【摘 要】當今時代，我國的少兒頻道呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的趨勢，儼然已成為關(guān)注度不斷提升，專業(yè)化程度不斷加強的電視頻道。本文將針對目前數(shù)字化時代的發(fā)展趨勢，從我國少兒頻道的發(fā)展現(xiàn)狀出發(fā)，向大家介紹我國的少兒頻道的在當前市場經(jīng)濟下的發(fā)展趨勢。

【關(guān)鍵詞】數(shù)字化時代 少兒頻道 經(jīng)營 探究

這十幾年來，我國的少兒頻道如同雨后春筍一般，異軍突起。近兩年，我國就新開辦了20幾個少兒電視頻道和動畫頻道，發(fā)展速度之快，規(guī)模之大，是值的世界矚目的。然而在當前少兒頻道不斷發(fā)展的同時，仍然存在有許多問題，比如，2007年重慶有一名小學生效仿當?shù)厣賰侯l道中播放動畫片中的故事情節(jié)而割腕自殺；而在2010年福州一家少兒頻道于春節(jié)時期竟然播放了近15分鐘的女性衛(wèi)生用品的廣告……這些“偶然性”時間同樣暴露我國的少兒頻道在當前快速發(fā)展的同時存在的問題和漏洞。

一、我國少兒頻道當前的發(fā)展

自1958年我國第一檔少兒節(jié)目播出到今天擁有幾十個專業(yè)的少兒頻道，我國少兒電視的發(fā)展規(guī)模和發(fā)展速度得到了業(yè)內(nèi)人士的一致肯定。其發(fā)展進步主要表現(xiàn)在以下幾個方面：

（一）少兒頻道的受眾人群大幅提升。中國第一家面向全國18周歲以下的未成年人開播的專業(yè)性強的電視頻道就是中央的少兒頻道，它于2003年開播，到今年已經(jīng)有十個年頭了。這十年中，他的觀眾人數(shù)由2003年的1800，已經(jīng)增長為近3億。不僅中央電視臺的少兒頻道，全國少兒電視節(jié)目的觀眾都得到了較大的數(shù)目增長

（二）少兒頻道所占據(jù)的市場份額不斷得以攀升。同樣以中央電視臺的少兒頻道為例，少兒頻道開播之初早中央電視臺的15個頻道中僅占13位。而僅一年之后，在04年就已經(jīng)躍居第8位了，到了05年更是升為第4位，之后至今一直保持著前5名。

2005年時，在我國的58個上星的電視頻道中，央視的少兒頻道由開播時的34名躍居于第7名，市場份額已經(jīng)占據(jù)2.23%。這在我國所有的電視頻道中為在最短時間內(nèi)收視的份額提升最快，在社會中影響力也最大電視頻道之一。

由中央電視臺少兒頻道的快速發(fā)展我們可以看出在全國范圍內(nèi)少兒電視頻道都得以快速的發(fā)展壯大，成為我國電視節(jié)目大軍中不可忽視的一支重要力量。

二、我國少兒頻道今后的發(fā)展方向

在當前時代，數(shù)字化信息化不斷發(fā)展，少兒頻道的發(fā)展也應順應時代潮流，正視自身存在的問題，樹立自身的品牌形象，并形成自身的產(chǎn)業(yè)鏈，才能夠走上健康

（一）用自身內(nèi)容來塑造品牌的形象

首先，應當將頻道的受眾群體進行細化的分類，并根據(jù)不同的分類來播放不同類型的節(jié)目。

目前信息多元化，頻道的受眾群也逐步的走向窄眾化，少兒頻道也不例外，應將受眾群進行較為明確的細化分類，才能滿足不同群體的電視需求，進一步保證收視率。如中央電視臺的少兒頻道將受眾群定位18周歲以下的少年及其家長朋友，與此之上，有根據(jù)少年朋友的不同年齡進行了0—5歲，6—11歲，12—18歲這樣的進一步劃分，只有將受眾群體進行較為具體的劃分，才能對他們的需求進行科學的探討和分析，在節(jié)目的制作中也可以更加有針對性。

其次，我們要將節(jié)目的質(zhì)量進一步進行提升，并且樹立屬于自己的形象和品牌。

我國的少兒節(jié)目就存在著質(zhì)量不達標的現(xiàn)象，具體表現(xiàn)為內(nèi)容教條化，形式較為老套，視角也較為成年化。將少兒電視的質(zhì)量進一步提升，真正從少年兒童的角度出發(fā)，讓小朋友在歡樂中接收到教育，情操得以陶冶，讓快樂的主體貫穿于節(jié)目的整體，這樣，我們才能夠在高質(zhì)量的節(jié)目中樹立其品牌的形象。

