【摘 要】互聯(lián)網(wǎng)中浩瀚如海的信息資源，常常令用戶感到困擾，如何能快速找到自己想要的信息；同時，作為企業(yè)，無論大小，都希望自己的網(wǎng)站能夠被更多的用戶訪問，產(chǎn)品得以銷量飆升。那么，搜索引擎的出現(xiàn)和外鏈的設(shè)計則在一定程度上滿足了網(wǎng)絡(luò)用戶的需求。但是，欺瞞搜索引擎和設(shè)計一些無聊的外鏈的現(xiàn)象，卻損害了用戶的利益，讓用戶看到不需要的信息，浪費時間和精力，這就是典型的網(wǎng)絡(luò)作弊行為，因此，百度推出了一個超鏈反作弊算法，希望就此可以減少網(wǎng)絡(luò)作弊行為，讓用戶得到切實的真實用戶體驗。

【關(guān)鍵詞】搜索引擎；超鏈反作弊算法

一、引言

互聯(lián)網(wǎng)中浩瀚如海的信息資源，常常令用戶感到困擾。而搜索引擎的出現(xiàn)則在一定程度上提高了搜索效率。但是，每一次搜索，仍然反饋大量的結(jié)果，用戶不得不耗費時間再次甄選。為此，各類搜索引擎紛紛推出排名機制，對搜索結(jié)果進行排序，方便用戶選取。而具體的排名算法，由于涉及商業(yè)機密，往往不予公開。同時也發(fā)現(xiàn)，搜索排名對用戶的關(guān)注點具有顯著影響。據(jù)美國搜索引擎專業(yè)服務(wù)商調(diào)查顯示：56.6%的用戶只看搜索結(jié)果的前2頁，16%的用戶只看搜索結(jié)果的前幾條內(nèi)容，只有23%的用戶會查看第2頁的內(nèi)容，愿意查看3頁以上內(nèi)容的用戶只有8.7%。為此，網(wǎng)頁優(yōu)化業(yè)務(wù)應(yīng)運而生。通過頁面的優(yōu)化，可以提升某個頁面在搜索排名中的位置，使其更容易被訪問。然而，一些網(wǎng)站卻試圖揣測排名算法，通過不合理的“包裝”，迷惑和欺騙搜索引擎，使自己的頁面在搜索結(jié)果中的排名高于實際應(yīng)得的排名。這種作弊行為愈演愈烈，不僅降低搜索引擎的性能，還嚴重影響了用戶對搜索引擎的滿意度，因此應(yīng)當(dāng)受到懲罰。工作中，我也遇到了相類似的現(xiàn)象。

在最近的工作中，由于帶領(lǐng)學(xué)生進行生產(chǎn)性實訓(xùn)，實訓(xùn)的項目內(nèi)容之一是基于一個企業(yè)的產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)上進行一些營銷推廣，其間遇到了一個問題，這就是，同學(xué)們在百度知道上進行的營銷推廣經(jīng)常被百度管理員以涉嫌作弊的嫌疑，對其提出問題和回答進行屏蔽，導(dǎo)致學(xué)生們的帳號無法正常進行正常的推廣和宣傳。煩惱了好久，這讓我開始認識到這樣一個算法，即超鏈反作弊算法，也叫綠蘿算法。那么，他在百度推廣中到底扮演一個什么樣的角色，起到什么作用呢？

二、反作弊算法

百度的綠蘿算法是2013年百度新上線的一種關(guān)于搜索引擎反作弊的算法，這個算法詣在打擊超鏈中間媒介、出賣鏈接、購買鏈接等用于非法營利的超鏈作弊行為。此算法的推出有效遏制了惡意交換鏈接，發(fā)布外鏈的行為。對應(yīng)于學(xué)生們做的實訓(xùn)項目在百度知道的推廣，為什么也被認為是作弊行為呢？為此，查閱了大量資料，發(fā)現(xiàn)有兩個方面的問題，違反了超鏈反作弊算法規(guī)則，首先，生產(chǎn)性實訓(xùn)是在校園內(nèi)進行的，校園網(wǎng)絡(luò)采用的是同一個外網(wǎng)IP地址與Internet接入，校園網(wǎng)內(nèi)的每個電腦在校園內(nèi)采用的自動分配IP地址，但是在接入外網(wǎng)時，均通過同一個IP地址接入外網(wǎng)，因此，百度的超鏈反作弊算法認為我們的學(xué)生都是在用同一個IP地址進行相類似的產(chǎn)品推廣，自問自答，涉嫌作弊；其次，違反了對于關(guān)鍵詞的敏感度管理，由于實訓(xùn)項目是為一個合作的企業(yè)產(chǎn)品在百度上進行推廣，產(chǎn)品的介紹和廣告宣傳勢必會有相似的詞語，因此，這違反了綠蘿算法關(guān)于反復(fù)多次出現(xiàn)同類敏感詞的原則，涉嫌作弊。

