手機出版是基于無線通訊技術(shù)，運用文本、圖片、聲音、影像等表現(xiàn)形式，將傳統(tǒng)的出版方式進行數(shù)字化加工，再通過無線通信網(wǎng)絡(luò)、有線互聯(lián)網(wǎng)傳輸?shù)绞謾C或其他形式的終端上，供用戶使用或下載的一種傳播形式。

一、手機出版的內(nèi)容傳播方式

根據(jù)手機的信息傳播特性，主要分為語音、短信、彩信、WAP等傳播方式。通過這些傳播方式與出版結(jié)合可以傳輸文字、圖片、語音、動畫、視頻等內(nèi)容。

（一）短信。手機短信的特點是信息送達率非常高、傳遞速度非常快、操作簡便等，不足之處是目前還不能支持多媒體業(yè)務(wù)、所承載的信息量相對較小，每1條短信目前只能傳輸140個字符。不適合大量的內(nèi)容傳輸。

（二）彩信。手機彩信除了能夠傳播基本的文字信息之外，還支持多媒體功能，傳遞功能更為全面的包括圖像、聲音、數(shù)據(jù)等各種多媒體格式的信息，圖文并茂，生動直觀。不足之處是信息送達率還相對較低，主要是受到用戶手機、網(wǎng)絡(luò)的設(shè)置、運營商終端支持等一些條件的影響。

（三）IVR。IVR是交互語音應(yīng)答系統(tǒng)，用戶可以通過撥打指定的號碼按照提示點播收聽自己需要的內(nèi)容。目前主要用于娛樂及行業(yè)應(yīng)用。

（四）WAP。通過WAP技術(shù)，可以將Internet的大量信息及各種各樣的業(yè)務(wù)引入到移動電話、PALM等無線終端之中。無論在何時、何地只要需要信息，打開WAP手機，用戶就可以享受網(wǎng)上資源。如：綜合新聞、天氣預(yù)報、商業(yè)報道等，電子商務(wù)、網(wǎng)上銀行也可以實現(xiàn)。基于WAP協(xié)議的手機網(wǎng)站，可與出版相結(jié)合，具有良好的發(fā)展前景。

（五）客戶端軟件?，F(xiàn)在智能手機已經(jīng)逐步取代了傳統(tǒng)手機，在智能手機上可以方便的安裝多種基于移動互聯(lián)網(wǎng)的客戶端軟件，通過應(yīng)用程序?qū)崿F(xiàn)各種強大的功能及用戶體驗，操作簡便、功能強大。

二、手機出版的優(yōu)勢

（一）可隨身攜帶：手機具有隨身攜帶的特性，用戶隨時可以進行閱讀。 （二）時效性強：手機可以把信息第一時間傳播給用戶。（三）收費模式成熟：通過手機對用戶收費非常便捷。（四）用戶群體龐大：根據(jù)工信部的統(tǒng)計，中國手機用戶數(shù)量已挎過了10億大關(guān)，這樣數(shù)量巨大的手機用戶群體是手機出版的市場基礎(chǔ)。

三、手機出版的優(yōu)勢

（一）傳播速度快、范圍廣。（二）綠化、環(huán)保、零污染。（三）采取一站式的渠道管理模式，直接面對的是手機發(fā)行渠道商，不會產(chǎn)生庫存，資金回籠迅速。（四）互動性強，實現(xiàn)了范圍更廣、傳播更迅速的一種新型互動關(guān)系。（五）具有良好的擴展性、相對于傳統(tǒng)出版方式有著非常大的自由度。

四、手機出版目前的發(fā)展狀況

（一）手機出版的傳播形式。手機出版的傳播形式目前有手機報、手機廣播、手機視頻、手機電視、手機小說等5種常見的傳播形式。

（二）手機出版的模式：1.短信和彩信模式。這是一種目前非常流行文化傳播方式，最大的優(yōu)勢就是非常便捷，只需要一次訂制之后就能夠定期接收。缺點是短信所能承載的信息容量比較小，形式也相對單一，不能適應(yīng)大規(guī)模出版。而且手機用戶只是單純的受眾，不能把閱讀感受反饋。2.利用WAP這一平臺實現(xiàn)把互聯(lián)網(wǎng)上海量的信息及業(yè)務(wù)引入到移動電話等無線終端中，給手機用戶提供了更多的選擇。3.利用二維碼這一全新的形式，將二維碼通過彩信的方式在手機和無線終端里存儲、閱讀和傳播，具有使用方便、上網(wǎng)快捷的優(yōu)勢。4.在手機中嵌入閱讀軟件，使手機成為一種具備移動性的閱讀工具。現(xiàn)在的智能型手機預(yù)置了閱讀軟件預(yù)裝，很多手機用戶已經(jīng)形成了一定的習慣。

