【摘 要】包括醫(yī)學(xué)教育的數(shù)字出版，幾年之內(nèi)已迅雷不及掩耳之勢(shì)進(jìn)入到了我們的視野，就在國(guó)內(nèi)的出版同行還在體味其概念的同時(shí)，發(fā)達(dá)國(guó)家的出版機(jī)構(gòu)不但已經(jīng)完成了“名稱”的更換，同時(shí)更是正在進(jìn)行著快速的產(chǎn)業(yè)調(diào)整。筆者以從事醫(yī)學(xué)高教出版行業(yè)親身感受的角度，思考了國(guó)內(nèi)數(shù)字出版變革的緊迫性以及通過數(shù)字出版實(shí)現(xiàn)盈利，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的問題，希望能對(duì)廣大從業(yè)人員有所提示。

【關(guān)鍵詞】數(shù)字出版 信息服務(wù) 版權(quán) 利潤(rùn)

隨著信息時(shí)代的到來，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和移動(dòng)通信技術(shù)的提高和應(yīng)用普及，國(guó)民閱讀習(xí)慣和環(huán)境的明顯變化，一個(gè)全新的出版領(lǐng)域—數(shù)字出版已經(jīng)進(jìn)入到了我們的日常生活之中。

一、何謂數(shù)字出版

數(shù)字出版是將所有的信息都以統(tǒng)一的二進(jìn)制[1]代碼的數(shù)字化形式存儲(chǔ)于光盤、磁盤等介質(zhì)中，信息處理與接收則借助計(jì)算機(jī)或終端設(shè)備進(jìn)行。數(shù)字出版產(chǎn)品或服務(wù)形式、加工、發(fā)布、銷售、支付都是通過網(wǎng)絡(luò)，涵蓋了電子圖書、按需出版、互聯(lián)網(wǎng)期刊、手機(jī)報(bào)、網(wǎng)絡(luò)游戲等多種載體形式。與傳統(tǒng)出版相比，數(shù)字出版以出色的快速查詢、海量的存儲(chǔ)、低廉的成本、方便編輯、多媒體、互動(dòng)性以及更加環(huán)保等優(yōu)點(diǎn)。

二、我國(guó)醫(yī)學(xué)數(shù)字出版的整體概況

（一）人民軍醫(yī)出版社已通過8年的積累，上線了較為全面而系統(tǒng)的特色產(chǎn)品（名醫(yī)指路），形成了一定的先發(fā)優(yōu)勢(shì)。馬太效應(yīng)告訴我們，這種先發(fā)優(yōu)勢(shì)會(huì)通過兼并重組的方式逐步增強(qiáng)。

（二）國(guó)內(nèi)其余多家出版集團(tuán)目前逐漸意識(shí)到各自為戰(zhàn)至少在需要資源集中的數(shù)字出版領(lǐng)域可能是行不通的。通過一定時(shí)間的準(zhǔn)備，同一集團(tuán)內(nèi)的各兄弟出版社很可能會(huì)按照醫(yī)學(xué)各二級(jí)學(xué)科的各自優(yōu)勢(shì)，重組成統(tǒng)一的醫(yī)學(xué)數(shù)字出版平臺(tái)，與人民軍醫(yī)出版社的平臺(tái)形成激烈的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。

（三）國(guó)外的醫(yī)學(xué)數(shù)字出版平臺(tái)都是圖書和期刊并行建立的，兩者相互促進(jìn)和補(bǔ)充，并融合圖片、視頻、標(biāo)準(zhǔn)、專利等醫(yī)學(xué)資源，為醫(yī)學(xué)工作者提供一站式多類型資源服務(wù)。中國(guó)的優(yōu)質(zhì)醫(yī)學(xué)期刊資源控制在中華醫(yī)學(xué)會(huì)手中，醫(yī)學(xué)期刊平臺(tái)和醫(yī)學(xué)圖書平臺(tái)嚴(yán)重分離。未來可能形成中華醫(yī)學(xué)會(huì)與某出版集團(tuán)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的局面，需做好前期鋪墊和準(zhǔn)備。

三、借鑒國(guó)內(nèi)外以往經(jīng)驗(yàn)，探討醫(yī)學(xué)圖書數(shù)字出版的出路

全球10大出版集團(tuán)2012年收入的總和299.7億歐元中，數(shù)字出版占到年收入的41%[2]。那么，今天面對(duì)國(guó)外的數(shù)字出版已經(jīng)有“爆發(fā)”的跡象時(shí)，我國(guó)的傳統(tǒng)出版業(yè)到底該怎樣涉足數(shù)字出版并實(shí)現(xiàn)最終的贏利呢？淺談幾點(diǎn)思考。

（一）國(guó)內(nèi)醫(yī)學(xué)出版社應(yīng)加強(qiáng)內(nèi)容生產(chǎn)：無論是傳統(tǒng)圖書出版還是數(shù)字出版，讀者所需求的都是內(nèi)容，而不是形式。應(yīng)該把自己的主業(yè)做好，把內(nèi)容做好，多出版受讀者歡迎的、適銷對(duì)路的、價(jià)值高的圖書。把內(nèi)容生產(chǎn)做好了，把自己的主業(yè)做好了，才可能在數(shù)字出版領(lǐng)域占據(jù)主導(dǎo)地位。