經(jīng)過學(xué)生們的實操實驗分析得知，百度將懲罰一些利用外鏈方式帶動關(guān)鍵詞排名的網(wǎng)站，主要有以下五種形式：

1.購買鏈接：一種操縱關(guān)鍵詞排名的作弊方法，因為他影響公平競爭，有錢就能做排名。

2.站群鏈輪或交叉鏈接：利用子站來做鏈輪或交叉鏈接，現(xiàn)在很多博彩類網(wǎng)站用到一種形式。

3.軟件群發(fā)：兩年前比較流行的群發(fā)工具有所得立博客群發(fā)軟件和蟲蟲軟件，隨著算法更新，發(fā)布的外鏈效果也越來越差，現(xiàn)在外貿(mào)優(yōu)化群發(fā)還是比較常見。

4.掛黑鏈：搜索引擎對黑鏈這塊做了眼里的打擊，現(xiàn)在一些灰色行業(yè)依然會用到這招，包括關(guān)鍵詞的劫持等。

5.不合理的交換鏈接：這點在百度6、22k站后太多的友情鏈接將會導(dǎo)致網(wǎng)站降權(quán)，如今百度再次對友情鏈接加強了把控，除了對數(shù)量嚴格要求外，還會對鏈接的形式做相應(yīng)的評分，百度不認可“不具推薦意義的友情鏈接”，看來鏈接的相關(guān)性在外鏈中顯得越來越重要了。

針對百度鏈超鏈反作弊算法規(guī)則，同時閱讀了大量的資料，在百度推廣時的軟文內(nèi)容上下功夫?qū)⑹潜厝悔厔?，是保護各個網(wǎng)站利益的最好方法。在熟悉規(guī)則的情況下，如何更好的宣傳自己的產(chǎn)品，讓更多的人了解自己的產(chǎn)品，才是關(guān)鍵，那么如何設(shè)計一個好的外鏈呢，下面就自己的經(jīng)驗談一下感想。

三、如何建設(shè)合理的外鏈

1.鏈接分析

搜索引擎如何分析外鏈的質(zhì)量，分析外鏈的價值，主要是從錨文本、鏈接頁面網(wǎng)站的PR、內(nèi)容的相關(guān)性等幾個方面來考慮。內(nèi)容的相關(guān)性，主要包括鏈接頁面的主題與被鏈接網(wǎng)站的主題是否相關(guān)，鏈接頁面所在的網(wǎng)站或者目錄，與被鏈接網(wǎng)站的主題是否相關(guān)，鏈接使用的錨文本，與錨文字周圍文字的相關(guān)性等等。分析鏈接，還有一個因素就是時間，鏈接所在的頁面，是什么時候發(fā)布的，鏈接又是何時添加的，在文章發(fā)布與鏈接添加之間，是不是有文字的改動，是不是文章收錄以后，再添加的錨文本。

綠蘿算法中，有一條是懲罰買賣鏈接的，在如何判斷買賣鏈接時，有一個比較明顯的特征就是，鏈接在固定一段時間內(nèi)，上線一批，然后又在某一個時間段，下線一批鏈接，這個特征很像是買賣鏈接，及鏈接到期的下線。如何判斷鏈接的好壞，一個重要的指標就是，有沒有用戶點擊。比如鏈接出現(xiàn)的位置，是在正文中，還是出現(xiàn)在頁尾，或者導(dǎo)航中。對于一個外鏈來講，質(zhì)量高的外鏈錨文本一般都是出現(xiàn)在正文中，而且是可以吸引用戶去點擊的。

如果外鏈的質(zhì)量夠高，在搜索引擎中的排名夠好，就會有更多的用戶來閱讀點擊這篇文章，自然會有更多的用戶區(qū)點擊錨文本。所以，我們在自然在寫作的時候，如果提到某一個概念，需要向用戶解釋的時候，直接做一個鏈接，指向解釋頁面，這樣用戶如果對這個名詞感興趣的話，就會去點擊，自然點擊率就會提高。

