從健康產(chǎn)業(yè)占各國(guó)GDP比重來看，美國(guó)是18%，英國(guó)是12%，日本是10%，連巴西也有9%，而中國(guó)只有5.2%，可見未來發(fā)展?jié)摿Ψ浅＞薮蟆Ｔ谶@一預(yù)期下，中國(guó)的醫(yī)藥企業(yè)將成為健康產(chǎn)業(yè)的中堅(jiān)力量，未來，其也將像美國(guó)等國(guó)家的醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)一樣，出現(xiàn)加速細(xì)分，專注于大健康領(lǐng)域，或以大健康為主的藥企將成為中國(guó)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)一個(gè)重要組成部分。近幾年，在大健康領(lǐng)域可以看到已經(jīng)有很多老牌中藥企業(yè)先行一步。廣藥集團(tuán)也是其中之一，在收回紅罐王老吉涼茶的經(jīng)營(yíng)權(quán)后，怎樣運(yùn)作大健康產(chǎn)業(yè)，相信是很多同仁都感興趣的話題。

廣藥集團(tuán)是國(guó)有企業(yè)，是全國(guó)最大的中藥生產(chǎn)基地，擁有廣州藥業(yè)和白云山兩家上市公司，有中藥、化學(xué)藥、生物藥、物流、大健康和零售等綜合業(yè)務(wù)板塊。廣藥集團(tuán)目前是工信部2011年度全國(guó)醫(yī)藥工業(yè)百?gòu)?qiáng)的冠軍，在中國(guó)企業(yè)五百?gòu)?qiáng)中位列277位，連續(xù)多年保持20%左右增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)今年銷售收入將達(dá)420億元。

廣藥集團(tuán)旗下目前擁有白云山、王老吉、陳李濟(jì)、抗之霸四大品牌。王老吉2010年品牌價(jià)值被評(píng)估為1080億元，抗之霸2008年的品牌價(jià)值被評(píng)估為21.03億元。廣藥集團(tuán)擁有中華老字號(hào)達(dá)到13個(gè)，其中超過百年的老字號(hào)有8個(gè)，有6個(gè)國(guó)家級(jí)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

目前廣藥集團(tuán)正在進(jìn)行一場(chǎng)橫跨滬、深、港三地資本市場(chǎng)，涉及兩家上市公司的重組工作，將來我們將借助廣州藥業(yè)單一平臺(tái)實(shí)現(xiàn)整體上市，這也是國(guó)內(nèi)資本市場(chǎng)的第一案例。2012年5月9日，我們依法收回紅罐王老吉涼茶的經(jīng)營(yíng)權(quán)，開始調(diào)整新戰(zhàn)略，為整個(gè)廣藥集團(tuán)整體上市后的一體化運(yùn)作進(jìn)行鋪墊。廣藥集團(tuán)新的戰(zhàn)略是“大南藥，大健康，雙輪驅(qū)動(dòng)”，即以在全國(guó)醫(yī)藥行業(yè)頗有影響力的品牌“白云山”來引導(dǎo)“大南藥”業(yè)務(wù)，以此打開全國(guó)的市場(chǎng)（目前廣藥集團(tuán)旗下潘高壽等17家藥企已經(jīng)統(tǒng)一啟用“白云山”品牌）；而在大健康領(lǐng)域，則以“王老吉”這一中國(guó)第一健康品牌來引領(lǐng)整合產(chǎn)品，打造大健康產(chǎn)業(yè)的集群。廣藥集團(tuán)規(guī)劃明年將突破500億元的銷售規(guī)模，到2020年要實(shí)現(xiàn)1500億元的規(guī)模，從中國(guó)五百?gòu)?qiáng)企業(yè)躍升為世界五百?gòu)?qiáng)企業(yè)。

為了打造大健康產(chǎn)業(yè)集群，我們搭建了四大平臺(tái)——

首先，成立大健康產(chǎn)業(yè)辦公室，搭建了整合平臺(tái)，整合集團(tuán)旗下各個(gè)企業(yè)的大健康產(chǎn)品資源。其次，我們?cè)趪?guó)家剛剛批準(zhǔn)的國(guó)家級(jí)高新區(qū)廣州南沙建立了大健康產(chǎn)業(yè)基地，將王老吉的總部放在南沙，并統(tǒng)領(lǐng)廣藥集團(tuán)其他大健康產(chǎn)品的生產(chǎn)。再次，我們建立了大健康產(chǎn)品研發(fā)平臺(tái)，未來我們將借助“偉哥之父”穆拉德博士，鐘南山院士這些頂級(jí)人才資源，以及廣州醫(yī)藥研究總院強(qiáng)大的科研團(tuán)隊(duì)，進(jìn)行大健康產(chǎn)品的研發(fā)。第四，我們已經(jīng)搭建了大健康產(chǎn)品的渠道平臺(tái)：一是由白云山大健康商貿(mào)公司整合藥店渠道，二是由王老吉大健康產(chǎn)業(yè)公司主攻現(xiàn)代餐飲渠道。

另外就是拓展戰(zhàn)略，我們將從藥食同源理念中不斷吸取養(yǎng)分，結(jié)合大眾化和個(gè)性化，將產(chǎn)品拓展到保健品、功能食品、飲料、化妝品等大健康產(chǎn)業(yè)的各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域。我們?cè)诖蠼】殿I(lǐng)域的發(fā)展講究多元化、多品牌發(fā)展，將通過產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)、資本運(yùn)營(yíng)、虛擬經(jīng)營(yíng)多路徑進(jìn)行發(fā)展。

自廣藥依法收回紅罐王老吉涼茶經(jīng)營(yíng)權(quán)后，大家一直很關(guān)心王老吉涼茶的發(fā)展。目前，我們已經(jīng)完成了一線城市和部分二三線城市的鋪貨；除了紅罐王老吉，瓶裝500毫升和1.5升王老吉涼茶已經(jīng)上市；在品牌傳播上，我們已經(jīng)拿下了央視和七大衛(wèi)視的部分重點(diǎn)欄目以及黃金時(shí)段的廣告，形成了覆蓋東西南北中的空中營(yíng)銷布局。我們預(yù)計(jì)2013年對(duì)于王老吉整體的市場(chǎng)投入將超過20億元，同時(shí)希望實(shí)現(xiàn)超百億元的銷售收入，讓王老吉品牌不僅能夠引領(lǐng)廣藥的大健康產(chǎn)業(yè)，同時(shí)還能引領(lǐng)中國(guó)的大健康行業(yè)，成為中國(guó)的可口可樂。