（三）手機出版的發(fā)展：2012年中國移動閱讀基地用戶規(guī)?，F(xiàn)已達到了3.5億，月訪問用戶超8500萬，日點擊量達到4.9億次，中國電信數(shù)字閱讀用戶也突破了8000萬。2012年全球智能手機用戶人數(shù)增長42%，人數(shù)可達11億。而中國以2.7億智能手機用戶位居榜首，增速達50%。這樣龐大的用戶群為手機出版提供一個迅速發(fā)展的契機。

五、手機出版面臨的問題

雖然目前手機出版迎來了一個前所未有的市場機遇，但我們也要看到手機出版還面臨著諸多問題：

（一）用戶使用資費高。我國上網(wǎng)費用相對于日美等國家還是比較高的，阻礙了用戶大量使用手機出版業(yè)務(wù)。此外，手機上網(wǎng)速度目前也是影響了手機出版發(fā)展的一個重要因素，隨著3G時代的來臨，這一情況已經(jīng)有了好轉(zhuǎn)，但是仍然有很大的提升空間。

（二）部分手機出版商存在收費陷阱的現(xiàn)象。收費陷阱是現(xiàn)在電信增值領(lǐng)域存在的一個問題，一部分不法手機出版商通過多種手機吸引用戶訂購，最終的目的卻是騙取用戶手機費，這個現(xiàn)象增加了用戶使用手機出版業(yè)務(wù)的顧慮。

（三）利潤分配不合理。在手機出版的產(chǎn)業(yè)鏈中，運營商處于支配地位，CP（內(nèi)容提供商）處于最弱勢的位置，獲得的利益最少。

（四）內(nèi)容少。目前不少傳統(tǒng)媒體紛紛涉足手機出版，還有內(nèi)容出版商對內(nèi)容資源進行編輯和整合，但內(nèi)容建設(shè)現(xiàn)在依然是擺在手機出版業(yè)面前的一個重要問題，需要花大力量加以解決。

（五）盜版易、監(jiān)管難。我國對出版物實行的是審核制，在出版前對出版內(nèi)容進行審核現(xiàn)在仍然是一個難題，手機出版中常常存在侵犯知識版權(quán)的情況。知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)成本低但維權(quán)成本高，限制了手機出版從業(yè)人員正常經(jīng)營的熱情。

（六）上網(wǎng)速度慢。按流量收費依然是阻礙移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的重要因素。

（七）技術(shù)標準難統(tǒng)一。電子書業(yè)沒有行業(yè)通用的標準和格式，致使用戶閱讀的成本比較高，也造成了手機出版內(nèi)容的交換與整合存在困難。

（八）運營商的政策對手機出版影響比較大。電信運營商在手機出版的產(chǎn)業(yè)鏈上居于主導(dǎo)地位，運營商業(yè)政策的調(diào)整會在很大程度上影響手機出版的發(fā)展。

六、手機出版問題的解決辦法

針對手機出版的問題，標準化是當前亟待解決的一個問題，第一，需要制定出一套手機出版的標準體系。第二，統(tǒng)一手機出版物的成像格式。第三，推動建立手機出版的監(jiān)管體系和標準。 另外資費高、手機上網(wǎng)速度慢及技術(shù)標準統(tǒng)一等方面還要做很多努力。

雖然現(xiàn)在來看，手機出版面臨著不少問題，但是仍然有具有非常良好的強發(fā)展前景，3G時代的來臨為手機出版行業(yè)提供了一個快速發(fā)展的契機。我們相信隨著手機出版相關(guān)法律法規(guī)的完善，手機媒體網(wǎng)絡(luò)化、寬帶化是大勢所趨，手機將成為用戶隨身攜帶的、能實現(xiàn)交互式需求、多媒體的大眾媒體，這也會孕育出一個非常巨大的全新出版市場。