（二）數(shù)字產(chǎn)品的形式：在我國(guó)盜版令傳統(tǒng)出版業(yè)對(duì)數(shù)字出版望而卻步，如果數(shù)字出版無法在版權(quán)保護(hù)[2]技術(shù)上有所突破，無法在銷售上實(shí)現(xiàn)贏利，就很難贏得出版的明天。

（三）我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)中的圖書數(shù)字出版板塊發(fā)展仍面臨極大挑戰(zhàn)。如數(shù)字出版物檔次不高，數(shù)字出版人才匱乏[3]、傳統(tǒng)出版單位運(yùn)用技術(shù)手段能力不強(qiáng)、急需觀念轉(zhuǎn)變。絕不僅僅是在紙質(zhì)圖書的基礎(chǔ)上附上一張含圖書所有內(nèi)容的光盤就是數(shù)字出版。

四、醫(yī)學(xué)專業(yè)圖書數(shù)字出版的兩種客戶及不同的盈利模式分析

（一）圖書館：此類用戶關(guān)注的是學(xué)科覆蓋的全面性和系統(tǒng)性，即寬度。我社數(shù)字出版中心已經(jīng)推出的在線產(chǎn)品“科學(xué)文庫”和離線產(chǎn)品“科學(xué)E書房”是針對(duì)于圖書館等客戶的新產(chǎn)品，由于醫(yī)學(xué)類圖書的數(shù)字化產(chǎn)品數(shù)量相對(duì)較少，因此形成更多高水平、系列化的醫(yī)學(xué)專業(yè)圖書選題，以不斷增加醫(yī)學(xué)專業(yè)圖書數(shù)字化產(chǎn)品的數(shù)量和比重，是解決此問題的有效方法之一。

（二）個(gè)人用戶：此類用戶關(guān)注的是單一學(xué)科資料的權(quán)威性和最新進(jìn)展（這也決定了與期刊聯(lián)合發(fā)展的重要性），即深度。整合各二級(jí)學(xué)科的圖書，在適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)推出針對(duì)個(gè)人用戶的產(chǎn)品。其盈利模式為限時(shí)、限專業(yè)、限篇章地提供服務(wù)，按時(shí)間（授權(quán)按需在線查閱）或者按章節(jié)（按需下載，按需印刷）收取費(fèi)用，此模式在國(guó)外的STM出版領(lǐng)域和國(guó)內(nèi)的大眾出版領(lǐng)域已日趨成熟，可適時(shí)推廣到國(guó)內(nèi)的STM出版領(lǐng)域。

五、醫(yī)學(xué)專業(yè)圖書編輯在數(shù)字出版背景下需要的準(zhǔn)備

（一）市場(chǎng)調(diào)研：了解與醫(yī)學(xué)類兄弟出版社各二級(jí)學(xué)科圖書的強(qiáng)弱分布現(xiàn)狀，盡快確定各學(xué)科的編輯分工職責(zé)，選擇合適的學(xué)科作為突破口，集中全分社的力量做深做細(xì)，為未來的發(fā)展奠基。

（二）選題策劃：多關(guān)注高質(zhì)量的系列叢書，非系列的單本書要努力挖掘?qū)W科深度，關(guān)注學(xué)科最新進(jìn)展，從寬度和深度兩個(gè)方面滿足不同客戶的需求。

（三）合同簽訂：在數(shù)字出版的背景下，關(guān)注作品的互聯(lián)網(wǎng)傳播權(quán)和內(nèi)容的拆分權(quán)，關(guān)注作品中圖、表、實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)的版權(quán)問題，以上版權(quán)問題是數(shù)字出版發(fā)展的基礎(chǔ)。

（四）編前工作：要求作者做到在作品整體框架清晰的前提下，各章節(jié)也可以獨(dú)立成文，盡可能避免跨章節(jié)的圖表引用。重視作品前幾章節(jié)的質(zhì)量和導(dǎo)讀作用，以吸引客戶積極購買。

（五）審讀排版：把作品的電子版資源掌握在出版社而并非排版公司的手里，建立醫(yī)學(xué)類圖、表和實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)庫，使其能夠成為以后數(shù)字出版的另一形態(tài)產(chǎn)品，以實(shí)現(xiàn)盈利。

（六）編輯加工：規(guī)范學(xué)術(shù)名詞，嚴(yán)格避免一義多詞的情況發(fā)生，為數(shù)字化產(chǎn)品的標(biāo)引和搜索做好前期準(zhǔn)備。醫(yī)學(xué)標(biāo)引的專業(yè)性和全面性是提供醫(yī)學(xué)服務(wù)的基礎(chǔ)。由于醫(yī)學(xué)標(biāo)引專業(yè)性強(qiáng)，今后我社可能會(huì)逐漸培養(yǎng)作者與編輯共同參與完成醫(yī)學(xué)標(biāo)引工作，需提前做好思想準(zhǔn)備和相關(guān)知識(shí)的積累。

“山雨欲來風(fēng)滿樓”，在“數(shù)字出版”的浪潮瘋狂地席卷過來之際，我們只有找準(zhǔn)機(jī)會(huì)，找準(zhǔn)切入點(diǎn)，就像一名勇敢但不失頭腦的“沖浪運(yùn)動(dòng)員”一般，奮勇融入大潮之中，才能有機(jī)會(huì)使我國(guó)醫(yī)學(xué)圖書數(shù)字出版屹立潮頭，感受波瀾壯闊的潮涌之美。

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