摘要：面對當今的傳媒競爭日益白熱化，報紙要做出適當?shù)姆绞絹磉M行應(yīng)戰(zhàn)。傳媒方式的改變，人們生活節(jié)奏的加快，人們越來越習(xí)慣于信息的“自我展現(xiàn)”。因此，對報紙來說，一篇報道中的標題則是讀者尋找到自己感興趣的一方天地的路牌。新聞標題魅力的有無起著很重要的作用。以通過新聞標題所采取的修辭方式來進行結(jié)構(gòu)全文，列舉了制作新聞標題時采用的修辭方法及當今還存在的問題。

關(guān)鍵詞：新聞標題；制作；修辭手法；創(chuàng)新

當今的傳媒競爭日益白熱化，面對這樣殘酷的競爭，報紙要做出適當?shù)姆绞絹磉M行應(yīng)戰(zhàn)。新聞標題的成功制作雖已不是一個新鮮的手段，但新聞標題具有的作用和所產(chǎn)生的效果讓人不得不對其再深入的研究。傳媒方式的改變，人們生活節(jié)奏的加快，人們越來越習(xí)慣于信息的“自我展現(xiàn)”。因此，對報紙來說，一篇報道中的標題則是讀者尋找到自己感興趣的一方天地的路牌。新聞標題魅力的有無起著很重要的作用。一條精彩的標題不僅要揭示出新聞事實的內(nèi)容，還應(yīng)該有較強的表現(xiàn)力和感染力。要想新聞標題富有生動性，除了要做到準確、鮮明、簡潔這三條基本原則外，在提煉標題和措辭的過程中，各種修辭手法的運用首當其沖。

陳望道《修辭學(xué)發(fā)凡·引言》中提到“修辭，以為修當作修飾解，辭當作語辭解，修辭就是調(diào)整或適用語辭”。①在傳情達意過程中，為達到一定的修辭目的而調(diào)整語詞的這種修辭手法則是傳統(tǒng)修辭學(xué)的重要內(nèi)容。修辭內(nèi)容豐富，范圍廣泛，修辭手法若運用恰當，以生動形象的文字，準確表達新聞的要旨，簡潔鮮明，出神入化，反而會讓讀者更覺得貼切，達到事半功倍的效果。

1.比喻

比，以此物喻彼物，運用形象具體的事物來比喻與其相似的事物。通過比喻可以用具體的、人們熟知的事物來說明和描寫抽象、生疏、深奧的事物，使人們有更進一步的認識。用好比喻這一方式，可以化抽象為具體，變枯燥為生動。如：

《錦州的“祥子”讀博士》載自2009年4月29日《遼寧日報》。文章講到以蹬三輪車載客為生的蔡偉考取了復(fù)旦大學(xué)的博士生。

《雪山上，好大一棵“英雄樹”——記奮戰(zhàn)在雪域高原國防施工一線的蘭州軍區(qū)某工兵團》載自2010年11月16日《解放軍報》。本文是一篇頗具特色的事跡通訊，該團官兵常年戰(zhàn)斗在高海拔的雪域高原，擔負著繁重的國防施工任務(wù)，官兵克服常人難以想象的困難，在高原書寫了一曲獻身國防工程的時代壯歌。標題中運用“英雄樹”這個比喻說法，采用細節(jié)刻畫和白描相結(jié)合的手法，塑造了“生命禁區(qū)”一群有血有肉的鋼鐵工兵的軍人風骨和情感世界，讀后濃烈的英雄氣息撲面而來。

《“國王”登基 “天鵝”上位》載自2011年3月1日《羊城晚報》?！堆虺峭韴蟆吩趫蟮赖?3屆奧斯卡獎開獎中，配上四位獲獎?wù)叩膱D片，并使用了《“國王”登基 “天鵝”上位》這一標題，新聞的視覺性大大增強。標題中以演員獲獎稱之為“登基”與“上位”，形象地表明了獲得此項殊榮的尊貴性。且將演員與其主演的影片結(jié)合起來，科林·弗思憑借《國王的演講》榮獲最佳男主角獎，因此稱其為“國王”登基。而娜塔莉·波特曼則以《黑天鵝》獲得最佳女主角獎，所以說是“天鵝”上位。這一新聞標題包含的信息含量都足以頂替幾百字的新聞報道，簡練又不失生動性，讓人的眼球不得不為其停留。

2.擬人

比擬這一修辭手法通常借助人的想象力，把物寫成人或把人寫成物這樣的方法，使得描寫優(yōu)美、有趣。如：

《為什么受傷的總是濕地》載自2010年8月5日《中國綠色時報》。文章講述濕地破壞這一典型事件。標題中將濕地擬人化，濕地遭到破壞如同人受了傷害一樣，賦予了它“受傷”這一涵義，讓讀者讀完后有一種濕地也會“痛”的感受，提高群眾的保護意識，引人深思。

