記者觀察

蒙牛因何業(yè)績下滑

朱玥/文

3月28日，蒙牛乳業(yè)（02319.HK）公布了其2012年業(yè)績。與2011年相比，蒙牛去年凈利潤減少20.9%，至12.57億元人民幣；總收入降低3.5%，至360.804億元。

這是蒙牛近年罕見的業(yè)績下滑。在此前的三年時(shí)間內(nèi)，蒙牛業(yè)績一直保持著年均15%左右的增長態(tài)勢。

有市場分析人士將原因歸結(jié)于消費(fèi)者信心尚未恢復(fù)。此前，蒙牛接連爆出黃曲霉素事件、冰激凌代工廠臟亂差、篡改生產(chǎn)日期等多宗負(fù)面消息。事實(shí)上，雖然負(fù)面新聞從未停止過，消費(fèi)者信心一直低點(diǎn)徘徊，但受益于有力的營銷組織工作，2011年蒙牛仍然創(chuàng)出凈利增長28.6%的佳績。

數(shù)據(jù)顯示，銷量下滑是2012年蒙牛凈利減少的最直接原因，而下滑集中于液態(tài)奶和冰激凌兩大業(yè)務(wù)領(lǐng)域。

但這仍可能只是表面現(xiàn)象。業(yè)績下滑的根本原因，應(yīng)是蒙牛正在進(jìn)行的力度最大的改革和業(yè)務(wù)重整。

蒙?？偛脤O伊萍在上任之初，接受《財(cái)經(jīng)》采訪時(shí)曾表示，此前蒙牛的增長模式存有隱患。此后，孫在多個公開場合強(qiáng)調(diào)蒙牛將“重塑形象”，以質(zhì)量為導(dǎo)向，恢復(fù)消費(fèi)者的信心。

申銀萬國證券分析報(bào)告稱，2012年蒙牛業(yè)績下滑原因之一是“提升產(chǎn)品品質(zhì)產(chǎn)生了額外的成本，例如增加大規(guī)模牧場的奶源和檢測成本”。

此外，孫伊萍上任近一年時(shí)間，還對蒙牛的業(yè)務(wù)架構(gòu)進(jìn)行了重整。此前蒙牛按產(chǎn)品品類劃分為常溫、低溫、冰激凌三大事業(yè)部。重整后，新的業(yè)務(wù)部門按照原奶、生產(chǎn)、物流、營銷等職能進(jìn)行了重新劃分。

這樣調(diào)整，意味著蒙牛從營銷為導(dǎo)向的模式，轉(zhuǎn)向以供應(yīng)鏈為導(dǎo)向。

蒙牛方面釋放的信息，顯示未來其仍將繼續(xù)推進(jìn)改革：一是重點(diǎn)打造明星產(chǎn)品，放棄一些邊緣性的產(chǎn)品；二是繼續(xù)開拓營銷管道，增加經(jīng)銷商的數(shù)量；三是進(jìn)軍奶粉行業(yè)，成立專門的團(tuán)隊(duì)致力于高端奶粉品牌建設(shè)；四是推進(jìn)國際化。

對蒙牛而言，需要思考的問題在于未來將通過何種方式贏得市場份額。 但蒙牛欠賬太多，贏回消費(fèi)者信心是一個長期過程，短期來看改革必將付出諸如業(yè)績下滑，市場份額減少的代價(jià)。但目前的改革方向正確，如果能長期堅(jiān)持，蒙牛將可保證發(fā)展的持續(xù)性。

他說

馬云：互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)靠免費(fèi)是找死

3月31日，在2013中國深圳IT領(lǐng)袖峰會上，馬云稱，技術(shù)十年前可以免費(fèi)，但今天互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)還靠免費(fèi)，就是找死?！癐T發(fā)展到今天已經(jīng)不缺技術(shù)，也不缺思想。今天缺的是把這些東西變成現(xiàn)實(shí)。今天很多人用著IT的技術(shù)，但是管理水平和思想仍舊在上個世紀(jì)”，“今天你再想免費(fèi)，你想死，騰訊、百度、阿里會幫你死”。

宗慶后：電商不可能取代傳統(tǒng)零售

宗慶后在浙江大學(xué)的一次演講中稱，“目前電商渠道不可能體驗(yàn)生活?，F(xiàn)在的年輕人，在線下看到這個東西，回頭去網(wǎng)上查價(jià)格，網(wǎng)上便宜就買，但不敢選貴的買。所以，電商也不一定取代得了零售業(yè)。吃、喝、玩、樂、健身等，老百姓需要有一個休閑的地方，所以shopping mall做起來還是有前途的。”

快報(bào)

IMF呼吁全球取消能源補(bǔ)貼

國際貨幣基金組織（IMF）3月底發(fā)布《能源補(bǔ)貼改革——經(jīng)驗(yàn)與啟示》報(bào)告，稱全球?qū)γ?、汽油、電力等能源產(chǎn)品的補(bǔ)貼總額達(dá)到1.9萬億美元。IMF建議取消或改革能源補(bǔ)貼，所節(jié)省下來的資金發(fā)給本國最貧窮人群。

大眾汽車在亞洲員工數(shù)量猛增

海外媒體稱，過去四年里，德國大眾汽車在亞洲的雇員數(shù)量增加了134%，從近3萬人增至近7萬人，而在歐洲的員工增長率僅為44%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及亞洲。

美的集團(tuán)將成A股最大家電公司

4月1日，美的電器（000527.SZ）稱，美的集團(tuán)將通過吸并換股美的電器的方式實(shí)現(xiàn)整體上市。重組完成后，美的集團(tuán)將成為A股營收規(guī)模最大的家電上市公司，超過格力、海爾和TCL。

沃爾瑪將在華新開30家門店

沃爾瑪4月1日宣布，今年將在中國新開設(shè)30家門店。目前其在中國運(yùn)營的商場數(shù)量已達(dá)380家左右。因人力、房租等成本大幅上升，家得寶、家樂福等從去年開始關(guān)閉了大批中國門店。