【摘 要】色彩與我們的生活息息相關，色彩在各個領域中都被應用到，尤其在櫥窗廣告設計領域。論文闡述了色彩的心理感受，色相的感受與應用，主題色和環(huán)境色的關系，讓我們了解色彩在設計、表達程度和宣傳效果上對廣告的影響。突出色彩的搭配能產(chǎn)生更震撼人心的視覺效果。一個成功的設計作品，色彩擁有生命力，可以感染觀眾的情緒。對色彩運用多作深入的了解與研究，定會創(chuàng)造出更優(yōu)秀的廣告作品。

【關鍵詞】色彩 櫥窗 廣告設計

我們生活在一個多彩世界，生活中的萬事萬物都與色彩息息相關。因為色彩是我們的生活更加絢麗多彩。由于色彩的表現(xiàn)形式多樣，有著神秘的魅力，在各個領域中發(fā)揮不同的意義，表現(xiàn)的琳瑯滿目、美不勝收。同樣，色彩在櫥窗廣告設計中的運用，也使廣告奧妙無窮。

色彩的表達，影響著廣告的宣傳程度，色彩能吸引消費者對廣告的注意力，研究發(fā)現(xiàn)，色彩能刺激人的視覺神經(jīng)，絢麗多彩的畫面更富有吸引力。所以，色彩能強化廣告的宣傳效果，生動地表現(xiàn)出廣告的主題形象、內(nèi)容和質(zhì)感，促使消費者對廣告中所宣傳的內(nèi)容產(chǎn)生信任感和好感。好的廣告作品正是利用色彩的突出對比，渲染搭配，使廣告主體非同一般。

櫥窗廣告是在櫥窗建筑結(jié)構(gòu)這一特定的有限空間里，經(jīng)過廣告設計人員的精心構(gòu)思、巧妙組合，創(chuàng)造的一種以展示商品實物為主，輔以道具、裝飾、圖案、燈光、文字色彩等構(gòu)成要素進行藝術總匯和協(xié)調(diào)，而后形成簡潔、明快、商品醒目、形象可感的多層次的立體廣告，是博得人們普遍喜愛的大眾化廣告藝術形式。因此，色彩在櫥窗廣告中的設計應用是重要研究項目，要研究色彩的基礎知識、色彩的心里感受，色彩與商品，色彩與環(huán)境等，色彩是最容易被人們接受的美感形式，應用出色的色彩關系可使廣告的宣傳效果得到更好的發(fā)揮。

一、色彩的心理感受

研究色彩給人們的不同心理感受，正確用于櫥窗廣告中的各類商品宣傳中，調(diào)動人們的精神情緒。色彩感受雖然因人而異，但總體上也有一個反映眾人心理的基本傾向。冷暖關系，綠、藍、紫色相有舒適、文靜、清涼等冷的感受；紅、橙、黃色相有熱烈、溫暖、興奮等暖的感受。在同一色相系列中也會產(chǎn)生冷暖關系，例如，橙紅偏暖、紫紅偏冷，橘黃偏暖，檸檬黃偏冷，藍綠偏暖，藍紫偏冷。冷暖關系是色彩三要素互相比較中所產(chǎn)生的。

遠近關系，是因色彩的冷暖關系給人們在視覺感受中產(chǎn)生的。冷色有遠感，大自然的群山關系是藍山遠，青山近，暖色有近感，馬路上衣著色彩不同的人，要算紅色最奪目，即使在偏遠的地方，紅色也會越過許多色相“跳”在你的眼前。在各種廣告中多用紅色，也就是暖色在色相對比中產(chǎn)生近感的道理。

輕重關系，色相的飽和度的高和低，有產(chǎn)生輕重感的視覺效果，色相飽和度高，感受就重，反之就輕，在櫥窗廣告中用色要區(qū)別色彩的輕重感，即使應用對比色純度也要減弱。我們根據(jù)色彩的明度差別還有考慮脹縮關系，例如，白色比灰色呈膨脹感，故面積小的可多用明亮的淺淡色為宜，可使之有寬暢之感，寧靜而和諧之美。

