摘要：隨著時代的發(fā)展，中國傳媒產業(yè)進入了一個新的時期，規(guī)模迅速擴大，同時傳媒產業(yè)內部結構也在發(fā)生迅速變化，作為時代新秀的新媒體引起了人們的普遍關注。

本文通過對新媒體發(fā)展的探索，挖掘其作為一種技術生產力、文化生產力對傳統(tǒng)媒體和媒體產業(yè)的影響，以及在此影響下傳統(tǒng)媒體的應對策略和傳媒產業(yè)發(fā)生的巨大變化，并由此得出新媒體的實質其實是解放和發(fā)展文化生產力，同時，新媒體的產生和發(fā)展也給傳統(tǒng)媒體和傳媒產業(yè)帶來了積極的作用，更好的豐富了社會文化，促進了社會的更好發(fā)展。

關鍵詞：新媒體；傳統(tǒng)媒體；傳媒產業(yè)；影響

眾所周知，電視、廣播、紙質媒體并稱三大媒體。然而，隨著時代的發(fā)展和科技的進步，互聯(lián)網被公認為除此之外的“第四媒體”，手機媒體當然也不讓須眉，榮獲“第五媒體”的光榮稱號。

新媒體的不斷涌現(xiàn)，日益沖擊著人們的認知能力和接受能力，同時也顛覆了大眾媒體傳統(tǒng)的傳播模式、生產方式和經營方式，給人類的信息獲取方式和生存方式也帶來了巨大的改變，成為一個熱話題。不僅如此，新媒體的產生和發(fā)展也帶給傳統(tǒng)媒體和媒體產業(yè)一系列的改變和影響。因此，筆者希望通過自己的研究和發(fā)現(xiàn)，豐富和完善媒體的理論建設，促進新媒體的健康發(fā)展，同時給予傳統(tǒng)媒體一定的借鑒意義，推動媒體產業(yè)的欣欣向榮、有序進步及發(fā)展演變。

一、新媒體

新媒體是相對于舊媒體（即傳統(tǒng)媒體）而言的，是指基于數(shù)字技術的一種媒體形式，主要通過有線電視、直播衛(wèi)星、互聯(lián)網等方式來進行信息傳播。

新媒體改變了以往信息單向流動的特點，加大了讀者之間、讀者與出版方之間的互動力度，并且創(chuàng)造出一種前所未有的勃勃生命力。它相對于“舊媒體”而言的，有革新的一面：技術上革新，形式上革新，理念上革新。當然，單單在技術和形式上下功夫也是斷不能稱得上“新媒體”的，理念上的革新乃是新媒體的核心內容。從這個方面來研究的話，新媒體則必須具備以下幾個特點：

1.價值：新媒體作為媒體的一個發(fā)展階段和表現(xiàn)形式，首先就必須具備一定的價值，才能為社會所接受。

2.原創(chuàng)性：新媒體做所以稱之為“新”，很重要的一點就表現(xiàn)在其原創(chuàng)性上，這里的原創(chuàng)性應該是在一段特定的時間內被時代所賦予的新的內容的創(chuàng)造。

3.效應：新媒體必須具備在特定時間特定區(qū)域對特定人群的視覺和聽覺產生沖擊進而導致產生相應結果的特性。

4.生命力：只有具有強大的生命力才能較長時間的存在于市場，并對社會和人類生活產生影響。

因此，綜合了價值、原創(chuàng)性、效應和生命力的媒體才是真正的新媒體。

二、傳統(tǒng)媒體

與新媒體相對應的，就是舊媒體，即以電視、廣播、紙質媒體為代表的傳統(tǒng)媒體。據(jù)EditorPublisher的最新研究：約有三分之一的新聞用戶對傳統(tǒng)媒體失去了興趣，具體表現(xiàn)為：傳統(tǒng)媒體受眾銳減；廣告經營業(yè)務受到沖擊；最重要的是，由于新媒體吸引了大量的優(yōu)秀傳媒人才、資金與技術，使得傳統(tǒng)媒體的生存進入一個艱難的境地，因此不得不融合創(chuàng)新，如電子出版刊物、電視的在線網絡化等。

從宏觀的角度來講，傳統(tǒng)媒體的未來發(fā)展之路仍舊有很長很艱難的旅程要走。筆者認為，傳統(tǒng)媒體應該在很大程度上借鑒新媒體成功的經驗，取其所長，補己之短，與時俱進，并具備強大的創(chuàng)新意識，注意與信息接收者之間的互動和聯(lián)系，這也是新媒體之所以可以迅速發(fā)展并占領媒體市場的決定性因素。筆者將傳統(tǒng)媒體的未來發(fā)展之路總結為以下幾點：