比如《智慧樹》節(jié)目，該節(jié)目的主要受眾群是3—6周歲的小朋友，在節(jié)目中，主要是用生動而活潑的方式將科學教育的理念運用于好玩的游戲，讓小朋友可以在游戲中學習和玩耍，在歡樂中獲取成長。這檔節(jié)目取得了較大的成功，已經(jīng)成為了中央電視臺少兒頻道的一個擁有自己品牌的少兒欄目。

再次，我們要對節(jié)目播出的時間進行較為合理的編排，爭取形成比較穩(wěn)定的收視群體。

我們通過調(diào)查可以發(fā)現(xiàn)，少年兒童有著相對固定的電視時間，對電視的記憶也較為簡單，一般對電視節(jié)目的注意力只有8分鐘左右。因此我們在對電視節(jié)目進行制作時，可以注意以下幾個方面：

（二）將大多數(shù)少兒節(jié)目的時間設(shè)置成15—25分鐘。

這樣避免小朋友出現(xiàn)疲勞的狀況，符合小朋友收看節(jié)目的習慣，還可以預留出廣告的時間。

（三）對節(jié)目進行定時定點的播出。

可以對小朋友的電視規(guī)律、收看的喜好來設(shè)置電視節(jié)目的時間，這樣不僅可以讓小朋友在一定時間內(nèi)根據(jù)自己的喜好對電視節(jié)目進行自主選擇，而且可以形成穩(wěn)定的節(jié)目收視人群，有利于增加節(jié)目的收視率。

三、在對節(jié)目進行品牌的塑造中，形成自身的產(chǎn)業(yè)鏈

少兒節(jié)目形成了自身的良好品牌，不但可以廣大小朋友帶來視聽盛宴，還可以形成自身的產(chǎn)業(yè)鏈條，建立起多元化的盈利方式，從而促進少兒頻道逐步走向良性循環(huán)的發(fā)展方向。

少兒頻道中產(chǎn)業(yè)鏈套主要有廣告的營銷，電視節(jié)目的銷售，對衍生產(chǎn)品的進一步開發(fā)，特許費用的收取以及收視費用的收取等等。

在當前，我國大陸的少兒頻道中主要的制作的發(fā)展還是依賴于政府的相關(guān)政策，這就使得我國的動漫并沒有形成一定的產(chǎn)業(yè)，發(fā)展較慢。比如我們童年記憶中的《大風車》欄目，本來是一檔收視率很高，小朋友也非常喜歡的電視節(jié)目，但是該欄目市場經(jīng)營的意識并不是很強烈，因此就錯過了開發(fā)欄目衍生品的良好時機。

而我國自主創(chuàng)造的動畫《藍貓三千問》當今已成為我國動畫中形成自身較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈條的一個典范。這一動畫片的創(chuàng)作公司—三辰卡通，大力推行動畫的有關(guān)產(chǎn)品，諸如書包、圖書、文具以及童裝、文具等等，并且將這個動畫片在多家電視臺免費進行播放，以換取自身的廣告時間，宣傳公司的動畫產(chǎn)品。結(jié)果幾年后，該動畫產(chǎn)品有了20億元的身價。

四、結(jié)束語

在當今的數(shù)字化時代，要想讓少兒頻道的發(fā)展長久化，就應該注重少兒節(jié)目內(nèi)容的不斷創(chuàng)新，品牌的不斷塑造。電視節(jié)目有著較高的質(zhì)量，才會有這較為穩(wěn)定的收視情況，有著較為忠實的收視群體，才能為自身電視品牌的形成打好基礎(chǔ)，并推動產(chǎn)業(yè)鏈的形成和不斷延續(xù)。

參考文獻：

[1] 劉艷臣. 淺談少兒頻道的形成與經(jīng)營策略[J]. 媒體研究. 2012（07）

[2] 趙歌樂. 少兒電視頻道發(fā)展的思考與探索[J]. 兒童頻道. 2012（2）

作者簡介：

黃昕（1968·4），男，廣東省惠州市人，2013年畢業(yè)于中山大學管理學院EMBA工商管理專業(yè)，現(xiàn)供職廣東南方電視臺少兒頻道，經(jīng)濟師，碩士。