣告主都有一個共同的心聲：就是對花費在廣告上的投入是否真正得到了回報無稽可考。今天，這個問題可以通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迎刃而解。各種專業(yè)的廣告平臺能夠通過針對受眾群體的重定向技術(shù)，使得廣告主能夠準確對廣告頭發(fā)的目標群體進行定位，同時在重定向中不斷地通過對數(shù)據(jù)的搜集和處理達到對相應(yīng)結(jié)果的完善。通過這樣一來，廣告主就能按照相應(yīng)的產(chǎn)品營銷思路去對廣告資源進行有的放矢地選擇，根據(jù)不同的用戶行為特征來對去目標受眾準確定位。

在廣告交易平臺不斷發(fā)展和完善的同時，互聯(lián)網(wǎng)的廣告業(yè)務(wù)的發(fā)展也呈精確度更高、宣傳規(guī)模更大的趨勢。在廣告交易平臺的這種體系中，廣告主與目標受眾之間的距離被大幅度縮小，同時弱化了媒體與媒體之間的差異，在一定程度上提高了廣告主定位目標受眾的準確性，而且對受眾的宣傳規(guī)模也是空前的。但是，在如此龐大的流量下，要想以更高的效率定位目標受眾，通過低成本達到競購更多目標受眾的目的，仍然需要更多的先進技術(shù)支持。，特別從很多中小規(guī)模的廣告主的角度來講，他們更注重廣告投放產(chǎn)生的效果、針對這些效果應(yīng)采取什么相應(yīng)的措施、如何最大程度對這些效果所帶來的收益進行利用等等。對互聯(lián)網(wǎng)廣告來說，需要在廣告投放手段、受眾群體資料信息、營銷經(jīng)驗等方面有所建樹才能真正對上述問題有所幫助。

隨著當今互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)的火熱發(fā)展，DSP等概念也漸漸進入了大家的視野。部分廣告商僅僅為廣告主提高廣告投放方面的支持而沒有其他相應(yīng)的服務(wù)項目，有些則為廣告主提供非常全面的“一條龍”式服務(wù)。比如現(xiàn)在流行的聚效廣告平臺的服務(wù)理念就是通過對資源網(wǎng)絡(luò)和媒體中優(yōu)質(zhì)廣告位和其本身的大規(guī)模流量進行整合，達到對目標受眾的大規(guī)模、高密度的全面覆蓋；以歷史數(shù)據(jù)為參考，協(xié)助廣告主通過平臺本身來對目標受眾進行準確定位。同時，在性別、地理位置、愛好等要素上對受眾進行定向，找出新的目標受眾，找回有過業(yè)務(wù)往來的老客戶。此外，考慮到目標受眾之間存在一定的差異性，因此相應(yīng)的互聯(lián)網(wǎng)廣告在構(gòu)思和規(guī)劃上需要在一定程度上保證個性和創(chuàng)新，避免所有目標群體和潛在客戶所接觸到的廣告宣傳千篇一律。對這個問題，聚效平臺采取的措施是通過廣告創(chuàng)意生成工具的支持，由該工具自動根據(jù)每個潛在客戶的興趣指向和瀏覽歷史即時為其呈現(xiàn)出符合其潛在要求的個性化廣告。也就是說，通過相應(yīng)的廣告創(chuàng)意生成工具，實際上實現(xiàn)了根據(jù)個體受眾特征進行有的放矢的自動、自助式廣告投放。

在整個互聯(lián)網(wǎng)營銷產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中，廣告的提供者、廣告制作者、廣告交易平臺和媒體等共同構(gòu)成了一個完善的廣告精準投放體系。此外，還需要有一種相應(yīng)的針對廣告投放效果進行反饋和分析的工具來協(xié)助廣告主對廣告的投放進行完善和改良。諸如Google Analyst、百度統(tǒng)計等網(wǎng)站分析軟件可以通過分析網(wǎng)站訪客的歷史行為和習慣，反過來對網(wǎng)站的布局進行重新合理地規(guī)劃和改善，最終為用戶制造愉悅的體驗。此外，還需要相應(yīng)的BI系統(tǒng)來對客戶資料以及訂單進行統(tǒng)計和管理。MediaV將資料信息的保存和分析系統(tǒng)進行有機結(jié)合，從而形成了從廣告的投放到數(shù)據(jù)分析和管理保存的一套完整的營銷服務(wù)體系。

結(jié)束語：

總體來講，互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展是呈一種投放規(guī)模更大、自動化程度更高、投放效果不斷完善的趨勢。對互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的營銷活動需要不斷地通過技術(shù)和營銷方式的創(chuàng)新，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)廣告的投放來科學(xué)高效地完成相應(yīng)的營銷目標。此外，在互聯(lián)網(wǎng)不斷滲入傳統(tǒng)媒體的這種大背景下，未來的客戶只會對互聯(lián)網(wǎng)營銷產(chǎn)品產(chǎn)生越來越高、越來越復(fù)雜的各種需求，因此需要企業(yè)在技術(shù)、數(shù)據(jù)和性能等方面不斷完善，做到與時俱進，才能在互聯(lián)網(wǎng)營銷的激烈競爭中得到生存和發(fā)展。

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