二、色相的感受與應用

由紅、黃、藍色互相調(diào)合而成橙、綠、紫間色，再由各間色調(diào)配不同的再間色，按色彩要素經(jīng)過不同比例調(diào)合產(chǎn)生的各種色相，成為我們方便表現(xiàn)物體的各種色調(diào)，來喚起人們的心里感受，引起快感，產(chǎn)生美感。無論深藍還是淡藍色，都會使我們想到無限的宇宙、天空或者大海。它喻意和平、安靜、純潔。給人陽光，象征光明、高貴、愉快。它能和許多色彩構(gòu)成良好的對比調(diào)和關系，是極好的襯托色，可以充分顯示它色的光感與色感。有的色調(diào)可用于各種商品陳列，有的商品使用色調(diào)范圍狹窄，色調(diào)是對櫥窗廣告情感表達有著重要作用，理想的效果我們必須在實踐中領會運用。

色彩使用、搭配不要脫離生活，脫離消費心理，現(xiàn)在色彩理論研究成果甚豐，我們在學習應用時要正確理解，才能提高廣告設計的色彩水平。即使是一種色調(diào)，由于中國人愛好不等于外國人的愛好，漢族的愛好不等于兄弟民族的愛好，城市居民的愛好不等于鄉(xiāng)村居民的愛好，所以在廣告設計色彩應用中必須重視這類復雜的現(xiàn)實問題。

三、商品色與環(huán)境色

引人注目的色彩應用，富有情感的色彩基調(diào)，給人直接可觀形象，凝聚廣告設計人員的審美才智。一個櫥窗空間里密集了多種色彩，有商品色和環(huán)境色（道具、燈光、材料等）。商品色是櫥窗廣告中的主色調(diào)；環(huán)境色都是為著襯托商品的主色調(diào)，主色調(diào)是在一個櫥窗里的許多商品中色相最接近的一類商品色為準，環(huán)境色是以商品色主調(diào)來配置的，為顯示商品，組織一個理想的色調(diào)環(huán)境。在追求櫥窗色彩的豐富多彩，并不需要多用各種不同的色相，而是只色相之間對比、映襯，五顏六色未必美觀，有基調(diào)有對比才有韻律美感。

（一）商品色與環(huán)境色的對比

烘托商品是櫥窗廣告用色的要領，色彩應用的選擇應與商品色配置得當，商品色與環(huán)境色的關系以對比為好，其次從屬配色以調(diào)合為上，整體舒適可以增強廣告信息表現(xiàn)力。商品色是美的，加上環(huán)境色的襯托，使商品美的形象印刻在人們的記憶中。為此，設計人員不要拋開商品主題，隨便使用自己偏愛的習慣用色。商品色的深淡、花素、冷熱，須照商品色與環(huán)境色的對比原則使用，是商品形象鮮明清晰。

（二）商品色與環(huán)境色不要調(diào)和

以商品色為一方，以環(huán)境色為又一方，雙方只有在對比之下才可突出主題，并反映商品的價值質(zhì)量。譬如，在一個櫥窗里，綜合了男女服飾、包袋、鞋帽、珠鏈都是不同明度的一種色相，如采用裝飾效果為有機玻玻璃、絲絨、墻布、燈飾等也是不同明度的一種色相。商品色的色相與環(huán)境色的色形成對比，視覺效果肯定會好。如果商品色和環(huán)境色屬于同一色相，論色調(diào)確是高度統(tǒng)一，若講傳遞功能卻無法表達，將主題的色彩美、款式美完全“調(diào)和”了，整天效果會大打折扣，所以我們還應考慮鄰近的色調(diào)，以致互相映襯，各展其美。

總之，色彩的表現(xiàn)力，改變著廣告的宣傳路線。色彩可以吸引人的眼球影響人們對廣告的聯(lián)想。是櫥窗廣告設計中必不可少的一個方面，只有對這些色彩進行深刻的認識，了解它們的特性掌握其中的原理，并針對不同的主題采用不同的色彩方案，合理搭配，才能使廣告做得更成功。