《美國一些企業(yè)“斷臂”求生震動洛陽經(jīng)濟界（正題）》載自2000年12月15日《洛陽日報》。此報道是美國麥斯克公司為收縮戰(zhàn)線，果斷賣掉在洛陽合資企業(yè)，這樣的“斷臂”之舉反而讓公司的經(jīng)營狀況很好好轉(zhuǎn)。在這個標題里，將美國企業(yè)擬人化，將合資企業(yè)比喻成是“臂膀”，賣掉合資企業(yè)這種方式擬化為“斷臂”，既有擬人，又含比喻，新穎、醒目，讀來令人深思。

《南方周末》第1406期中的一篇報道，題為《“飛”到外省的土地》。初看這一標題時，讀者就很容易被其所吸引——土地怎么會飛呢？是省與省之間的土地糾紛嗎？還是有關(guān)于土地的流失？一個個的問號在讀者心中冒了出來。這一標題成功地抓住了讀者的心理，讓讀者情不自禁地要往下閱讀。“飛地”是指那些屬于某一行政區(qū)管轄，但又不與本區(qū)毗連的土地。文中指出，河南范縣的縣城在山東省莘縣的轄區(qū)范圍內(nèi)。這被稱為“飛地”，而中國境內(nèi)，河南與湖北、上海與江蘇、安徽與江蘇等省之間，都有土地“飛進飛出”。一個“飛”字，運用擬人的手法，很形象地將“全國一大怪，縣城設(shè)在省界外”表現(xiàn)出來，生動說明設(shè)在省外的土地如同“飛”走一樣。同時，“飛”字還蘊含著“飛地”這一意思。在這一標題中，不僅使用了擬人的修辭手法，還運用了雙關(guān)語，讓讀者不得不為之心動。

3.反復(fù)

運用反復(fù)這一修辭手法，就是為了強化一種思想感情，加深讀者印象，將標題中的單詞或詞語重疊使用，增強效果。如：

《救援！救援！千軍萬馬進發(fā)北川》載自2008年5月14日《綿陽晚報》。本篇報道是寫于5月12日特大地震后，從標題中就可感受到現(xiàn)場感和救援的緊迫，很具張力。在記敘災(zāi)難的同時，巧妙擴展開去，升華人間大愛，謳歌萬眾一心共克時艱的英雄氣概，使作品頗具史料價值、思想性和時代意義。

《杜麗，杜麗，“杜”過難關(guān)更美麗》來源于2008年8月15日的《科技日報》。該標題運用反復(fù)的手法同時將運動員的名字巧妙地結(jié)合起來，形象而生動地表明了新聞事實——在9日衛(wèi)冕失敗后，休整了4天，這位倔強的山東姑娘杜麗卷土重來，最終成為奧運賽場上的王者。

可見，標題要制作得生動、新穎，就需要具體、形象，最好帶點文采。報紙標題上常用的修辭手法并不止上述幾種，還有如：雙關(guān)、排比、襯托、對比等手法，這些手法的運用可以使標題綱舉目張，光彩照人。修辭手法的運用，把詞句修飾得更為生動，更為感人，更為優(yōu)美，給可讀性強的好新聞“包裝”上了“強勢”的好標題，準確表達了新聞要旨，達到言有盡而意無窮的效果，吸引讀者！

當然，我們在提倡標題生動、新穎，并不等于獵奇，在使用修辭時，也要注意避免為了創(chuàng)新而選用冷僻不當?shù)淖趾驮~。在《潘多拉盒子，或者阿拉丁神燈——“美學(xué)沖擊力書系”總序》中陳望衡說道：“我們總習(xí)慣于認為，歷史是以一種平和、有序、可理解的方式在理性的堤岸之內(nèi)緩慢流淌的……”②如今，我們卻感受著這個時代給我們帶來的沖擊力，在這樣的改變中，我們固有的觀念也被連根拔起，這個快速發(fā)展的時代讓我們的審美力也在經(jīng)受著考驗。新聞標題的制作也存在著留給讀者的沖擊。盡管有很多我們樂于稱道的好標題，但仍不可避免地會遇到一些過于“張狂”的標題，而恰恰是這些標題所代表的新聞事件最能引起傳媒的“肆虐的狂歡”。（作者單位：福建師范大學(xué)）

引文注釋：

①陳望道.修辭學(xué)發(fā)凡[M].復(fù)旦大學(xué)出版社，2008，01，（1）；5

②陳望衡.潘多拉盒子，或者阿拉丁神燈——“美學(xué)沖擊力書系”總序，吳志翔.肆虐的狂歡，武漢大學(xué)出版社，2006，12，（2）；1