（一）調整傳統(tǒng)媒體的內容結構，保持自身的專業(yè)性，走精品道路，盡量推出觀眾所喜聞樂見的作品；（二）狠抓內容生產并結合本地特色切實做好本地化文章。（三）加強傳統(tǒng)媒體的互動性，讓讀者親身體驗辦報全過程。（四）重視“小眾”，切莫忽視群體的存在，以此來滿足其個性化發(fā)展的需要。（五）多功能傳媒人才的培養(yǎng)和挖掘。（六）建立方便快捷的信息獲取平臺。

所以，傳統(tǒng)媒體的未來并不是一潭死水，只要加以創(chuàng)新和改變，傳統(tǒng)媒體也將迎來它的第二個春天。

三、傳媒產業(yè)

在新媒體產生并發(fā)展之后，中國的傳媒產業(yè)就同時發(fā)生了一系列的變化。在過去的十年期間，《發(fā)展報告》通過持續(xù)對中國傳媒產業(yè)的跟蹤觀察和研究，及時反映了中國傳媒發(fā)展現(xiàn)狀并科學的預測未來發(fā)展趨勢。

根據(jù)2014年的最新研究，《發(fā)展報告》指出：2013年傳統(tǒng)媒體和新媒體的競爭進入了更加白熱化的階段，互聯(lián)網及移動媒體行業(yè)收入的增長幅度加大，所占市場份額超越傳統(tǒng)媒體，新媒體對傳統(tǒng)媒體的替代作用愈加明顯。同時，電視媒體的領先優(yōu)勢繼續(xù)擴大，廣播和期刊增長率市場衰退加劇，報業(yè)集團也開始尋求轉型革新的模式。

新媒體具有強大的生命力，在2005年，它還不過只占了百分之十一點四的比重，而發(fā)展到今天，新媒體已經完全超越傳統(tǒng)媒體，占據(jù)了一個主流地位。那么，新媒體迅速發(fā)展的成因是什么呢？首先要感謝的便是互聯(lián)網的發(fā)展，在此基礎上才產生了一大批受眾接受新媒體的信息傳遞。另外，新媒體成本低，價格低廉，這也為其占領媒體市場做了極大的貢獻。高效率、高質量的信息乃是媒體企業(yè)乃至媒體形式的核心優(yōu)勢。加之互聯(lián)網的應用豐富了這一形式，媒體形式內容的變革也對媒體產業(yè)有較大的影響，尤其在參與、交互和自由程度這些方面，更是成為信息接收者十分重視的層面。

四、結論

新媒體以其特有的優(yōu)勢，改變了傳統(tǒng)媒體的商業(yè)模式和經營思路，推動了信息傳遞的有效性和全球化的發(fā)展，促進了社會文化的多元化、個性的發(fā)展和公民社會的和諧發(fā)展。

總觀新媒體，它為我們的社會帶來了巨大的變化，同時也促進了傳媒產業(yè)自身的變革和發(fā)展，為社會大眾提供了豐富的精神產品，創(chuàng)造了新的社會群體和文化形式?？傊?，傳媒產業(yè)處于高速的發(fā)展變化當中， 最主要的推動力量就新媒體的快速成長。在推動新媒體發(fā)展的同時，鼓勵傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新和革新，能夠有效煥發(fā)傳媒產業(yè)的活力，給信息接收者以及信息傳遞者營造一個良好的信息氛圍。（作者單位：西南交通大學）

參考資料

網站：

①中國傳媒產業(yè)發(fā)展報告2014

http：//wwwtsjctsinghuaeducn/publish/jc/238/2014/20140422143 134894902065/20140422143134894902065_.html

②http：/ / tech1sina1 com1cn/ i/2007- 01- 22 /160413492341shtml

③http：/ /www1m ii1gov1 cn/art/2007/02 /09/art_ 169_ 287561htm l

④《新媒體行業(yè)的8個特點》岳頌東.sina.com.cn/hy/20080519/17024884944.shtml

⑤《認識新媒體》， http：//www.cctv.com/tvguide/tvcomment/wtjj/xzlz/7233_3.shtml

書目：

①《新媒體概論》，石磊著，中國傳媒大學出版社

②《新媒體傳播》，田智輝，中國傳媒大學出版社

③《中國知識產權報》：竇新穎 統(tǒng)媒體全媒體轉型

④2012 年新媒體報告藍皮書 中國社會科學出版社

⑤新媒體對文化產業(yè)的全方位影響 聞與寫作62007年第 5期， 第 29） 30頁。張錚、熊澄宇

⑥《新媒體導論》， 蔣宏、徐劍 交通大學出版社， 2006 年

⑦《哲學概論》， 鄔昆如，國人民大學出版社， 2005 年