2.高質(zhì)量外鏈

高質(zhì)量的鏈接需具備以下幾個特征，首先是鏈接所在頁面，在搜索引擎中擁有不錯的排名。如果頁面的排名越好，吸引的點擊也就越多，能吸引更多的流量，這不就是外鏈最初的意義嗎；其次，高質(zhì)量的鏈接，必須是單向的，只有單向的鏈接，才被認為是用戶真心推薦的外鏈；還有，高質(zhì)量的鏈接，需要具有相關(guān)性，這個和外鏈分析中的概念一樣的，包括頁面的相關(guān)性，和網(wǎng)站或者目錄與主站的相關(guān)性；再一個，高質(zhì)量的外鏈所處的位置，鏈接錨文本所在的位置，必須是在正文中，只有在正文中的外鏈，質(zhì)量是最高的，比友情鏈接的效果要好的多；最后一個是，鏈接所在網(wǎng)站的權(quán)重，如果對方網(wǎng)站本身的權(quán)重夠高的話，他導(dǎo)出的鏈接，也會有不錯的權(quán)重，及排名。

3.外鏈原則

外鏈建設(shè)的原則主要有：第一，內(nèi)容相關(guān)性，這個是最重要的，越是相關(guān)網(wǎng)站的推薦，具有更高的價值。第二，在盡可能的情況下，外鏈的來源，需要更廣泛，很多網(wǎng)站都喜歡，找排名高、權(quán)重高的網(wǎng)站做鏈接，就用戶推薦的自然化來看，應(yīng)該是什么樣的網(wǎng)站都可以有。第三，被鏈接的地址多樣化，包括首頁、欄目頁、內(nèi)容頁，都盡可能的做一些外部鏈接，當(dāng)然，在比例的分布的，可以從給首頁多一點外部鏈接，然后依次是欄目頁、內(nèi)容頁，如果還有專題頁，也可以在一段時間內(nèi)，給專題頁多一些外部鏈接。第四，鏈接錨文字的廣泛分布，關(guān)鍵詞是一定要包含的，比如您的網(wǎng)站是做網(wǎng)站設(shè)計的。關(guān)鍵詞還可以做一些同義詞、近義詞等，比如網(wǎng)站制作、網(wǎng)站優(yōu)化排名、搜索引擎排名等，這樣才顯得錨文字具有多樣化，當(dāng)然，用戶推薦的另一個條件就是，首頁的錨文本中，網(wǎng)站名稱需要有相當(dāng)?shù)谋壤?。在這里有一個比例是，首頁的關(guān)鍵詞錨文本占所有錨文本的比例，可以保持在30-40%左右就夠了。第五，外鏈的建設(shè)需要持續(xù)的增長，就是說，不能在某一個時間段內(nèi)，如網(wǎng)站建站初期，一下子增加了很多外部鏈接，但是一段時間以后，比如半個月、一個月以后，外鏈不增加了，不做外部鏈接了，對于這種情況，網(wǎng)站的排名就會顯得極不穩(wěn)定，也極有可能招來搜索引擎的懲罰，所以外部鏈接的建設(shè)是需要持續(xù)投入的過程。

4.吸引外鏈

吸引外鏈，就是制造外鏈誘惑，使網(wǎng)站管理人員自然的將鏈接指向你的網(wǎng)站。比如在網(wǎng)站管理人員集中的網(wǎng)站、論壇，發(fā)布高質(zhì)量的分析文章，制作對網(wǎng)站管理人員有幫助的小插件、小軟件，制作模板，這些都可以成功的吸引大量的外部鏈接。

綠蘿算法下，外鏈建設(shè)的出路，就是盡可能的模擬用戶發(fā)布外鏈。外鏈的來源網(wǎng)站多樣化、錨文本多樣化等等，當(dāng)然與其模擬用戶發(fā)布外鏈，最保險的，還是編輯對用戶真正有幫助的網(wǎng)站內(nèi)容，原創(chuàng)高質(zhì)量的內(nèi)容，做到真正的用戶自發(fā)的給網(wǎng)站增加外鏈，這才是最自然，最有效果的。

作者簡介：張瑞英（1970—），女，北京人，研究生，現(xiàn)供職于北京信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院，從教16年，研究方向：計算機信息管理。